張 紅

（大連外國語學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，遼寧大連 116044）

［旅游經(jīng)濟(jì)］

大連市會展旅游淺析

張 紅

（大連外國語學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，遼寧大連 116044）

會展業(yè)已成為許多國家經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，而且由于會展業(yè)與旅游業(yè)的高度關(guān)聯(lián)性，會展旅游也成為當(dāng)今國際旅游行業(yè)中異軍突起的一支力量。通過分析大連市開展會展旅游的優(yōu)勢，結(jié)合大連市會展舉辦的規(guī)模、類型、發(fā)展趨勢等方面現(xiàn)狀，對會展與旅游的關(guān)系和對接進(jìn)行了探討，并提出了大連市會展旅游的國際化、品牌化和專業(yè)化發(fā)展方向。

大連市;會展業(yè);旅游業(yè);會展旅游

一、會展旅游的含義

會展旅游作為會展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展至一定階段的產(chǎn)物，因其帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)而被譽為“旅游皇冠上的寶石”。我國的會展旅游是在改革開放后的20世紀(jì)80年代中后期逐步興起的，在90年代中后期開始與國際接軌。近幾年在國內(nèi)的發(fā)展勢頭增長迅速。

會展旅游是隨著會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型的專項旅游產(chǎn)品，作為會展活動與旅游活動之間的一種內(nèi)在產(chǎn)業(yè)聯(lián)系。卞顯紅與黃震方認(rèn)為，會展旅游是一種專業(yè)性強、單團(tuán)規(guī)模較大、停留時間較長的旅游方式，也是一項非常有潛力的高消費專項旅游活動。它是以會議展覽為主要吸引物，吸引旅游者前往會議舉辦地參加會議展覽及相關(guān)活動，滿足旅游人際交流需求的一項綜合性旅游產(chǎn)品。會展旅游的發(fā)展需要會展業(yè)與旅游業(yè)的共同合作，會展旅游的旅游者主要包括轉(zhuǎn)化為旅游者的會展活動參加者以及獎勵旅游者。

二、大連市開展會展旅游的優(yōu)勢

（一)環(huán)境優(yōu)勢

1.自然環(huán)境。大連具有海洋性特點的暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，氣候溫和，景色宜人，現(xiàn)已發(fā)展成為擁有較為成熟的生態(tài)環(huán)境與豐富旅游資源的花園城市。豐富的城市設(shè)施與廣場公園等的興建，更增添了城市的特色與吸引力。

2.社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境。大連是東北地區(qū)與環(huán)渤海地帶重要的航運中心。城市開發(fā)度高，金融機構(gòu)密集度大，類型齊全，是東北地區(qū)對日、韓外資吸引集中的城市，而且是東北地區(qū)重要的保稅區(qū)與出口加工區(qū)。遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展也有利于大連更好的發(fā)展。目前，大連正向著國際大都市目標(biāo)邁進(jìn)。

（二)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢

1.交通設(shè)施豐富便捷。大連海陸空的交通運輸網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)。大連港是天然的優(yōu)良港口，條件優(yōu)越，航運通暢;國內(nèi)外的城市通航數(shù)量在東北地區(qū)居首。港口、機場等可以接待大量來自國內(nèi)外的賓客。市區(qū)快軌線路為與開發(fā)區(qū)以及金石灘地區(qū)的聯(lián)系提升了速度與便捷度，正在建設(shè)中的地鐵更會加速大連交通的發(fā)展。

2.通訊與場館設(shè)施先進(jìn)。大連的電信業(yè)發(fā)達(dá)。擁有先進(jìn)的衛(wèi)星通信和電信樞紐設(shè)施。大連目前擁有兩個專業(yè)會展場館，大連世界博覽廣場和大連星海會展中心，兩大場館各具特色，優(yōu)勢互補。大連金石國際會展中心坐落在金石灘度假區(qū)，擁有國際先進(jìn)的會議器材與專業(yè)服務(wù)，功能齊全。

3.配套設(shè)施完善。大連有著多次承辦國際大型會議的經(jīng)驗。夏季達(dá)沃斯、亞太經(jīng)合組織（APEC)第三次高官會議、第五屆歐亞經(jīng)濟(jì)部長會議、WTO非正式小型部長會議等多個會議的成功舉辦已展示了大連接待國際會議的高水平，并且提升了大連城市的國際影響力。眾多高星級酒店位置優(yōu)越，下榻酒店通達(dá)會場便利，可以提供高質(zhì)量的服務(wù)，配套齊全、多功能、全方位的接待與住宿環(huán)境，為會議的順利進(jìn)行提供了可靠的保障。

4.科教條件優(yōu)越。大連的科教事業(yè)發(fā)達(dá)。大連理工大學(xué)、大連海事大學(xué)等22所高等院校和中國科學(xué)院大連化學(xué)物理研究所等64家科研院所每年都可以向社會提供大量的高學(xué)歷專業(yè)人才和最尖端科技成果。電子信息產(chǎn)業(yè)與軟件業(yè)依托城市軟件外包服務(wù)，使得高新園區(qū)的企業(yè)有了科技支持，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。良好的科技環(huán)境為會展旅游提供了大量優(yōu)勢資源與專業(yè)人才。

（三)旅游業(yè)的發(fā)展

大連旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，優(yōu)越的自然條件給大連帶來了大量的旅游優(yōu)勢，可以在充分利用其自然資源的基礎(chǔ)上，開發(fā)大連市人文歷史的旅游資源。大連市已開發(fā)了多項特色的具有吸引力的旅游路線。

三、大連市會展業(yè)的現(xiàn)狀

（一)會展規(guī)模

從會展舉辦數(shù)量與規(guī)模上看，大連市會展數(shù)量保持穩(wěn)定，且展會的規(guī)模正逐步擴(kuò)大。圖1與圖2顯示了2000—2009年間大連展覽的變化趨勢。從展會數(shù)量上看，雖然2007年數(shù)量偶有回落，但整體趨勢一直保持了持續(xù)穩(wěn)定增長;從會展規(guī)模來看，展會規(guī)模保持提升，體現(xiàn)了大連市會展業(yè)良性發(fā)展的態(tài)勢。

圖1 2000－2009年大連市展會數(shù)量變化趨勢

圖2 2000－2009年大連市展會規(guī)模變化趨勢

（二)會展結(jié)構(gòu)

近年來大連市會展結(jié)構(gòu)的特點是超大型展會數(shù)量保持穩(wěn)定，變化不大;大中型展會數(shù)量逐年上升，近兩年已逐步發(fā)展成為展會的主流趨勢;中小型展會數(shù)量比重大幅減少（如表1所示)。

表1 2005－2008年大連市展覽面積分布比較

（三)會展業(yè)的發(fā)展趨勢

從大連市會展業(yè)的發(fā)展上看，大連市呈現(xiàn)出國際會展比重提升，并且會議與展覽齊頭并進(jìn)的趨勢。最為突出的標(biāo)志是成功申辦首屆“中國夏季達(dá)沃斯”，并取得極大成功，使大連會議產(chǎn)業(yè)的軟硬環(huán)境接受了一次高水平的檢驗，提升很大的層次，帶動了大連會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、大連市會展業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展

（一)會展業(yè)與旅游業(yè)的互動作用

1.會展業(yè)帶動旅游業(yè)的發(fā)展。會展業(yè)的迅速發(fā)展對提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平具有極大的促進(jìn)作用。一個大型或知名展會的舉行，對本地旅游業(yè)中的酒店、旅行社、景區(qū)、旅游交通、購物都會產(chǎn)生很大的帶動作用。如大連市在各大展會期間，以香格里拉大酒店為代表的3星級以上酒店、以森林動物園為代表的知名景點、以中國海外旅行社為代表的各國際旅行社，接待國內(nèi)外客人數(shù)量均顯著增長。

2.旅游業(yè)輔助會展業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)是會展活動的延伸和延續(xù)。無論從我國會展業(yè)的發(fā)展歷史來看，還是從會展的具體活動內(nèi)容來看，旅游業(yè)所涉及的要素都與會展的舉辦形影相隨。會展的構(gòu)成要素及圓滿完成所需的服務(wù)正是旅游業(yè)在發(fā)展過程中積累的優(yōu)勢。

（二)會展業(yè)與旅游業(yè)的對接

1.樹立旅游服務(wù)于會展業(yè)的理念。對于旅游企業(yè)來說，要使會展旅游進(jìn)一步發(fā)展，就要緊密地依托于會展，服務(wù)于會展，實現(xiàn)雙贏。建立起長期的戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過分化實現(xiàn)協(xié)作，促使會展旅游市場走向成熟。也可鼓勵旅游企業(yè)全面深入到會展發(fā)展的進(jìn)程中，利用優(yōu)勢資源提升產(chǎn)業(yè)的影響力，還可實現(xiàn)會展企業(yè)與旅游部門聯(lián)合，對客源市場進(jìn)行全方位的預(yù)測。大連市在宏觀管理會展業(yè)和旅游業(yè)的關(guān)系中，可提高行業(yè)間的運營銜接度，提高專業(yè)化的組織能力。讓旅游企業(yè)在會展的發(fā)展中充分發(fā)揮作用，如旅行社應(yīng)抓住發(fā)展機會，配合展會進(jìn)行，管理部門要做好引導(dǎo)和扶持工作，充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢。大連市的各旅行社可以為會展企業(yè)提供促銷宣傳服務(wù)、客源預(yù)測，也可以利用旅游產(chǎn)業(yè)的客源基礎(chǔ)與網(wǎng)絡(luò)條件，為會展旅游的發(fā)展提供更有效的宣傳方式。

2.成立專業(yè)會展公司，借鑒國外成功經(jīng)驗。目前我國各地會展的很大問題是浪費嚴(yán)重。很多會展運營中參入了政府行為，不利于市場經(jīng)濟(jì)的良性運作。要解決這一現(xiàn)狀，需要成立專業(yè)的展覽公司，借鑒國外會展業(yè)發(fā)展多年的成功經(jīng)驗，尋找出一條符合我國國情的會展發(fā)展道路。

3.提升旅游企業(yè)對會展場館的后續(xù)利用。會展產(chǎn)業(yè)可以通過出售、轉(zhuǎn)讓、托管等方式將資源重新配置，實現(xiàn)各行業(yè)的充分利用與實現(xiàn)利益最大化。旅游企業(yè)也可以有效地對會展場地二度開發(fā)，對原址進(jìn)行專業(yè)設(shè)計及融入周圍環(huán)境，就可以打造都市旅游的新亮點。借助會展的影響力，也可以進(jìn)一步提升與完善都市旅游文化，提升城市的形象影響力。

五、大連市會展旅游發(fā)展的展望

會展旅游實際上是由各種要素相互作用、相互制約從而形成的一個復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)鏈條。它所涉及的領(lǐng)域綜合性強，內(nèi)容復(fù)雜，影響因素眾多，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會的方方面面。充分發(fā)揮大連的優(yōu)勢資源，為行業(yè)創(chuàng)造優(yōu)勢環(huán)境，有利于大連城市的會展旅游發(fā)展由二線城市中脫穎而出，并向國際化、專業(yè)化、品牌化的一線城市發(fā)展。

（一)國際化

結(jié)合大連市的資源和已有的經(jīng)驗，進(jìn)一步開拓國際會議市場將是大連市會展旅游發(fā)展方向。積極舉辦國際會議不僅能提高城市的知名度，還能給社會帶來積極效應(yīng)。國際會議是一個龐大系統(tǒng)，對環(huán)境、后勤、接待、資金等許多軟硬件都提出了較高的要求，同時還要借鑒外國的經(jīng)驗。

（二)專業(yè)化

為滿足會展旅游者多樣化、個性化的需求，會展旅游呈現(xiàn)專業(yè)化的社會分工。一方面，專業(yè)的會議組織者、目的地管理公司、旅游企業(yè)及支持部門共同為提高會展旅游者的滿意度服務(wù)。另一方面，接待會展旅游的具體企業(yè)也需要具備更加專業(yè)化的能力。如接待會展的酒店相比一般的酒店就多了許多專業(yè)化的需求:1.會展酒店的規(guī)模大，人流大，物流量大，出入集中;2.逗留時間較長。一般旅游團(tuán)是逗留兩天，會展旅游通常是逗留3－4天，甚至有超過10天的大型會議;3.有組織，有計劃，實效性較強;4.變化較大;5.服務(wù)內(nèi)容較多，對設(shè)備的要求較高。硬件要有足夠的規(guī)模，如會場數(shù)量要足，停車場的配套服務(wù)要好，服務(wù)人員要多，而且要懂得多方面的服務(wù)，安全工作如防火、安全設(shè)施等要求也較高，風(fēng)險也比較大。

（三)品牌化

要牢固樹立品牌觀念，積極推進(jìn)品牌化進(jìn)程，大連可以采取與國際知名會展公司聯(lián)辦的模式來提升國際品牌與會展企業(yè)的知名度，或是積極加入國際性的會展組織，實現(xiàn)與國際接軌。借鑒國外成熟的辦展經(jīng)驗，完善服務(wù)水平。將各個環(huán)節(jié)的統(tǒng)一銜接作為發(fā)展的一個重點。對原有的品牌會展資源要進(jìn)一步培養(yǎng)，通過創(chuàng)新等手段，將優(yōu)勢品牌的影響力擴(kuò)大。展會活動可以將同一主題的項目進(jìn)行有效聯(lián)合，達(dá)到資源優(yōu)化。

隨著信息時代的發(fā)展與科技應(yīng)用的擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代信息交流的一個重要的平臺，要充分利用網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌。大連市目前展覽類的相關(guān)網(wǎng)站很多，一方面應(yīng)該創(chuàng)立影響力較大的專業(yè)會展網(wǎng)絡(luò)品牌，另一方面也可以與旅游相關(guān)網(wǎng)站、其他影響力較大的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體合作，資源互補，共同發(fā)展。

［1］卞顯紅，黃震方．我國會展旅游發(fā)展中的問題與對策探析［J］．旅游科學(xué)，2001（4)．

［2］李敏華，呂建中．會展旅游發(fā)展條件評價體系研究［J］．旅游學(xué)刊，2007（2)．

［3］鄭仕華．旅游業(yè)與會展業(yè)脫節(jié)現(xiàn)象及原因分析——以浙江省金華會展旅游為例［J］．經(jīng)濟(jì)師，2009（10)．

［4］陳鋒儀．對我國會展業(yè)與會展旅游的相關(guān)分析［J］．理論導(dǎo)刊，2002（10)．

［5］李星群，文軍．基于產(chǎn)業(yè)鏈融合的會展旅游競爭力研究［J］．商業(yè)時代，2007（4)．

（責(zé)任編輯:梁宏偉)

F592.7

B

1002－2880（2011)02－0120－03

張紅（1975－)，女，吉林省永吉縣人，大連外國語學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，講師，研究方向:旅游心理、旅游服務(wù)。