王 彬 錢 鈞 趙 鉑 （西安歐亞學院 藝術設計學院 陜西西安 710065）

一、引言

CIS（Corporate Identity System)即企業(yè)形象識別系統(tǒng)的簡稱，包括理念識別（Mind Identity 即MI）、行為識別（Behariour Identity 即BI）和視覺識別（Visual Identity即VI）三個部分。以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營理念為核心，對包括企業(yè)管理、廣告宣傳、對外活動等各個方面，進行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的綜合設計，力求使企業(yè)的各個方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)展現(xiàn)于社會大眾面前，從而形成良好的企業(yè)形象，特別是建立起企業(yè)與眾不同的個性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應。

在全球化的進程中，城市化也隨之加快了腳步，城市的經(jīng)營與發(fā)展越來越受到人們的重視。立足本土，放眼全球，墨爾本、香港、杭州……各個城市爭相制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略和城市定位。在這個“城市競爭”的時代，規(guī)劃設計城市的CIS戰(zhàn)略便應運而生。城市CIS，全稱為“城市形象識別系統(tǒng)”，是將CIS的一整套理念和方法，應用于城市發(fā)展之中。城市CIS涵蓋面非常廣，除了理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)以外，還包括聽覺識別系統(tǒng)、嗅覺識別系統(tǒng)、環(huán)境識別系統(tǒng)、記憶識別系統(tǒng)共七大系統(tǒng)。

作為城市形象識別系統(tǒng)中的一個重要組成部分——視覺識別系統(tǒng)（VI）即城市標識系統(tǒng)，是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。它是以城市標識為基礎，通過統(tǒng)一視覺符號的設計來傳達城市精神與城市理念，有效地推廣城市的知名度并提升城市形象。城市標識系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應用要素系統(tǒng)兩部分?；疽叵到y(tǒng)主要包括標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語等。應用系統(tǒng)主要包括：辦公事務用品、建筑環(huán)境、廣告媒體、旗幟、招牌、標識牌等。視覺識別系統(tǒng)（VI）在CI系統(tǒng)中最容易被社會大眾所接受，占據(jù)主導的地位。

雖然臨潼國家旅游休閑度假區(qū)并不是一座城市，但作為西安這座旅游城市的一個重要的組成部分，它就如同城市的名片，向世人展示著其特有的風采。因此度假區(qū)標識系統(tǒng)的設計與應用為今后城市標識系統(tǒng)的戰(zhàn)略實施提供著有用的支持。

二、確立核心標志圖形

城市標志的設計和產(chǎn)生，是實施城市形象識別系統(tǒng)戰(zhàn)略的開始，作為基礎與核心，城市標志將拓展到整個城市形象設計的各個方面，承載著城市形象七大系統(tǒng)的元素與內涵。城市標識系統(tǒng)的設計規(guī)劃與實施導入是一個循序漸進的系統(tǒng)工程。為了使城市標志的象征圖形含義、色彩情感等能夠真正體現(xiàn)出城市的文化與理念，前期的調研就顯得尤為重要。通過大量實地調研來擬定城市的定位與其應有形象的基本概念，作為城市標識系統(tǒng)的原則依據(jù)。

就西安臨潼國家旅游休閑度假區(qū)標識系統(tǒng)而言，確立其核心標志方案的前提是大量的前期調研，基本概況如下：

2009年6月25日，國務院正式發(fā)布了《關中——天水經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》?！兑?guī)劃》提出，未來20年內，西安將以國際大都市為目標，建設享譽世界的國際一流旅游目的地。2010年，西安全面啟動國際化大都市建設。

2009年10月23日，西安市委常委會審議通過《西安臨潼國家旅游休閑度假區(qū)規(guī)劃建設實施方案》。2010年3月，曲江新區(qū)管委會派出建設開發(fā)團隊進駐臨潼，與臨潼區(qū)政府聯(lián)手，開啟了“打造臨潼國家旅游休閑度假區(qū)”、“建設國際一流旅游目的地”的宏偉敘事。

根據(jù)《實施方案》，臨潼度假區(qū)位于西安市東北，臨潼區(qū)西南，區(qū)域面積24.6平方公里。度假區(qū)將按照生態(tài)建設與改善人居環(huán)境、提高人民生活水平相結合，政府主導與市場運作相結合，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域城市化發(fā)展相結合，景區(qū)文物保護與建設開發(fā)相結合的原則，建設集文化旅游、休閑度假、康體養(yǎng)生、溫泉療養(yǎng)、商貿會展為一體的具有國際影響力的旅游目的地，成為陜西、西安旅游的國際新品牌。

度假區(qū)在空間形態(tài)上，將形成“一山一帶三湖五區(qū)”的基本格局。

一山：即以臨潼驪山景區(qū)為依托，構建山、林、水、城四位一體的大山水生態(tài)格局。

一帶：即在南部山區(qū)規(guī)劃非開發(fā)用地的淺山生態(tài)涵養(yǎng)帶，培育良好的生態(tài)涵養(yǎng)系統(tǒng)和生態(tài)屏障，更替過熟林帶，培育新生林帶，健全綠地林網(wǎng)，建設可持續(xù)的生態(tài)環(huán)境保護體系。

三湖：即在改造現(xiàn)有水庫、水系的基礎上，在驪山西側新建1600畝水面，形成以鳳凰池、芷陽湖、紫霞湖為核心水系的“三湖”優(yōu)美景觀。

五區(qū)：規(guī)劃建設華清池——烽火臺景區(qū)、溫泉療養(yǎng)教育區(qū)、半山養(yǎng)生度假區(qū)、國際旅游休閑區(qū)、商貿居住區(qū)等五個功能區(qū)。

根據(jù)以上項目的基本形象概念，便可轉變成具體可見的信息符號，并將其整合提煉，確定完整并符合度假區(qū)定位的標識系統(tǒng)。

度假區(qū)的空間形態(tài)特征是“一山一帶三湖五區(qū)”的基本格局，其標志的整體圖形設計也凸顯出山形水系，以驪山延綿起伏為基本造型，塑立山形，“仁者樂山”，山代表了寬厚沉穩(wěn)、堅實可靠、仁義誠信的文化內涵。臨潼溫泉天下聞名，這成為了休閑度假區(qū)的一大亮點，景區(qū)內開發(fā)形成“三湖”景觀，標志的造型酷似波浪，氣勢磅礴，又似山泉水，晶瑩剔透、自然清新，體現(xiàn)出“智者樂水”，智慧思想、輕松休閑、靈動活潑的文化內涵。標志整體的帶狀造型動感、時尚，體現(xiàn)出規(guī)劃中景區(qū)的“一帶”，建設和培育生態(tài)屏障。鳳凰圖形的現(xiàn)代演繹，映襯“鳳凰池”，而鳳凰涅槃的造型則代表了偉大事物的新生，散發(fā)勃勃生機。每片單體的葉子造型寓意生命和生機，映襯出環(huán)保低碳的健康理念，體現(xiàn)超前的全球化思想。五片葉子整體構成了曲江新區(qū)標志的變形，體現(xiàn)出與曲江的淵源關系，同時又表明了“五區(qū)”的空間規(guī)劃格局。標志整體呈現(xiàn)“W”造型，代表歷史文明與現(xiàn)代文明，二者兼?zhèn)洹蓚€“V”的造型，代表“共建雙贏”的寓意，這是歷史文化和旅游休閑產(chǎn)業(yè)的共贏，地區(qū)經(jīng)濟提升和造福百姓的共贏，物質文明和精神文明的共贏，是曲江和臨潼的共贏。

標志整體充滿了動感時尚和自然韻律，在輕松灑脫的標志形式中又蘊含了許多潛在形式和寓意，使得此標志具有更深遠的延展空間。

三、構建統(tǒng)一的標識系統(tǒng)

構建城市標識系統(tǒng)除了核心圖形——標志之外，標準色彩、標語口號、其他應用設計也是很重要的組成部分。

標準色彩是用來象征城市并應用在標識設計中的制定色彩，可表現(xiàn)出城市的文化理念，體現(xiàn)出城市的特征，標準色在視覺識別體系中具有強烈的識別效應。

在度假村標志的設計上就充分地用色彩表達景區(qū)的地理、歷史、文化內涵。藍綠色調代表了山青水秀及旅游休閑于一體的生態(tài)環(huán)境，暖色調代表了溫泉和文化。在倡導文化先導、旅游先導、生態(tài)先行的開發(fā)建設原則下，橙黃和玫紅色寓意了在陜西歷史文化背景下，創(chuàng)新曲江模式，建立起集文化旅游生態(tài)于一體的國際旅游休閑度假區(qū)。

標語口號是對城市理念的提煉概括，是城市根據(jù)自身的文化特征和理念而提出的一種文字宣傳語。城市標語口號要求文字簡潔、朗朗上口，能夠對城市特征高度概括。準確而響亮的城市標語口號能夠提高城市在公眾心目中的印象，以達到使公眾在瞬間的視聽中了解城市的特點、文化和理念，并留下對城市難以忘卻的印象。

臨潼國家旅游休閑度假區(qū)結合自身文化歷史特色制定了一系列的標語口號，并將進一步應用在廣告媒體宣傳上。標語包括“中華文明源脈，世界旅游勝地”“傳承周秦漢唐歷史文明，建設山水低碳綠色新城”“典藏華夏文脈，綻放山水生態(tài)”“山林水城四位一體，文旅商養(yǎng)和諧共融”“融匯山林水城，構筑和諧盛境”“穿越千年滄桑變，徜徉山水夢幻城”“山?水?人?文?城”“千年中華源脈，盛世養(yǎng)生之都”、“荷擔秦嶺龍脈，問鼎華夏故都”等。這些標語口號用簡明的語言準確而概括的反映出度假區(qū)獨有的特色，提升了景區(qū)的整體定位和形象。

當城市標識系統(tǒng)中最基本的要素標志、標準字、標準色等被確定后，就要將這些要素進行應用設計，開發(fā)各個應用項目。各視覺設計要素的組合系統(tǒng)因不同區(qū)域、不同特色而產(chǎn)生不同的組合形式，最基本的是將城市名稱的標準字與標志等組成不同的單元，并嚴格地固定下來，以期達到通過同一性、系統(tǒng)化來加強視覺祈求力的作用，以配合各種不同的應用項目。

臨潼國家旅游休閑度假區(qū)的標識系統(tǒng)在設計時也充分考慮到基本設計要素的應用，例如把識別標志貫徹于景區(qū)的室內環(huán)境之中，充分體現(xiàn)其形象的統(tǒng)一性。然而景區(qū)的外部建筑環(huán)境設計是度假區(qū)形象在公共場合的視覺再現(xiàn)，是一種公開化、有特色的群體設計。

選擇不同形式媒體的廣告對外宣傳，是一種宣傳性極強的傳播方式，可在短期內在最廣泛的范圍中以最快的速度將各種信息傳達出去，是現(xiàn)代企業(yè)傳達信息的主要手段。度假區(qū)從動土之初就大量運用各種媒介，對這一宏偉的規(guī)劃方案進行宣傳，對于在不同媒體上的宣傳，標識系統(tǒng)也對其形式做了相應的規(guī)定，以體現(xiàn)出度假區(qū)統(tǒng)一、標準、專業(yè)、特有的形象

結論

為現(xiàn)代城市建設導入CI系統(tǒng)能夠樹立城市特有的良好形象，打造符合城市戰(zhàn)略發(fā)展的城市品牌，它是良好城市形象的縮影，是城市綜合競爭力的標志。從實踐的角度來看，通過城市標識系統(tǒng)以及城市發(fā)展理念的確立和推廣，可以起到喚起市民自信心和自豪感德作用。從經(jīng)濟建設的角度看，通過重塑城市的整體形象，更加有利于創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，進而促進城市的經(jīng)濟實力的提升。以城市標識系統(tǒng)的理念指導城市規(guī)劃與建設，有助于營造更加和諧的城市空間、構建優(yōu)美的文化形態(tài)以及合理的城市功能。