張文鵬

改革開放30年來體育標語變遷的歷史審視

張文鵬

改革開放的30年，既是中國體育經(jīng)歷變革、取得歷史成就的30年，也是中國體育實現(xiàn)跨越式發(fā)展的30年。透過對30年來體育標語的回顧，厘清了體育標語變遷的脈絡，認為體育標語變遷的規(guī)律與中國社會的發(fā)展與變遷同步，體育標語變遷的主題始終圍繞社會發(fā)展的主軸展開。

改革開放；體育標語；變遷；歷史審視

2008年，北京奧運會的“同一個世界，同一個夢想”，“點燃激情，放飛夢想”宣示了中國人的驕傲。那一刻，世界上有多少人矚目中國，有多少炎黃子孫為之自豪。上述簡短的體育標語，話語雖然不多，卻成了激勵國人、動員國人的一種鏗鏘有力的話語形態(tài)。透過平凡的體育標語，不僅可以管窺體育在時代變遷中的價值，還可發(fā)現(xiàn)每個體育標語的背后，都蘊含了特定時代的價值訴求。體育標語的變遷也與我國社會的變遷、人們價值取向的變化密不可分。

一、體育標語的內(nèi)涵

《漢語大詞典》對“標語”的解釋是：用簡短文字寫出的有宣傳鼓動作用的口號［1］；《現(xiàn)代漢語辭?！穼ⅰ皹苏Z”解釋為：用簡練文字寫的(張貼在公共場的)宣傳性口號［2］?？磥?，標語是指用簡短文字寫出來的、具有宣傳鼓動作用的口號。那么，體育標語就是為了傳播、引導體育的價值觀念和滿足人們對體育的需要，用簡短文字寫出來的、具有宣傳鼓動作用的口號?！皼_出亞洲，走向世界”、“攀登世界體育高峰，為祖國爭光”、“同一個世界，同一個夢想”等讓人怦然心動的口號都屬于體育標語的范疇。

二、改革開放30年來體育標語變遷的脈絡

（一）1978年-1989年

1978年，我國十一屆三中全會確定了改革開放的偉大戰(zhàn)略，伴隨著改革開放的步伐，體育領(lǐng)域率先吹響了“讓中國走向世界，讓世界了解中國”的號角。此時期體育標語的特征，充分體現(xiàn)了改革開放背景下國人對體育領(lǐng)域的訴求。具有標志性意義的體育標語莫過于1983年鄧小平為第五屆全運會的題詞：“提高水平，為國爭光”［3］。這一口號既指出了今后體育戰(zhàn)線的工作重心和發(fā)展方向，也表明了人們對體育戰(zhàn)線創(chuàng)造輝煌戰(zhàn)績的期望。

1982年在印度新德里舉行的第九屆亞洲運動會上，中國體育代表團共奪得61枚金牌、51枚銀牌和41枚銅牌，金牌總數(shù)超過前亞運會冠軍日本隊，首次居于第一位［3］。中國體育代表團的驕人成績，提升了全國人民對體育的熱情，越來越多的人支持中國體育“沖出亞洲，走向世界”，展示中國人的風采。隨著中國女排的崛起，“女排精神”激勵著國內(nèi)各條戰(zhàn)線的人們?nèi)ァ芭实鞘澜绺叻?，為祖國爭光”。?0世紀80年代的中國，“女排精神”被國人視為刻苦奮斗的標桿，鼓舞了無數(shù)國人為祖國的繁榮富強而奮斗的士氣和激情。在1984年洛杉磯奧運會上，許海峰為中國體育代表團射落的第一枚金牌，既體現(xiàn)了中國體育“沖出亞洲，走向世界”的訴求，也是中國體育踐行“勇攀世界體育高峰，為祖國爭光”的明證。

（二）1990年-2000年

隨著改革開放的深入以及黨的十二大社會主義市場經(jīng)濟體制的確立，推動了我國經(jīng)濟和社會的進一步快速發(fā)展。此時，體育事業(yè)也進入了穩(wěn)步發(fā)展階段。這一時期的體育標語主要反映了經(jīng)濟發(fā)展、社會變革過程中對人性的關(guān)懷，如“發(fā)展體育運動，為建設有中國特色社會主義服務 （1993）”、“發(fā)展學校體育運動，促進社會主義精神文明建設（1994）”、“發(fā)展民族體育運動，促進兩個文明建設（1995）”、“全民健身，利國利民，功在當代，利在千秋（1997）”［3］等體育標語。

上述體育標語的物化標志便是全民健身路徑開始進入全國各地的社區(qū)、學校等場所。體育戰(zhàn)線承擔了多年向世界證明中國的重任已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移。此后，新中國體育事業(yè)的重心逐漸開始關(guān)注人性、人權(quán)、人的價值。強大的中國已不像80年代那樣迫切地需要競技體育的光環(huán)來向世界證明自己。以人為本的價值觀率先在體育標語上得以彰顯。這一變化，既體現(xiàn)了中國社會的轉(zhuǎn)型和進步，也體現(xiàn)了時代的人文關(guān)懷。

（三）2000年以來

如果說“新北京、新奧運”（2000年）是北京更是中國向世界的宣言的話，那么，“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”（2004年）則彰顯了人與自然的和諧、人與社會和諧的價值觀。而 “同一個世界，同一個夢想（One world One dream）”（2006年）的提出，正是我們國家建設和諧社會、實現(xiàn)和諧發(fā)展的夢想和追求。這一標語重在人文，重在人性，重在對真善美境界的心靈呼喚與執(zhí)著追求，表達了全世界在奧林匹克精神的感召下，追求人類美好的共同愿望——團結(jié)、友誼、進步、和諧、參與和夢想，體現(xiàn)了體育的人文關(guān)懷精神。

上述標語更多地表達了中國人的訴求和對世界的承諾，而英國路透社的報道則從另外的視角表達了北京奧運會給世界的驚喜。路透社報道說：復興的中國在伴隨著煙花表演的壯麗儀式中拉開北京奧運會的序幕。開幕式上的豪華演出，展示了希望全球和諧的愿景，這與北京奧運會“同一個世界，同一個夢想”的主題相一致。北京的“綠色奧運”贏得了世界贊許，2008年北京奧運會是一次盛典，精彩的體育比賽自然少不了，同時也提供了一個絕佳的機會，把北京和中國向全世界進行一次前所未有的全面展示［4］。

三、改革開放30年來體育標語變遷的歷史審視

（一）圍繞社會發(fā)展的主軸展開

新中國體育事業(yè)的發(fā)展，無論是50、60年代服務于生產(chǎn)、服務于國防的戰(zhàn)略，還是70年代服務于國家外交的需要，以及80、90年代的奧運爭光和全民健身計劃，都圍繞著特定時代社會經(jīng)濟發(fā)展的主軸展開。中國體育的發(fā)展與壯大見證了新中國繁榮富強的歷程，見證了改革開放給中國社會帶來的巨大變化［4］。這些變化從簡短的體育標語中可以管窺。在“攀登世界高峰，為祖國爭光”等體育標語的感召下，中國體育見證了“沖出亞洲，走向世界”的光輝歷程；在2008年北京奧運會上，中國金牌榜名列第一就是最好的明證。新世紀最為明顯的例證則是“新北京、新奧運”，“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”，“同一個世界，同一個夢想（One world One dream.2006年）”等口號的提出。這些體育標語的提出始終圍繞著社會發(fā)展的需要和主軸展開?？梢赃@么認為，體育標語既見證了中國的發(fā)展和變化，也見證了中國體育的發(fā)展與壯大。簡短的體育標語反映了不同時代社會發(fā)展的主軸。

（二）體育標語的變遷與社會變遷同步

社會變遷是一個社會學術(shù)語，主要是指一切社會現(xiàn)象發(fā)生變化的動態(tài)過程及其結(jié)果。

體育標語變遷主要是指體育標語內(nèi)涵的發(fā)展與變化的動態(tài)過程和結(jié)果。影響體育標語變遷的主要因素是國家的政策、方針和人民對體育的需求。事實上，改革開放后的中國經(jīng)歷了翻天覆地的變化，而這種變化在新中國體育事業(yè)的發(fā)展上也得到了充分的體現(xiàn)。截至2009年8月，中國運動員獲得的世界冠軍數(shù)已達2310個，創(chuàng)世界記錄1195次。其中，改革開放以來中國運動員獲得的世界冠軍數(shù)已達2284個，占總數(shù)的98.9%［5］。如果說這些金牌數(shù)只能說明我國已經(jīng)邁入精英體育和競技體育強國的話，那么，惠及普通百姓的“全民健身計劃”和農(nóng)村體育工程的先后實施，則反映了我國體育事業(yè)在經(jīng)濟社會變遷的同時，開始關(guān)注惠及全民的大眾體育運動。

事實上，中國競技體育在“走向世界”的同時，體育事業(yè)已隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，于上個世紀90年代悄然轉(zhuǎn)向了以“人性、人權(quán)、人的價值”為特征的人本價值體系。而這些變化的典型表現(xiàn)則是“全民健身，利國利民，功在當代，利在千秋”等體育標語的提出，其物化標志就是全民健身路徑的實施。

四、結(jié)束語

2008年北京奧運會的成功舉辦，不但實現(xiàn)了中華民族的百年期盼，也表明了日益崛起的中國為實現(xiàn)民族偉大復興的決心和信心。伴隨著中國的和平崛起，中國的體育事業(yè)成功地實現(xiàn)了崛起和跨越。透過改革開放30年來體育標語的回顧和審視，我們發(fā)現(xiàn)，簡短的體育標語不但見證了社會的變遷和時代的進步，也是不同年代社會發(fā)展的主軸在體育領(lǐng)域的縮影。

[1]漢語大詞典編纂處.漢語大詞典[M].北京:漢語大詞典出版社,2003.

[2]現(xiàn)代漢語辭海編委會.現(xiàn)代漢語辭海[M].北京:中國古籍出版社,2003.

[3]新中國體育大事記[EB/OL].http://www.china.com.cn/chinese/zhuanti/1980-1999.

[4]海外媒體盛贊北京奧運會開幕式.[E /OL].http://www.china.com.cn/sport/zhuanti/2008-08/09/

[5]王鏡宇等.新中國60年體育回眸:體育伴隨國運興[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/sports/2009-09-10/content.htm

G80-05

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1673-1999（2010）08-0143-02

張文鵬（1978-），男，南昌航空大學（江西南昌330063）體育學院講師，研究方向為體育經(jīng)營管理、體育文化。

2009-12-09