國產動畫電影如何乘勝搏擊

□白月禾

第19屆金雞百花電影節(jié)上，中國電影家協(xié)會產業(yè)研究中心發(fā)布了 《中國電影產業(yè)黃金五年發(fā)展報告》，預測從2011年起的未來“黃金五年”，中國電影票房將突破300億元。而回顧剛剛過去的5年，我們卻發(fā)現，票房最賺錢的電影不是《赤壁》，也不是《建國大業(yè)》，而是投資僅1000萬的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》。

《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》投資1000萬元，卻贏得1.3億元票房收入，因而，不少專家認為過去最不被看好的動畫片，未來卻最有資格成為國產電影的黃金板塊。然而，國產動漫從電視熒屏轉戰(zhàn)大銀幕并非一帆風順。因為，電視版權不賺錢，對于原創(chuàng)動漫企業(yè)來說，制作成本與播出收益之間有倒掛差，完全依靠動漫劇播出獲得利潤，絕對是一條死胡同。因此《喜羊羊與灰太郎》從熒屏轉戰(zhàn)大銀幕，的確是高投入與低產值的倒掛差逼出來的高票房。

雖然 《中國電影產業(yè)黃金五年發(fā)展報告》對國產動畫電影未來發(fā)展的預測很樂觀，但現實卻是殘酷的。面對機遇和挑戰(zhàn)，越來越多的動漫公司已加緊開發(fā)動畫電影項目，開始著手向高端市場開拓，通過對開發(fā)項目創(chuàng)意策劃及與電影院線進行強強聯(lián)合，逐漸走出終端推廣營銷和動畫片衍生產品開發(fā)等方面的誤區(qū)與困惑。

不少專家認為，拓展投融資渠道，形成產業(yè)規(guī)模效應，做好終端宣傳和放映，創(chuàng)建動畫電影院線，加大力度開發(fā)和經營好動畫片后產品，是未來動畫電影乘勝搏擊的關鍵所在。動畫電影盈利預期不僅依賴票房，且取決于動畫形象玩具、音像、圖書、游戲和故事授權、海外版權出售等產業(yè)鏈的運營。未來“黃金五年”，國產動畫電影還有很長的路要走。