李巍巍

(吉林省科技館,吉林長春 130021)

標志作為一種現(xiàn)代視覺傳達藝術(shù),以特殊文字或圖形組成的大眾傳播符號,就是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過這種特殊符號表達出來[1]。它以精練的形象表達一定的涵義,并借助人們的符號識別、聯(lián)想等思維能力,傳達特定的信息,吸引人們的視線,使人們在看到標志的同時,自然而然產(chǎn)生聯(lián)想,從而產(chǎn)生對設(shè)計對象的認同感[2]。

1 標志的來歷及作用

標志的由來,可以追溯到遠古時代的“圖騰”。當時由于沒有文字,為了便于相互間的交流,標志應(yīng)運而生。這種以圖形作為視覺語言比文字語言表達思想、傳遞信息更快速、直接。

隨著人類社會的不斷發(fā)展,標志已成為現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物,它已不同于古代的印記,而是超越了傳統(tǒng),成為了表達理念與文化的載體、一種人類共通的直觀的聯(lián)系工具、—種精神和文明的象征、一種企業(yè)形象的展示等,并在社會生活中占有十分重要的地位。正如美國可口可樂公司的一位經(jīng)理所說,即使一夜之間他的工廠化為灰燼,他也可憑借可口可樂的標志聲譽,從銀行立即貸款而重建工廠?？梢?對擁有名牌標志的企業(yè)來說,標志就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證,是一筆巨大的資產(chǎn)[3]。

2 吉林省科技館標志的產(chǎn)生過程

近年來,隨著我國科普事業(yè)的蓬勃發(fā)展,各地大力興建科技場館。吉林省科技館新館也于2007年5月動工興建。為了更好地體現(xiàn)吉林省科技館新館的建館理念,確立新館全新的對外形象,提升新館的社會知名度,同時彌補長期以來沒有館標的空白,吉林省科技館在新館建設(shè)期間,曾經(jīng)2次在全國范圍內(nèi)公開征集科技館標志設(shè)計方案,各設(shè)計公司、廣告公司及大學(xué)的設(shè)計院校師生參與了該活動,共收到合乎要求的設(shè)計作品400余件。在眾多的設(shè)計作品中我們欣喜地看到了多元化的參賽作品、多種類型的設(shè)計思路。如主題理念的、探索科學(xué) (眼睛)概念的、地域 (長白山天池)概念的、建筑造型概念的、以吉林首拼字母變形并與建筑造型結(jié)合的等等。經(jīng)過專家組多次篩選,評選出設(shè)計思想先進、風(fēng)格炯異、獨具匠心、具有視覺沖擊力的4例設(shè)計方案作為入圍作品。經(jīng)省相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及專家最終確認,主體圖案以吉林省三江 (即松花江、鴨綠江和圖們江)和三江之源的長白山天池為主體設(shè)計元素的方案被征用。該方案設(shè)計采用平面加立體的構(gòu)圖方式,主體圖案以吉林省三江和三江之源的長白山天池為設(shè)計元素。體現(xiàn)出吉林大地特有的地域文化和特征。環(huán)繞的立體光環(huán)和星形象征著現(xiàn)代和科技,寓意著科技事業(yè)的蓬勃發(fā)展和蒸蒸日上,以藍色為主色加以淡淡的黃色代表著科技、夢想及智慧,與“科技與夢想”的展示主題緊緊相扣。該設(shè)計充分體現(xiàn)了獨創(chuàng)性,有新鮮感,省情、館情及科技元素體現(xiàn)得淋漓盡致。

3 關(guān)于對標志的粗淺認識

3.1 標志的特點

3.1.1 藝術(shù)性與功能性相結(jié)合

凡經(jīng)設(shè)計的非自然標志都具有某種程度的藝術(shù)性和獨特的功能性。既要符合美學(xué)原則,滿足人們審美心理的需要,給人以美感,還要符合功能要求,也就是說一個好的標志設(shè)計應(yīng)具有既好看又實用的特點。如國徽、會徽、企業(yè)標志、圖章、簽名等等,從色彩到線條在給人以美感的同時還要各自具有特殊的不可替代的獨特功能。

3.1.2 識別性與準確性相結(jié)合

標志首先要易懂,符合人們認識心理和認識能力;其次要準確,顯示事物自身特征和事物間不同的意義,決不能相互雷同、混淆,造成錯覺。能令人一眼即可識別,過目不忘并準確領(lǐng)會,這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。

3.1.3 持久性與多樣性相結(jié)合

標志的種類繁多,無論是構(gòu)成形式還是表現(xiàn)手段,都有著極其豐富的多樣性,而且一經(jīng)確定就要長時間和多領(lǐng)域地使用。因此,無論是平面的還是立體的,無論是具象的還是抽象的,都應(yīng)具有時間上的永久性和使用上的廣泛性的特點。

3.2 科技館標志的特點

科技館作為傳播科學(xué)知識、展示科學(xué)方法、培養(yǎng)公眾科學(xué)興趣的重要科普場所,與外界環(huán)境、社會公眾存在著廣泛的交往和聯(lián)系。標志,作為樹立科技館良好形象和信息傳播的最佳載體,是固有的地域文化和科技特色的濃縮。那么,一個什么樣的標志才能更好地表達科技館的鮮明特征呢?

3.2.1 外形簡潔,寓意深刻

設(shè)計簡潔并不意味著簡單、沒內(nèi)容,科技館標志無論是圖形的還是文字的、具象的還是抽象的均應(yīng)造型簡潔,寓意深刻,以最精練的語言表達最豐富的涵義,將線條精煉到不能再精煉的程度。例如中國科學(xué)技術(shù)館的標志,以灰色和綠色組成,分別代表科學(xué)探秘和和諧發(fā)展,外形有似中國古代的魯班鎖,簡潔大方,并與新館的建筑外形統(tǒng)一,象征著探秘與解鎖,將建筑造型和中國古典文化等元素巧妙地融入到設(shè)計中,充分體現(xiàn)了中國古代的智慧與文明,其寓意深刻。

3.2.2 內(nèi)涵明確,個性突出

科技館標志不僅僅是簡單的圖案設(shè)計,其圖形含義和色彩象征均應(yīng)準確表達其內(nèi)涵和功能。例如浙江省科技館標志,以運動的行星構(gòu)成草書風(fēng)格的“浙”字星座,行星是廣博的科學(xué)門類的象征,通過科技館平臺而進行整合傳播,行星又是廣大的科普工作者與觀眾的象征,借助科技館聚集而進行溝通互動。以文字元素準確地表達廣博的科學(xué)內(nèi)涵和地標特點。

3.2.3 新穎獨特,引人注目

一個設(shè)計成功的科技館標志,其創(chuàng)意與造型應(yīng)新穎獨特、別具匠心、富于情趣,有鮮明的形式美和時代感,給人以無限的遐想和美的享受。例如上海科技館標志,設(shè)計成大小不一,散落著的圓點,好似在浩瀚的宇宙中飄落著無數(shù)的星體,給人以無限的遐想。

總之,科技館標志設(shè)計是文化、藝術(shù)等多元素的濃縮。一個好的科技館標志應(yīng)該最能表現(xiàn)科技館的共性與個性。因此,科技館標志應(yīng)該是高度藝術(shù)化、知識化的產(chǎn)物,更是各地區(qū)地域文化與科技的有機結(jié)合與體現(xiàn)。相信,隨著科技館事業(yè)的發(fā)展,標志設(shè)計的構(gòu)想也將不斷創(chuàng)新,會有更多、更好的作品面世,勢必促使科技館的事業(yè)更上一層樓。

[1]李小剛.城市公共環(huán)境標識創(chuàng)新設(shè)計研究[D].合肥:合肥工業(yè)大學(xué),2006.

[2]田志梅.現(xiàn)代標志設(shè)計與民族文化的融合[J].美術(shù)界,2008(4).

[3]柯靜.淺談圖書館標志設(shè)計[J].圖書館建設(shè),1998(6):73.