在相關(guān)政策的鼓舞下，中國(guó)三網(wǎng)融合的步伐正在加速推進(jìn)。日前，國(guó)家廣電總局正式向中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)(CNTV)頒出了第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照?？导?、TCL、海信等國(guó)內(nèi)電視巨頭隨即高調(diào)宣布互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展戰(zhàn)略，并推出一系列互聯(lián)網(wǎng)電視新品?；ヂ?lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放無(wú)疑是給國(guó)內(nèi)電視業(yè)的發(fā)展打了一針興奮劑。那么，互聯(lián)網(wǎng)電視將對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)何種意義的影響，電視廠商又該如何抓住互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的機(jī)逼，才能使自己在產(chǎn)業(yè)變革的新形勢(shì)下立于不敗之地呢?
　　
　　三網(wǎng)融合催生互聯(lián)網(wǎng)電視
　　
　　國(guó)家開(kāi)始加速推進(jìn)廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)的物理合一，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、聲音、圖像這三種業(yè)務(wù)共用一個(gè)網(wǎng)絡(luò)、共享一種平臺(tái)。2010—2012年重點(diǎn)推進(jìn)廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)，探索促進(jìn)三網(wǎng)融合發(fā)展的政策和體制。2013-2015年，總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展。三網(wǎng)融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略，將有利于推進(jìn)國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)的調(diào)整。
　　在三網(wǎng)融合的背景下，建設(shè)全國(guó)性有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)和發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視牌照均將帶動(dòng)社會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的需求。科技部和廣電總局開(kāi)始聯(lián)合建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)，以滿足人們利用互聯(lián)網(wǎng)電視參與互動(dòng)服務(wù)的多樣化需求；計(jì)劃用3年左右的時(shí)間建設(shè)覆蓋全國(guó)主要城市的示范網(wǎng)，預(yù)計(jì)用10年時(shí)間全部建成。NGB將實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)與通信網(wǎng)互聯(lián)互通，并形成一個(gè)海量節(jié)目與信息的提供平臺(tái)。廣電總局開(kāi)始頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，互聯(lián)網(wǎng)電視的正式營(yíng)運(yùn)將刺激互聯(lián)網(wǎng)電視需求。2010年3月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)與杭州華數(shù)分獲廣電總局頒出的前兩張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。
　　中國(guó)寬帶網(wǎng)民數(shù)量的快速增長(zhǎng)，使互聯(lián)網(wǎng)電視即將成為市場(chǎng)銷售的主流產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是三網(wǎng)融合的主流終端產(chǎn)品，是家庭客廳的信息與娛樂(lè)互動(dòng)中心。相對(duì)干PC，互聯(lián)網(wǎng)電視具有更完善的視覺(jué)效果，用戶可以雙向點(diǎn)播或定制網(wǎng)絡(luò)上的海量視頻資源，還可舒適、便捷地實(shí)現(xiàn)游戲、通信、上網(wǎng)等各種需求。
　　據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2009年，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到3.84億，其中，寬帶網(wǎng)民數(shù)占網(wǎng)民總數(shù)已超過(guò)9成。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢2009年對(duì)全國(guó)1200個(gè)城市家庭的入戶調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的歡迎程度達(dá)到84％。
　　
　　各方爭(zhēng)搶互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)
　　
　　2010年，國(guó)內(nèi)廠商將在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)集體發(fā)力并展開(kāi)全面競(jìng)爭(zhēng)。截止2010年3月底，國(guó)內(nèi)廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視已集中上市。淘信推出13款19-55英寸藍(lán)擎LED液晶電視，與此前“藍(lán)媒LED”品牌相比，藍(lán)擎LED是前者在互聯(lián)網(wǎng)方面的升級(jí)?？导研?個(gè)系列28款網(wǎng)銳二代系列新品將上市。TCL推出第二代互聯(lián)網(wǎng)電視，并宣布其家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略全面升級(jí)。國(guó)內(nèi)廠商將淘汰非互聯(lián)網(wǎng)大屏幕電視。
　　去年年底，TCL和長(zhǎng)虹分別停止了40K寸以上和32英寸以上的非互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)，所有大屏幕電視流水線全面轉(zhuǎn)入生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視?？导言诨ヂ?lián)網(wǎng)電視方面規(guī)劃出5條高中低端的產(chǎn)品線，規(guī)格覆蓋24-55英寸。
　　目前，互聯(lián)網(wǎng)電視以瀏覽資訊、影視音樂(lè)下載、在線游戲和教學(xué)、視頻通話等互動(dòng)服務(wù)功能吸引消費(fèi)者。海信互聯(lián)網(wǎng)電視具有“網(wǎng)絡(luò)偷菜”等互聯(lián)網(wǎng)游戲應(yīng)用功能，還可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻聊天，其電視通話費(fèi)用每分鐘僅0.06元，比IP電話價(jià)格還便宜。TCL互聯(lián)網(wǎng)電視主推下載功能，內(nèi)置TCL獨(dú)家研發(fā)的“影客引擎”技術(shù)，可以下載影片和歌曲，并支持待機(jī)下載。創(chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)電視具備在線酷影、音樂(lè)相冊(cè)、網(wǎng)上鄰居、3G酷影、下載搜索等多種娛樂(lè)互動(dòng)功能。
　　各廠商傾力打造自己的互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)平臺(tái)、內(nèi)容與應(yīng)用解決方案。海信互聯(lián)網(wǎng)電視與新浪網(wǎng)實(shí)施戰(zhàn)略合作，并采用了Widget多任務(wù)操作系統(tǒng)，通過(guò)該系統(tǒng)，用戶只要接入互聯(lián)網(wǎng)，就可任意選擇添加海信開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品功能項(xiàng)。康佳互聯(lián)網(wǎng)電視提供開(kāi)放式的SDK軟件開(kāi)發(fā)工具，鼓勵(lì)第三方開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序，還與中錄聯(lián)興、中國(guó)精品教育學(xué)習(xí)集團(tuán)等多家內(nèi)容提供商合作。
　　海爾聯(lián)合搜狐、迅雷推出可下載影視片的?？娨?，并采用開(kāi)放式流媒體技術(shù)，用戶可自選插接相應(yīng)的功能擴(kuò)展模塊，滿足個(gè)性化消費(fèi)需求。創(chuàng)維建立酷開(kāi)網(wǎng)不斷豐富網(wǎng)站內(nèi)容，并與土豆網(wǎng)、PPStream、迅雷等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)合作。TCL集團(tuán)2009年投入超過(guò)5000萬(wàn)元購(gòu)買了大量正版互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，并建立了TCL“歡網(wǎng)”，與華數(shù)展開(kāi)內(nèi)容方面的合作，并計(jì)劃與長(zhǎng)虹聯(lián)手打造網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
　　國(guó)際IT巨頭也將進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，使未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)加劇。谷歌與英特爾、索尼正在聯(lián)手開(kāi)發(fā)一款被稱為
　　“Google TV”的、并運(yùn)行谷歌Android軟件的機(jī)頂盒及互聯(lián)網(wǎng)電視。谷歌為用戶設(shè)計(jì)全新的電視界面、英特爾提供芯片、索尼負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)硬件。技術(shù)將使用戶像換頻道一樣輕松地在電視節(jié)目、搜索引擎、門戶網(wǎng)站諸如微博Twitter和圖片網(wǎng)站Picasa等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用間進(jìn)行切換。
　　谷歌和英特爾要把自己在計(jì)算領(lǐng)域的統(tǒng)治地位擴(kuò)展到電視機(jī)領(lǐng)域。谷歌和英特爾將技術(shù)平臺(tái)向軟件開(kāi)發(fā)人員開(kāi)放，從而推動(dòng)類似在手機(jī)應(yīng)用程序方面看到的那種技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，通過(guò)擴(kuò)大影響力來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)平臺(tái)的壟斷。蘋果在2007年曾推出用以連接電視機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的機(jī)頂盒Apple TV，未來(lái)也有可能延伸其在iPhone、iPad等終端產(chǎn)品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加入到互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)電視成功的關(guān)鍵
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的提供問(wèn)題急需解決。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)將集中于內(nèi)容，只有豐富多彩的內(nèi)容應(yīng)用才能吸引用戶。蘋果Apple TV的失敗就在于缺乏節(jié)目，大型電視和電影工作室不愿意與蘋果合作。國(guó)內(nèi)電視廠商盡管已經(jīng)積累大量視頻內(nèi)容，但面臨產(chǎn)業(yè)鏈各方利益分配的矛盾。
　　互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的播放要涉及廣電、網(wǎng)絡(luò)和電信運(yùn)營(yíng)商等各方利益的再分配。目前沒(méi)有出臺(tái)關(guān)于播放內(nèi)容問(wèn)題的明確規(guī)定，電視企業(yè)能否播放內(nèi)容、如何參與內(nèi)容播放的利益分配尚未可知。盡管互聯(lián)網(wǎng)電視牌照已經(jīng)開(kāi)始發(fā)放，但國(guó)內(nèi)眾多民間視頻網(wǎng)站以及電視機(jī)廠商暫時(shí)與許可證無(wú)緣。
　　電視廠商軟件開(kāi)發(fā)能力有限，只有開(kāi)發(fā)出有廣泛影響力的開(kāi)放式技術(shù)平臺(tái)，才能吸引足夠多的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者參與創(chuàng)新，共同將互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)蛋糕做大。由于尚未出現(xiàn)能夠跨越廠商的統(tǒng)一技術(shù)平臺(tái)，各廠商只能采取各自為營(yíng)的開(kāi)發(fā)策略，走差異化競(jìng)爭(zhēng)路線，但成本巨大。
　　TCL要維持超過(guò)200人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及對(duì)游戲和遠(yuǎn)程教育等新應(yīng)用的開(kāi)發(fā)費(fèi)用。出于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的考慮，程序開(kāi)發(fā)者不愿為影響力尚且不大的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用平臺(tái)開(kāi)發(fā)軟件，更不愿為不同電視廠商的電視機(jī)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)不同版本的應(yīng)用軟件。雅虎曾在2009年初為三星、索尼、LG和Vizio的新款電視機(jī)預(yù)裝Connected TV的平臺(tái)，并向所有軟件開(kāi)發(fā)商開(kāi)放，但是直至2009年底，其應(yīng)用軟件數(shù)量也只是兩位數(shù)，還不及蘋果軟件商店的零頭。電視廠商目前左右為難，既想與其他廠商合作實(shí)現(xiàn)規(guī)模和范圍經(jīng)濟(jì)，但又難以解決不同廠商之間技術(shù)平臺(tái)不同的矛盾。
　　電視廠商應(yīng)該從互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容和技術(shù)平臺(tái)方面提前布局，才能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)電視廠商的努力方向不僅體現(xiàn)在顯示技術(shù)的改進(jìn)，還體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)功能的完善，如果能提供殺手級(jí)的應(yīng)用，將大大提高競(jìng)爭(zhēng)力。如同在手機(jī)、電腦行業(yè)出現(xiàn)的對(duì)操作平臺(tái)的爭(zhēng)奪，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)從功能競(jìng)爭(zhēng)上升到平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)