游戲即人性
——“開心農(nóng)場(chǎng)熱”的啟示

周燕瓊

（福建信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 福建福州 350003）

游戲即人性
——“開心農(nóng)場(chǎng)熱”的啟示

周燕瓊

（福建信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 福建福州 350003）

針對(duì)目前游戲設(shè)計(jì)千篇一律的現(xiàn)狀，本文以近年來(lái)風(fēng)靡全國(guó)的小游戲“開心農(nóng)場(chǎng)”作為分析對(duì)象，剖析了該游戲所包含的人性設(shè)計(jì)。該游戲能夠適應(yīng)不同年齡段的玩家，它具備哪些獨(dú)特之處使玩家樂(lè)此不疲？本文將對(duì)此進(jìn)行分析解答。

游戲設(shè)計(jì)；開心農(nóng)場(chǎng)；人性

當(dāng)下，各類游戲的發(fā)展呈現(xiàn)出追求造型、畫質(zhì)、立體感的新趨勢(shì)，經(jīng)典游戲2D游戲版本改為3D版本，而新推出的游戲則在角色場(chǎng)景上更加追求造型的精致與華麗，力求讓玩家在游戲中獲得全新的感官愉悅，游戲越來(lái)越精美了?？偨Y(jié)許多款游戲，游戲公司在模仿的路上越走越遠(yuǎn)，仿效流行的游戲模式，遵循“打怪”——“升級(jí)”——“PK”這樣的游戲套路，所不同的只是游戲的角色造型、道具、場(chǎng)景進(jìn)行了更換而已，游戲的發(fā)展陷入了在造型上爭(zhēng)相媲美的固定套路。

人類具有游戲的本能，越是生活節(jié)奏快的人群對(duì)游戲需求的復(fù)雜程度就越高。在游戲中學(xué)習(xí)和鍛煉各種技巧，游戲最大的目的就是帶來(lái)成就感?，F(xiàn)實(shí)生活中，平凡的人們通過(guò)游戲來(lái)尋找現(xiàn)實(shí)世界難以實(shí)現(xiàn)的成就感和滿足感。目前市場(chǎng)上眾多雷同的游戲模式，只是在審美層面上堆砌了各種裝飾，忽略了游戲的本質(zhì)。游戲讓玩家感到快樂(lè)，是因?yàn)橛螒驖M足了玩家內(nèi)在的心理需求，而越來(lái)越漂亮精致的游戲模仿，經(jīng)常有玩家抱怨，游戲越來(lái)越不好玩了。游戲的設(shè)計(jì)就如同酒，沒(méi)有好酒，把酒瓶設(shè)計(jì)的越來(lái)越漂亮，里面酒的質(zhì)量沒(méi)有改變，玩家早晚有一天會(huì)膩煩厭倦。

2008年至2009年間，一款簡(jiǎn)單的“開心農(nóng)場(chǎng)”游戲忽然紅遍大江南北，從報(bào)紙討論的各種關(guān)于“偷菜”引發(fā)的事件到身邊的同事、朋友都在談?wù)摗巴挡恕保_心農(nóng)場(chǎng)的力量不可小視。從來(lái)沒(méi)有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)游戲會(huì)風(fēng)靡到讓整個(gè)社會(huì)都如此癡迷的地步。上班族工作無(wú)心，偷菜用心，不少人半夜起來(lái)偷菜，三更半夜，設(shè)好鬧鐘，電腦前苦苦等候，當(dāng)果實(shí)成熟的時(shí)候，狂按鼠標(biāo)，生怕被不良分子下手。他們甚至來(lái)到辦公室也背著老板頂風(fēng)作案，到別人的菜地里“練手”……“偷菜”為何具有如此大的魅力？能使這么多人沉迷其中？其中不乏醫(yī)生、公務(wù)員、大學(xué)生、教師等高級(jí)知識(shí)分子？這款游戲到底有什么吸引力？

開心農(nóng)場(chǎng)是國(guó)內(nèi)第三方開發(fā)公司“Five Minute”開發(fā)的一款Social Game，它改編自一款叫“經(jīng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)”的Flash游戲，當(dāng)初Five Minute開發(fā)這款游戲時(shí)，覺(jué)得安裝量能在10萬(wàn)左右的話就很了不起了，誰(shuí)知，現(xiàn)在開心農(nóng)場(chǎng)裝機(jī)量竟上了千萬(wàn)級(jí)別（QQ平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)的開心農(nóng)場(chǎng)幾天就有上千萬(wàn)的裝機(jī)量）更讓人佩服的是，開心農(nóng)場(chǎng)的月收入已經(jīng)超過(guò)了10萬(wàn)，這樣的盈利能力，在國(guó)內(nèi)APP中純屬罕見(jiàn)。從開心農(nóng)場(chǎng)的游戲設(shè)計(jì)來(lái)看，角色、道具、場(chǎng)景都非常簡(jiǎn)單，玩家扮演農(nóng)場(chǎng)主，主要從事種菜、收菜的行為來(lái)獲得財(cái)富，但是可以通過(guò)偷其他人的菜或者為別人幫忙來(lái)獲得財(cái)富的增長(zhǎng)。點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，可以播種、澆水、除蟲、施肥，然后等待農(nóng)作物長(zhǎng)大。這些都沒(méi)有什么神奇的地方。開心農(nóng)場(chǎng)的好玩之處在于，每個(gè)人經(jīng)營(yíng)的農(nóng)場(chǎng)可以互相偷菜和幫忙，這就形成了一個(gè)小小的社交圈，既可以幫助別人除蟲，還可以觀察一下朋友的的菜什么時(shí)候可以來(lái)“偷”。在這個(gè)虛擬世界里，“偷”和“被偷”的關(guān)系隨時(shí)都在變換，今天A偷了B的菜，B偷了C的菜，C有可能會(huì)去偷A(chǔ)或者B的菜，彼此互相偷來(lái)偷去，不亦樂(lè)乎，偷和被偷的人都很開心。

開心農(nóng)場(chǎng)的設(shè)計(jì)符合了人性的一些弱點(diǎn)，使各行各業(yè)的人群從這款簡(jiǎn)單易操作的游戲中獲得了樂(lè)趣，因此才會(huì)迅速風(fēng)靡全國(guó)，舉國(guó)忙“偷菜”，成了2009年的一道風(fēng)景。那么，這款游戲有哪些獨(dú)特之處呢？

一、滿足了都市人“獵奇”的新鮮感

高樓林立的都市，使人類文明越來(lái)越遠(yuǎn)離土地，都市人生活節(jié)奏快，每天在冰冷堅(jiān)硬的水泥路上穿行，在空調(diào)房、電腦前度過(guò)一天又一天，對(duì)土地的感覺(jué)已經(jīng)很陌生，更不要談?dòng)H手種植作物這樣的事情了。小時(shí)候也許還種過(guò)植物，如今一忙起來(lái)，哪里還會(huì)記得種植所帶來(lái)的樂(lè)趣？而今，坐在電腦前，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以感受播種的樂(lè)趣，收獲果實(shí)的快樂(lè)。不單年輕人愛(ài)玩，不少中年人甚至老年人也喜歡玩。筆者就所在的學(xué)校進(jìn)行了一番問(wèn)卷調(diào)查，100個(gè)學(xué)生中，有玩過(guò)這款游戲的占 96%，有不少人是因?yàn)槁牭絼e人說(shuō)好玩而嘗試的，經(jīng)常玩而且覺(jué)得好玩的學(xué)生占87%，這部分人里面有85%都是女生。談及原因，男生都偏好戰(zhàn)爭(zhēng)和打斗型的游戲，對(duì)開心農(nóng)場(chǎng)過(guò)于簡(jiǎn)單的玩法不太感興趣，嘗試過(guò)以后就沒(méi)興趣了。女生對(duì)開心農(nóng)場(chǎng)的種植和與朋友間互動(dòng)的環(huán)節(jié)很感興趣，游戲簡(jiǎn)單的玩法使她們樂(lè)于參與，不像其他游戲看起來(lái)那么復(fù)雜和耗費(fèi)時(shí)間。女孩子愛(ài)玩開心農(nóng)場(chǎng)，主要還是對(duì)農(nóng)村的種植生活有好奇的心理，另外，體驗(yàn)種植的收獲樂(lè)趣和別的玩家互相偷菜、使壞帶來(lái)的社交樂(lè)趣也是使年輕人癡迷的原因之一。

筆者另外與一部分熱衷于“偷菜”的同事、親戚、朋友交談玩游戲的感受，發(fā)現(xiàn)這樣的情況：年齡在20~35歲這部分人群，主要是由于周圍大家都在玩，趕時(shí)髦的心理使他們來(lái)嘗試一下，結(jié)果發(fā)現(xiàn)和別人互動(dòng)這部分環(huán)節(jié)挺有意思的，還可以消磨時(shí)間，緩解壓力。年齡在35~60歲這部分人群，有的年輕時(shí)曾經(jīng)在鄉(xiāng)村生活過(guò)，玩這款游戲勾起了他們懷舊的情懷，讓他們對(duì)過(guò)去生活的細(xì)節(jié)有了重溫的機(jī)會(huì)。很多的年輕人在玩偷菜，使一些老年人不甘落后也想趕一回時(shí)髦，簡(jiǎn)單的操作使這款游戲老少皆宜，玩開心農(nóng)場(chǎng)既調(diào)劑了生活，還與年輕人多了交談的話題，老年人也有不少“偷菜迷”。

二、既有“偷”的樂(lè)趣，還不犯法

開心農(nóng)場(chǎng)最具特色的就是“偷菜”，這一交互的行為把玩家聯(lián)系在一起。人都有喜歡占小便宜，偶爾使壞的人性弱點(diǎn)，小小的犯罪有時(shí)候也是一種壓力的釋放。在開心農(nóng)場(chǎng)中，鼓勵(lì)“偷菜”，偷不犯法，每個(gè)人的財(cái)富來(lái)源都很平等，公開透明，通過(guò)種菜獲得財(cái)富積累。而偷菜是對(duì)財(cái)富的重新分配，人人平等。這與現(xiàn)實(shí)生活中貧富差距巨大，人人得到財(cái)富的途徑秘而不宣的情況不同。玩家在這個(gè)世界里，找到公平、平等的生活方式，對(duì)游戲越投入的玩家“偷”得的財(cái)富就越多。在朋友的地里放點(diǎn)蟲、放點(diǎn)草，偷偷使點(diǎn)壞，捉弄一下別人。都市生活的循規(guī)蹈矩使我們每天都活得緊張而又千篇一律，忙碌的人們借“偷菜”舒緩一下緊繃的神經(jīng)，小小地放縱一下自己的犯罪心理，這種樂(lè)趣帶來(lái)的快樂(lè)遠(yuǎn)非現(xiàn)實(shí)世界所能給予，在無(wú)形中，緊張的壓力得到舒緩，不失為一種解壓的工具。

三、人際交往的新途徑

高樓大廈封閉的不僅僅是空間，還有心靈，高節(jié)奏的都市生活使都市人類的交際圈子變得很窄，又缺乏和朋友互動(dòng)交流的時(shí)間和機(jī)會(huì)，寂寞的感覺(jué)常常伴隨著忙碌的工作而變得更加強(qiáng)烈。開心農(nóng)場(chǎng)游戲使都市人在電腦前就可以和朋友進(jìn)行溝通，互相幫幫種菜，互相偷偷菜，被偷的人也不生氣，還可以交流一起去偷誰(shuí)的菜。玩家可以惡作劇，在別人菜地里放蟲放草搞破壞偷著樂(lè)，也可以幫別人除草、殺蟲、施肥獲得經(jīng)驗(yàn)值。通過(guò)這種新的途徑，既結(jié)交了新的朋友，還能加強(qiáng)老朋友的聯(lián)系。在農(nóng)場(chǎng)游戲中，種菜所帶來(lái)的財(cái)富畢竟是有限的，通過(guò)幫助別人除蟲，拔草來(lái)獲得額外的收入，要求玩家不能關(guān)起門來(lái)種菜，而是要和其他的玩家有一定的交流、互動(dòng)。哪家的菜可以偷了，熟悉的玩家互相聯(lián)絡(luò)，一起來(lái)偷菜，偶爾搞點(diǎn)小破壞，在朋友田里放蟲放草，互相搗亂一番。整個(gè)交互的游戲，偷與被偷的玩家都不亦樂(lè)乎，今天被偷了，明天再偷回來(lái)，游戲就這樣不斷繼續(xù)下去。該游戲獨(dú)特的一個(gè)設(shè)計(jì)是，設(shè)置了一個(gè)果實(shí)最高損失數(shù)，很好避免了玩家巨大的失落感（如辛辛苦苦植的果實(shí)全被偷光，那玩家過(guò)于傷心，可能會(huì)造成玩家不再繼續(xù)游戲）。

綜上所述，開心農(nóng)場(chǎng)這款游戲的成功給了我們這樣一個(gè)啟示，游戲的好玩與否不在于華麗、精致的外觀造型，而是游戲設(shè)計(jì)的情節(jié)是否符合玩家內(nèi)心潛在的心理需求，是否具備吸引玩家的人性設(shè)計(jì)。淺析開心農(nóng)場(chǎng)的成功，看似簡(jiǎn)單、易玩的游戲卻征服了眾多玩家，它的成功之處就在于游戲的設(shè)計(jì)符合了寂寞、緊張的都市人內(nèi)心對(duì)田園的渴望和對(duì)交際的強(qiáng)烈需求。游戲公司在設(shè)計(jì)游戲的時(shí)候，應(yīng)該把眼光從打怪升級(jí)的模式中跳出來(lái)，針對(duì)特定的玩家年齡，研究一下玩家的潛在心理需求，從挖掘人性深處的需求入手來(lái)設(shè)計(jì)游戲，才不至于千人一面，使游戲能被廣大玩家熱愛(ài)和推崇。

[1]http://analyst..iresearch.cn/開心農(nóng)場(chǎng)為什么這么火.

[2]陽(yáng)俊.淺談?dòng)螒蚪缑娴娜诵曰O(shè)計(jì)[J].新西部（下半月），2008（2）.

[3]陶琳娜.游戲就是游戲——游戲的游戲性[J].時(shí)代人物，2008（9）.

Game is human nature – what we can learn from “Happy Farm fever”

View of the current status of game design, this paper swept small game"Happy Farm" as the analysis object, which polular in the country recentnly. This paper analyzes the psychology behind the game the design. The game can be adapted to different age groups of players, it has unique features which make players Addicted ?This article will analyze the answers to this.

game design; happy farm; human nature

周燕瓊（1979-），女，碩士，福建信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院傳媒藝術(shù)系助教，研究方向：影視動(dòng)畫。

2010-08-11