■李玉杰

“十一五”期間，天津報(bào)業(yè)作為新聞出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在宣傳黨的思想和國(guó)家政策、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位以及天津城市文化和社會(huì)主義精神文明建設(shè)方面都發(fā)揮了積極的重要作用，取得了引人矚目的成就，得到了社會(huì)和公眾的好評(píng)，提升了天津市報(bào)紙的公信力和影響力，天津市報(bào)業(yè)保持了持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展的良好勢(shì)頭。

“十一五”天津市報(bào)業(yè)的基本情況

天津市報(bào)業(yè)在控制總量、優(yōu)化結(jié)構(gòu)的宏觀調(diào)控政策指導(dǎo)下， “十一五”期間一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增勢(shì)強(qiáng)勁，可持續(xù)發(fā)展能力不斷增強(qiáng)。

1.報(bào)業(yè)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷壯大

截至2010年末，天津市報(bào)業(yè)從業(yè)人數(shù)6826人，比2005年的2571人增加4255人，提高165.50%。快速增長(zhǎng)主要因?yàn)?“今晚報(bào)”、 “每日新報(bào)” 和 “城市快報(bào)”等自辦發(fā)行的都市類(lèi)報(bào)紙為了穩(wěn)定市場(chǎng)份額，加大了發(fā)行力度，發(fā)行人員大幅度增加。

天津市報(bào)業(yè)資產(chǎn)總額由 “十五”期末2005年的18.62億元增加到 “十一五”期末2010年的37.66億元，凈增加19.04億元，提高1.02倍。固定資產(chǎn)由2005年的14.23億元增加到2010年的24.90億元，凈增加10.67億元，增長(zhǎng)74.98%。顯示出天津市報(bào)業(yè)的綜合實(shí)力顯著提高。

表1公開(kāi)報(bào)紙出版單位經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況

幾年來(lái)，天津市報(bào)業(yè)逐步轉(zhuǎn)換觀念，提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平及從業(yè)人員的素質(zhì)，從擴(kuò)大收入入手，發(fā)揮內(nèi)部的整體協(xié)同效應(yīng)，提高資源利用率，發(fā)揮自身固有優(yōu)勢(shì)，延伸報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，多渠道增加收入來(lái)源，經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)步提高。2010年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入19.66億元，比2005年的10.26億元，增加9.40億元，提高91.62%。2010年廣告收入25.34億元，比2005年的9.11億元，增加16.23億元，提高1.78倍。在近幾年全國(guó)紙質(zhì)媒體廣告市場(chǎng)低迷、廣告創(chuàng)收下滑的大背景下，天津市報(bào)業(yè)通過(guò)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，從媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)媒體，由拉廣告到做廣告，由形象宣傳到商業(yè)廣告，使廣告收入每年都保持了一定的增幅。

為應(yīng)對(duì)激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)業(yè)人員已經(jīng)逐步認(rèn)識(shí)到，只有夯實(shí)自身實(shí)力，不斷加大投資力度，增強(qiáng)發(fā)展的后勁，才能在嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 “十一五”期間，實(shí)收資本投入由2005年的0.70億元增加到2010年的7.85億元，實(shí)收資本投入翻了10倍多，充分顯示隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展，報(bào)業(yè)人員對(duì)天津市報(bào)業(yè)的信心逐步增強(qiáng)了。天津市報(bào)業(yè)的增加值由2005年的2.76億元增加到2010年的6.32億元，凈增加3.56億元，提高1.29倍。

從 “十一五”期間的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，天津市報(bào)業(yè)整體規(guī)模處于蒸蒸日上的強(qiáng)勁勢(shì)頭，資產(chǎn)總額和收入的不斷提高，資本投入的不斷加大，實(shí)現(xiàn)增加值不斷增長(zhǎng)，充分顯示了天津市報(bào)業(yè)后勁勃發(fā)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也體現(xiàn)了報(bào)業(yè)夯實(shí)基礎(chǔ)、努力向上的干勁。

2.報(bào)業(yè)出版總量不斷增大

“十一五”以來(lái)，天津市報(bào)業(yè)通過(guò)持續(xù)不斷的結(jié)構(gòu)調(diào)整和體制改革，以都市類(lèi)報(bào)紙為龍頭、各類(lèi)報(bào)紙共同發(fā)展的局面已基本形成，報(bào)紙出版能力不斷提高，競(jìng)爭(zhēng)力日益加強(qiáng)。2010年報(bào)紙總印數(shù)9.42億份，比2005年提高7.6%。2010年省市級(jí)報(bào)紙印數(shù)占全部報(bào)紙總印數(shù)的99.85%，綜合類(lèi)報(bào)紙印數(shù)占全部報(bào)紙總印數(shù)的90.85%。日刊類(lèi)報(bào)紙6種，占全部報(bào)紙總印數(shù)的89.92%。

幾年來(lái)，天津市報(bào)紙出版通過(guò)調(diào)整、改版、提高市場(chǎng)發(fā)行力度等措施，使得報(bào)紙出版能夠健康的發(fā)展。 “今晚報(bào)”、 “每日新報(bào)”、 “天津日?qǐng)?bào)”和 “城市快報(bào)”等都市類(lèi)報(bào)紙均處于穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)，都市類(lèi)報(bào)紙?jiān)谔旖蚴袌?bào)紙出版中占有很高的比重。

表2 公開(kāi)報(bào)紙出版構(gòu)成情況

在日益激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中， “今晚報(bào)”一直是天津市出版量、發(fā)行量最大的報(bào)紙，2007-2008年部分期印數(shù)甚至超過(guò)百萬(wàn)份。 “今晚報(bào)”在辦報(bào)方向上努力貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，講求宣傳藝術(shù)，力求生動(dòng)活潑、引人入勝，進(jìn)一步增強(qiáng)親和力、感染力、影響力，讓廣大讀者滿意，使得 “今晚報(bào)” 每年都躍一個(gè)新臺(tái)階。在經(jīng)營(yíng)模式上堅(jiān)持 “以服務(wù)促經(jīng)營(yíng)，以活動(dòng)促經(jīng)營(yíng)，以經(jīng)營(yíng)帶發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)思路，走出了一條高速發(fā)展之路，形成了契合市場(chǎng)、獨(dú)具特點(diǎn)的 “今晚模式”。幾年來(lái)， “今晚報(bào)” 陸續(xù)創(chuàng)刊了 “今晚報(bào)·美國(guó)東部版”等20塊海外版，形成世界各大洲均有海外版的格局，每期總發(fā)行量50多萬(wàn)份，覆蓋閱讀人口150萬(wàn)人次以上。 “今晚報(bào)”的海外版成為宣傳天津、宣傳中國(guó)的一個(gè)窗口，為提高中華文化在世界的傳播力發(fā)揮了應(yīng)有的作用。

“天津日?qǐng)?bào)”旗下的 “每日新報(bào)”、 “城市快報(bào)”，幾年來(lái)連續(xù)調(diào)整版面，改變新聞版，調(diào)整專(zhuān)刊版，仔細(xì)布局生活版，通過(guò)幾次調(diào)整，穩(wěn)定了讀者群。

從以上數(shù)字可以看出，天津報(bào)業(yè)“十一五”取得了巨大發(fā)展，為 “十二五”進(jìn)一步發(fā)展奠定了雄厚的基礎(chǔ)。

天津報(bào)業(yè) “十二五”的發(fā)展思路

信息技術(shù)的發(fā)展正在給報(bào)紙出版帶來(lái)前所未有的強(qiáng)烈沖擊，越來(lái)越多的報(bào)社正不斷深化改革，壯大報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，以期形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，迎接即將到來(lái)的更大挑戰(zhàn)。報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住文化體制改革的契機(jī)，圍繞影響力、競(jìng)爭(zhēng)力這一核心，不斷深化改革，探索發(fā)展新路?；仡櫶旖蚴袌?bào)業(yè) “十一五”走過(guò)的路程，結(jié)合天津市 “十二五”的發(fā)展目標(biāo)，天津市報(bào)業(yè)應(yīng)向以下幾個(gè)方向發(fā)展。

1.加快天津報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)步伐，謀求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

今晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在天津報(bào)業(yè)中均是佼佼者，今晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的 “今晚報(bào)”品牌效應(yīng)以及資本和人才雄厚，天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)刊的不斷擴(kuò)張和公司化運(yùn)作體制，為天津報(bào)業(yè)奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有兩個(gè)集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，組建天津報(bào)業(yè)集團(tuán)，形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，才是天津市報(bào)業(yè)生存發(fā)展的必由之路，也是做大做強(qiáng)天津報(bào)業(yè)的現(xiàn)實(shí)之路。天津報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)是以報(bào)為本、依托集團(tuán)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、多元發(fā)展模式，以主報(bào)為中心，向相關(guān)行業(yè)輻射的格局，組建成跨行業(yè)跨地區(qū)的集團(tuán)。天津報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)該不是單一報(bào)紙的集合體，而應(yīng)該是擁有包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等在內(nèi)的綜合化媒體托拉斯，以“聯(lián)合艦隊(duì)”的形式抵御市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大風(fēng)大浪。

2.塑造天津報(bào)紙品牌形象，擴(kuò)大影響力

隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)的日趨開(kāi)放和完善，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升到營(yíng)銷(xiāo)層面，從注重規(guī)模到注重品牌，對(duì)自身影響力的培養(yǎng)構(gòu)建成為報(bào)業(yè)的主攻方向。面對(duì)信息的全球化，打破區(qū)域性經(jīng)營(yíng)，塑造天津報(bào)紙品牌形象，為報(bào)紙做好定位，是天津報(bào)業(yè)的發(fā)展要求。

天津報(bào)業(yè)比較著名的品牌屈指可數(shù)，這與天津大都市形象不能匹配。還應(yīng)積極樹(shù)立多個(gè)報(bào)紙品牌，充分利用品牌這個(gè)極具價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，構(gòu)建天津報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.借助現(xiàn)代科技，再創(chuàng)報(bào)業(yè)輝煌

在現(xiàn)代形式多樣的大眾傳媒中，傳統(tǒng)報(bào)紙以其信息量大、覆蓋面廣、傳遞及時(shí)、可供反復(fù)閱讀和思考以及報(bào)道翔實(shí)深入等特點(diǎn)，成為面向公眾的重要媒體。但隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙還應(yīng)借助現(xiàn)代科技手段，提高報(bào)紙的傳播力。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電子媒介與傳統(tǒng)報(bào)紙由于共同競(jìng)爭(zhēng)而憑借各自的優(yōu)勢(shì)走向了不同的道路，電子媒介以 “快”著稱(chēng)，以時(shí)效性來(lái)制勝，報(bào)紙以 “深度”著稱(chēng)，可以做長(zhǎng)篇和深度的報(bào)道。加強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，報(bào)紙借助網(wǎng)絡(luò)會(huì)使傳統(tǒng)媒體傳播范圍更加國(guó)際化、品牌化。

手機(jī)報(bào)紙作為一項(xiàng)新的信息傳播業(yè)務(wù),在個(gè)性化服務(wù)、即時(shí)接收和動(dòng)態(tài)傳播、意見(jiàn)反饋及時(shí)、開(kāi)展業(yè)務(wù)成本低等方面有著傳統(tǒng)報(bào)紙無(wú)法比擬的特性。但是手機(jī)報(bào)紙離不開(kāi)傳統(tǒng)報(bào)紙的支持。手機(jī)報(bào)適合的是短消息，傳統(tǒng)報(bào)紙以深度報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、述評(píng)新聞為特色。傳統(tǒng)報(bào)紙和手機(jī)報(bào)應(yīng)互相借鑒傳播理念和技術(shù)，探索出適合自己的模式，從而實(shí)現(xiàn)自身的飛躍。

報(bào)紙這種最古老的媒體應(yīng)積極借助現(xiàn)代科技手段，不斷突破傳統(tǒng)的模式，發(fā)揮其兼容并蓄的優(yōu)秀傳統(tǒng)，探索出一條適應(yīng)新的數(shù)字時(shí)代的發(fā)展道路，創(chuàng)造更美好的未來(lái)。

4.轉(zhuǎn)變辦報(bào)理念從 “報(bào)紙經(jīng)營(yíng)”向 “經(jīng)營(yíng)報(bào)紙” 轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的辦報(bào)理念，強(qiáng)調(diào)報(bào)紙內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)，往往以采編為中心，存在很多弊端?，F(xiàn)代報(bào)紙的品牌營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)從傳統(tǒng)的 “報(bào)紙經(jīng)營(yíng)” 向現(xiàn)代的 “經(jīng)營(yíng)報(bào)紙”的觀念轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)理念質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

經(jīng)營(yíng)報(bào)紙使用經(jīng)營(yíng)的理念和方式運(yùn)作整體報(bào)紙。按照經(jīng)營(yíng)規(guī)律實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、廣告、發(fā)行之間的互動(dòng)，圍繞統(tǒng)一的利益驅(qū)動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)三個(gè)環(huán)節(jié)，其根本點(diǎn)是整體設(shè)計(jì)上的效益原則和具體操作上的互動(dòng)原則。整體設(shè)計(jì)上，一定的內(nèi)容結(jié)構(gòu)對(duì)應(yīng)著一定的讀者結(jié)構(gòu)，一定的讀者結(jié)構(gòu)對(duì)應(yīng)著一定的廣告結(jié)構(gòu)，提高廣告的閱讀率；具體操作上，內(nèi)容、廣告、發(fā)行有機(jī)互動(dòng)相互配合，其中一方面動(dòng)作，其他兩方面有機(jī)呼應(yīng)、適時(shí)調(diào)整。

結(jié)束語(yǔ)

“十一五”以來(lái)，天津報(bào)業(yè)在經(jīng)歷了嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沖擊之后，仍然保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)和重要地位。在這樣一個(gè)大變革時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，肯定會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)大考驗(yàn)。只要報(bào)業(yè)能夠抓住機(jī)遇，發(fā)揮其兼容并蓄的優(yōu)秀傳統(tǒng)，合理利用自身特有優(yōu)勢(shì)，最終探索出一條適應(yīng)新的數(shù)字時(shí)代的發(fā)展道路。天津報(bào)業(yè) “十二五”期間的發(fā)展前景是光明而且樂(lè)觀的，并將繼續(xù)為天津市新聞出版產(chǎn)業(yè)做出巨大的貢獻(xiàn)。