葉利榮

(長江大學(xué)期刊社,湖北荊州434023)

學(xué)術(shù)期刊同質(zhì)化成因分析

葉利榮

(長江大學(xué)期刊社,湖北荊州434023)

同質(zhì)化現(xiàn)象是學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過程中必須面對的一個突出問題。學(xué)術(shù)期刊同質(zhì)化的形成是辦刊體制、報刊機制、學(xué)術(shù)期刊決策者和生產(chǎn)者諸多因素合力作用的結(jié)果。因此,我們要積極探尋學(xué)術(shù)期刊同質(zhì)化現(xiàn)象形成的原因,正確認識、有效規(guī)避學(xué)術(shù)期刊的同質(zhì)化。

學(xué)術(shù)期刊;同質(zhì)化;成因

同質(zhì)化最初出現(xiàn)在經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域,近年來逐漸被引入到媒介領(lǐng)域,主要集中在報紙、電視新聞等傳統(tǒng)媒介上。同質(zhì)化是學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過程中不得不面對的一個突出問題,它伴隨著學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展而出現(xiàn)。學(xué)術(shù)期刊的同質(zhì)化,主要表現(xiàn)為各種學(xué)術(shù)期刊在欄目設(shè)置、選題策劃等內(nèi)在形式和裝幀設(shè)計、版式布局等外在形式上基本相同或相互重復(fù),導(dǎo)致“千刊一面”,刊物的個性特征模糊,失去市場競爭力和讀者忠誠度。學(xué)術(shù)期刊同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn),從宏觀層面來看,既有辦刊體制的原因,也有報刊機制的原因;從微觀層面來看,與學(xué)術(shù)期刊的決策者和生產(chǎn)者不無關(guān)聯(lián),是諸多因素合力作用的結(jié)果。

一、行政化的辦刊體制

改革開放30多年來,隨著經(jīng)濟、社會的深刻變化和不斷發(fā)展,我國期刊業(yè)取得了長足進步。但是,我國期刊的法人地位尚未真正確立,產(chǎn)權(quán)不明晰,傳統(tǒng)的行政化辦刊體制的缺陷日益凸顯出來。在傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟體制下,我國是按照行政級次和部門配置出版資源的,各種期刊均勻分布于中央、地方以及各行各業(yè)。

目前,在我國期刊市場,仍存在著相當(dāng)一部分計劃經(jīng)濟體制下辦起來并按計劃經(jīng)濟模式運作的刊物,尤其是定位于綜合性的學(xué)術(shù)期刊。有些地方高校學(xué)報,由于受到學(xué)校規(guī)模、師資力量、科研力量和辦刊經(jīng)費等因素的制約,辦刊規(guī)模較小,辦刊模式單一。為了全面反映全校的教學(xué)科研成果,有些高校學(xué)報仍以綜合版為主,欄目設(shè)置追求大而全,幾乎涵括所屬門類的各個研究領(lǐng)域,盲目追求面面俱到,在綜合性上做足文章,卻忽視了學(xué)術(shù)期刊的本質(zhì)屬性——學(xué)術(shù)性是建立在專業(yè)性基礎(chǔ)之上的。少數(shù)學(xué)報甚至采用文理分期、交叉出版的方式,共用同一個刊號。有些學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)刊較晚,刊齡不長,在缺乏辦刊經(jīng)驗的情況下,向同類期刊學(xué)習(xí)的同時,也有意無意地模仿其辦刊模式。由于期刊定位模糊、辦刊模式單一,刊物沒有個性和特色,無法吸引高質(zhì)量的優(yōu)秀稿件。有些期刊盡管稿源充足,稿件質(zhì)量卻不夠理想;而有些期刊則面臨稿源嚴重不足的困境,處于“等米下鍋”的尷尬境地,為了能夠按時出刊,保證正常的出刊進度,不得不根據(jù)現(xiàn)有稿件臨時設(shè)置相關(guān)欄目,這樣,雖然保證了刊物正常的出刊進程,卻使學(xué)術(shù)期刊在欄目設(shè)置、選題內(nèi)容等方面失去主動性和針對性,使學(xué)術(shù)刊物在學(xué)術(shù)性、專業(yè)性方面缺少理論深度和質(zhì)量保障,造成某一專業(yè)研究領(lǐng)域的部分作者外流,同時也增加了刊物的同質(zhì)化傾向。

目前,全國共有9000多種期刊,分散在5000多個單位,一個單位平均經(jīng)營1.6種期刊,我國期刊業(yè)的經(jīng)營集中度較低。各個期刊分屬于不同的主管部門或主辦單位,行政化、機關(guān)化趨向明顯,管理各自為政,條塊分割,并受部門和自身利益的驅(qū)動,期刊業(yè)的封閉性、壟斷性特征突出,管理和經(jīng)營總體實力較小,資源得不到充分合理的利用,很難形成適度的規(guī)模,影響了期刊業(yè)的發(fā)展壯大。這種體制性障礙是學(xué)術(shù)期刊同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)的誘因。

二、現(xiàn)行的報刊市場準入、退出機制

少數(shù)起步較晚、實力較弱的學(xué)術(shù)期刊,在創(chuàng)刊初期,根據(jù)市場機會和自身資源優(yōu)勢,采取同質(zhì)化策略復(fù)制辦刊模式相對成熟、辦刊理念先進的期刊的競爭優(yōu)勢,在模仿、借鑒其他刊物的過程中,善于結(jié)合自身實際和刊物定位,順勢而為,探尋到一條適合自己的辦刊之道。而有些學(xué)術(shù)期刊則還停留在模仿、借鑒其他期刊辦刊模式、市場定位的初級階段,沒有屬于自己刊物的特色欄目、特定作者群、讀者群,缺乏整合自身資源、實現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的實力,難以在期刊市場的同質(zhì)化競爭中成功突圍。

學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的客觀規(guī)律表明,在創(chuàng)刊階段,適當(dāng)?shù)啬７?、借鑒同類優(yōu)秀期刊,可以縮短學(xué)術(shù)期刊適應(yīng)市場的周期,節(jié)省成本,并為期刊發(fā)展提供必要的啟示和參照;但是,長期的過度的同質(zhì)化只會讓刊物自身老化,逐步拉大與優(yōu)秀期刊的距離,在新一輪的競爭中面臨淘汰局面?！巴|(zhì)化在認可一種成熟模式的同時,也阻礙了新模式的創(chuàng)新步伐。”[1]

學(xué)術(shù)期刊同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn),還根源于我國學(xué)術(shù)期刊市場競爭意識的缺失。在我國,有些學(xué)術(shù)期刊競爭意識不強,往往止步于模仿、借鑒,無意于另辟蹊徑,自成一家。這與我國現(xiàn)行的報刊市場準入和退出機制不無關(guān)系。

我國目前的報刊市場準入和退出機制在某種程度上來說不太合理,一方面,經(jīng)營許可權(quán)的審批受到嚴格限制;另一方面,那些不適應(yīng)市場競爭的期刊無法被懲罰出局。由于刊號凍結(jié),只要有刊號,就能混一口飯吃;只要能夠保證正常的出刊進度和基本的編校質(zhì)量,便可高枕無憂。這些期刊往往缺乏市場競爭意識,不能根據(jù)市場變化及時調(diào)整辦刊策略,更新辦刊理念,落入同質(zhì)化的窠臼也就不足為奇。

2009年2月12日至15日,全國報刊管理工作會議在北京召開。新聞出版總署副署長李東東強調(diào),要加快建立報刊出版綜合評價體系,實施報刊退出機制,切實解決當(dāng)前報刊管理的突出問題。目前,已在遼寧、河北兩省展開試點工作,產(chǎn)生了較好的示范效應(yīng),帶動了全國報刊評估和退出工作。[2]

三、學(xué)術(shù)期刊決策者的辦刊理念

同為學(xué)術(shù)期刊,共同面對各個學(xué)科專業(yè)研究領(lǐng)域的作者和讀者,為什么有的學(xué)術(shù)期刊能在期刊業(yè)同質(zhì)化競爭中脫穎而出,有的學(xué)術(shù)期刊卻迷失于同質(zhì)化的洪流中?學(xué)術(shù)期刊同質(zhì)化的程度往往還取決于期刊決策者的辦刊理念。期刊市場的競爭,是期刊品質(zhì)的競爭,最終體現(xiàn)為辦刊人辦刊理念和能力的較量。一份成熟的學(xué)術(shù)期刊,從外在的封面設(shè)計、版式布局到具體的欄目設(shè)置、稿件遴選,無不凝聚著期刊決策者的智慧和匠心,體現(xiàn)著決策者的辦刊品位、辦刊理念。

“品牌期刊之所以成為品牌,就在于它能以自己獨有的特色從眾多之中跳出來,超出眾多,成為與眾不同的‘這一個’。‘這一個’具有超凡的彈跳力,跳到讀者頭腦深處,使讀者對它特別認同,倍感親切。讀者可以忘掉千千萬萬種期刊,唯有‘這一個’難以忘卻,它已經(jīng)在讀者頭腦中占有了第一的位置?！盵3]能否在瞬息萬變的期刊市場抓住與眾不同的“這一個”,為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展注入迥異于其他同類期刊的另類元素,取決于期刊決策者是否具備敏銳的市場感知能力和對專業(yè)知識的洞察力、對學(xué)術(shù)方向的判斷能力。決策者不僅要具備深厚的知識儲備和專業(yè)素養(yǎng),更要具有對各個研究領(lǐng)域、各學(xué)科前沿動態(tài)的整體把握能力。只有這樣,才能傾力打造出一份獨具特色的學(xué)術(shù)期刊,在期刊市場擁有競爭優(yōu)勢。這種優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在刊物的辦刊理念、期刊定位要求出眾,還體現(xiàn)在編輯流程的每一個具體環(huán)節(jié)都要匠心獨運,包括選題策劃、組稿、選稿、編稿、審稿、內(nèi)容設(shè)置和安排、編輯手段。此外,學(xué)術(shù)期刊決策者還要制定有關(guān)制度和配套措施,如崗位責(zé)任制度、質(zhì)量管理制度、編輯激勵制度,調(diào)動整個編輯隊伍的積極性和主動性,集思廣益,共同為期刊增添個性化色彩。成熟的學(xué)術(shù)期刊,無不是按照決策者既定的傳播理念,以內(nèi)容的不可替代性,滿足特定受眾的閱讀需求,進而實現(xiàn)生產(chǎn)與消費的雙贏。而同質(zhì)化使得期刊的獨特價值大打折扣,動搖了讀者對期刊的忠誠度。

四、學(xué)術(shù)期刊編輯的學(xué)術(shù)素養(yǎng)

衡量一本學(xué)術(shù)期刊影響力的大小,文章的學(xué)術(shù)質(zhì)量是外在因素,編輯出版的技術(shù)含量是內(nèi)在因素。只有將二者有機統(tǒng)一起來,才能代表一本期刊的總體水平。而能否實現(xiàn)二者的有機統(tǒng)一,降低期刊的同質(zhì)化程度,則取決于學(xué)術(shù)期刊的直接生產(chǎn)者——編輯人員是否具備開放的學(xué)術(shù)視野、扎實的專業(yè)知識和編輯基本功、強烈的責(zé)任意識。

學(xué)術(shù)期刊的作者和讀者基本上局限在一個狹窄的小圈子里,即受過某個學(xué)科的專門訓(xùn)練并且仍然在從事這個學(xué)科的研究和教學(xué)的人員。學(xué)術(shù)期刊編輯要具備和這些作者、讀者對話的能力,就不能成為這些專業(yè)的門外漢,就必須努力拓展自己的學(xué)術(shù)視野,及時向作者、讀者和審稿專家學(xué)習(xí),了解各個學(xué)科領(lǐng)域的研究熱點、難點和前沿學(xué)術(shù)動態(tài),培養(yǎng)對相關(guān)學(xué)科研究領(lǐng)域的整體把握能力。在長期的編輯工作中,學(xué)術(shù)期刊編輯接觸到大量的稿件,有些稿件往往在主題、研究方法上近似或雷同。優(yōu)秀的學(xué)術(shù)期刊編輯往往善于把在編輯過程中獲得的這些對讀者至關(guān)重要的信息,通過向有關(guān)作者約稿、認真撰寫退稿意見等途徑,及時反饋給作者,引導(dǎo)作者回避誤區(qū)。這樣,既幫助作者提高了論文撰寫能力,也能有效規(guī)避學(xué)術(shù)期刊的同質(zhì)化。

優(yōu)秀的學(xué)術(shù)期刊,之所以能夠長期擁有相對穩(wěn)定的高素質(zhì)的作者群和高質(zhì)量的稿源,能夠吸引專業(yè)研究者源源不斷地投稿,除了刊物本身承載著厚重的學(xué)術(shù)價值外,往往還源于學(xué)術(shù)期刊編輯獨特的人格魅力,主要體現(xiàn)為扎實的專業(yè)素養(yǎng)和編輯基本功、強烈的責(zé)任意識。學(xué)術(shù)期刊編輯要具備慧眼識珠的能力,能在紛繁的稿件中發(fā)現(xiàn)一篇稿件的亮點和新意,這要求編輯要有自己的專業(yè)研究領(lǐng)域,還要有過硬的編輯基本功,懂得取舍,善于判斷。作為期刊的直接生產(chǎn)者,學(xué)術(shù)期刊編輯的工作涉及編輯流程的所有環(huán)節(jié),從選題的擬定、組稿到具體的編輯、校對,都需要編輯具有強烈的責(zé)任意識,傾盡心智,認真對待。

學(xué)術(shù)期刊編輯是稿件質(zhì)量的重要把關(guān)人和稿件的直接加工者。在期刊市場競爭日趨激烈的形勢下,編輯隊伍的整體素質(zhì)直接關(guān)系著刊物在同質(zhì)化競爭中的生死沉浮。學(xué)術(shù)期刊編輯要能夠策劃出好的選題,要在組稿上下大工夫,組到優(yōu)質(zhì)上乘的稿件。因為同質(zhì)化會使期刊內(nèi)容對讀者需求的滿足集中在單一層次上,對某類問題的研究停留在較低層面,缺乏深度挖掘和開發(fā),容易造成同類信息傳播過量,形成低效重復(fù),造成出版資源的浪費。

總之,學(xué)術(shù)期刊不同于商業(yè)期刊或大眾期刊,學(xué)術(shù)性是學(xué)術(shù)期刊的生命。因此,學(xué)術(shù)期刊應(yīng)始終堅持把學(xué)術(shù)性、專業(yè)性放在第一位,突出受眾的小眾化和對象化特征,凸顯學(xué)術(shù)期刊的獨特價值和魅力。同質(zhì)化是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,也是學(xué)術(shù)期刊克服發(fā)展瓶頸不得不著力解決的問題?？梢哉f,在很長一段時間內(nèi),個性化突圍與同質(zhì)化競爭仍將是大部分學(xué)術(shù)期刊不得不面對的生存選擇。為此,我們要積極探尋學(xué)術(shù)期刊同質(zhì)化現(xiàn)象形成的原因,正確認識、有效規(guī)避學(xué)術(shù)期刊的同質(zhì)化。

[1]熊仁明.電視新聞同質(zhì)化現(xiàn)象淺析[J].江?？v橫,2009(2).

[2]柳斌杰.總結(jié)經(jīng)驗 全面啟動報刊退出機制工作[EB/OL]. http://www.bkpcn.com,2010-04-09.

[3]張伯海.什么是期刊品牌[N].光明日報·書評周刊,2003-03-27.

責(zé)任編輯 強 琛 E2mail:qiangchen42@163.com

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G237.5

A

1673-1395(2010)04-0058-03

20100608

葉利榮(1978—),女,湖北仙桃人,編輯,碩士,主要從事編輯學(xué)研究。