■ 本刊記者

品春茶,賞櫻花
——北京大型創(chuàng)意茶文化主題推廣活動啟動在即

■ 本刊記者

“品春茶，賞櫻花”大型春茶推廣活動，嫁接在有著 20多年歷史的北京玉淵潭櫻花節(jié)中，形成了獨特的賞花品茶文化，創(chuàng)造性地把大型社會文化娛樂活動和春茶推廣有機地結(jié)合在一起?；顒邮巧虅?wù)部貿(mào)發(fā)局、中糧集團、中華茶人聯(lián)誼會、中國國際茶業(yè)博覽會組委會共同主辦的。自2009年首創(chuàng)以來，已經(jīng)逐漸成為各地春茶搶占北京市場的重要平臺。

櫻花節(jié)是北京春天標(biāo)志性的活動，尤其是清明放假制度實施以來，更是北京及周邊城市居民首選的一項文化休閑活動。自創(chuàng)辦以來，“和”的主題一直貫穿始終，這種象征友誼和平的櫻花，成為了一種文化符號。

“品春茶 · 賞櫻花”把茶文化和花文化做了有機的結(jié)合，利用櫻花節(jié)期間超大的客流量，自然形成良好的宣傳和銷售平臺。這種嫁接在社會性文化娛樂活動基礎(chǔ)上的大型春茶推廣活動，不僅有良好的社會效應(yīng)，更會有良好的經(jīng)濟效益。茶文化的推廣要落地，要有實效，人群的適合度是一個重要參數(shù)。愛花的人，是愛生活的人，同樣，愛茶的人也是會享受生活的人，這種契合度為茶文化的傳播推廣提供了更加精準(zhǔn)的消費人群。2009年首屆“品春茶·賞櫻花”主推貴州綠茶，一共有三十家貴州綠茶企業(yè)參加了這次活動。共接待百余家新聞媒體的采訪報道，有超過一百萬人次的直接推廣，很多企業(yè)都取得了良好的業(yè)績。整個活動采取點狀分布展位的形式，在不破壞欣賞櫻花的前提下，在櫻花園區(qū)布置有創(chuàng)意的展位。這種嵌入式的展銷活動，較之以往的場館式展銷會有著更加親切的特點。大家是在很自然的狀態(tài)下，接受了關(guān)于茶的文化和企業(yè)的品牌。

在2011年的3月20日至4月底前后，隨著櫻花的分批開放，活動主辦方會有選擇地邀請四到五家地方茶葉區(qū)域品牌，參與到這次春茶推廣的活動中來。到時候，一邊是繽紛的櫻花，一邊是芬芳的茶香，這種意境，會讓所有游客的心飛起來，更能讓我們的春茶飛！