楊正蓮

地鐵，哧溜哧溜地鉆進(jìn)隧道，車(chē)廂內(nèi)人聲嘈雜。于靜掏出手機(jī)，飛快地舞動(dòng)大拇指，她想趕快進(jìn)入小說(shuō)《戰(zhàn)皇》的玄幻世界，暫時(shí)逃離眼前的雜亂。從天壇東門(mén)到雍和宮，于靜每天要在地鐵上捱過(guò)半個(gè)小時(shí)，她發(fā)現(xiàn)看手機(jī)小說(shuō)會(huì)輕松一點(diǎn)，“地鐵里面人很多很亂，沒(méi)法思考?！?/p>

35歲的于靜，現(xiàn)在是中文在線的內(nèi)容中心總經(jīng)理，掌管這家中文數(shù)字出版服務(wù)商的內(nèi)容入口。除了在地鐵上看手機(jī)小說(shuō)之外，在外出差時(shí)她也常用一個(gè)國(guó)產(chǎn)閱讀器打發(fā)候機(jī)時(shí)間，有時(shí)也會(huì)用ipad消遣玩樂(lè)。候機(jī)、等車(chē)、等人、電梯里、上下班途中、會(huì)議茶歇，生活中每個(gè)間隙都可用來(lái)閱讀。

或許這樣的閱讀，便是典型的“碎片化閱讀”。根據(jù)第八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2010年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為32.8%，與2009年相比增幅為33.3%，接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式的國(guó)民中，83.6%的讀者閱讀電子書(shū)后就不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)此書(shū)的紙質(zhì)版。其中，人均每天接觸傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)報(bào)刊總時(shí)長(zhǎng)為54.13分鐘，而人均每天接觸網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)閱讀和電子閱讀器閱讀的三項(xiàng)合計(jì)時(shí)長(zhǎng)為54.80分鐘，已經(jīng)略超出讀紙質(zhì)書(shū)報(bào)刊的時(shí)長(zhǎng)。

手機(jī)閱讀缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

數(shù)字閱讀，可分為PC機(jī)閱讀、閱讀器閱讀和手機(jī)閱讀。而現(xiàn)在出現(xiàn)的趨勢(shì)是，手機(jī)閱讀的比例在大增。

中國(guó)權(quán)威的書(shū)業(yè)媒體中國(guó)圖書(shū)商報(bào)和讀吧網(wǎng)，在今年4月世界讀書(shū)日前夕發(fā)布的中國(guó)電子圖書(shū)發(fā)展年度趨勢(shì)報(bào)告顯示，2010年手機(jī)閱讀的比例從2009年的10.7%激增到2010年的34.8%，相比之下，PC機(jī)閱讀則出現(xiàn)了大幅度的滑落。與此同時(shí)，手機(jī)閱讀銷(xiāo)售收入比2009年增長(zhǎng)了203%。

手機(jī)閱讀的主體都是什么人？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第三方研究機(jī)構(gòu)艾媒市場(chǎng)咨詢集團(tuán)在6月下旬做的調(diào)查報(bào)告顯示，從15歲到25歲的年輕人總共占到了72.4%的比例，具有中學(xué)（中專(zhuān)）學(xué)歷水平的網(wǎng)民以高達(dá)35.1%。

手機(jī)閱讀者們年輕，學(xué)歷不高，而且收入也不高，第八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查的結(jié)果顯示， 80%以上手機(jī)閱讀用戶月收入在3000元以下。具體說(shuō)，他們平均每天在手機(jī)閱讀上花30多分鐘，年平均費(fèi)用在二三十元。其中，手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說(shuō)和手機(jī)新聞網(wǎng)站等，是手機(jī)網(wǎng)民閱讀的最重要途徑。

那么人們通過(guò)手機(jī)主要在閱讀什么內(nèi)容？

艾媒市場(chǎng)咨詢集團(tuán)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，言情、都市、武俠以及玄幻、懸疑類(lèi)是最受中國(guó)手機(jī)讀書(shū)用戶歡迎的作品類(lèi)型，其中言情、都市、武俠分別以18.2%、16.1%和14.7%分別占據(jù)前三甲，“小說(shuō)類(lèi)占比最大，達(dá)到83.3%；而經(jīng)管類(lèi)和生活類(lèi)的電子書(shū)籍只占11.1%?！卑郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)張毅認(rèn)為，“最主要的因素是這個(gè)受眾群體是年輕人為主?！?/p>

這些小說(shuō)，以網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手的作品為主。比如于靜在地鐵里除了看《戰(zhàn)皇》，還看了《秀麗江山》《藏地密碼》等穿越、言情、玄幻、探險(xiǎn)各類(lèi)手機(jī)小說(shuō)。日常人們?cè)趫?bào)刊讀書(shū)版上看到的對(duì)本周或本月新出版的紙質(zhì)書(shū)前十名的熱門(mén)好書(shū)，在這里基本見(jiàn)不到。這里的閱讀世界與傳統(tǒng)意義的讀書(shū)界似乎是兩個(gè)世界。

是數(shù)字出版商們不去關(guān)注優(yōu)秀紙質(zhì)書(shū)的數(shù)字出版嗎？

中文在線是國(guó)內(nèi)做中文數(shù)字出版較早的服務(wù)商，其內(nèi)容中心總經(jīng)理于靜在接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)認(rèn)為，數(shù)字出版實(shí)際上是一個(gè)倒過(guò)來(lái)的過(guò)程，“技術(shù)決定渠道，渠道決定用戶，用戶決定內(nèi)容?！庇陟o說(shuō)，用戶的需求剛剛到這樣一個(gè)階段，“手機(jī)閱讀的時(shí)間主要是上下班和晚上睡覺(jué)前中午休息的時(shí)候，這時(shí)候也并不見(jiàn)得需要大段的文章?！庇陟o自己是學(xué)中文專(zhuān)業(yè)出身，卻自言“看書(shū)很雜”。這“很雜”的書(shū)多是可讀性頗強(qiáng)卻又上不了“TOP10”臺(tái)面的書(shū)。

中文在線也是中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的合作伙伴之一。這個(gè)閱讀基地在2010年5月5日正式啟用，目前已同中國(guó)作家出版集團(tuán)、浙江出版集團(tuán)、中信出版社、盛大、方正、新浪等120多家內(nèi)容提供商開(kāi)展合作，總共匯聚了21萬(wàn)冊(cè)精品內(nèi)容，95%以上是原創(chuàng)圖書(shū)。然而，這數(shù)十萬(wàn)的精品內(nèi)容何時(shí)變成年輕讀用戶們自愿下載孜孜閱讀的內(nèi)容，怕是還距離遙遠(yuǎn)。

7月6日上午，第四屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)在位于亞運(yùn)村的北京國(guó)際會(huì)議中心開(kāi)幕，中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省，在做中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告時(shí)肯定了手機(jī)的無(wú)限潛力，但他更加擔(dān)憂以手機(jī)為代表的數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量，“嚴(yán)重缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也很難脫穎而出?！?/p>

iPad與電子閱讀器的較量

與小屏幕、費(fèi)電而又容易眼睛疲勞的手機(jī)相比，電子閱讀器的尺寸跟傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)本差不多,省電，最重要地是采用E-Ink（電子墨水）屏幕通過(guò)反射自然光可以達(dá)到類(lèi)似紙張閱讀的效果，相比手機(jī)的“淺閱讀”，看起來(lái)它更適合深度閱讀。2007年11月，全球最大網(wǎng)絡(luò)書(shū)城亞馬遜推出電子書(shū)閱讀器Kindle，5.5個(gè)小時(shí)之內(nèi)，屏幕6英寸大的Kindle銷(xiāo)售一空，今年4月，亞馬遜網(wǎng)站的用戶購(gòu)買(mǎi)Kindle電子書(shū)的數(shù)量首次超過(guò)了紙質(zhì)書(shū)。

于靜就有一個(gè)這樣的閱讀器，是國(guó)產(chǎn)的。她喜歡在外出差的時(shí)候帶上用來(lái)打發(fā)候機(jī)時(shí)間。“我有一套吳曉波先生簽售的《激蕩三十年》，但是拿回來(lái)之后到現(xiàn)在都沒(méi)拆封，我在電子閱讀器上就讀完了。”于靜說(shuō)，閱讀器上的內(nèi)容比手機(jī)更全，她一般用來(lái)讀比較長(zhǎng)的內(nèi)容，“不會(huì)用來(lái)看小說(shuō)，也不會(huì)像手機(jī)那樣天天帶著，我嫌它重?！?/p>

在中國(guó)，使用閱讀器閱讀的人還只是少數(shù)。中國(guó)新聞出版研究院在今年4月21日公布的第八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2010年在我國(guó)18周歲~70周歲國(guó)民中，只有3.9%的國(guó)民在電子閱讀器上閱讀，比手機(jī)閱讀的34.8%少了太多。但是這一比例比2009年的1.3%增加了2.6個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)幅度200%。

說(shuō)到閱讀器，就不能不說(shuō)到ipad。

一年前，在ipad進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，號(hào)稱是全面覆蓋了Kindle閱讀器的功能，又比Kindle多出了諸多娛樂(lè)功能。

iPad介于蘋(píng)果的智能手機(jī)iPhone和筆記本電腦產(chǎn)品之間，9.7英寸的顯示屏可以用與印刷版類(lèi)似的版式呈現(xiàn)書(shū)籍、報(bào)刊的內(nèi)容。全觸摸屏操作，用指尖進(jìn)行頁(yè)與頁(yè)之間的切換，讀者不但可以隨心所欲選擇橫向還是豎向的版面，而且它的飽滿色彩又是Kindle不具備的，所以圖書(shū)出版商們認(rèn)為，iPad將會(huì)刺激讀者在線閱讀的興趣。當(dāng)2010年1月27日，喬布斯發(fā)布Ipad時(shí)，曾調(diào)侃亞馬遜：“亞馬遜已經(jīng)在這方面成為了先鋒，但我們今天是站在他們的肩膀上?！?/p>

ipad上市后，閱讀器巨頭如亞馬遜Kindle、索尼Reader、巴諾Nook等不得不紛紛降價(jià)，為了加強(qiáng)內(nèi)容方面的競(jìng)爭(zhēng)力，Kindle還大幅提高內(nèi)容供應(yīng)商的分成比例。多方面努力之下， Kindle的銷(xiāo)量依然不錯(cuò)，2010年賣(mài)出了800萬(wàn)臺(tái)，40%的iPad用戶同時(shí)擁有一部Kindle。但是Kindle的中國(guó)同行們并沒(méi)有如此幸運(yùn)，僅以漢王科技為例，這家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電子閱讀器廠商銷(xiāo)量驟降，今年一季度營(yíng)收同比減少50%，虧損達(dá)到4618萬(wàn)元。

然而，人們發(fā)現(xiàn)，那些購(gòu)買(mǎi)了ipad的中國(guó)消費(fèi)者，卻很少拿它來(lái)閱讀。

張毅就買(mǎi)了一個(gè)iPad，但他發(fā)現(xiàn)自己幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)用?！巴獬龅脑捨业哪桥_(tái)電腦已經(jīng)很重了我不會(huì)再帶它，回到家里已經(jīng)很累了能不碰電腦就不碰，睡前上微博用用手機(jī)就好了。”張毅說(shuō)，“我不知道生活中什么時(shí)候需要用它，剛開(kāi)始的時(shí)候新鮮，很多人買(mǎi)iPad都是沖著潮流去的?！?/p>

平板電腦主要應(yīng)用是商務(wù)性和娛樂(lè)性。艾媒市場(chǎng)咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在2010年中國(guó)平板電腦用戶上網(wǎng)目的調(diào)查中，25.3%的用戶是用于賺錢(qián)做生意，用于游戲視頻等休閑娛樂(lè)的占19.3%，而用平板電腦讀書(shū)學(xué)習(xí)與知識(shí)的瀏覽的用戶占18.5%，獲取新聞資訊占11.2%。中文在線的內(nèi)容中心總經(jīng)理于靜也有一個(gè)iPad，這位中文專(zhuān)業(yè)出身喜歡看各類(lèi)雜書(shū)并以數(shù)字出版為業(yè)的職業(yè)女性，從來(lái)不用iPad看書(shū)，“只是玩游戲，因?yàn)閕Pad是一個(gè)很奇怪的存在，放辦公室似乎也不合適?！庇陟o說(shuō)：“它是多媒體的，用它看書(shū)很傻?！?/p>

數(shù)字時(shí)代，深度閱讀何以棲身？“硬件的發(fā)展也是非常重要的因素，現(xiàn)在的設(shè)備終端體驗(yàn)都不是很好?！狈秸⑴帘裙緢?zhí)行總經(jīng)理赫思佳，思維敏捷、話鋒犀利，在她看來(lái)，如果真的有像紙一樣的電子紙,可以折疊卷曲、實(shí)時(shí)更新，有了不傷眼睛的、又是彩色的、又是多媒體的互動(dòng)的支持，硬件科技的發(fā)展到那一步的時(shí)候，用戶讀電子書(shū)就是水到渠成的事情了，“現(xiàn)在這些產(chǎn)品都還只是過(guò)渡產(chǎn)品，iPad的確是沖擊了E-Ink（電子墨水技術(shù)），但是將來(lái)也許還會(huì)有新的E-Ink出現(xiàn)，可能就是一張電子紙但什么都能干，我相信這個(gè)（完美技術(shù)）終有一天會(huì)實(shí)現(xiàn)的?！?/p>

“深閱讀”的內(nèi)容瓶頸

“那種比較沉浸式的、有知識(shí)、有系統(tǒng)、有深度的閱讀，在數(shù)字出版的環(huán)境下確實(shí)剛剛開(kāi)始。因?yàn)閷?duì)這類(lèi)內(nèi)容有需求的人群才剛剛開(kāi)始接觸數(shù)字出版，而剛剛從紙質(zhì)出版的教育體系下解脫出來(lái)的年輕人并不愿意進(jìn)行深度閱讀，只有當(dāng)他們工作一段時(shí)間之后需要提高的時(shí)候才會(huì)再讀?！敝形脑诰€內(nèi)容中心總經(jīng)理于靜認(rèn)為，只要人們?nèi)カ@取結(jié)構(gòu)完整的、建設(shè)性的、有貢獻(xiàn)的知識(shí)的需求不會(huì)消失，在數(shù)字出版的環(huán)境下深度閱讀就不會(huì)消失，“用戶的需求會(huì)一直存在，并且會(huì)越來(lái)越強(qiáng)?！?/p>

然而，目前想要通過(guò)電子閱讀來(lái)滿足深度閱讀的需求，并非易事。方正阿帕比公司執(zhí)行總經(jīng)理赫思佳，對(duì)此體會(huì)頗深。她從事數(shù)字出版已經(jīng)有十年了，現(xiàn)在看書(shū)還是以紙質(zhì)為主?！拔蚁肟吹臅?shū)電子版的找不到，大部分我想看的書(shū)電子版還是沒(méi)有出來(lái)?！焙账技哑骄吭伦x5本書(shū)左右，什么類(lèi)型的都讀，尤其喜歡國(guó)外文學(xué)和科技探索類(lèi)的書(shū)籍，“如果有電子版的話我肯定會(huì)看，我們都會(huì)經(jīng)常找不到，更不要說(shuō)一般讀者?！?/p>

過(guò)去十年，其實(shí)有很多人致力于數(shù)字出版。僅以方正阿帕比為例，赫斯佳和同事們從2001年起探索至今，中國(guó)90%以上的出版社在應(yīng)用方正阿帕比技術(shù)及平臺(tái)出版發(fā)行電子書(shū)，每年新出版電子書(shū)超過(guò)12萬(wàn)種，累計(jì)正版電子書(shū)近60萬(wàn)冊(cè)。

盡管許多優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)出版物已經(jīng)成功轉(zhuǎn)化為電子書(shū)，讀者找起來(lái)并不容易。“深度閱讀，除了用戶群本身的需求程度之外，還有精準(zhǔn)到達(dá)的問(wèn)題。要把適合的人群和適合這個(gè)人群的內(nèi)容完全匹配。當(dāng)量非常大的時(shí)候，這個(gè)匹配是一個(gè)非常復(fù)雜的體系，這個(gè)事情現(xiàn)在的數(shù)字出版企業(yè)干得一般，沒(méi)有特別好的。”中文在線內(nèi)容中心總經(jīng)理于靜告訴《中國(guó)新聞周刊》。

作為數(shù)字出版技術(shù)提供商的赫思佳和同事們也嘗盡了其中艱辛?！斑^(guò)去九年，我們作為技術(shù)提供商，還幫助他們把內(nèi)容賣(mài)出去，但也僅僅是賣(mài)到機(jī)構(gòu)去，像大學(xué)圖書(shū)館、公共圖書(shū)館、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)?！?月6日上午，赫思佳在公司會(huì)議室里接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)表示：“而這是一個(gè)封閉的市場(chǎng)，讀者在網(wǎng)上是很難獲取更多內(nèi)容的?！?/p>

艱難探索十年之后，赫思佳終于等到了這個(gè)市場(chǎng)全面啟動(dòng)。但喜歡讀書(shū)的她發(fā)現(xiàn)，數(shù)字閱讀的內(nèi)容更新并不及時(shí)，“現(xiàn)在大部分出版社都很滯后，紙書(shū)出版了幾個(gè)月甚至半年一年之后，才舍得把電子版出來(lái)，這是一個(gè)現(xiàn)在普遍存在的問(wèn)題?！焙账技迅嬖V《中國(guó)新聞周刊》：“現(xiàn)在是2011年，我們把2010年1月1日之后的書(shū)、也就是一年左右的書(shū)都叫新書(shū)，大概現(xiàn)在出版社每年出版新書(shū)的比例占到20%到30%能夠出電子書(shū)，而且不是同時(shí)出版不是當(dāng)月出版，我是指一年左右?！?/p>

“在中國(guó)比較嚴(yán)重的還是盜版問(wèn)題。這是令出版商非常頭痛的一個(gè)問(wèn)題，當(dāng)然傳統(tǒng)出版也有盜版，但是現(xiàn)在數(shù)字出版環(huán)境下就更容易了。”赫思佳發(fā)現(xiàn)，“（出版社）內(nèi)心多多少少還是對(duì)數(shù)字出版有一些抵觸。”

7月5日上午，中文在線內(nèi)容中心總經(jīng)理于靜在公司會(huì)議室里接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)，也表達(dá)了同樣的無(wú)奈?！皩?duì)于原有的版權(quán)體系里面的作家來(lái)說(shuō)，他們固有的心態(tài)是，出紙質(zhì)出版物我的版稅是固定的，版權(quán)一旦變成電子版的很容易成盜版，會(huì)影響我的收入?！庇陟o說(shuō)，“他們是不希望數(shù)字出版進(jìn)入到傳統(tǒng)版權(quán)的，那么需要讀這類(lèi)電子書(shū)的讀者就找不著書(shū)，其結(jié)果就是要么買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)，要么繼續(xù)盜版，這是一個(gè)惡性循環(huán)?！?/p>

在7月6日的第四屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)論壇上，中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省，也直言數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)的困擾：“現(xiàn)有法律適用于數(shù)字出版明顯滯后，有待作進(jìn)一步修改和補(bǔ)充，且版權(quán)授權(quán)不規(guī)范，著作權(quán)人的合法權(quán)利和出版社的出版權(quán)益都難以得到基本保障和有效維護(hù)。”他說(shuō)，“數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、電子書(shū)等許多數(shù)字出版業(yè)務(wù)都面臨版權(quán)問(wèn)題。”