袁建華

（大慶新聞傳媒集團(tuán)，黑龍江 大慶 163311）

淺談廣播專(zhuān)業(yè)臺(tái)主持人的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)

袁建華

（大慶新聞傳媒集團(tuán)，黑龍江 大慶 163311）

廣播專(zhuān)業(yè)化需要較高專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的主持人。主持人的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)應(yīng)該從豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和對(duì)政策法規(guī)的正確傳導(dǎo)、策劃意識(shí)和創(chuàng)新精神以及語(yǔ)言風(fēng)格上充分體現(xiàn)出來(lái)，從這幾方面加強(qiáng)主持人專(zhuān)業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)，是提升專(zhuān)業(yè)電臺(tái)主持人素質(zhì)的必由之路。

廣播；專(zhuān)業(yè)；主持人

從上世紀(jì)90年代末開(kāi)始，隨著市場(chǎng)的多元化發(fā)展，廣播出現(xiàn)了由“廣播”向“窄播”、“大眾”向“小眾”發(fā)展的趨勢(shì)，并逐步從系列臺(tái)發(fā)展為專(zhuān)業(yè)臺(tái)。專(zhuān)業(yè)臺(tái)的出現(xiàn)是廣播適應(yīng)時(shí)代需求的表現(xiàn)，也是廣播逐漸走向成熟的標(biāo)志。與此同時(shí)，作為廣播核心角色的主持人，其專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的提高也迫在眉睫。只有具備較高專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的主持人才能充分滿足專(zhuān)業(yè)臺(tái)受眾的需求，解決節(jié)目的指向性和持續(xù)收聽(tīng)性問(wèn)題。

一、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)體現(xiàn)在豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和對(duì)政策法規(guī)的正確傳導(dǎo)上

廣播專(zhuān)業(yè)臺(tái)的共同特點(diǎn)是知識(shí)性、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，要求主持人能在熟悉和理解廣播內(nèi)容的基礎(chǔ)上深入淺出、通俗明了地進(jìn)行解釋、說(shuō)明和傳導(dǎo)，做到讓內(nèi)行人滿意，讓外行人明白，而“淺出”的前提是“深入”。因此，專(zhuān)業(yè)臺(tái)的主持人必須具有豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備和對(duì)政策法規(guī)的正確傳導(dǎo)能力。以交通臺(tái)為例，其專(zhuān)業(yè)性質(zhì)十分濃厚，它的任務(wù)就是通過(guò)自己獨(dú)有的內(nèi)容吸引參與交通的受眾群，獲得屬于自己的一席之地。它的這一特點(diǎn)必然需要“專(zhuān)家型”的主持人，要求主持人要擁有豐富的交通專(zhuān)業(yè)知識(shí)（交通法規(guī)、秩序規(guī)則、事故處理等知識(shí)），能從專(zhuān)業(yè)的角度高水平地對(duì)新聞事件進(jìn)行思辨性的敘述和理性的解剖，讓受眾透過(guò)新聞事件的不同側(cè)面，認(rèn)識(shí)到事件的本質(zhì)和其中蘊(yùn)涵的道理。也就是說(shuō)，主持人必須既能傳導(dǎo)政策法規(guī)、傳遞專(zhuān)業(yè)信息，又能正確反饋受眾呼聲，從理性的高度引導(dǎo)受眾的思想健康發(fā)展。

從一些調(diào)查情況來(lái)看，專(zhuān)業(yè)臺(tái)的受眾喜歡有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的主持人，覺(jué)得他可信又具有權(quán)威性。而在目前的廣播實(shí)踐中，專(zhuān)業(yè)臺(tái)的大部分主持人還沒(méi)有把注意力放在自身的專(zhuān)業(yè)化上，更多注意的是語(yǔ)言的流暢和節(jié)目編排，這只是形式，其核心問(wèn)題還是要解決專(zhuān)業(yè)化的問(wèn)題。主持人要在掌握一定的文化基礎(chǔ)知識(shí)、播音語(yǔ)言表達(dá)能力的前提下，迅速掌握所在臺(tái)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，成為內(nèi)行。

二、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)體現(xiàn)在策劃意識(shí)和創(chuàng)新精神上

在大多數(shù)專(zhuān)業(yè)臺(tái)中，主持人的位置都是舉足輕重的，他們不僅是主持人，同時(shí)又是欄目策劃人、記者、編輯。當(dāng)前媒體發(fā)展一方面已進(jìn)入相對(duì)過(guò)剩，但另一方面又存在著巨大的受眾饑渴。廣播市場(chǎng)的開(kāi)拓需要有新的增長(zhǎng)點(diǎn)，過(guò)去有限的廣播經(jīng)驗(yàn)只能滿足共性的需要，但對(duì)個(gè)性化、新分市場(chǎng)的需求分析卻不足，這很容易產(chǎn)生媒介或節(jié)目的克隆化。專(zhuān)業(yè)頻道普遍存在節(jié)目?jī)?nèi)容較雜、欄目編排不當(dāng)?shù)葐?wèn)題。這主要是由于專(zhuān)業(yè)臺(tái)主持人沒(méi)有跳出傳統(tǒng)的辦臺(tái)理念，缺乏重構(gòu)廣播戰(zhàn)略的創(chuàng)新思維所致。

1.創(chuàng)新興辦節(jié)目的思路。聽(tīng)眾群重組必然帶來(lái)節(jié)目的重組，我們廣播節(jié)目的構(gòu)架就要適應(yīng)這一點(diǎn)。主持人確定節(jié)目定位要有受眾意識(shí)，深入研究專(zhuān)業(yè)臺(tái)的受眾特點(diǎn)，以適應(yīng)他們的需求。針對(duì)目標(biāo)受眾設(shè)置相應(yīng)的節(jié)目。改變過(guò)去“你聽(tīng)我講”、“聽(tīng)不聽(tīng)由你”的狀況，積極主動(dòng)地爭(zhēng)取受眾。欄目的設(shè)置、節(jié)目的編排，必須從廣大受眾的角度去考慮，要考慮年齡、性別、職業(yè)和個(gè)性等因素，盡量滿足不同年齡、不同職業(yè)、不同性別的受眾對(duì)同類(lèi)節(jié)目的不同需求。關(guān)于這一點(diǎn)，我們可以借鑒國(guó)外成熟的新聞?lì)l道經(jīng)驗(yàn)，如英國(guó)的BBC24小時(shí)新聞?lì)l道，雖然它是專(zhuān)業(yè)的新聞?lì)l道，但它采用形式各異的編排風(fēng)格，開(kāi)辦了《六點(diǎn)新聞》、《九點(diǎn)新聞》、《早餐新聞》、《晚間新聞》、《問(wèn)題時(shí)代》等新聞欄目，以正點(diǎn)新聞、大板塊的綜合新聞、專(zhuān)題新聞相結(jié)合，不采用零散式播報(bào)，而是鏈接式、遞進(jìn)式、立體式、有機(jī)式、快捷式的播報(bào)，同時(shí)還講求用傳統(tǒng)播音、說(shuō)新聞、聊新聞、點(diǎn)評(píng)式播報(bào)等方式來(lái)演繹新聞內(nèi)容，他們的這種廣播方式，受到了受眾的一致好評(píng)。

2.創(chuàng)新節(jié)目形象包裝和品牌推廣。品牌意味著財(cái)富，21世紀(jì)的專(zhuān)業(yè)媒體將更加重視自我推廣，這是市場(chǎng)激發(fā)的需求。中國(guó)媒體長(zhǎng)期以來(lái)很少為自己的節(jié)目進(jìn)行包裝策劃。專(zhuān)業(yè)臺(tái)主持人只有具備策劃?rùn)谀亢突顒?dòng)的能力，才能提升欄目在受眾心目中的品牌效應(yīng)。以音樂(lè)臺(tái)為例，僅僅把節(jié)目做的好聽(tīng)是不夠的，必須通過(guò)策劃一系列的音樂(lè)活動(dòng)來(lái)聚集人氣，提高欄目的知名度。例如，舉辦全市規(guī)模的卡拉OK大獎(jiǎng)賽，既豐富了百姓的娛樂(lè)生活，又能挖掘歌壇新秀，實(shí)現(xiàn)他們的“歌星”夢(mèng)；到各大專(zhuān)院校舉辦民樂(lè)試聽(tīng)會(huì)，請(qǐng)專(zhuān)家做專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè)報(bào)告會(huì)，提高學(xué)生的音樂(lè)鑒賞力；在演播廳或公共場(chǎng)所舉辦歌迷見(jiàn)面會(huì)或歌友會(huì)，請(qǐng)來(lái)當(dāng)紅明星與歌迷面對(duì)面唱歌、做游戲等，使普通人與明星有一次近距離的接觸等等。在每次大型活動(dòng)推出前，要注意打出該節(jié)目的標(biāo)版廣告，在黃金時(shí)段播出，成功的進(jìn)行自我推廣。

3.創(chuàng)新節(jié)目制作樣式。我們的節(jié)目制作必須要考慮到收聽(tīng)對(duì)象的收聽(tīng)環(huán)境。例如，交通臺(tái)主要為車(chē)上的司乘人員、交通管理者服務(wù)，所以主持人的節(jié)目制作要求更流暢，更有動(dòng)感，環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)換要快。這對(duì)主持人的制作技術(shù)提出了與以往不同的挑戰(zhàn)。

三、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)體現(xiàn)在主持人的語(yǔ)言風(fēng)格上

一個(gè)專(zhuān)業(yè)臺(tái)必然以一種節(jié)目類(lèi)型為主，附載其他類(lèi)型，否則就不能稱(chēng)其為專(zhuān)業(yè)臺(tái)。從所有專(zhuān)業(yè)臺(tái)的節(jié)目設(shè)置來(lái)看，可分為四類(lèi)即新聞?lì)?、服?wù)類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)和談話類(lèi)。廣播專(zhuān)業(yè)臺(tái)的出現(xiàn)和發(fā)展，為主持人的語(yǔ)言表達(dá)提供了更廣闊的空間，努力探索符合專(zhuān)業(yè)臺(tái)特色的語(yǔ)言表達(dá)方式，是專(zhuān)業(yè)臺(tái)主持人需長(zhǎng)期關(guān)注的問(wèn)題。

1.表達(dá)方式要符合整個(gè)臺(tái)的語(yǔ)言風(fēng)格。專(zhuān)業(yè)臺(tái)不同于綜合臺(tái)和系列臺(tái)，它的語(yǔ)言風(fēng)格基本是統(tǒng)一的。鮮明的類(lèi)型決定了各個(gè)專(zhuān)業(yè)臺(tái)的表現(xiàn)形式和主持人的語(yǔ)言風(fēng)格。新聞?lì)惞?jié)目，語(yǔ)言樸實(shí)、節(jié)奏明快、觀點(diǎn)鮮明、邏輯嚴(yán)密；音樂(lè)類(lèi)節(jié)目，細(xì)致介紹、語(yǔ)流優(yōu)美、蘊(yùn)涵豐富；談話類(lèi)節(jié)目，循循善誘、口語(yǔ)貼近、親切交流；交通臺(tái)主持人播報(bào)信息時(shí)節(jié)奏感要更強(qiáng)，語(yǔ)流要較快，因?yàn)榻煌ㄅ_(tái)每天面對(duì)的受眾是出行者，如果語(yǔ)速過(guò)于舒緩，與行路者的節(jié)奏不協(xié)調(diào)，就會(huì)造成聽(tīng)覺(jué)感受的失衡，從而失去受眾。

2.根據(jù)專(zhuān)業(yè)臺(tái)的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)重點(diǎn)掌握一種語(yǔ)言風(fēng)格。不同的專(zhuān)業(yè)臺(tái)相互交叉又各有側(cè)重。如新聞臺(tái)，可能有音樂(lè)，也有信息咨詢(xún)，但新聞內(nèi)容是它的重點(diǎn)。同樣在交通臺(tái)也有新聞和音樂(lè)，但交通服務(wù)類(lèi)節(jié)目是其重點(diǎn)。不同的節(jié)目類(lèi)型將主持人分為不同類(lèi)型，如新聞?lì)愔鞒秩?、服?wù)類(lèi)主持人、音樂(lè)類(lèi)主持人和談話類(lèi)主持人。專(zhuān)業(yè)臺(tái)主持人在語(yǔ)言表達(dá)上要適應(yīng)不同類(lèi)型節(jié)目的需求，但要根據(jù)自己所在臺(tái)的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，重點(diǎn)掌握其中的一類(lèi)。如新聞臺(tái)要掌握新聞?wù)Z言的表達(dá)，談話類(lèi)節(jié)目要掌握交談式語(yǔ)言的表達(dá)。交通臺(tái)的主持人要做到把專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)盡可能融入口語(yǔ)表達(dá)，把專(zhuān)業(yè)性的信息通俗化，使受眾理解和弄清主持人傳達(dá)的內(nèi)容，讓聽(tīng)眾一“聽(tīng)”了然。

〔責(zé)任編輯：李尊娟〕

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1002-2341(2011)01-0136-02

2010-11-11

袁建華（1970-），女，黑龍江蘭西人，大慶人民廣播電臺(tái)總編室副主任、副高級(jí)記者，從事新聞理論研究。