中南民族大學 蘇亞民 何卓靜

2008年9月“三鹿奶粉事件”暴露出“三鹿集團”等我國企業(yè)忽視企業(yè)應承擔的社會責任。企業(yè)社會責任問題越來越受到國際社會的廣泛關注。聯合國于2000年正式啟動了“全球契約”計劃。溫家寶總理感言，一個企業(yè)家身上應該流著道德的血液。據《中國企業(yè)公民發(fā)展現狀調查報告》顯示，90%的國內企業(yè)在企業(yè)社會責任建設方面至今依然沒有開始行動。國內99%的企業(yè)沒有專門負責企業(yè)社會責任方面的部門設置，我國企業(yè)社會責任意識的表現頗為令人擔憂。企業(yè)在追求企業(yè)價值最大化的財務目標時，不能漠視社會責任的存在。筆者認為，企業(yè)社會責任與企業(yè)價值是相輔相成的，企業(yè)價值最大化的實現必然是建立在有效履行企業(yè)社會責任的基礎上。為此，本文提出了基于社會責任的企業(yè)價值最大化的實現這一論題。

一、企業(yè)社會責任與企業(yè)價值的含義

（一）企業(yè)社會責任的含義 “企業(yè)社會責任”概念最早起源于美國，國外學者對企業(yè)社會責任內涵的界定主要有三種方法：作例證說明法，把“企業(yè)社會責任”具體界定為企業(yè)對社會負責的一系列行為或任務。歸屬于“企業(yè)責任”。布魯曼認為企業(yè)社會責任是企業(yè)責任的一種，此外還包括企業(yè)經濟責任、企業(yè)法律責任和企業(yè)道德責任。等同于企業(yè)責任的概念。美國阿奇B·卡羅爾認為，企業(yè)社會責任是企業(yè)經濟責任、法律責任、倫理責任和慈善責任之和。國內學術界對企業(yè)社會責任的研究起步相對較晚，袁家方（1990）將企業(yè)社會責任定義為“企業(yè)在爭取自身生存與發(fā)展的同時，面對社會需要和各種社會問題，為維護國家、社會和人類的根本利益，必須承擔義務”。劉俊海（1999）從法學角度討論了企業(yè)對消費者和員工的責任。盧代富（2002）認為“公司社會責任（即企業(yè)社會責任）是指公司在謀求股東利潤最大化以外負有維護和增進社會的義務”。高尚全（2004）認為，企業(yè)社會責任包括基礎責任和派生責任。綜上所述，筆者認為，企業(yè)社會責任應該是一個廣泛的、動態(tài)的系統(tǒng)概念，是指企業(yè)為實現企業(yè)與社會的和諧及可持續(xù)發(fā)展目標，在社會主義市場經濟條件下，有目的、有計劃地主動承擔對利益相關者各方的責任。

（二）企業(yè)價值的含義 “企業(yè)價值”這一概念是20世紀60年代初期伴隨產權市場的出現由美國管理學者率先提出。目前國內外經濟理論界、資產評估界對企業(yè)價值的認識并不完全一致，存在著多種觀點。主要有以下四種觀點：從會計核算角度，企業(yè)價值是建造企業(yè)的全部費用的貨幣化表現，其大小是由建造企業(yè)的全部支出構成的；從馬克思政治經濟學的角度，企業(yè)價值是指凝結在企業(yè)這一特定商品上的無差別的人類勞動，其大小是由社會必要勞動時間決定的；從市場交換角度，企業(yè)價值是由企業(yè)的未來獲利能力決定的；企業(yè)價值是由企業(yè)的未來獲利能力決定的，但從發(fā)展的眼光來看，企業(yè)的未來獲利能力包括兩部分：企業(yè)現有基礎上的獲利能力和潛在的獲利機會。

綜合以上四種觀點，筆者認為：從本質上說，企業(yè)價值反映的不僅僅是企業(yè)的過去和現在，最重要的是反映企業(yè)的未來。它是企業(yè)在過去和現在基礎上的盈利能力和發(fā)展?jié)摿?，也是企業(yè)的已有投資者和潛在投資者對企業(yè)獲利能力的一種預期。從財務管理的角度看，企業(yè)的價值就等于該企業(yè)以適當的折現率所折算的預期現金流量的現值，即企業(yè)價值是企業(yè)在其未來經營期間內預期現金流量的函數。

二、企業(yè)社會責任與企業(yè)價值的相關性

企業(yè)和社會相互間存在著天然的責任聯系，企業(yè)的進步依賴于社會的進步，社會的進步推動著企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)是現代社會的基礎，不僅是社會財富的創(chuàng)造者，也是社會責任的承擔者。華北制藥集團有限責任公司董事長常幸認為，“企業(yè)的社會責任對于企業(yè)來講是義不容辭的”。施樂北美公司的總裁J im F i r e s t o n也曾經指出，“我們的經驗表明企業(yè)公民并不僅僅是一件‘最好去做’的事，而是一件‘必須去做’的事?！逼髽I(yè)社會責任以關注自然資源、生態(tài)環(huán)境，主動地承擔對利益相關者和社會公共事業(yè)的責任為內容，已經成為了全球企業(yè)發(fā)展的趨勢，這既是社會發(fā)展的需要，也是人類生存的需要。

企業(yè)價值與企業(yè)社會責任是相互促進的關系。企業(yè)實現了其價值，就會為社會責任的履行打下雄厚的物質基礎；企業(yè)有效履行了社會責任，更有利于企業(yè)價值的實現。有學者指出兩者也有沖突的一面，企業(yè)為實現其價值可能會無視企業(yè)的社會責任；企業(yè)過多地體現社會責任也會有損企業(yè)價值的形成。筆者認為企業(yè)在發(fā)展過程中必須重視企業(yè)社會責任。企業(yè)是市場中最基本的經濟組織，其必須有利于經濟和社會的發(fā)展，而且在競爭日益激烈的市場里，只有全面履行社會責任的企業(yè)才會得到相關利益主體的尊重和青睞，否則該企業(yè)不可能得到持續(xù)、穩(wěn)定和健康的發(fā)展。

三、基于社會責任的企業(yè)價值最大化的實現思路

（一）強化企業(yè)社會責任理念，推進社會責任和企業(yè)文化協同發(fā)展 在社會責任理念的建立方面，西方國家早在20世紀60年代就已經開始，我國企業(yè)應當學習和借鑒跨國公司的成功做法，強化企業(yè)的社會責任理念。企業(yè)應該協同推進社會責任和企業(yè)文化建設。企業(yè)文化是企業(yè)核心的價值觀的支柱，是企業(yè)社會責任建設中必不可少的媒介和載體，企業(yè)正確的文化導向有利于形成企業(yè)社會責任建設的氛圍，增強社會責任在企業(yè)中的感染力，通過企業(yè)文化建設，凝練企業(yè)員工統(tǒng)一的價值觀，在思想上幫助企業(yè)員工接受企業(yè)社會責任的基本觀念，樹立良好的道德習慣，自覺規(guī)范自己的行為，也有利于培養(yǎng)企業(yè)良好的社會形象。以社會責任和企業(yè)文化協同的視角把企業(yè)社會責任問題視為戰(zhàn)略性、全局性的社會問題，通過企業(yè)、政府和社會的互動與合作，實現共贏發(fā)展。

（二）優(yōu)化企業(yè)履行社會責任的外部環(huán)境，形成科學的企業(yè)評價標準 在西方發(fā)達國家，對任何一個企業(yè)的評價都是從經濟、社會和環(huán)境三個方面，經濟指標僅僅被認為是企業(yè)最基本的評價指標，而關于企業(yè)社會責任的評價體系呈現出多元化發(fā)展，如道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數、《商業(yè)道德》等都將企業(yè)社會責任納入評價體系?？鐕径及崖男衅髽I(yè)社會責任作為一個制度化、規(guī)范化的管理體系，有明確的計劃、有專門負責部門、有一定的經費保障、有可操作的規(guī)范化的管理程序。

我國可以借鑒西方發(fā)達國家的成熟經驗，并結合自己的國情，建立經濟指標和企業(yè)社會責任相結合的評價指標或認證標準。在認識企業(yè)的社會責任對企業(yè)的價值創(chuàng)造的作用時，應該注意兩個問題：不同的社會責任變量對企業(yè)價值貢獻的程度是存在差異的，目前我國企業(yè)社會責任中貢獻最為明顯的因素主要是客戶利益、員工保健、環(huán)境保護、內部治理和員工發(fā)展；公司社會責任的履行對企業(yè)財務績效的貢獻主要是通過提高企業(yè)的社會效應進而促進企業(yè)財務績效，而不是直接地貢獻于財務績效。

（三）發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，加強對企業(yè)家的社會責任教育 在法制不健全，政府職能轉變不到位的情況下，新聞媒體的輿論監(jiān)督就顯得格外重要。新聞媒體對監(jiān)督企業(yè)履行社會責任發(fā)揮了重要作用。新聞媒體對企業(yè)違法行為的曝光，不僅規(guī)范了受責企業(yè)的經營管理，對其他企業(yè)也有明顯的警示作用，促使企業(yè)更好地履行其社會責任。與西方國家的企業(yè)家相比，我國企業(yè)家對企業(yè)社會責任的認識還有較大差距，根據《中國企業(yè)社會責任藍皮書2009》數據，中國企業(yè)社會責任的整體水平較低，平均指數只有31分。這種差距很大程度上源于對企業(yè)家社會責任教育的缺位。國外對企業(yè)家的社會責任教育非常重視，商業(yè)倫理、職業(yè)道德普遍被商學院的M B A或EM B A列入培養(yǎng)方案的核心課程。而我國的管理教育中，企業(yè)社會責任的教育被弱化：作為次要課程，甚至不設專門課程等等。我國企業(yè)家的社會責任教育至少應讓企業(yè)家認識到兩點：一是企業(yè)的發(fā)展取決于企業(yè)所處的綜合社會網絡平臺，這種網絡平臺決定了企業(yè)的社會責任是必要因素。二是社會倡導企業(yè)承擔社會責任并不是把企業(yè)引入以犧牲企業(yè)價值來補償社會成本的誤區(qū)，而是希望企業(yè)轉變觀念，調整行為，找到一條企業(yè)科學發(fā)展的路徑，既不損害利益相關者的利益，同時可以提高自身持續(xù)競爭優(yōu)勢，實現企業(yè)與社會的共贏。

［1］袁家方：《企業(yè)社會責任》，海洋出版社1990年版。