孫 岳 大同廣播電視電臺

新媒體能為我們帶來什么

孫 岳 大同廣播電視電臺

可以認(rèn)為，這種以互動分享為主要特征的新媒體——自媒體。將是信息技術(shù)發(fā)展引發(fā)網(wǎng)絡(luò)革命所帶來的面向未來、以人為本的創(chuàng)新模式在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的典型體現(xiàn)，是創(chuàng)新民主化進(jìn)程的生動注釋。這種新型的在線呈現(xiàn)形式意義重大，預(yù)示著“新聞的未來”。

自媒體；Web2.0；微博；平民參與；分享和互動

不管你是否意識到，當(dāng)新媒體走近百姓，分享和互動中，普通觀者依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)，以個(gè)人視角傳遞信息的“自媒體”時(shí)代已經(jīng)到來。

現(xiàn)今，全球網(wǎng)民用戶數(shù)已接近20億，其中中國網(wǎng)民就有4億。2010年12月底，上海交通大學(xué)發(fā)布了《2010中國微博年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2010年10月，中國微博服務(wù)的訪問用戶規(guī)模已達(dá)到12521.7萬人。預(yù)測數(shù)據(jù)表明，我國微博市場的用戶規(guī)模有望于2011年達(dá)到1.45億，同比2010年增長93.3%，接近翻番。

普通人也能是信息的發(fā)布者。不在第一現(xiàn)場，我在第一時(shí)間，不再是看客，我在其中，我是參與者，也許是“自媒體”時(shí)代我們更加常態(tài)的身份。

一 自媒體

美國新聞學(xué)會的媒體中心于2003年7月出版了由謝因·波曼與克里斯·威理斯二位聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報(bào)告，里面對“We Media（自媒體）”下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。”

換句話說，私人化、平民化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，比如QQ、手機(jī)短信、博客、微博、播客、維基、P2P下載、社區(qū)、分享服務(wù)等，向不特定的大多數(shù)或特定個(gè)體傳遞關(guān)于他們自己的信息的新媒體，稱為自媒體。

自媒體有別于由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動，因此有其獨(dú)特的一面。

二 自媒體特征

（一）、數(shù)字科技Web2.0

Web2.0 是相對Web1.0 的新的一類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱。Web1.0的主要特點(diǎn)在于用戶通過瀏覽器獲取信息。Web2.0 則更注重用戶的交互作用，在模式上由單純的“讀”向“寫”以及“共同建設(shè)”發(fā)展；由被動地接收互聯(lián)網(wǎng)信息向主動創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展，從而更加人性化！

Web2.0包含了我們經(jīng)常使用到的服務(wù)，例如博客、播客、維基、P2P下載、社區(qū)、分享服務(wù)等等。

博客是Web2.0里十分重要的元素，因?yàn)樗蚱屏碎T戶網(wǎng)站的信息壟斷，在未來，博客的地位將更為重要。如今盛行的微博客，更是將這一技術(shù)應(yīng)用得淋漓盡致。

技術(shù)是為了達(dá)到某種目的所采取的手段，與其說web2.0是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新，不如說是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指導(dǎo)思想的革命。Web2.0換代的不只是科技，更是信息傳播、生活面貌、資源分享和社交方式的大變革。是信息技術(shù)發(fā)展引發(fā)網(wǎng)絡(luò)革命所帶來的面向未來、以人為本的創(chuàng)新模式在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的典型體現(xiàn)，是由專業(yè)人員織網(wǎng)到所有用戶參與織網(wǎng)的創(chuàng)新民主化進(jìn)程的生動注釋。

（二）、平民參與

2006年年終，美國《時(shí)代周刊》年度人物評選封面上沒有擺放任何名人的照片，而是出現(xiàn)了一個(gè)大大的“You”和一臺PC?！稌r(shí)代》周刊對此解釋說，社會正從機(jī)構(gòu)向個(gè)人過渡，個(gè)人正在成為“新數(shù)字時(shí)代民主社會”的公民。2006年的年度人物就是“你”，是互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的所有使用者和創(chuàng)造者。

美國著名硅谷IT專欄作家丹·吉爾默給自己的專著《自媒體》起的副標(biāo)題是“草根新聞，源于大眾，為了大眾（《We the Media: Grassroots Journalism by the People, for the People》）”。這便道出了自媒體最根本的特點(diǎn)——平民化。從“旁觀者”成為“當(dāng)事人”，“草根”自主地在自己的“媒體”上“想寫就寫”“想說就說”，表達(dá)自己想要表達(dá)的觀點(diǎn)，傳遞自己生活中的陰晴圓缺，構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

（三）、自發(fā)傳播 分享和互動

得益于數(shù)字科技，沒有空間和時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地，都可以自由地經(jīng)營自己的“媒體”。

2010年11月初的一天，童話作家鄭淵潔在自己的新浪微博上發(fā)起“鄭在尋找”，根據(jù)讀者來信尋找15年前的從沒見面的讀友，很快十位讀友全部找到,最快16分鐘就通上了電話。深圳章懿哲是在8日零時(shí)被找到的，一條陌生短信告訴他：“上微博吧。你火了。鄭淵潔在找你?！?時(shí)16分章懿哲用手機(jī)在微博上給鄭淵潔發(fā)出了第一條信息?！皩?shí)在是太感慨。我怎么知道太陽真的能從南邊出來，而且是在現(xiàn)代，以這種方式?！?/p>

（四）、即時(shí)性

在接二連三的突發(fā)和熱點(diǎn)事件中，微博客的表現(xiàn)常常讓人眼前一亮。2008年5月12日14時(shí)28分04秒，中國四川汶川發(fā)生大地震，Twitter①在約14時(shí)35分33秒披露了這一震撼性的消息，其快速的信息傳播方式超越了傳統(tǒng)的新聞媒體。

(五)、海量信息

韓國一網(wǎng)站有大約四萬個(gè)市民記者，其中包括大學(xué)生、教師等等，年齡從10歲到71歲不等。70%～80%的新聞稿件來這些自普通市民。他們關(guān)注的重點(diǎn)是日常生活報(bào)道，也包括一些政治和社會新聞， OhmyNews強(qiáng)大的新聞自采能力使之成為一個(gè)真正的網(wǎng)絡(luò)原生媒體， 2006年，OhmyNews網(wǎng)站的日均訪問量已達(dá)700萬人次，頁面日均點(diǎn)擊率高達(dá)2500萬，占據(jù)了韓國網(wǎng)絡(luò)新聞市場份額的33.62%。

（六）、操作簡單

在所有提供自媒體的平臺上，個(gè)體用戶只要會打字，只需要通過簡單的注冊申請，就可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文字、音樂、圖片、視頻，創(chuàng)建屬于自己的“媒體”，發(fā)布關(guān)于自己的信息。沒有任何成本，也不需要有任何的專業(yè)技術(shù)知識。

特別是微博的出現(xiàn)。博文的創(chuàng)作還要考慮文章結(jié)構(gòu),考慮用詞造句,要引經(jīng)據(jù)典,要有文筆有文采,要花費(fèi)大量的時(shí)間,而微博，便捷、簡單、碎片，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上。同時(shí)，開通微博的多種API②使得大量的用戶可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。

（七）、 虛虛實(shí)實(shí) 真假末辯 良莠不齊

美國一家公司做過一項(xiàng)調(diào)查，把Twitter信息分為6類：新聞、小廣告、自我推銷、廢話、對話和轉(zhuǎn)發(fā)信息。

調(diào)查表明，Twitter上無意義語句占所有信息的40.55%，小廣告占3.75%，而自我推銷占5.85%。對話性質(zhì)的信息占37.55%，大部分包括對無意義語句進(jìn)行詢問。新聞?lì)愋畔⒖偣舱?.6%，轉(zhuǎn)發(fā)的信息占8.7%。

而根據(jù)知名科技網(wǎng)站EE Times的調(diào)查，世界杯期間，Twitter上關(guān)于世界杯的全部信息中，僅有16%屬于恰當(dāng)?shù)男侣劊?6%是無意義的冗余信息。

除了這類沒有傳播意義的偽信息，流浪街頭的“犀利哥”，混沌不知的“失控姐”，查無此人的“小月月”，唐駿學(xué)歷造假案……。2010，在熱鬧非凡的自媒體上，虛虛實(shí)實(shí)、真真假假，一只看不見的手在極力推動，各種“門”不經(jīng)意瘋狂上演。這其中既有企圖，又有浮躁的跟風(fēng)與宣泄，甚至以其生猛、搞怪、惡俗而不斷撞擊人們心理承受與社會公德的底線。

2005年“中國博客第一案”，就是源于中國博客網(wǎng)一個(gè)名為“長套襪”的博客網(wǎng)頁上有一篇《爛人爛教材》的文章，指名道姓地對南京大學(xué)陳堂發(fā)副教授進(jìn)行“辱罵和攻擊”。原告一紙?jiān)V狀將中國博客網(wǎng)告上法庭。

自媒體從憲法上來看是個(gè)人言論自由權(quán)的延伸。但是，作為一種權(quán)利，自媒體當(dāng)然有很多的界限是不能突破的,從一誕生就應(yīng)該受到諸多法律的限制。

三 結(jié)束語

2009年末，美國紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)與華盛頓郵報(bào)參與Google的新聞實(shí)驗(yàn)，催生了Google的實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品“Living Stories”(正在發(fā)生的新聞），提供了新聞互動的新形式。每一個(gè)新聞主題按時(shí)間順序展現(xiàn)過程，用戶可按主題、參與者或以多媒體參與探討；閱讀靈活，用戶每次重回此頁面時(shí)，內(nèi)容都已更新，而原報(bào)道改以概要呈現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種新型的在線呈現(xiàn)形式意義重大，預(yù)示著“新聞的未來”。

但是，不可否認(rèn)，社會公信力的先天薄弱很可能是自媒體與傳統(tǒng)媒體博弈的最大硬傷。在資訊海量、觀點(diǎn)雜陳的世界里，迷亂中人們有一種追求秩序與意義的強(qiáng)烈需求。如果做為主媒體的我們的判斷標(biāo)準(zhǔn),我們的意義解讀,我們的重要性排列能夠成功地幫助人們減低對于不斷變化的世界的認(rèn)識上的不確定性,使人們能夠輕松便捷但又不乏深刻和周到地把握周圍世界的變化,進(jìn)而對于他們社會認(rèn)識、社會決策和社會行為起到“資訊支點(diǎn)”的作用,媒介的力量和媒介的價(jià)值就盡在其中了。自媒體時(shí)代的“自媒體人”應(yīng)該學(xué)會在這個(gè)言論最自由的地方如何作負(fù)責(zé)任的表述，自媒體和傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)嫁接，相互借鑒、相互融合，真正開創(chuàng)一個(gè)自由的、健康的、有秩可循、有法可依、能夠產(chǎn)生領(lǐng)袖意見的自媒體時(shí)代，自媒體國度。

名詞解釋

①Twitter(中文稱：推特)是國外的一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)的網(wǎng)站

②API除了有應(yīng)用“應(yīng)用程序接口”的意思外，還特指 API的說明文檔，也稱為幫助文檔

[1]劉冰.自媒體時(shí)代公共領(lǐng)域的建構(gòu)

[2]喻國明.解讀當(dāng)前中國傳媒發(fā)展關(guān)鍵詞

[3]微博——自媒體時(shí)代的“微革命”www.tencentmind.com/information/industry

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.16.046

孫岳, 男 , 1961,北京, 山西大同廣播電視

臺,主任記者。