侯緒梅

(中國海洋大學 外國語學院,山東 青島 266100)

“卡哇伊”在中國熟知程度的調查

侯緒梅

(中國海洋大學 外國語學院,山東 青島 266100)

隨著中日交流的頻繁,日本的文字語言漸漸在中國扎根發(fā)芽,表現當今時代的社會風貌,“卡哇伊”這個詞就是很有代表性的例子。以“卡哇伊”為調查分析對象,調查這個詞在中國的熟知度,以此為契機求證日本文化要素在中國的影響程度和滲透程度。

“卡哇伊”;年齡層;性別;地域;熟知度

在日本,所謂“卡哇伊”,是卡通人物大大的眼睛,是LV包上的小櫻桃印花,是手機殼的鉆石貼紙裝飾,是日本人對所有可愛事物的濃縮?！翱ㄍ垡痢辈⒉皇侨毡緜鹘y(tǒng)文化的產物,從上世紀70年代起,從人工和流行時尚中發(fā)源的可愛元素開始征服日本。1974年,日本三麗鷗設計師清水侑子設計的Hello Kitty贏得了眾多消費者。20世紀80年代,動畫片就已經位居日本國產片的前列,許多年輕的日本女性開始收藏玩具。到90年代,日本年輕男性也愛上了布娃娃,四五十歲的大媽也開始走可愛路線,可愛文化在日本大獲全勝。

一、調查區(qū)域

在調查表的制作過程中,根據區(qū)域,筆者劃分了“城市”與“鄉(xiāng)鎮(zhèn)”兩個范圍,但是,從調查結果來看,生活在中國鄉(xiāng)村的人接受的日本文化相當少,“卡哇伊”在中國的傳播有地域限制,主要集中在城市以及與外界交往密切的地區(qū)。

二、調查對象

本調查的調查對象涉及各個年齡段,分別為“15歲以下”、“15～20歲”、“20～30歲”、“30～40歲”、“40歲以上”。

從經濟情況來看,由于調查的目的是探討“卡哇伊”在中國的熟知程度,所以,被調查人群主要為一般消費人群。

從性別來分析,“卡哇伊”是偏向于柔弱的代名詞,男性較喜歡力量的東西,因此本調查也把性別區(qū)分開來。

三、調查結果

上述各個年齡段,男女各選30人作為調查對象。其中,15～20歲人群中知道“卡哇伊”的占16%,男女比例分別為70%和93%;20～30歲人群中知道“卡哇伊”的占18%,男女比例分別為87%和93%;30～40歲人群中知道“卡哇伊”的占7%,男女比例分別為27%和30%;40歲以上人群中知道“卡哇伊”的占3%,男女比例分別為7%和27%;15歲以下人群中知道“卡哇伊”的占14%,男女比例分別為60%和77%;知道“卡哇伊”的占被調查總人數的58%。

由此可見,“卡哇伊”在中國的熟知程度還是比較高的,占58%,已經被大部分人熟知。不論在哪個年齡段,同等年齡段的女性始終比男性的熟知程度高。從各個年齡段相差度對比來看,呈現拋物線趨勢,30～40歲的男女差別最小,40歲以上的男女差別最大。各個年齡段相比較,熟知程度幅度的變化也呈現出拋物線趨勢,20～30歲達到頂峰,40歲以上是最低點。同性別相比較,男性熟知程度呈現拋物線趨勢,20～30歲達到頂峰,30歲之前都是半數以上,30歲之后連半數都不到。同樣,女性也是如此。

四、喜歡程度

“喜歡卡哇伊”的男女比例分別為27%和51%;“一般喜歡卡哇伊”的男女比例分別為72%和48%;“不喜歡卡哇伊”的男女比例都是1%。

通過以上結果可以看出,在被調查對象中,不喜歡“卡哇伊”的都非常少,僅占百分之一。從喜歡程度來看,女性比例明顯高于男性,而且,超過一半的女性都比較喜歡“卡哇伊”。從一般程度來看,男性比例明顯高于女性,過半數的男性對“卡哇伊”的感覺只是一般。由此可以得出,“卡哇伊”這個詞更受女性歡迎。

五、獲悉途徑

獲悉“卡哇伊”一詞的途徑有:聽說、動漫、游戲、逛街、網帖、日劇、綜藝節(jié)目、時尚雜志等八種。

在各個年齡段的被調查對象中,“聽說”途徑的比例最大。“動漫”途徑主要分布在30歲之前的年齡段,主要是因為日本漫畫有著非常強的針對性。日本動漫情節(jié)緊湊、新穎,貼近當下年輕人的心理需求和審美心態(tài)。在中國人的傳統(tǒng)觀念中,動漫是面向孩子的節(jié)目,所以,相對來說,動漫在成年人尤其是30歲以上的人群中傳播滲透程度比較低。在男性被調查對象中,通過游戲途徑獲悉的位居第三。百度最新的調研數據顯示,男性仍然是網游玩家的主要群體,通過“游戲”知道“卡哇伊”一詞的主要人群是30歲以下的男性。具體而言,20～30歲這一年齡段的人數最多;其次是20歲及以下年齡段。而在女性被調查對象中,通過“逛街”獲悉的位居第三位。相對來說,游戲對女性的吸引力比較弱?！熬W帖”途徑主要分散于20歲之前人群,這一代人是伴隨著網絡的發(fā)展長大的,對電腦接觸較多,瀏覽的網頁類型也比較廣泛?！叭談?、綜藝節(jié)目”等途徑主要集中在20～40歲人群。在這個年齡段的人群中,有些人為了工作或興趣,也會較多地接觸日劇。綜藝節(jié)目因其能夠吸收外來文化要素、對外開放程度較高,始終處在流行前線。綜藝節(jié)目屬于休閑娛樂活動,對女性的吸引力較大。通過“綜藝節(jié)目”途徑知道“卡哇伊”的一般都是20～40歲的女性。時尚雜志由于價格等因素,對于大部分中學生來說,吸引力不大。這是因為20～30歲的人群還處于靠父母供給消費時期,因此,時尚雜志在這一年齡段人群中的影響不大。

六、結論

通過以上調查分析,可以看出:對“卡哇伊”一詞的熟知程度在年齡、性別上存在明顯差距,女性的熱衷程度明顯高于男性。

從年齡角度來說,這個詞是年輕人的代名詞,被眾多年輕人熟知并接受,主要集中在30歲之前的年齡段。

從性別來看,在同一個年齡段中,女性對“卡哇伊”一詞的熟知程度要高于男性。

從接受途徑來看,主要是通過網絡傳入中國,再通過網絡的二次傳播及人為的傳播擴大熟知范圍,語言和發(fā)達的網絡是“卡哇伊”一詞在中國傳播的主要媒介。

通過調查我們可以了解到“卡哇伊”這個詞給人的印象偏于年輕、可愛,是年輕女孩的代名詞,偏于陰性。

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1673-1395(2011)06-0183-02

2011-04-10

侯緒梅(1986—),女,山東泰安人,碩士研究生。

責任編輯 葉利榮 E-mail:yelirong@126.com