文｜張國慶

林肯為什么愛照相？

文｜張國慶

一個聰明的領(lǐng)導者，會巧妙地利用現(xiàn)代傳播途徑和手段，提升影響力，有效地贏得公眾的普遍關(guān)注和支持

在任何時代，都有能夠吸引眼球、增加美譽度和知名度的傳播手段，一個聰明的領(lǐng)導者，會巧妙地利用這些途徑，“不經(jīng)意”地向公眾或周圍人傳遞出積極的個人信號。

在這方面，奧巴馬是個成功例證，尤其是在競選時，他充分利用了各種交流手段與民眾拉近距離，增加認同感，從而贏得了普遍關(guān)注和支持。當然，這也涉及到領(lǐng)導者形象的問題。

最新的資料顯示，林肯是他所處的那個時代比較愛拍照的人，就像后來的肯尼迪（利用電視）、奧巴馬（利用互聯(lián)網(wǎng)）一樣，照片這種特殊的媒介，成為了他提升影響力的重要手段。

在林肯生活的年代，攝影算是一項新發(fā)明，但敏感的林肯很快便認識到攝影技術(shù)的潛力，并樂得利用。事實證明，林肯很好地享用了先前歷屆總統(tǒng)所沒有的優(yōu)勢：他的相片得到廣泛流傳，甚至在很大程度上起到塑造個人形象的作用。

照相伴著他一步步走入白宮。從默默無聞到聲名鵲起，林肯先為律師，后成為政治家，他在這個過程中經(jīng)常到攝影師那里拍肖像照。林肯在早期的照片中身著嚴肅正裝，說明他“要展現(xiàn)一種在社會上有權(quán)威和有責任感的形象”。攝影史的研究者認為，林肯的這些照片無疑有助于他樹立正規(guī)高級官職候選人的形象，甚至可以說對他當選總統(tǒng)頗有幫助。

出頭是需要條件的。要在19 世紀的美國出人頭地，必須具備兩點：極其強健的體魄，這是那時艱苦環(huán)境的必然要求；同時善于宴飲交際，即能在那個邊疆拓荒時代同各個階層的人打成一片。而身高1.93米的林肯，不僅體格高大，而且十分有力，在19世紀中期常見的一種全憑蠻力的娛樂性揮斧比賽中，他多次取勝。此外，林肯很會講故事、說笑話，在社交場合特別受歡迎，引得眾人追隨。為了配合這些優(yōu)點的展示，林肯有許多類似的照片。

而進入19世紀60年代，林肯親民的政治形象，開始隨著他的照片深入人心。入主白宮后，林肯的多幅肖像照則進一步確立了他作為一位德高望重的國家元首的形象。

耐人尋味的是，隨著南北戰(zhàn)爭愈演愈烈，林肯開始蓄須。在這里，胡須象征著他作出了迎戰(zhàn)準備，而胡須本身則展示出陽剛之氣。

林肯會晤他手下的將領(lǐng)以及在戰(zhàn)場上同士兵見面的照片也有象征意義。攝影專家相信，這些照片顯示出他作為一國統(tǒng)帥，在直接參與這場戰(zhàn)爭，通過這樣的照片，林肯是要說明他大權(quán)在握。而在那個動蕩年代，軍心和民心的穩(wěn)定是異常重要的。

在今天這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的信息時代，無論是政府領(lǐng)導人，還是企業(yè)領(lǐng)導者，其言行舉止，不僅會對個人形象產(chǎn)生影響，而且也會影響到政府和企業(yè)的形象。這也有助于我們理解，為什么美國等西方國家十分重視形象公關(guān)，有專門的一批人系統(tǒng)塑造企業(yè)乃至政府的形象。

就像數(shù)位美國總統(tǒng)的撰稿人所透露的那樣，很多時候，總統(tǒng)的幽默言辭，并非即興發(fā)揮，而是早有準備，只是，高明的政治家多半都是優(yōu)秀的演員，精心準備好的段子，經(jīng)由他的嘴說出來，看上去是那樣信手拈來，親切灑脫。