劉偉麗（ 東北電力大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 吉林 吉林 132000）

過度包裝，用專家的話說就是包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗、說詞過于溢美等。目前，對商品進行過度包裝的現(xiàn)象日趨嚴重，不少包裝已經(jīng)背離了其應(yīng)有的功能。如何引導(dǎo)消費者正確、健康的消費方式，拋棄畸形、病態(tài)的消費方式，形成良好的社會風尚的，是當前迫切需要關(guān)注的問題。

一、過度包裝的界定

1.過度包裝的定義

過度包裝如何定義？一些專家認為，包裝物的價值超過被包裝產(chǎn)品價值的1至2倍，就稱為過度包裝。中消協(xié)就曾明確指出，凡包裝體積明顯超過商品本身的10%、包裝費用明顯超出商品價格的30%，就可判定為侵害消費者權(quán)益的“商業(yè)欺詐”。

2.過度包裝的表現(xiàn)形式

（1）結(jié)構(gòu)過度

有的商品故意增加包裝層數(shù)，在內(nèi)包裝和外包裝間增加中包裝，外觀漂亮，名不副實；有的商品包裝體積過大，實際產(chǎn)品很小，喧賓奪主；還有的商品采用過厚的襯墊材料，保護功能過剩，也屬過度包裝。

（2）材料過度

很多產(chǎn)品采用實木、金屬制品、水晶等價格昂貴且奢華的包裝，造成極大的浪費。例如在月餅的包裝中，當食品消耗完，這些包裝物就被丟掉造成了極大的浪費和污染，同時也大大增加了包裝成本和產(chǎn)品成本。

（3）附加值過度

某些商品甚至還附加幾倍甚至幾十倍于商品價值的禮品，以提升商品價格。這幾種形式都是過度包裝的表現(xiàn)，都造成了極大的資源浪費和環(huán)境污染。

二、過度包裝對我們生活的影響

1.過度包裝的危害

（1）浪費資源，加劇了資源能源供需矛盾；

（2）污染環(huán)境，危害人類的生存；

（3）增加了產(chǎn)品成本，損害消費者利益；

（4）助長奢侈浪費，毒化社會風氣。這種現(xiàn)象的存在，與中華民族崇尚樸實、節(jié)儉的傳統(tǒng)美德格格不入，與建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會和建設(shè)社會主義精神文明的要求背道而馳。

2.生活中的過度包裝無處不在

過度包裝廣泛存在于我們的商品包裝中，是一個不爭的事實。以月餅包裝為例：每到節(jié)日月餅的價格總是居高不下，但這并非本身食材增加，而是大家都把錢花在這里三層、外三層的包裝上。每件月餅最少有三層包裝，最外層則用各種豪華材料，涵蓋了紙類、塑料、金屬、玻璃、陶瓷、木材、水晶及復(fù)合材料等。里面還襯有精美的綢緞和大量的填充料，如發(fā)泡塑料、海綿、碎紙等。剝開層層疊疊的商品包裝，最終的實物卻小得可憐或者價值不高。

另外在一家書店里，一套六本裝兒童英語教材全部用厚實的銅版紙印刷，與書配套的4盒磁帶在塑料盒包裝外，還有一個做成書狀的大塑料外殼包裹著，整套書和磁帶外面又有一個大塑料包裝盒，售價278元，而另外一種一副平民打扮的六本裝兒童英語教材和磁帶合計才128元。在省會各大商場超市煙酒專賣店，一些專門用來送禮的商品價格更是被豪華包裝翻了幾番：一盒市場零售價30多元的100克裝咖啡，配上精裝禮品盒、咖啡杯、調(diào)羹勺、杯托等物品，售價躥到了168元；一瓶52度的水晶盒裝酒，會員價為880元，而同樣品牌、同樣度數(shù)的簡裝瓶裝酒市場零售價只有330元。某名牌干紅葡萄酒在超市標價五六十元，而在高檔酒類專柜里，加了一個精致的木制盒，標上“珍藏版”三個字，售價就變成了300元。這些驚人的差價讓人瞠目結(jié)舌，不僅讓我們思考，我們買的到底是商品還是包裝。

三、抵制過度包裝，提倡健康消費

1.包裝設(shè)計的原則

在我國，對包裝設(shè)計的要求是：“科學(xué)、經(jīng)濟、牢固、美觀、適銷?！边@是圍繞包裝的基本功能提出來的。隨著社會的發(fā)展，商品的豐富與市場競爭的加強，包裝設(shè)計原則還應(yīng)考慮到傳達功能和促銷功能，即“能準確傳達商品信息、引人注目、指導(dǎo)消費、結(jié)構(gòu)合理、具有環(huán)保意識”。所以在設(shè)計時，應(yīng)注意以下幾點：

（1）注意形式與功能和材料的結(jié)合

包裝設(shè)計的立體造型與各展示面的處理，必須與功能、材料相結(jié)合。首先應(yīng)滿足其保護性，使用性的要求，同時還應(yīng)注意形式變化與所選用材料的相結(jié)合。應(yīng)防止盲目的陷入到設(shè)計形式游戲中去，為形式而設(shè)計，不恰當?shù)剡\用形式，反而會削弱形式的力量，甚至產(chǎn)生相反的作用。

（2）注意商品信息的傳達

在設(shè)計中要注意包裝的信息傳達功能，必須明確地傳達商品內(nèi)容與商品特色。如果手帕的包裝被人誤認為是襪子的包裝，那么裝潢形式再美、再新穎，也是失敗的。

（3）注意形式手段的多樣性

我們在觀賞一件包裝設(shè)計作品時，并不簡單的是視覺接受，而會伴隨視覺傳達所產(chǎn)生一定的心理反應(yīng)，例如“生動”、“高貴”、“精致”等。這取決于被觀賞對象的客觀狀況，這種狀況不僅是圖形與色彩，它還包括立體形狀、材質(zhì)肌理、結(jié)構(gòu)樣式、加工工藝等，這些多方面的因素共同構(gòu)成了一件包裝設(shè)計的視覺感染力。如果其中有一方面搞得不好，就會削弱這種感染力。因此，為達到裝潢美、形態(tài)美、結(jié)構(gòu)美、材質(zhì)美、工藝美的多樣性表現(xiàn)，就要求設(shè)計師要有多種形式處理手段和有關(guān)材料與技術(shù)的知識。

2.新概念包裝設(shè)計的興起與發(fā)展

隨著商品經(jīng)濟的全球化和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，包裝設(shè)計的手段不斷更新。藝術(shù)和技術(shù)之間的結(jié)合也更加完美，現(xiàn)代包裝在保護商品的同時，還要以其高度的藝術(shù)性視覺外觀吸引顧客，滿足受眾物質(zhì)和精神的雙重需求，引導(dǎo)消費者正確、健康的消費方式。我們提倡設(shè)計引導(dǎo)消費，有義務(wù)帶動積極的消費方式。包裝設(shè)計成為一門獨立的學(xué)科受到經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的支配，是設(shè)計藝術(shù)與其他學(xué)科內(nèi)容的相互補充與綜合，而新概念包裝是基于現(xiàn)今社會的創(chuàng)新意識提出的，是對于包裝設(shè)計的深度思考。

（1）適度包裝

近年來包裝攀比與浪費現(xiàn)象愈演愈烈，包裝過度，豪華有余，在過度中存在一定的浮夸成分，可見適度包裝的問題已刻不容緩。

適度包裝的設(shè)計與開發(fā)要盡可能消除不必要包裝，降低包裝材料的使用量，令包裝設(shè)計中使用的材料盡量減少，開發(fā)適度包裝的應(yīng)用領(lǐng)域，減少資源的浪費，維護生態(tài)平衡。在很多包裝設(shè)計中，設(shè)計師往往注重表面裝潢的美觀性，忽略后期的環(huán)境影響，制作出許多的夸大的包裝，即大包裝里中包裝，中包裝里小包裝，層層包裝，而商品卻只占整個包裝體積的1/5，甚至更小。這種包裝嚴重浪費材料，浪費資源，加重污染。

（2）綠色包裝

綠色包裝設(shè)計是一種新的設(shè)計思想和方法，是為了使資源利用更為持久，更好地保護環(huán)境，這一觀點已經(jīng)引起世界各國的廣泛重視，對實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展策略有重要意義。

綠色包裝是指對生態(tài)環(huán)境不會造成污染，對人身體健康不會造成危害，并能循環(huán)和再利用包裝物質(zhì)。也就是說，要從根本上防止污染，節(jié)約資源和能源，不能等產(chǎn)生了不良的環(huán)境后果之后再采取防治措施，要預(yù)先設(shè)法防止產(chǎn)品及其工藝對環(huán)境產(chǎn)生的副作用。綠色設(shè)計要在產(chǎn)品整個生命周期內(nèi)，著重考慮產(chǎn)品環(huán)境屬性（自然資源的利用、環(huán)境影響及可拆卸性、可回收性、可重復(fù)利用性等）并將其作為設(shè)計目標，在滿足環(huán)境目標要求的同時，并行地考慮和保證產(chǎn)品應(yīng)有的基本功能、使用壽命、經(jīng)濟性和質(zhì)量等問題。

包裝的材料、形式進行“適度、健康、可回收”的綠色包裝是相對于過度包裝、污染型包裝而提出的概念，核心思想是提倡節(jié)約風尚，要刪繁就簡，確立節(jié)省資源的理念。

總之，對設(shè)計師來說，要將環(huán)保的意識、適度包裝的意識貫徹到包裝設(shè)計中去，這已經(jīng)不僅僅是意識和觀念的問題了，最重要的是如何采取行動。包裝與環(huán)境、社會的問題已是熱門的話題之一，包裝也與經(jīng)濟發(fā)展、環(huán)境保護、可持續(xù)發(fā)展有著直接的關(guān)系，理所當然的應(yīng)受到各國政府和人民的重視。

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[3]原研哉，朱鍔.設(shè)計中的設(shè)計.濟南：山東人民出版社，2006.

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