宋城集團(tuán)：引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)潮流

宋 城集團(tuán)是中國最大的民營旅游投資集團(tuán)，是中國休閑產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者，形成了旅游演藝、休閑房產(chǎn)、酒店與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群三大主營業(yè)務(wù)。宋城旅游發(fā)展股份有限公司是宋城集團(tuán)的核心。以主題公園和文化演藝開發(fā)經(jīng)營為兩大主營業(yè)務(wù)，成功打造了以《宋城千古情》為核心的中國最成功的宋文化主題公園——宋城景區(qū)和華東地區(qū)最受歡迎的游樂主題公園——杭州樂園，構(gòu)建了“西湖觀光，宋城懷古，杭州樂園度假游”的杭州主流旅游線路。休閑房產(chǎn)、酒店與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群是宋城集團(tuán)的兩翼。

宋城集團(tuán)是中國規(guī)模最大、最完整的宋文化主題公園的開發(fā)者，中國“主題公園+旅游文化演藝”文化產(chǎn)業(yè)模式最成功的實踐者，宋城集團(tuán)旗下的核心子公司宋城股份的目標(biāo)是打造“中國旅游文化演藝第一品牌”；中國首個投資開發(fā)湘湖、杭州首個大型城市休閑綜合體（RBD）的創(chuàng)建者，中國第一個以民營企業(yè)的名義申辦并成功承辦世界型博覽會的企業(yè)，宋城集團(tuán)成功地扮演了“中國休閑產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者”的角色。2010年宋城集團(tuán)納稅達(dá)3億元，直接帶動就業(yè)人口近萬人。同時，宋城集團(tuán)又是中國最早提出休閑房產(chǎn)理念并成功加以實踐的企業(yè)。宋城股份經(jīng)營的杭州宋城景區(qū)是中國人氣最旺的主題公園，首批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，以“主題公園＋旅游文化演藝”為主營模式，是中國主題公園和旅游文化演藝的先行者。宋城景區(qū)的歷史文化氛圍和《宋城千古情》對藝術(shù)性和商業(yè)性的高度統(tǒng)一，使公司能夠?qū)⒙糜窝菟嚬?jié)目的高附加值依托于主題公園得以實現(xiàn)，有效克服了單一經(jīng)營模式的缺陷。

宋城股份將浮于表層的經(jīng)濟(jì)利益與歷史文化有機(jī)結(jié)合所創(chuàng)作出的商業(yè)化運(yùn)作，讓游客在完成“時空之旅”的同時，實現(xiàn)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。文化先行的理念賦予了“宋城股份”足夠的含金量?；谠诼糜挝幕矫娴膭?chuàng)新及平穩(wěn)高速的成長性，宋城股份得到了證監(jiān)會的垂青，2010年12月，宋城股份首次公開發(fā)行A股并在創(chuàng)業(yè)板上市，成為“中國旅游演藝第一股”，借此成為浙江省旅游行業(yè)第一家上市企業(yè)。

宋城股份不斷吸取國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)創(chuàng)作設(shè)計靈感和經(jīng)驗，逐步打造具有較高創(chuàng)作和設(shè)計水平的專業(yè)隊伍，擁有專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊。宋城股份所經(jīng)營的業(yè)務(wù)板塊，無論是主題公園和旅游文化演藝，設(shè)計和規(guī)劃等均是由公司內(nèi)部的創(chuàng)作團(tuán)隊完成，具有較強(qiáng)的自主創(chuàng)新能力。創(chuàng)作和設(shè)計的優(yōu)勢是宋城股份進(jìn)行差異化經(jīng)營和持續(xù)創(chuàng)新的重要保障。

由宋城集團(tuán)獨(dú)家投資建設(shè)的杭州世界休閑博覽園是“2006年世界休閑博覽會”的主園區(qū)。休博園的規(guī)劃定位是一座飛進(jìn)未來的城市，是一個休閑王國、游樂世界、創(chuàng)意天地、購物天堂、人居樂園。后休博時代的休博園將成為集文化演藝、主題公園、娛樂休閑、酒店人居為一體的、一攬子解決城市配套功能的RBD項目，成為與武林商圈、錢江新城商圈并駕齊驅(qū)的杭州三大商圈之一。

宋城集團(tuán)將多年來對旅游文化及景觀營造的追求訴諸房產(chǎn)的開發(fā)中，形成自然、精致、大氣、高貴的房產(chǎn)開發(fā)理念。宋城集團(tuán)旗下的宋城景觀房地產(chǎn)有限公司以打造人們理想人居空間為開發(fā)主旨，是中國首個提出景觀房產(chǎn)理念并進(jìn)行實踐的公司，并在“東方休閑之都”首倡休閑房產(chǎn)。

【專家點(diǎn)評】

王婉飛（浙江大學(xué)管理學(xué)院教授）：

宋城集團(tuán)商業(yè)模式創(chuàng)新的核心是“以先進(jìn)休閑理念，領(lǐng)文化發(fā)展潮流”。宋城集團(tuán)以“主題公園＋旅游文化演藝”為主營模式，保持創(chuàng)作和設(shè)計的獨(dú)特性，構(gòu)建成熟的營銷網(wǎng)絡(luò)，通過資本運(yùn)營使宋城模式走向全國，領(lǐng)跑中國旅游文化產(chǎn)業(yè)。

案例一