張 璐,王兆紅

(北京師范大學(xué)體育與運動學(xué)院,北京 100875)

中小型城市選擇體育賽事的策略研究

張 璐,王兆紅

(北京師范大學(xué)體育與運動學(xué)院,北京 100875)

體育賽事能夠給申辦國家或地區(qū)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效應(yīng)。中小城市在其城市規(guī)模、經(jīng)濟(jì)水平、文化風(fēng)俗等多方面表現(xiàn)出了不同的特質(zhì),在選擇體育賽事時應(yīng)該有著不同的選擇策略。首先對體育賽事的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會效益進(jìn)行簡要分析,進(jìn)一步分析中小城市特點并概括影響中小城市選擇體育賽事的一系列因素,總結(jié)出中小城市在選擇體育賽事時所出現(xiàn)的一些問題,并探索中小城市在選擇不同類型體育賽事時應(yīng)采取的策略,為中小城市在選擇體育賽事方面提供可行性建議,使中小城市能有效地選擇體育賽事并使城市與賽事充分結(jié)合,達(dá)到資源利用和效率的最大化。

體育賽事;中小城市;選擇策略

Abstract:The sports event brings the huge economic efficiency and the social effect to host country or the area.The s mall andmedium-sized town and cities in its urban scale,the economic level,the cultural custom and so on displayed the different special characteristic variously,so how to choose the sports event should have the different selection strategy.Firstly,it carrieson the summary analysis to sports event’s huge economic efficiency and the social efficiency,and then analyzes the small and medium-sized town and cities characteristics and summarizes affects s mall andmedium-sized town and cities selection sports event’s a series of factors,and summarizes some problemswhich the s mall andmedium-sized town and citieswhen choose sports event appears,and explores the s mall and medium-sized town and citieswhen the selection different type sports event should adopt strategy.Finally,the papermakes suggestions for the s mall and medium-sized town and cities on the selection sports event aspect,which canmake the s mall andmedium-sized town and cities the effective selection sports event and cause the city and the sports event unify fully,and achieve the resources use and the efficiency maximization.

Key words:sports event;small and medium-sized town and cities;selection strategy

1 前言

體育賽事在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步以及政治領(lǐng)域的特殊作用在世界范圍內(nèi)得到了普遍認(rèn)可。體育賽事甚至被認(rèn)為是20世紀(jì)除兩次世界大戰(zhàn)外,對人類社會影響最為深遠(yuǎn)的第三件大事。各種層次規(guī)模的體育賽事日益成為人們生活中不可分割的一部分,時時刻刻影響著一個社會的前進(jìn)與發(fā)展。

不同的城市有著不一樣的歷史文化背景,層次分明的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,性格迥異的人群和風(fēng)俗,這就使得每個城市在選擇體育賽事的問題上有著差異明顯的立場和出發(fā)點。對體育賽事的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行調(diào)研,發(fā)現(xiàn)多數(shù)的研究對象主要集中在大型城市舉辦的體育賽事方面,對于國內(nèi)的一些中型城市所舉辦的體育賽事研究較為貧乏。因此,對選擇體育賽事時的策略進(jìn)行分析,如何最有效地選擇體育賽事以達(dá)到資源和效益的最大優(yōu)化,是本文需要解決的問題。

2 中小城市與體育賽事概述

2.1 城市規(guī)模的劃定

衡量城市大小的數(shù)量概念,包括城市人口規(guī)模與城市地域規(guī)模兩種指標(biāo),通常人口規(guī)模是衡量城市規(guī)模的決定性指標(biāo)。本文城市規(guī)模按照人口規(guī)模劃定。

《中華人民共和國城市規(guī)劃法》中對城市規(guī)模的分類標(biāo)準(zhǔn)如下:大城市是指市區(qū)和近郊區(qū)非農(nóng)業(yè)人口五十萬以上的城市;中等市是指市區(qū)和近郊區(qū)非農(nóng)業(yè)人口二十萬以上,不滿五十萬的城市;小城市是指市區(qū)和近郊區(qū)非農(nóng)業(yè)人口不滿二十萬的城市。

2.2 中小城市的體育賽事

體育賽事亦稱體育競賽或競賽表演,是以體育運動項目為內(nèi)容,在裁判員主持下依據(jù)統(tǒng)一規(guī)則進(jìn)行的運動員或運動隊之間的競技能力的較量。

中小城市的體育賽事指中小城市所承辦的國際國內(nèi)各種類型規(guī)模的體育比賽。隨著我國城市化進(jìn)程的加快,中小城市取得了巨大的發(fā)展,許多中小城市承辦了大量的體育比賽。根據(jù)國家體育總局公布的 2001年全國體育招標(biāo)計劃,對全國正式性比賽、全國輔助性比賽以及國內(nèi)舉辦的國際性比賽共計1 311項進(jìn)行分析研究,除 22%的賽事地點特定外,特大城市承辦的賽事占 32%,中小城市承辦的賽事占 46%。由此可見,中國的各級城市對于體育賽事的需求旺盛,其中中小城市的需求尤為旺盛,并且有著較好的承辦能力。

3 體育賽事對城市發(fā)展的影響分析

3.1 體育賽事對城市發(fā)展的積極影響

3.1.1 經(jīng)濟(jì)方面的積極影響

3.1.1.1 提高城市經(jīng)濟(jì)總量,加快城市化進(jìn)程,推進(jìn)城市發(fā)展

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大基礎(chǔ)指標(biāo):消費 (c)與投資,舉辦體育賽事對城市的消費與投資都有著直接的促進(jìn)作用。第一,舉辦體育賽事最明顯的經(jīng)濟(jì)作用就是提高居民體育消費意識,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育消費主要集中在城市,據(jù)調(diào)查人們用于體育健身消費的開支每增加 1%,就可以帶動 GDP增長 0.5%。第二,體育賽事的舉辦能帶動和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是能夠推動旅游、商業(yè)、交通、電信、新聞出版、餐飲等服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。第三,舉辦體育賽事需要修建和改造體育場館,因而可以促進(jìn)建筑房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。賽事的舉辦需要完善的交通運輸網(wǎng)絡(luò),可帶動市政交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境建設(shè),體育場館周圍良好的設(shè)施和生態(tài)環(huán)境,能吸引大批居民,有利于社區(qū)房地產(chǎn)的發(fā)展,體育消費的發(fā)展能帶旺周邊房地產(chǎn)業(yè)。如果舉辦賽事國家或者城市的邊際消費傾向為 b,則其乘數(shù)可以粗略估計為 1/(1-b),如果用△Y表示賽事通過乘數(shù)效應(yīng)帶來的 GDP的增量,那么△Y=(1+c)/(1-b),上述各項支出的綜合都會通過乘數(shù)放大作用于經(jīng)濟(jì)體的 GDP。因此,體育比賽對舉辦城市的發(fā)展有較大的作用。

3.1.1.2 促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展,加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

第一,體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的主體,體育賽事的繁榮發(fā)展對于推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極意義。要成功舉辦一項體育賽事,就必須加強配套的體育設(shè)施建設(shè),體育場館相關(guān)運動設(shè)施器材的建設(shè)引進(jìn)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施和硬件條件。第二,體育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。體育產(chǎn)業(yè)有著巨大的帶動作用,在體育產(chǎn)業(yè)中尤其以體育賽事的帶動作用最強。這些相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)包括:①建筑業(yè),各類體育場館池的建設(shè)部門;②器材制造業(yè),各類體育場館池配套的體育設(shè)備、體育用品生產(chǎn)部門;③基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)部門,因比賽要進(jìn)行的城市基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè);④環(huán)保業(yè),賽事期間城市環(huán)境保護(hù)建設(shè)部門;⑤服務(wù)業(yè)部門,涉及到保險、通信、賓館、飯店、餐館、勞動力培訓(xùn)等服務(wù)部門;⑥傳媒業(yè),社會居民消費主體;⑦其他第三產(chǎn)業(yè)的各行業(yè)。

3.1.2 社會方面的積極影響

3.1.2.1 豐富市民精神生活,提高城市人口素質(zhì),緩解社會矛盾,促進(jìn)社會和諧發(fā)展

現(xiàn)代社會中因為過分強調(diào)物質(zhì)資料的重要性,過分追求物質(zhì)的享受,導(dǎo)致了人們心理的扭曲和社會價值觀的偏移。體育運動因其自身所具有的特殊功能,能給參與者體育運動中的“社會角色”,感受各自的義務(wù)與責(zé)任,對培養(yǎng)他們的責(zé)任感有著巨大的作用。

體育作為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的動力已越來越顯示其無限的生命力。體育成為強身健體、增進(jìn)身心健康、為國爭光、增進(jìn)世界和平友誼、振奮民族精神、增強民族團(tuán)結(jié)和凝聚力的不可替代的重要手段和文明建設(shè)的重要組成部分。舉辦大型賽事能夠?qū)κ忻竦男睦懋a(chǎn)生深刻而長久的影響,使市民建立強烈的主人意識、文明意識和行為規(guī)范。

體育賽事為現(xiàn)代人提供了一個宣泄感情、釋放壓力、相互溝通的平臺,在觀看體育賽事時,通過激烈的體育賽事達(dá)到排解抑郁,愉悅身心。

3.1.2.2 擴(kuò)大城市影響,提升城市文化品位,促進(jìn)社會文明進(jìn)步

體育是一種多元文化的集合,是一定時代、一定文化背景下的具體實踐活動,既反映一定民族的文化品位,也能擴(kuò)大一個地域城市文化的影響力。不同文化背景的人們在參與體育活動的過程中,既能宣傳自身文明和所在城市的文化核心價值,又能兼容并蓄不斷修正自身過時的文化,客觀上推動了社會的文明進(jìn)步。

體育比賽成功舉辦的方法之一就是在賽事中體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?。?dāng)賽事結(jié)束時舉辦城市的文化能得到傳播,繼續(xù)發(fā)揮作用。例如,2002年英聯(lián)邦運動會,曼徹斯特市發(fā)展了 112項“文化沖擊”項目,其中68項與當(dāng)?shù)匚幕⑾⑾嚓P(guān)。因此,在體育比賽中能融入一個城市的核心文化價值,增加一個城市宣傳自身的機會,形成文化的交流,為一個城市的發(fā)展進(jìn)步提供絕佳的機會。

3.1.2.3 提高環(huán)境保護(hù)意識,美化城市形象

現(xiàn)代社會進(jìn)入了一個注重環(huán)保的時代,體育賽事的舉辦過程中,環(huán)保扮演著一個重要的角色。2000年悉尼奧運會采取了“綠色”方案,2004年雅典奧運會后,雅典更加干凈、環(huán)保。

一個城市在舉辦體育賽事的同時,將環(huán)保意識融入宣傳體育賽事之中,在潛移默化的過程中,將健康積極的環(huán)保意識植入了這個城市的主流思想之中。

3.2 體育賽事對城市發(fā)展的消極影響

3.2.1 隱性成本過高,造成巨大的財政負(fù)擔(dān)

一座城市在舉辦一項體育賽事所產(chǎn)生的費用一般分為三個階段體現(xiàn)出來。第一部分是承辦前的所有費用,包括申辦費用、場館建設(shè)費用、運動器材、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)費用等;第二部分是賽事舉行期間所產(chǎn)生的費用,這部分費用叫做賽事運營費用,包括場館維護(hù)、安全保衛(wèi)、運動員接待服務(wù)等費用;第三部分是賽事結(jié)束后所產(chǎn)生的費用,包括賽后場館的維護(hù)運營開發(fā)費用,處理賽后相關(guān)事宜費用等。體育賽事給舉辦城市帶來豐厚經(jīng)濟(jì)和社會利益的同時,也會給舉辦城市的財政帶來巨大的負(fù)擔(dān)。我國絕大多數(shù)體育賽事都是政府財政支持的,城市在舉辦一個賽事時,政府要為一個體育賽事的全過程負(fù)責(zé),由此帶來的隱性成本是無法估量的。如果不處理好成本與收益之間的平衡,往往會造成一個城市長時間的財政赤字,不但會使得體育賽事的積極作用無法顯現(xiàn),而且會影響城市在其他方面的利益。

3.2.2 體育賽事“遺產(chǎn)”的低效率應(yīng)用

體育賽事結(jié)束后會對城市產(chǎn)生一系列的長期影響,這一系列長期影響被稱為體育“遺產(chǎn)”。往往在賽事之初就有必要考慮長期策略,以便賽事結(jié)束后能成功運營主辦城市的賽事“遺產(chǎn)”。但是,對于許多城市而言,如何處理賽事結(jié)束后這些“遺產(chǎn)”并不是他們優(yōu)先考慮的問題,很多情況下是先有了建設(shè)一些體育場館的決定,才考慮其未來使用情況的。這樣就會造成體育賽事“遺產(chǎn)”利用率低下,那么造成的結(jié)果就有可能是:良好的社會影響并沒有轉(zhuǎn)化成實際收益,為賽事提供配套服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施成為無用的龐然大物。為 1976年蒙特利爾奧運會而建設(shè)的奧林匹克體育場就是一個著名的例子,奧林匹克體育場的建設(shè)成本使蒙特利爾市陷入巨額債務(wù)之中,由于成本超控、工程問題,在奧運會開幕式體育場依然未能完工,最后直到1987年體育場才最終落成。然而,這座大型體育館的利用率極低,直到現(xiàn)在這座體育館還常常被稱為“無用的龐然大物”。

4 中小城市體育賽事的選擇策略

4.1 影響中小城市選擇體育賽事的因素

4.1.1 自然地理環(huán)境因素

北方人擅長陸上運動,南方人習(xí)水性,這是南北方的自然地理環(huán)境差異所造成的。因此,自然地理環(huán)境對于一個城市選擇體育賽事產(chǎn)生了重要的影響。相對于大城市,自然地理因素對于中小型城市來說更為重要。中小城市在選擇體育賽事的時候,應(yīng)充分利用城市現(xiàn)有的天然優(yōu)勢條件以保證所承辦的賽事所帶來的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益與成本之間達(dá)到盡可能協(xié)調(diào)的比例。所以,在保證賽事高質(zhì)量順利舉辦的前提下,如何充分利用自身自然地理的優(yōu)越性,將直接影響一個中小城市的體育賽事選擇。

4.1.2 歷史風(fēng)俗文化因素

不同的城市有著自身獨特的歷史背景和風(fēng)俗文化,體育運動中的不同項目也是在不同城市獨特的歷史文化背景下逐漸形成發(fā)展的,所以不同的體育賽事有著強烈的地域氣息。一個城市的獨特風(fēng)俗文化往往會成為一項體育賽事成功與否的重要因素。相對于現(xiàn)代化氣息較為明顯、國際化程度比較高的大城市,中小城市的鄉(xiāng)土氣息比較濃重,居住在中小城市的居民對于傳統(tǒng)的民族體育有著比較濃厚的興趣。

在地域特色明顯的中小城市,歷史傳統(tǒng)風(fēng)俗對于一個城市的體育賽事偏好有著重要影響。中小城市在選擇體育賽事時,應(yīng)該充分了解本地區(qū)的風(fēng)俗文化,這樣有利于體育賽事的成功舉辦,也能充分弘揚城市自有特色文化,達(dá)到擴(kuò)大城市影響力的效果。

4.1.3 經(jīng)濟(jì)水平、城市規(guī)模、旅游接待能力

國內(nèi)、國際每年要舉辦數(shù)以萬計的不同規(guī)模的體育賽事,不同的體育賽事對于一個承辦城市的經(jīng)濟(jì)水平和城市的容量有著嚴(yán)格的要求。所以,經(jīng)濟(jì)水平和城市規(guī)模是一個城市選擇賽事標(biāo)準(zhǔn)的決定性因素。

對于一座城市來說,體育賽事的舉辦不僅會吸引運動員和相關(guān)人員,而且還會吸引相當(dāng)一部分的游客。體育賽事可以產(chǎn)生大量的人口流動。如 2008年奧運會專程來北京旅游的外國游客估計達(dá)到 110萬人。但是,對中小城市來說,因其服務(wù)設(shè)施不夠完善,面對突如其來的大量人口的涌入,會產(chǎn)生接待能力不足的問題。

中小城市受限于自身經(jīng)濟(jì)能力和城市規(guī)模沒有能力舉辦像奧運會和世界杯這種世界級賽事,但是為了滿足城市居民對于體育賽的需求,中小城市在對于自身城市經(jīng)濟(jì)實力和城市容量充分分析以及城市居民體育賽事偏好進(jìn)行全面調(diào)研的基礎(chǔ)上,最大程度地發(fā)揮一個城市自身資源優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)潛力,完成體育賽事供給和需求的合理調(diào)配。

4.1.4 本地城市居民的需求結(jié)構(gòu)

體育賽事是否成功舉辦有著許多標(biāo)準(zhǔn),如賽事收入、賽事水平、觀眾人數(shù)等。其中,觀眾人數(shù)是一個基礎(chǔ)性指標(biāo)。賽事贊助商是按照賽場觀眾的多少來判斷贊助效果,門票收入與實際進(jìn)入賽場的觀眾有著直接關(guān)系,賽事水平能間接表現(xiàn)在賽場的觀眾人數(shù)上。大城市在選擇體育賽事時,對于國際性大型綜合類體育賽事有著天然的優(yōu)勢性,在確定體育賽事的需求屬性時,往往是以全國甚至世界上對于這項賽事的需求作為主要參考對象。

中小城市選擇體育賽事時,本地居民的需求結(jié)構(gòu)是最主要的參考標(biāo)準(zhǔn)。除去一些特殊的體育賽事,中小城市在舉辦體育賽事時都會考慮到賽事的市場開發(fā)。相比大城市所舉辦的體育賽事,中小城市所舉辦的體育賽事往往是以本地觀眾為主,所以本地居民對于體育賽事的需求偏好將成為是否承辦一個賽事的重要考慮因素。

4.2 中小城市選擇體育賽事容易出現(xiàn)的幾大誤區(qū)

4.2.1 規(guī)模越大效果越好

奧運會、世界杯這樣的世界性大型綜合性體育盛會往往對一個城市的發(fā)展有著巨大的推動作用。1964年日本東京奧運會給戰(zhàn)后騰飛的日本經(jīng)濟(jì)注入了一針強心劑,提升了東京的整體實力和日本在世界上的政治地位;1988年韓國漢城奧運會使得漢城 (首爾)的城市面積擴(kuò)大了一倍……這些積極的例子,都在證明奧運會這樣的大型運動會能給一個城市的經(jīng)濟(jì)、社會等各個方面帶來巨大的推動作用。

也正因為此,許多城市在選擇體育賽事時往往以規(guī)模大小作為唯一標(biāo)準(zhǔn),認(rèn)為舉辦的賽事越大越好。特別是一些中小城市,在選擇賽事的問題上往往只看到大城市在舉辦一些大型比賽后給城市帶來的巨大收益和對城市發(fā)展帶來的巨大推動力,而忽視了自身的一些相對制約的因素,而這些制約因素往往就是造成中小城市在賽事選擇上不斷失敗的重要因素。

4.2.2 賽事越多越有利

隨著世界各國間的交流和聯(lián)系日益密切,體育賽事也日趨國際化,各個國家和城市都將體育賽事作為自我營銷的一種重要的媒介手段,特別是對于一些大型的國際性賽事的需求更是持續(xù)升溫。

中小城市對于體育賽事的需求也隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而持續(xù)增長,然而在大量引進(jìn)的賽事中,以政府主導(dǎo)型體育賽事為主要類型,由于這些體育賽事是上級體育部門下派的一些選拔賽或者冷門項目,各種行政規(guī)定和賽事本身質(zhì)量缺陷嚴(yán)重束縛了這些體育賽事的市場運作以及商業(yè)開發(fā)。這種單一賽事類型的局面往往形成這樣一種現(xiàn)象:中小城市無論大小優(yōu)劣,一年引進(jìn)數(shù)十項體育賽事,但是由于各種限制以及宣傳不力等原因,所在城市居民對于賽事的了解度、關(guān)注度并不高,所以效果并不明顯。這樣的體育賽事不但沒有達(dá)到預(yù)計效果,反而加重了城市的負(fù)擔(dān),造成城市資源運用的低效率。

4.2.3 體育賽事越新越好,造成結(jié)構(gòu)性需求不足

體育賽事也隨著社會的發(fā)展不斷更新進(jìn)步,除了傳統(tǒng)的體育賽事,體育賽事演化發(fā)展出了各種不同的項目類別,如賽艇、賽車、曲棍球等。許多城市在引進(jìn)體育賽事時,往往被一些新奇的體育賽事所吸引,在選擇上過于看重體育賽事的新穎程度。然而新興的體育賽事一般都存在著兩方面的特殊要求:第一,對城市體育設(shè)施有著較高的要求。第二,城市居民有興趣并且有能力消費。

中小城市在引進(jìn)體育賽事時,如果過于注重賽事的新穎程度而忽略了城市自身文化以及消費者的消費偏好,就會造成體育賽事的結(jié)構(gòu)性需求不足,造成供給與需求的失衡,影響城市所舉辦體育賽事的經(jīng)濟(jì)和社會功能的發(fā)揮,導(dǎo)致城市資源的浪費。由于經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展程度等原因,中小城市對于體育賽事的需求往往受到當(dāng)?shù)厣鐣幕拖M能力的強力制約,中小城市的體育消費層次一般處在傳統(tǒng)的大眾階層的體育賽事種類,如足球、籃球、乒乓球以及體現(xiàn)城市傳統(tǒng)的體育賽事等,這些項目往往能給城市來來更好的收益。

4.3 中小城市體育賽事的選擇策略

體育賽事按照其運營方式、目的大致可以分為以下三種類型:商業(yè)型體育賽事、政府主導(dǎo)型體育賽事、自組型體育賽事。不同類型的體育賽事其規(guī)模、運作方式、參與形式和參與者類型都有著明顯差異。中小城市在選擇體育賽事時,面對這三種不同的體育賽事要有著不同的策略。

4.3.1 商業(yè)型賽事的選擇策略

商業(yè)型體育賽事是指由企業(yè)贊助或組織的,運用市場方式進(jìn)行運作,以盈利作為最終目的的體育賽事。這類體育賽事主要是企業(yè)主導(dǎo)的,由于企業(yè)的性質(zhì),這類體育賽事對于盈利水平的要求比較高,對于承辦城市的經(jīng)濟(jì)水平、消費層次和結(jié)構(gòu)有著比較嚴(yán)格的要求。

商業(yè)型體育賽事優(yōu)勢在于這類體育賽事不用政府出資對其進(jìn)行資金支持,所以受到的限制相對較少。一個良好的商業(yè)型體育賽事具有較完整的市場開發(fā)手段,各種運營體系比較健全。中小城市能利用純商業(yè)型體育賽事已有的知名度,宣傳營銷自己的城市,與此同時還能通過出租場地得到豐厚的收入。但是,商業(yè)型體育賽事也存在著與中小城市不相適應(yīng)的問題。如,商業(yè)型體育賽事自有的風(fēng)格與舉辦城市不協(xié)調(diào),對城市基礎(chǔ)設(shè)施的要求過高等。

因此,中小城市在引進(jìn)商業(yè)型體育賽事時的策略應(yīng)該是因地制宜,在對自身城市的經(jīng)濟(jì)水平、社會風(fēng)俗文化特點、城市現(xiàn)有基礎(chǔ)條件以及居民消費特點有著充分調(diào)查了解的前提下,分析所引進(jìn)賽事的特點,使得賽事與城市相融合,相得益彰。所引進(jìn)的體育賽事首先要有良好的經(jīng)濟(jì)、社會效益;其次要充分利用城市已有資源,使賽事利用效果和城市的資源達(dá)到效率最大化的組合。

4.3.2 政府主導(dǎo)型賽事的選擇策略

政府主導(dǎo)型體育賽事是指由政府主導(dǎo),企業(yè)輔助進(jìn)行市場開發(fā)的體育賽事。這種賽事一般都是政府或者有政府背景的企業(yè)出面組織協(xié)調(diào),其目的主要是進(jìn)行競技比賽,對于收益的要求不如商業(yè)型賽事強烈。這類體育賽事一般是由體育局總體組織規(guī)劃,然后由各個省市區(qū)招標(biāo)承辦,這類體育賽事主要功能體現(xiàn)在社會效益層面上。

政府主導(dǎo)型體育賽事最大的優(yōu)勢就在于政府支持。此類體育賽事能充分利用政府所提供的一些優(yōu)勢資源和優(yōu)惠政策,從資金、政策以及媒體宣傳曝光度上擁有較大的優(yōu)勢。相比于優(yōu)勢,政府主導(dǎo)型體育賽事的短板也比較明顯:行政性強,較少企業(yè)參與,相對缺乏市場運作,經(jīng)濟(jì)效益較弱以及靈活度不強等,這些問題將是中小城市在選擇此類賽事時應(yīng)重點考慮的問題。

中小城市在選擇這類體育賽事時應(yīng)采取的策略是:積極爭取,重點開發(fā)。中小城市限于自身條件并不具備承辦熱門大型體育賽事的能力,加上現(xiàn)階段體育賽事資源的相對稀缺,中小城市應(yīng)積極爭取此類體育賽事,充分利用政府主導(dǎo)型體育賽事進(jìn)行城市的宣傳與營銷,積極擴(kuò)大城市知名度、美譽度和影響力。與此同時,對于其中一些市場開發(fā)價值大、經(jīng)濟(jì)社會效益明顯的賽事應(yīng)予以重點開發(fā)。

4.3.3 自組型體育賽事的選擇策略

自組型體育賽事是指由企業(yè)社區(qū)主導(dǎo)的,職工群眾參與的大眾參與型體育賽事,這種賽事最大的特點就是具有較大的靈活性以及地域特色明顯。由于體育賽事資源的相對稀缺以及中小城市自身競爭力的相對不足,自組型體育賽事應(yīng)該是中小城市重點考慮的賽事類型。

體育賽事為中小城市體育運動的發(fā)展提供了機會,增加了運動員和城市居民參與體育運動的機會。通過媒體特別是電視媒體,體育比賽成為展示運動水平,宣傳體育精神和健康意識的窗口,地方性體育賽事能鼓勵更多的人從事體育運動。

中小城市在選擇自行舉辦各類體育賽事時應(yīng)采取的策略是:揚長避短,自主創(chuàng)新。創(chuàng)新的事物具有強大的生命力和競爭力,中小城市在自行舉辦體育賽事時,應(yīng)該將地域特色、風(fēng)俗文化融合到體育賽事之中,充分調(diào)動群眾參與的積極性,突出城市特點及別于其他同類賽事的不同特色。這樣才能吸引媒體關(guān)注達(dá)到宣傳、營銷城市的目的。創(chuàng)新型的體育賽事能在與大城市競爭時凸顯中小城市的特點,在相對較小的成本支出,較為薄弱的基礎(chǔ)設(shè)施的情況下,舉辦一項出色的區(qū)域型體育賽事。

5 結(jié)論

一個城市舉辦體育賽事會產(chǎn)生很多影響,主辦城市可以把舉辦賽事作為催化劑,促進(jìn)城市發(fā)展,振興城市經(jīng)濟(jì)。體育賽事的經(jīng)濟(jì)作用力強大到可以推動一個城市或國家的經(jīng)濟(jì)騰飛,同時,體育賽事的文化價值、社會價值同樣巨大。一個城市在選擇體育賽事時的核心理念應(yīng)該是:通過一項體育賽事表現(xiàn)城市獨特的地域特征、歷史文化和人文特色。這樣有利于市場開發(fā)與運營。由于中小城市規(guī)模與經(jīng)濟(jì)水平的限制,在舉辦體育賽事時會受到更多的限制,陷入一個進(jìn)退兩難的境地:一、稀缺的體育賽事資源,造成中小城市選擇的面不大;二、經(jīng)濟(jì)資源的限制又不允許中小城市舉辦其中一些類型與規(guī)模的體育賽事,這使得中小城市在運用體育賽事進(jìn)行自我營銷時所面臨的問題十分巨大。因此,中小城市在決定舉辦某項賽事前要做好充分的調(diào)查研究,立足于自身城市優(yōu)勢結(jié)合所舉辦體育賽事的特點,讓城市特色與賽事特點相互融合、相得益彰。

城市的規(guī)模特色各異,賽事的種類也有很多。面對多種多樣的體育賽事類型,中小城市在選擇不同體育賽事時,要考慮的主要因素會有所不同,這就要求選擇不同體育賽事所要秉承的原則是有所不同的。在規(guī)劃階段應(yīng)該制定和實施各種戰(zhàn)略措施,差別對待能讓不同的體育賽事發(fā)揮最大的功效:經(jīng)濟(jì)效益、社會效益與環(huán)境效益形成一個互補的局面。

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Selection strategy of sports events in small and medium-sized town and cities

ZHANGLu,WANG Zhao-hong
(Inst.of PE and Sports,Beijing Nor m alUniversity,Beijing100875,China)

G80-05

A

1009-9840(2010)02-0050-04

2010-01-05

張璐 (1986- ),男,碩士研究生,研究方向體育經(jīng)濟(jì)學(xué)。