新媒體背景下行業(yè)報發(fā)展策略探究

褚亞玲王佐臣

(1.石家莊學院,河北石家莊 050011;2.唐山勞動日報,河北唐山 063000)

新媒體背景下行業(yè)報發(fā)展策略探究

褚亞玲1王佐臣2

(1.石家莊學院,河北石家莊 050011;2.唐山勞動日報,河北唐山 063000)

在報刊轉企改制已經(jīng)雷聲漸近的社會生活中,行業(yè)報在激烈的競爭中要想保有自身的市場并生存得更好,應延伸縱向挖掘的深度,擴大橫向擴展飛翔的雙翼,在市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中探求擴大影響的多種途徑,培植自身的品牌影響力與傳播導向性,這樣才能當之無愧地成為經(jīng)濟報道的中間力量。

高校圖書館;和諧社區(qū);文化建設

行業(yè)類報紙屬于行業(yè)媒體范疇。所謂行業(yè)媒體,就是指報道行業(yè)新聞并為該行業(yè)的利益關系者提供相關信息服務及延伸服務的媒體。2009年 4月,國家新聞出版總署發(fā)布《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》,公開資料顯示,目前我國有 180多家圖書出版社完成或正在改制,上千種經(jīng)營性報刊轉企改制,還有 10余家出版?zhèn)髅郊瘓F正在沖刺資本市場。2010年底前,不改制的出版單位將自動給予注銷。那么,如何在激烈的競爭中保有自身的市場并生存得更好,就成為行業(yè)報必然要思考的問題。

一、行業(yè)報發(fā)展策略分析

(一 )縱深 :做精、做專、做透

行業(yè)報的縱深發(fā)展,應對本行業(yè)有更深入專業(yè)的報道,直至達到凸顯行業(yè)價值、促進行業(yè)健康發(fā)展的最終目標。

1、行業(yè)報道對本行業(yè)深刻“吃透”

任何一個行業(yè)都不會單獨生存,與社會政治、經(jīng)濟及國際經(jīng)濟環(huán)境密切相聯(lián),行業(yè)媒體要掌握自己立身所在,對本行業(yè)的存在環(huán)境、發(fā)展脈絡、國家政策的影響等“內(nèi)”“外”的因素皆深刻“吃透”。以《中國電子報》為例,其受眾主要是國家及各級信息產(chǎn)業(yè)主管部門的行政管理人員,信息產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、科研、流通、運營等領域的管理人員、研發(fā)人員、銷售人員和采購人員,應用信息技術和產(chǎn)品的國家各部門、各行業(yè)及企事業(yè)單位的管理人員、技術人員和采購人員。他們置身行業(yè)之中,對行業(yè)的關注程度和了解程度比一般的編輯記者還要高。他們不僅關心新聞“是什么”,更關注新聞背后的新聞,即“為什么”、未來走勢及其影響。以專家視角切入的深度報道,才可以滿足行業(yè)報受眾的上述需求。

2.行業(yè)媒體對重大事件的專業(yè)化報道

在本行業(yè)發(fā)生重大新聞事件時,行業(yè)媒體要發(fā)出自己的聲音。由于行業(yè)報提供的專業(yè)視角的深度報道多圍繞行業(yè)的熱點進行,與日常報道相比,更具權威性和實用性,往往更容易吸引受眾的“眼球”。深度報道事關行業(yè)報的品牌效應和廣告效應,因此必須在做好深度報道方面下功夫,這也是行業(yè)媒體深層次發(fā)展所應追求的高度。

(二)橫擴:規(guī)模、形式和內(nèi)容

行業(yè)報要擴大媒體規(guī)模、豐富自身的媒介形式和內(nèi)容產(chǎn)品、開拓辦報思路。在新媒體遍地開花的時代背景下,新媒體帶來的報道方式創(chuàng)新與報道內(nèi)容突破,其力量何能忽視?傳統(tǒng)媒體借助新興手段成為必然。行業(yè)媒體從本媒體實際情況出發(fā)、從受眾需求實際出發(fā),擴大規(guī)模,豐富自身的媒介形式和內(nèi)容產(chǎn)品,已經(jīng)成為媒介形式拓展的基本要求。

以行業(yè)新聞和實用經(jīng)濟信息為傳播內(nèi)容,報、刊、網(wǎng)、手機等多媒體聯(lián)合運作。這樣,既有專業(yè)特色,又能體現(xiàn)時效性,使信息資源的效能得以充分發(fā)揮。

(三)資源:搭建資源平臺,實施資源策略

新聞出版總署在《全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》行動計劃中制定了行業(yè)報計劃目標。引導行業(yè)類報紙樹立“資源中心觀”,努力建構行業(yè)信息資源平臺,通過開發(fā)各層次各形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品和增值服務業(yè)務,面向所在行業(yè)提供新聞、資訊和增值服務,向真正意義上的行業(yè)媒體轉型。行業(yè)資源除了新聞信息資源外,也有很豐富的經(jīng)營資源、廣告資源。每個行業(yè)都有豐富的社會資源,只看你如何挖掘。

首先做好媒體品牌,然后以具有品牌效應的媒體為孵化器,以整合后的各種信息資源為集成平臺,培育細分市場媒體(子報、子雜志等)及新的媒體形態(tài)(電視、網(wǎng)絡、新媒體業(yè)務等),實現(xiàn)媒體內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)的同時,多角度開發(fā)相關行業(yè)衍生服務產(chǎn)品(會展、數(shù)據(jù)、咨詢、測評、培訓、研究、調(diào)查等),從而使媒體品牌、信息資源及傳媒價值鏈 (內(nèi)容、發(fā)行、廣告、活動等)得到最大限度的開發(fā)、利用和增值。

(四)活動:利用社會活動擴大影響,拓展產(chǎn)業(yè)鏈

1、利用行業(yè)優(yōu)勢舉辦活動

大型活動往往能夠迅速集聚人氣,打響品牌知名度和影響力。

成功案例:2008年,《中國汽車報》全年經(jīng)營收入達 1.4億元,除了廣告收入外,這其中有相當一部分收入來自報社及旗下雜志舉辦的各種活動?！吨袊噲蟆返幕顒又?簡直到了“無孔不入”的程度。僅2006年,《中國汽車報》舉辦的重大活動達十多個,這些活動幾乎覆蓋到了汽車產(chǎn)業(yè)的各個細分領域。通過操辦各種活動,《中國汽車報》不僅延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條,增加了新的收入來源,更加強加深了與中國汽車產(chǎn)業(yè)的溝通和聯(lián)系,進一步提升了《中國汽車報》在業(yè)界的影響力。

2、傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條延伸

延伸產(chǎn)業(yè)鏈,增加增值服務,產(chǎn)生更多的附帶效益,這應成為行業(yè)報發(fā)展的一個重要方向。

成功案例:《計算機世界》報從一張報紙發(fā)展到擁有“三報、十刊”的綜合信息服務集團,業(yè)務還拓展到了相關的會展交流、研究咨詢、產(chǎn)品評測、人才培訓、互聯(lián)網(wǎng)、手機報等服務領域,圍繞 IT信息的采集、加工、處理、發(fā)布等關鍵環(huán)節(jié),拓展多維度的信息服務?！吨袊噲蟆菲囆袠I(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條涉及到汽車研發(fā)設計、零部件采購、整車制造、銷售、消費直至報廢處理的全過程,這為汽車傳媒價值鏈條的延伸提供了更為廣闊的天地。

(五)合作:共同展翅飛翔

開拓資源固然必要,整合與利用資源需要更高的智慧。行業(yè)報應學會“借力”“借勢”,多方加強合作,創(chuàng)造機會,擴大影響力 。1、加強與綜合媒體的合作。既可擴大行業(yè)報影響力,也可增加廣告客戶的信心。行業(yè)報與綜合媒體合作其實也是優(yōu)勢互補,行業(yè)報通過綜合媒體,把影響延伸到行業(yè)外,綜合媒體則通過與各行業(yè)報的合作,可以滲透、深入到各行業(yè)。2、加強與行業(yè)職能部門的合作。行政資源是行業(yè)資源的重要組成部分,主動接軌、緊緊依靠行政資源,可以收到事半功倍的效果。3、加強與相關行業(yè)的合作。有的相關行業(yè)本身沒有行業(yè)報,應該主動提供服務,積極開展合作,拓展“勢力范圍”。

延伸縱向挖掘的深度,橫向擴展飛翔的雙翼,在市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中探求擴大影響的多種途徑,培植自身的品牌影響力與傳播導向性,行業(yè)報,必能當之無愧地成為經(jīng)濟報道的中間力量。

[責任編輯 王樹臣]

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1009-6981(2010)04-0079-02

2010-08-10

褚亞玲,石家莊學院副教授,現(xiàn)為中國傳媒大學新聞學博士生;王佐臣,唐山勞動日報群工部主任。