橫店影視城：影視拍攝基地 旅游主題公園

浙 江橫店影視城有限公司（以下簡稱橫店影視城）位于浙江省東陽市橫店鎮(zhèn)，是中國特大型民營企業(yè)——橫店集團(tuán)的子公司。公司擁有總資產(chǎn)50多億元，有廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、夢(mèng)幻谷等多個(gè)跨越五千年歷史時(shí)空、匯聚南北地域特色的影視拍攝基地，有國際會(huì)議中心、國貿(mào)大廈、影視城賓館等從四星級(jí)到一星級(jí)的10家酒店，還有影視管理服務(wù)有限公司、制景公司、營銷公司、旅游商品公司、產(chǎn)品管理開發(fā)中心等子公司。

橫店影視城是以影視拍攝基地為依托，以影視文化為內(nèi)涵，以旅游觀光為業(yè)態(tài)，以休閑娛樂為目的，將影視旅游作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)加以發(fā)展的企業(yè)。具體而言“，影視拍攝基地”是橫店影視城的特色資源，眾多著名影視導(dǎo)演和演員在此拍攝較高知名度的電影電視。依托影視拍攝基地這一特色資源，橫店影視城以市場為導(dǎo)向，大力發(fā)展影視旅游，借助影視和高科技手段將影視文化融入其中，開發(fā)出具有夢(mèng)幻和快樂色彩的旅游產(chǎn)品，充分展示影視的娛樂元素，使游客體驗(yàn)到影視旅游主題景區(qū)與其他景區(qū)和現(xiàn)實(shí)生活的差異性，從而獲得心靈的釋放和滿足。

突出影視元素，打造創(chuàng)新產(chǎn)品。橫店影視城將整個(gè)城市建設(shè)成一個(gè)龐大而完備的影視產(chǎn)業(yè)配套和后勤服務(wù)基地，除了匯集南北地域特色的影視拍攝基地和兩座超大型的現(xiàn)代化攝影棚，橫店影視城還為劇組提供專業(yè)制景、設(shè)備車輛租賃、道具服裝化妝等方面的服務(wù)。

注重產(chǎn)品宣傳，提升品牌形象。橫店影視城專門成立影視旅游雜志社，負(fù)責(zé)與新聞媒體溝通交流，并創(chuàng)辦了《橫店影視旅游》報(bào)和《橫店影視城通訊》雜志來作為橫店影視城對(duì)外宣傳的窗口。與此同時(shí)，橫店影視城還創(chuàng)辦了“橫店影視城網(wǎng)站”，并在市場推廣上進(jìn)行創(chuàng)新。

強(qiáng)化精細(xì)營銷，拓寬客源市場。橫店影視城以“統(tǒng)分結(jié)合”和“一城一策”作為市場營銷的指導(dǎo)思想，及時(shí)調(diào)整營銷策略?！耙怀且徊摺本褪且虻刂埔?，針對(duì)客源市場的需求推出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品和價(jià)格政策?！敖y(tǒng)分結(jié)合”就是發(fā)揮各景區(qū)與公司整體兩方面的積極性，實(shí)行營銷業(yè)績與效益掛鉤的方式。

理順管理體制，規(guī)范影視管理。橫店影視城對(duì)拍攝和演員管理體制進(jìn)行了調(diào)整，重新修訂了《影視拍攝管理制度》、《影視拍攝收費(fèi)辦法》及影視拍攝合同文本，進(jìn)一步加強(qiáng)劇組、基地、賓館和演員管理。

建立五大體系，注重環(huán)保節(jié)能。橫店影視城先后建立了五大體系：一是要素構(gòu)架體系。包括影視外景基地建設(shè)、大型室內(nèi)高科技攝影棚、影視投融資中心、道具制作及相關(guān)設(shè)備租賃以及演藝經(jīng)紀(jì)與培訓(xùn)服務(wù)。二是策劃制作體系。成立了橫店影視創(chuàng)作中心、與中影集團(tuán)和美國華納電影公司組建合資公司以及成立了高科技動(dòng)漫制作公司。三是商務(wù)服務(wù)體系。如政策咨詢服務(wù)、行政審批服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)通訊服務(wù)、賓館餐飲服務(wù)、文體娛樂服務(wù)等。四是展示交易體系。成立影視博覽與交易中心、成立影視發(fā)行等。五是后產(chǎn)品開發(fā)體系。成立了影視后產(chǎn)品研發(fā)中心、組建影視文化公司等。整個(gè)體系框架涉及影視、旅游、文化方面的經(jīng)營發(fā)展。

【專家點(diǎn)評(píng)】

王婉飛（浙江大學(xué)管理學(xué)院教授）：

橫店影視城商業(yè)模式創(chuàng)新的核心是“影視的拍攝基地、旅游的主題公園”。基于厚重的影視文化，依托完善的影視產(chǎn)業(yè)配套和后勤服務(wù)基地，發(fā)展影視旅游主題公園，實(shí)現(xiàn)了影視和旅游的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，最終使橫店影視城有了今天的成就。

案例七