陳 珊

(山東大學(xué)出版社,山東 濟南 250100)

基于地理集中度的中國版權(quán)貿(mào)易不均衡分析＊

陳 珊

(山東大學(xué)出版社,山東 濟南 250100)

版權(quán)貿(mào)易是國際貿(mào)易中非常重要的組成部分,中國目前的版權(quán)貿(mào)易發(fā)展呈現(xiàn)出不均衡的特點。通過構(gòu)建絕對集中度和相對集中度指標(biāo)可刻畫版權(quán)引進和版權(quán)輸出的貿(mào)易地理集中度,通過貿(mào)易地理集中度可分析我國版權(quán)貿(mào)易的不均衡性。

版權(quán)貿(mào)易;地理集中度;貿(mào)易不均衡

版權(quán)也稱“著作權(quán)”,是指作者對其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品依法享有的專有權(quán)利,它是一種無形權(quán)利。作為一種權(quán)利,版權(quán)是可以產(chǎn)生經(jīng)濟利益的,而版權(quán)貿(mào)易即正式對這種經(jīng)濟利益進行交換。

我國真正的版權(quán)貿(mào)易發(fā)展開始于 20世紀(jì) 90年代之后。1990年頒布 1991年正式實施的《中華人民共和國著作權(quán)法》為我國版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展提供了法律依據(jù),也正是從這個時候開始,我國才有了真正意義上的版權(quán)貿(mào)易。1992年,我國加入《世界版權(quán)公約》和《伯爾尼公約》,這為我國參與國際版權(quán)貿(mào)易提供了準(zhǔn)則,自此之后我國開始進入國際版權(quán)貿(mào)易。國家版權(quán)局從 1995年開始編制版權(quán)貿(mào)易統(tǒng)計,而比較完整的統(tǒng)計則在 2000年之后。本文數(shù)據(jù)的獲取都來自國家版權(quán)局,所以本文也主要是分析 1995年以后尤其是 2000年以后的版權(quán)貿(mào)易狀況。

版權(quán)貿(mào)易是一國國際貿(mào)易中非常重要的方面,美國經(jīng)濟振興計劃中重要的一條就是發(fā)展版權(quán)貿(mào)易。而我國目前版權(quán)貿(mào)易尚處于相對初級階段,這主要表現(xiàn)在我國版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的不均衡性上。本文主要致力于從版權(quán)貿(mào)易的地理集中度角度來分析我國版權(quán)貿(mào)易的不均衡。

一、地理集中度指標(biāo)體系的構(gòu)建

集中度指標(biāo)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域常用的指標(biāo),主要用來反映產(chǎn)業(yè)中的集聚效應(yīng)。本文借鑒產(chǎn)業(yè)集中度的方法,構(gòu)建我國版權(quán)貿(mào)易地理方向的集中度指標(biāo),試圖發(fā)掘我國版權(quán)貿(mào)易的一些特征,從而為我國版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展提供啟示。

集中度指標(biāo)的種類較多,主要分為絕對指標(biāo)體系和相對指標(biāo)體系。絕對指標(biāo)體系簡單易行,相對指標(biāo)體系則對數(shù)據(jù)的變化更加敏感。本文在選取指標(biāo)時首先使用絕對指標(biāo)體系來分析地區(qū)的集中度,而后使用許安心(2009)①許安心:《基于地理集中度的中國水產(chǎn)品出口不穩(wěn)定性研究》,《國際貿(mào)易問題》2009年第6期。在分析我國水產(chǎn)品貿(mào)易地理集中度中使用的相對指標(biāo)體系來分析地區(qū)集中度隨時間變化而變化的趨勢。盡管許安心(2009)的指標(biāo)體系并非純粹的傳統(tǒng)赫芬達(dá)爾相對指標(biāo)體系,但是其思想融合了相對指標(biāo)體系的精要。具體指標(biāo)描述如下:

(一)絕對集中度指標(biāo)體系

絕對集中度指標(biāo)體系簡單易行,是使用最為廣泛的指標(biāo)體系。它是指規(guī)模最大的前 n個地理方向貿(mào)易額占總貿(mào)易額比例。假設(shè)版權(quán)貿(mào)易地理方向為 N,Xi表示第i個方向的貿(mào)易額,i=1,2,3,……,N,地理方向i的貿(mào)易份額 Si=Xi/∑Xi,則絕對集中度計算公式為

CRn代表地理方向中貿(mào)易額最大的前 n個地理方向市場集中度。該指標(biāo)越高,反映貿(mào)易越集中于前 n個地理方向,貿(mào)易對該 n個地區(qū)的依賴性越大。

(二)相對指標(biāo)體系

許安心 (2009)使用的指標(biāo)體系在前述絕對指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上進行了擴展,使其更加適用于對所有方向的深入描述。該指標(biāo)假設(shè)我國的版權(quán)貿(mào)易地理方向為N,然后分別計算某一年該國對N個方向各自出口額占當(dāng)年總出口額的百分比 Xi,然后求出這一組N個百分比的標(biāo)準(zhǔn)差。用該標(biāo)準(zhǔn)差來表示地理集中度,它能夠反映各個地理方向之間的比例變化的相對關(guān)系。CRn指標(biāo)只能描述前 n個地理方向的情況,而該相對指標(biāo)體系則能夠反映整個地理方向內(nèi)部的變化,對集中度的刻畫更加深入。用公式表示為:

二、版權(quán)貿(mào)易地理集中度分析

(一)版權(quán)引進出發(fā)地的地理集中度分析

1.版權(quán)引進出發(fā)地相對集中

圖表1反映了我國版權(quán)引進數(shù)量前三位的國家和地區(qū)的情況。從中可以看出來,我國對這三個國家和地區(qū)的引進比例是非常大的。引進版權(quán)數(shù)量前三位的國家和地區(qū)基本保持穩(wěn)定,大多情況下都是美國第一、英國第二、中國臺灣第三。只有在 2004年,韓國取代臺灣成為中國版權(quán)第三大輸入地。美國一直是我國引進版權(quán)最多的國家,2002、2003、2004和 2005年連續(xù)四年,我國從美國引進的版權(quán)占比超過了 40%,即使是份額最少的 2006年也達(dá)到了 27%。從 CR3指標(biāo)來看,這三個國家的引進總比例很高,2002、2003和 2005年都超過了 70%,即使占比最少的 2006年也達(dá)到了 45.68%。貿(mào)易地理集中度之高可見一斑。

圖表1 版權(quán)引進量最大的前三個國家和地區(qū)

從版權(quán)引進地的特征來看,位居前兩位的美國和英國,二者都是英語文化國家,并且在世界上處于強勢出版的地位。美國集中了世界上最多的著名的出版社,而英國則有著悠久的版權(quán)貿(mào)易歷史。強勢文化與強勢出版的結(jié)合造就了目前我國版權(quán)引進對美國和英國的高度依賴。在現(xiàn)階段,英語文化是世界的主流文化,中國在改革開放后,尤其是加入WTO后對先進文化的學(xué)習(xí)明顯處于饑渴的狀態(tài),西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟、科技、文化以及教育的書籍仍然值得我們進一步學(xué)習(xí)與引進,所以對這些西方文化代表地區(qū)的版權(quán)引進就呈現(xiàn)出高速的引進態(tài)勢。

從國內(nèi)出版業(yè)的角度來看,我國目前的出版行業(yè)雖然正在快速發(fā)展,但是同美國和英國相比,我們的差距仍然很大。對于國內(nèi)出版行業(yè)來說,從某種程度上講,通過版權(quán)引進而不是培育本土版權(quán)是一種更為理性的選擇。我們可以以圖書出版來說明這個問題。我國的出版社雖說近年來已經(jīng)開始致力于市場開拓與經(jīng)營,但是真正培育起優(yōu)質(zhì)品牌需要耗費很長的時間。而出版社一方面為了盈利的需要,另一方面出于通過利用國外大出版社的“光環(huán)效應(yīng)”來培育自己的品牌的目的,紛紛選擇了從國外引進版權(quán)來實現(xiàn)跨越式發(fā)展。目前,我國已經(jīng)初步形成了一些在圖書引進中的強出版社,如在計算機類圖書版權(quán)引進領(lǐng)域,出現(xiàn)“四強”(電子工業(yè)出版社、清華大學(xué)出版社、人民郵電出版社、機械工業(yè)出版社);在經(jīng)濟管理類圖書引進領(lǐng)域,出現(xiàn)“三甲”(機械工業(yè)出版社、中國人民大學(xué)出版社、中信出版社)。①封延陽:《集團化建設(shè)之結(jié)點——建立現(xiàn)代企業(yè)制度,塑造市場競爭主體》,《出版廣角》2003年第12期。這些出版社可以說依靠引進版權(quán)起家,目前已經(jīng)成為國內(nèi)非?；钴S的出版社,并且發(fā)展勢頭很好。總之,國外強勢出版的介入加上國內(nèi)出版社借力打力的運營策略,導(dǎo)致了美國和英國成為我國版權(quán)引進最多的兩個地區(qū)。

2.版權(quán)引進地集中趨勢穩(wěn)中有降

圖表2顯示的是根據(jù)許安心(2009)的相對集中度指標(biāo)測量的我國版權(quán)引進地的集中度指標(biāo)。根據(jù)相對集中度指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn),當(dāng)數(shù)值接近于 (1/n)1/2=0.28時,集中度非常高。從圖表2中我們可以看到,各年度集中度指標(biāo)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于 0.28,但是也遠(yuǎn)大于 0,所以集中程度相對集中。但就集中度的發(fā)展趨勢而言,盡管2002年和 2003年的地理集中度有上升的趨勢,并且在 2003年達(dá)到最高的峰值,但是此后幾年都基本處于下降的態(tài)勢中?？梢?隨著我國版權(quán)貿(mào)易的開展,引進國家的地理分布有分散化的趨勢。

版權(quán)貿(mào)易地理集中趨勢穩(wěn)中有降對我國的版權(quán)貿(mào)易的長遠(yuǎn)發(fā)展是有利的。從貿(mào)易的角度講,我們對美國和英國的版權(quán)引進的依賴容易使我們處于弱勢的地位,不利于行業(yè)盈利水平的提高。從文化輸入的角度來講,所有世界先進的文化都應(yīng)該為我們所吸收和學(xué)習(xí),而不僅僅是美國和英國的文化,所以集中度趨勢的下降是我們未來在版權(quán)引進中應(yīng)該加強的方面。

圖表2 版權(quán)引進出發(fā)地地理集中度表

(二)版權(quán)輸出目的地的地理集中度分析

1.版權(quán)輸出目的地的地理集中度非常高

圖表3反映了 2000年到 2006年我國版權(quán)輸出目的地中,輸出量排名前三位的國家和地區(qū)的分布情況。從圖表3中我們可以看到,近幾年我國出版業(yè)版權(quán)輸出集中度比較高。從分布來看,除了 2006年美國取代中國香港成為我國版權(quán)輸出的第三大目標(biāo)地以外,其余幾年的版權(quán)輸出目的地都集中在亞洲地區(qū)?；镜母窬质侵袊_灣占比最大,中國香港其次,韓國第三。在這些目的地中,中國臺灣所占比例最大,一度超過60%,占比最低的 2006年也超過了三分之一的份額。而對于 CR3指標(biāo)所反映的情況來看,版權(quán)輸出目的地前三的國家和地區(qū)的占比總額很大,2001、2002和 2003年都超過了 90%,即使是總份額最小的 2006年,也達(dá)到了接近 60%的水平。從這些數(shù)據(jù)中可以看出,我國的版權(quán)輸出目的地的地理集中度非常高。

圖表3 版權(quán)輸出量最大的前三個國家和地區(qū)

在我國版權(quán)輸出地中,主要以亞洲地區(qū)為主,尤其是以大中華文化圈地區(qū)為主。占據(jù)比例最多的前兩個地區(qū)都是中國的地區(qū),可以說兩岸三地文化的一脈相承性對這種格局的形成有著巨大的推動作用。但是我們在享有此種文化認(rèn)同感所帶來的種種便利的同時也必須要看到現(xiàn)有輸出格局的不可持續(xù)性。首先,從輸出產(chǎn)品的角度看,目前我國的版權(quán)輸出已經(jīng)形成以中醫(yī)中藥保健類、旅游飲食類、傳統(tǒng)文化類為主要內(nèi)容的格局。而對于中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同主要就是集中在亞洲地區(qū),我們的文化本身并沒有向世界其他地區(qū)輻射的巨大影響力。另外,這也反映出我國目前的出版發(fā)展模式和文化產(chǎn)業(yè)模式還沒有走出靠祖宗吃飯的狀況,也就是說,在出版格局不變的情況下,新的文化產(chǎn)品或者叫被承認(rèn)的新的文化產(chǎn)品還沒有出現(xiàn),而舊有的文化產(chǎn)品還存在著亞洲的市場,所以唯一的最優(yōu)選擇就是向亞洲市場輸出我們的傳統(tǒng)文化。但是從輸出產(chǎn)品的角度來看,目前這種地理集中度模式是無法持續(xù)發(fā)展的。

其次,從圖表3中可以看出,中國臺灣地區(qū)一直是中國大陸版權(quán)輸出最多的地區(qū)。我們在欣喜于兩岸文化交流日益深入和廣泛的同時必須要看到一些隱憂。大陸對臺灣地區(qū)的版權(quán)輸出是所有國家和地區(qū)中最多的,但是即使如此,大陸對臺灣的版權(quán)貿(mào)易每年都保持逆差。這個問題說明大陸在輸出傳統(tǒng)文化的同時還在大量引進傳統(tǒng)的文化,或者說我們可以引以為豪的中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢或者并不真正在大陸這里。這本身不是出版行業(yè)能夠有所作為的,或者需要整個社會的一個反思。

2.版權(quán)輸出目的地的地理集中度下降趨勢明顯

從圖表4中我們可以看到,從 2000年到 2006年,版權(quán)輸出目的地的地理集中度下降趨勢非常明顯。2000年的指標(biāo)值是 0.19,而到了 2006年下降到了 0.09,降幅較大。這種集中度下降的趨勢表明我國出版業(yè)在版權(quán)輸出過程中行業(yè)的成長。我國出版業(yè)正在逐步擺脫對局部地區(qū)的高度依賴性,而逐漸開始了地理貿(mào)易方向的多元化趨勢。隨著集中度趨勢的下降,我國版權(quán)輸出的國家和地區(qū)越來越多,這代表了世界對中華文化逐步的認(rèn)同。這種認(rèn)同的產(chǎn)生從某種程度上同中國經(jīng)濟地位越來越強大,綜合實力不斷提高相關(guān)聯(lián)。隨著世界對中國的關(guān)注越來越多,以版權(quán)貿(mào)易為載體的軟實力要素正在慢慢釋放力量,以一種長效方式影響著世界文化。

圖表4 版權(quán)輸出目的地地理集中度表

(三)對我國版權(quán)貿(mào)易地理集中度的綜合分析

通過對我國版權(quán)貿(mào)易地理集中度特征的分析我們可以看到:

首先,我國版權(quán)貿(mào)易的地理集中度較高。無論是版權(quán)引進還是版權(quán)輸出,我國的地理集中度都非常高。版權(quán)引進集中于歐美,版權(quán)輸出集中于亞洲。這種版權(quán)貿(mào)易模式從某種意義上解釋了我國版權(quán)貿(mào)易長期逆差的原因。歐美處于現(xiàn)階段世界政治經(jīng)濟的中心,其市場規(guī)模和市場水平代表了世界發(fā)展的特性。而亞洲則具有典型的地區(qū)性特征。也就是說,我們的版權(quán)引進市場是世界性市場,而版權(quán)輸出市場則是區(qū)域性市場。市場容量、市場水平的不對等必然導(dǎo)致我國的版權(quán)貿(mào)易的逆差。因此,下一步的發(fā)展必須要降低貿(mào)易的地理集中度,減少對少數(shù)國家和地區(qū)的依賴,形成版權(quán)引進和版權(quán)輸出的地區(qū)多元化格局。

其次,高地理集中度可能產(chǎn)生風(fēng)險。我國版權(quán)貿(mào)易地理集中度高的格局對行業(yè)的發(fā)展有害而無利。單純從貿(mào)易的角度來看,這種不利的方面在版權(quán)輸出時尤其明顯。當(dāng)版權(quán)輸出的地理集中度極高時,我們對輸出地的地理依賴性就非常強,這種強依賴性會喪失我們在貿(mào)易中的主動權(quán)。而當(dāng)輸出地發(fā)生其他一些不可預(yù)測性風(fēng)險時,高依賴性就產(chǎn)生了把雞蛋放在一個籃子里的風(fēng)險。

再次,版權(quán)貿(mào)易地理集中度正在降低。版權(quán)貿(mào)易的地理集中度正在逐步下降,無論是版權(quán)引進還是版權(quán)輸出集中度都在下降。這表明我國出版業(yè)已經(jīng)意識到了地理集中度高的不利方面,正在逐漸修正這種不利帶來的負(fù)面影響。這也代表了我國未來發(fā)展版權(quán)貿(mào)易的方向。

三、對我國發(fā)展版權(quán)貿(mào)易的展望

我國版權(quán)貿(mào)易要想取得長遠(yuǎn)發(fā)展,就必須要解決我國版權(quán)貿(mào)易地理集中度過高的問題。這個問題的解決離不開出版和版權(quán)的市場化發(fā)展,這就需要我國的宏觀出版管理部門和微觀出版企業(yè)共同行動。

(一)政府要有所為、有所不為

政府在我國版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展過程中扮演著非常重要的角色,在管理出版行業(yè)、開展版權(quán)貿(mào)易的過程中,政府要做到有所為,有所不為。從有所為的角度來說,主要是指政府應(yīng)該在基礎(chǔ)設(shè)施和基本政策領(lǐng)域加大力度。要對發(fā)展版權(quán)貿(mào)易有一整套的制度安排和完整的發(fā)展思路,大力推進出版社的市場化改革。首先,政府要有一個宏觀的產(chǎn)業(yè)化培育計劃,對外向型的出版企業(yè)加大政策扶持力度,努力培育有競爭力的國內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)。其次,政府要依靠其能夠迅速整合資源的優(yōu)勢,建設(shè)和維護信息平臺,為國內(nèi)出版企業(yè)提供開展版權(quán)貿(mào)易的信息和機遇。再次,政府應(yīng)該在組織圖書展覽、國內(nèi)外學(xué)術(shù)交流、培訓(xùn)出版專業(yè)人才、行業(yè)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)發(fā)布、職業(yè)道德和行規(guī)的制定等方面強化自身的作用,樹立一種服務(wù)意識和市場意識。

從有所不為的角度來說,一方面政府需要對出版企業(yè)進行有效的監(jiān)管,但是更重要的是要逐漸減少對出版行業(yè)具體事宜的干預(yù)。以出版界的評獎活動為例:據(jù)不完全統(tǒng)計,我國目前存在大約 150家出版行業(yè)協(xié)會,這些行業(yè)協(xié)會每年都會進行各種各樣的評獎活動。適當(dāng)?shù)脑u獎活動有利于出版社對自身高標(biāo)準(zhǔn)的追求,但是過度的評獎則會產(chǎn)生負(fù)面的影響,獎項過多的結(jié)果就是獎項的失效。事實上,對圖書策劃和出版最有說服力的獎項就是市場的認(rèn)可。但是目前的情況有時候是相反的,是首先得到獎項,而后獲取市場。這種本末倒置的模式不可避免地產(chǎn)生評獎的“灰色區(qū)域”,不利于市場的長遠(yuǎn)發(fā)展。

(二)出版企業(yè)大有可為

對于出版企業(yè)而言,當(dāng)前既是一個機遇,也是一個挑戰(zhàn)。我們的出版企業(yè)必須要做大做強,才能在版權(quán)貿(mào)易領(lǐng)域有話語權(quán),才能逐步扭轉(zhuǎn)我國版權(quán)貿(mào)易的不均衡發(fā)展。

首先,加強出版企業(yè)硬實力。在市場經(jīng)濟條件下,出版社要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的以編輯為核心的經(jīng)營模式,將發(fā)展的核心轉(zhuǎn)為策劃和發(fā)行。另外,在個別出版企業(yè)做大的基礎(chǔ)上可以進一步向縱深發(fā)展,通過企業(yè)的整合來實現(xiàn)出版業(yè)的跨越式發(fā)展。出版產(chǎn)業(yè)的整合包括橫向整合和縱向整合。橫向整合是指通過各個不同的出版社之間的聯(lián)合,產(chǎn)生范圍效應(yīng)和互補效應(yīng)。這種聯(lián)合方式最容易做大,因為聯(lián)合后的新的出版企業(yè)無論是規(guī)模還是優(yōu)勢業(yè)務(wù)范圍都有了很大的提高?？v向整合指的是產(chǎn)業(yè)鏈的整合,出版企業(yè)可以打造一條從策劃到編輯到發(fā)行到最終消費者的產(chǎn)業(yè)鏈,通過打通產(chǎn)業(yè)鏈來構(gòu)造企業(yè)強大的競爭力。

其次,提升出版企業(yè)軟實力。提升軟實力指的是出版企業(yè)要注重自身的文化建設(shè)和品牌建設(shè)。品牌是出版社實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的金字招牌,是出版企業(yè)核心競爭力的集中表現(xiàn)。出版社一旦樹立了品牌,不僅能夠獲得品牌溢價帶來的經(jīng)濟效益,而且獲得了其他企業(yè)無法模仿的競爭優(yōu)勢。盡管我們在版權(quán)引進的過程中曾經(jīng)培育了一系列的品牌,也產(chǎn)生了品牌效應(yīng),比如說前文提到的“四強”和“三甲”,但是這種品牌的建立并沒有十分堅實的基礎(chǔ),從某種意義上說這種類型的品牌培育是在為他人做嫁衣。我們要想有自己強大的出版行業(yè),要想在版權(quán)貿(mào)易市場真正占有一席之地,就必須樹立打造自己的優(yōu)勢品牌。

(責(zé)任編輯:武衛(wèi)華)

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A

1003—4145[2010]05—0070—05

2009-02-03

陳 珊,山東大學(xué)出版社編輯。