付占營

（赤峰日報社，內蒙古赤峰 024000）

以創(chuàng)新來提升受眾的關注度

付占營

（赤峰日報社，內蒙古赤峰 024000）

從事新聞工作以來，多年的經驗告訴筆者，新聞行業(yè)要求記者既要博學、又要雜學。新聞涉及到社會的各個層面，要求新聞記者要具有方方面面的知識，從業(yè)者要把新聞當成一個系統(tǒng)工程來對待。因此，記者光有廣博的知識還不夠，還要在新聞報道理念和工作方法上不斷創(chuàng)新，一定要在“新”字上下功夫，讓受眾換口味，才能讓受眾樂意接受。這就要求每一個記者要在新聞表現(xiàn)手法上敢于創(chuàng)新；在采訪上要注重現(xiàn)場元素，增加現(xiàn)場感；從稿件寫法上要精選報道角度，從細微處入手，高屋建瓴，小角度表現(xiàn)大主題。只有鮮活、且具有思想性、令人回味的新聞報道，才能提升受眾的關注度。

怎樣才能將新聞報道做“新”呢？筆者認為應從以下幾個方面入手：

一、要弘揚主旋律，牢牢把握正確的輿論導向，是每一個新聞記者時時刻刻都不能忘記的，這也就是人們通常所說的要講政治。輿論導向是媒體的“生命線”，也是一個新聞記者應具備的素質。所以在采訪時，無論怎樣創(chuàng)新，都不要忘記這條底線。這就要求每一個新聞記者在工作中，無論選取什么樣的新聞線索、從哪個角度寫稿、制作什么的標題、提煉報道思想、謀劃報道方式等等，都不能離開導向意識，都不能離開大局中心，要解決好“文以載道”的問題。要配合中心工作，提升迎合受眾的能力，來增強報道的吸引力和服務功能。

二、要重視新聞策劃，改進以往報道的方式方法。也就是說要對報道選題、報道內容、報道手法進行事先謀劃。如對突發(fā)性事件報道，要關注社會各界熱切需要了解事件詳細情況的心理，要搶時效。重大活動宣傳報道，重在從全局重點上把握，從上下關注的焦點中選題，在深度上做文章。一般活動報道，關鍵是要有明確的活動主題和報道思想，重在活動本身的創(chuàng)意。新聞評論，重在選題和評論技巧，選題必須是廣大受眾關注的熱點，導向價值是它的主要目標。日常社會或生活新聞報道，要關注那些新生事物，在新鮮、新意、新穎上做文章。這些策劃創(chuàng)意的基本技巧，要求新聞記者經常與有關部門和單位負責人加強聯(lián)系與溝通，從中找到一些重點報道題材。同時還要深入新聞發(fā)生的現(xiàn)場，深入基層，從當事人、旁觀者以及利益相關者中，掌握原生態(tài)的第一手素材，從而寫出生動鮮活的報道。

三、要有先進的新聞理念，創(chuàng)新報道手法。隨著現(xiàn)代傳媒手段的多種多樣，新聞記者要善于學習新的理念，將那些新鮮實用的東西引入到自己的新聞工作中，為我所用。報道手法也要不斷翻新，報道手法很多時候也是內容的構成，而且能夠增強傳播效果。新聞報道時要多一些現(xiàn)場的東西，少一些官話、套話，多一些鮮活的事實，少一些描述，多一些講述。做到從一般里抓特色，從平凡里抓亮點，從大眾里抓典型，從常規(guī)里抓變化，從苗頭里抓動向。

四、要在報道的思想性上下功夫，加強報道深度。同一件新聞事件，不同的新聞記者采訪，就可能有不同角度的新聞稿件，仁者見仁，智者見智。這就要看記者的思想高度，從哪個角度向大家說明，向受眾展示。在寫新聞報道時，盡可能地換位思考，以新鮮的、獨特的角度展示新聞，讓事件和人物煥發(fā)時代的光彩。但是，如果僅僅有角度卻沒有深度，這樣也不行。新聞只有寫深，才能出新，新聞要靠角度來令人驚喜，靠深度來令人深思。

五、要立足基層，以小見大，努力改進新聞報道的表現(xiàn)手法。努力提升新聞報道的可讀性、可視性，提升受眾的關注度，是每一個新聞記者追求的目標。新聞記者要立足基層，經常深入一線，采寫鮮活生動的報道，從小處入手、從生動的典型個案入手，反映大的主題。要能在科普和專業(yè)性較強的新聞報道中，把干澀難懂的專業(yè)術語翻譯成通俗易懂的文章，讓受眾讀得懂、讀得準、讀得易、讀得美。

六、要努力提升新聞報道質量，為受眾提供高質量的精神產品。要以新聞事實為基礎，堅持實事求是，報實情、講真話。要對最新發(fā)生的事實報道，搶速度，搶時間，搶眼球。同時，還要有足夠的新聞敏感性，對發(fā)生的事實是否具有新聞價值進行快速準確的判斷，在第一時間呈給讀者和受眾。把報道的焦點放在反映新觀點、新思路上，要關注改革前沿，把握發(fā)展脈搏，圍繞中心大局，弘揚時代精神。要注意尋找新的角度，挖掘新的內容，運用新的寫法，提煉新的內涵，服務新的時代。