大眾傳播對(duì)社會(huì)的影響

崔源 （河南理工大學(xué) 河南焦作 454000）

大眾傳播對(duì)社會(huì)的影響

崔源 （河南理工大學(xué) 河南焦作 454000）

人們處于信息爆炸的年代，大眾傳播充斥著社會(huì)的每一個(gè)角落，影響人們的衣食住行。它和政治、經(jīng)濟(jì)、文化一樣是社會(huì)的重要成分，并且影響著社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、和文化。我們要學(xué)習(xí)和研究它的發(fā)展趨勢(shì)和其對(duì)社會(huì)各個(gè)方面的影響，以便可以更好的改善和發(fā)展大眾傳播。

大眾傳播；社會(huì)；政治；經(jīng)濟(jì)；文化

1.大眾傳播的定義

大眾傳播，大多數(shù)人的理解是：報(bào)紙、雜志、廣播、電視等大眾媒介從事信息傳播的活動(dòng)。實(shí)際上，大眾傳播是一個(gè)極為復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，任何一個(gè)簡(jiǎn)短的定義都不能概括它的全部特征。這里我總結(jié)一些學(xué)者的概念得出的定義是：大眾傳播是專業(yè)化的媒介組織采用先進(jìn)的傳播技術(shù)，以社會(huì)上的一般大眾為對(duì)象進(jìn)行的大規(guī)模的信息傳播活動(dòng)。

2.大眾傳播的特點(diǎn)

2．1大眾傳播的傳播者大多是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)媒介組織。

2．2大眾傳播是采用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，生產(chǎn)和傳播信息的活動(dòng)。

2．3大眾傳播的主要對(duì)象是社會(huì)上的一般大眾。

2．4大眾傳播的信息既有商品的屬性，又有文化的屬性。

2．5大眾傳播是一種單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)。

2．6大眾傳播是一種制度化的社會(huì)傳播。

3.大眾傳播的社會(huì)功能

從大眾傳播的特點(diǎn)就可以看出它的社會(huì)功能有哪些，在這里就主要介紹拉斯韋爾的“三功能說(shuō)”。

3．1環(huán)境監(jiān)視功能。自然和社會(huì)環(huán)境是不斷變化的，只有及時(shí)的了解和把握并適應(yīng)內(nèi)外部環(huán)境的變化，人類社會(huì)才能保證自己的生存和發(fā)展。在這個(gè)意義上傳播對(duì)社會(huì)起著監(jiān)督的作用。

3．2社會(huì)協(xié)調(diào)功能。社會(huì)是建立在分工合作基礎(chǔ)上的有機(jī)體，只有社會(huì)各組成部分之間協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，才能有效的適應(yīng)環(huán)境的變化。傳播正是起到了聯(lián)絡(luò)、溝通和協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系的重要作用。

3．3社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能。人類社會(huì)的發(fā)展是建立在繼承和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上的，只有把前人的經(jīng)驗(yàn)、智慧和知識(shí)加以記錄、總結(jié)和保存并流傳給后代，后人才能在前人的基礎(chǔ)上繼續(xù)去發(fā)展和創(chuàng)造。傳播是確保社會(huì)遺產(chǎn)代代相傳的重要機(jī)制。

4.大眾傳播對(duì)社會(huì)的影響

再?gòu)拇蟊妭鞑サ纳鐣?huì)功能來(lái)看，大眾傳播對(duì)社會(huì)的影響是分兩個(gè)方面的，有積極的作用，也存在一定的消極作用。西方比較早期的觀點(diǎn)就是，一種是肯定的態(tài)度，另外一種是懷疑的態(tài)度。我也認(rèn)為事物都存在有兩面性，看問(wèn)題要全面，不能片面。大眾傳播對(duì)社會(huì)的影響主要是政治、經(jīng)濟(jì)、文化這三方面。

4．1政治方面

在政治方面大眾傳播主要起監(jiān)視、協(xié)調(diào)的作用，但是它也是有階級(jí)性的。在封建時(shí)期，由于社會(huì)輿論受到壓制，所以大眾傳播被少數(shù)的統(tǒng)治階級(jí)控制，他們利用大眾傳播來(lái)控制大眾的思想，來(lái)鞏固自己的地位和權(quán)利。到了近代，其實(shí)大眾傳播還是為國(guó)家所服務(wù)的，是統(tǒng)治階級(jí)管理國(guó)家的重要手段，所以大眾傳媒的制度和政策是由國(guó)家制定的。但是由于輿論自由，媒介的真實(shí)性的特征，也使其成為了執(zhí)行者的監(jiān)督者。就像資本主義國(guó)家的大眾傳媒，是可以監(jiān)督總統(tǒng)的言行的。這就體現(xiàn)了在媒體面前人人平等。當(dāng)然，大眾傳媒也會(huì)為某一企業(yè)和政黨服務(wù)，就像美國(guó)在大選時(shí)，很多侯選人就會(huì)利用大眾傳播來(lái)拉選票。所以要正確看待傳播在政治領(lǐng)域的作用，減少它的負(fù)面影響。

4．2經(jīng)濟(jì)方面

大眾傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)方面的影響主要體現(xiàn)在對(duì)信息的收集、提供和解釋。大眾傳播推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其突出的就是對(duì)媒介發(fā)展的促進(jìn)，從最早的印刷術(shù)出現(xiàn)到現(xiàn)在的電子信息技術(shù)出現(xiàn)。使得很多產(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展，如印刷業(yè)，電子信息產(chǎn)品生產(chǎn)業(yè)。還有就是大眾傳播本身就是一個(gè)知識(shí)產(chǎn)業(yè)，它包括新聞業(yè)和廣告業(yè)，尤其近幾年廣告業(yè)的發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)起到了很大的推動(dòng)作用。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)也在全球化發(fā)展，越來(lái)越多的跨國(guó)廣告公司相繼出現(xiàn)，相應(yīng)的推動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這是大眾傳播的積極作用，它對(duì)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響主要體現(xiàn)在有一些企業(yè)和廣告公司，為了自己的利益，做一些虛假不實(shí)的廣告，還有的為了使自己戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，利用大眾傳播進(jìn)行攻擊，這樣就會(huì)引起紛爭(zhēng)，導(dǎo)致市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，從而使整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到制約。

4．3文化方面

傳播，從人類社會(huì)出現(xiàn)，便一直存在于人類社會(huì)中，傳播的發(fā)展在不斷改變著人類的社會(huì)結(jié)構(gòu)和價(jià)值觀念，對(duì)文化的影響更是深刻。隨著社會(huì)的發(fā)展，傳播工具、傳播技術(shù)不斷革新，人類社會(huì)在知識(shí)領(lǐng)域發(fā)生深刻的變化，尤其是在以計(jì)算機(jī)為代表的信息時(shí)代到來(lái)之后，這種變化更加劇烈。人們通過(guò)傳播傳遞知識(shí)，古代人們通過(guò)口頭，布告等傳統(tǒng)的傳播方法，傳達(dá)信息和文化，現(xiàn)在出現(xiàn)了大眾媒介，人們處在一個(gè)充滿信息的空間里，這些信息包含了大量的知識(shí)和文化，在進(jìn)一步的提升人們的文化素質(zhì)，這是大眾傳播在文化方面好的影響，同樣，在有好的一面的同時(shí)也存在著壞的一面，大眾傳播在傳播過(guò)程中有大量新的、健康的信息，也存在很多虛假的、不良的信息，對(duì)人們文化起到了消極，甚至損害的作用。

5.總結(jié)

21世紀(jì)是一個(gè)信息爆炸的年代，人類的生活被大眾傳播層層的包裹著，影響著人們的衣食住行。在這種情況下，人們開(kāi)始思考大眾傳播會(huì)給人類帶來(lái)什么影響，很多學(xué)者對(duì)其都進(jìn)行了深刻的研究，對(duì)大眾傳播褒貶不一。

尤其是在西方，“媒介批判”成為了傳播學(xué)和文化學(xué)的重要內(nèi)容，其中不乏一些偏激的理論學(xué)說(shuō)，但是這些理論成果無(wú)疑都為我們研究現(xiàn)代大眾傳播以及大眾文化提供了重要的參照。比如社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德和默頓，他們就提出了大眾媒介的四種負(fù)面功能：一、把人變成喪失辨別力和順從現(xiàn)狀的單面人；二、導(dǎo)致審美情趣及文化素養(yǎng)的普遍平庸化；三、廉價(jià)占用人的自由與時(shí)間；四、使人處于虛幻的滿足狀態(tài)從而喪失行動(dòng)能力。還有當(dāng)代美國(guó)批判社會(huì)學(xué)的代表人物丹尼爾?貝爾，他就把大眾傳播和資本主義的文化危機(jī)聯(lián)系起來(lái)，他認(rèn)為：以大眾傳播媒介為載體的大眾文化，對(duì)資本主義社會(huì)的傳統(tǒng)價(jià)值體系起著瓦解破壞作用。這些都是西方學(xué)者對(duì)大眾傳播的批判思想和反對(duì)看法。

但是西方的大多傳播學(xué)者認(rèn)為：大眾傳播對(duì)人類社會(huì)所帶來(lái)的積極作用是任何類型的傳播活動(dòng)都無(wú)法比擬的，所以在他們的眾多學(xué)術(shù)理論研究中，都在宣揚(yáng)大眾傳播活動(dòng)給人類社會(huì)的構(gòu)建所起到的至關(guān)重要的作用。

所以我們?cè)诳创蟊妭鞑?duì)社會(huì)所產(chǎn)生的影響時(shí)，不能片面的從一個(gè)方面來(lái)研究，而要全面的了解它的特征、功能和影響。然后把它的長(zhǎng)處完全的發(fā)揮出來(lái)，把它的負(fù)面影響減到最小，盡可能的使大眾傳播更好地服務(wù)社會(huì)大眾。

[1]大眾傳播概論. 巴倫（美）著，劉鴻英 譯.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005年

[2]傳播學(xué)原理.張國(guó)良 著.復(fù)旦大學(xué)出版社，2009年

[3]傳播學(xué)教程.郭慶光 著.中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年