張華岳，王慶慶

（中州大學(xué) 體育學(xué)院，河南 鄭州 450004）

不同生源地大學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)的比較分析

張華岳，王慶慶

（中州大學(xué) 體育學(xué)院，河南 鄭州 450004）

本文在前人研究的基礎(chǔ)上，通過對大學(xué)生的訪談，初步確定了大學(xué)生體育消費(fèi)的7個維度，編制了《大學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)調(diào)查問卷》。通過對 740名大學(xué)生的施測，發(fā)現(xiàn)來自農(nóng)村的大學(xué)生追求健康的動機(jī)和體育成就動機(jī)更加強(qiáng)烈；來自大城市和城鎮(zhèn)的大學(xué)生則主要把體育消費(fèi)活動作為充實(shí)課余生活的手段，對體育明星的追崇也是促使他們進(jìn)行體育消費(fèi)的主要動機(jī)。

不同生源地大學(xué)生；體育消費(fèi)動機(jī)；比較分析

1 .前言

當(dāng)前大學(xué)生群體包容著具有多種經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)能力的個體，他們拉開層次，并且區(qū)分程度相對穩(wěn)定。這種經(jīng)濟(jì)上的差異和分層不僅取決于他們不同的價值取向、思維方式和性格特征，而且也是地域經(jīng)濟(jì)差異性的反映。這一特點(diǎn)在大學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)上也、有所體現(xiàn)，不同生源地的大學(xué)生由于不同的經(jīng)濟(jì)背景和成長環(huán)境，在體育消費(fèi)動機(jī)方面呈現(xiàn)出很大的差異。消費(fèi)動機(jī)是直接驅(qū)使消費(fèi)者進(jìn)行某種消費(fèi)行為的一種內(nèi)部動力，它反映了消費(fèi)者在生理上、精神上和感情上的需求，實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)者為滿足某些需求進(jìn)行消費(fèi)行為的動力。[1]當(dāng)前大學(xué)生的體育消費(fèi)動機(jī)主要是愉悅身心、社會交往、強(qiáng)身健體、審美追求等。但這種消費(fèi)理念還不完全穩(wěn)定，[2]不管是來自農(nóng)村還是來自城市的大學(xué)生，其消費(fèi)行為容易受到感情的支

配及攀比思想的影響，因此，學(xué)校、家庭和社會給予正確的引導(dǎo)是非常必要的。本文通過問卷調(diào)查，對不同生源地大學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)的差異進(jìn)行比較分析。

2 .研究對象和研究工具

2.1 研究對象

本研究從五所普通高等院校隨機(jī)抽取三個年級（包括大一、大二和大三，大四因畢業(yè)實(shí)習(xí)不作為調(diào)查對象）740名大學(xué)生為樣本作為研究對象。按照生源地劃分，其中農(nóng)村340名，占45.9%；城鎮(zhèn)327名，占44.2%；大城市73名，占9.9%。

表1 被試樣本生源地情況一覽表

2.2 研究工具

本研究采用自編的大學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)調(diào)查問卷。問卷主要分為兩部分：第一部分為基本情況調(diào)查；第二部分為大學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)的調(diào)查。按照維度來分，共設(shè)計(jì)7維度：身體健康、充實(shí)生活、人際交往、審美時尚、明星效應(yīng)、體育成就、從眾攀比。具體維度和題項(xiàng)分布如下：

①身體健康，即消費(fèi)群體進(jìn)行體育消費(fèi)是出于追求身體健康，增強(qiáng)體質(zhì)的目的和動機(jī)。這一維度共由7個題項(xiàng)構(gòu)成，分別為q1、q5、q9、q17、q20、q31、q43；

②充實(shí)生活，即消費(fèi)者為了豐富自己的課余生活，增加自己的生活內(nèi)容而進(jìn)行體育消費(fèi)的動機(jī)。這一維度由6個題項(xiàng)構(gòu)成，分別為q11、q16、q19、q34、q36、q39；

③人際交往，即通過進(jìn)行體育消費(fèi)，把體育運(yùn)動作為人際交往的一種手段，在體育活動的過程中，獲得信息、調(diào)節(jié)情緒、增進(jìn)同學(xué)和朋友間的友誼和親切感。這一維度由 4個題項(xiàng)構(gòu)成，分別是q24、q26、q35、q42；

④審美時尚：指大學(xué)生通過體育消費(fèi)滿足美感需求的動機(jī)，如塑造健美的身材，體驗(yàn)和欣賞運(yùn)動美，購買時尚的運(yùn)動服裝等。這一維度由6個題項(xiàng)構(gòu)成，分別是q2、q10、q15、q23、q33、q41；

⑤明星效應(yīng)：指消費(fèi)群體為了欣賞、跟隨、模仿自己所喜歡的明星而進(jìn)行體育消費(fèi)的動機(jī)。這一維度由4個題項(xiàng)構(gòu)成，分別是q6、q27、q32、q40；

⑥體育成就：指消費(fèi)群體為了學(xué)習(xí)某些運(yùn)動技能或表現(xiàn)自己在運(yùn)動技能方面的特長，以獲得心理上的自我滿足而進(jìn)行體育消費(fèi)的動機(jī)。這一維度由9個題項(xiàng)構(gòu)成，分別是q 4、q8、q12、q18、q21、q25、q28、q30、q37；

⑦從眾攀比：指消費(fèi)群體由于真實(shí)或意想的群體的輿論或行為壓力下不由自主的趨向多數(shù)人而進(jìn)行體育消費(fèi)的動機(jī)。這一維度由9個題項(xiàng)構(gòu)成，分別是q3、q7、q13、q14、q22、q29、q38。

2.3 數(shù)據(jù)處理方法

本研究采用SPSS13.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。

3 .研究結(jié)果與分析

3.1 各動機(jī)總體平均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差

從調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果得出（見表2）：各因素得分均在3.5左右（滿分為5分），說明這7個因素是大學(xué)生體育消費(fèi)的重要動機(jī)。其中F1（身體健康因素）和F2（充實(shí)生活因素）平均得分分別高達(dá)3.9862和3.8905，說明追求身體健康和充實(shí)自己的課余生活空間是大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的最主要的動機(jī)。另外，7個因素的標(biāo)準(zhǔn)差較小，說明大學(xué)生對自我的體育消費(fèi)動機(jī)的主觀評價較為一致。

表2 各因素總體平均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差

3.2 不同生源地間各因素的平均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差及差異檢驗(yàn)

從表3可以看出來，不同生源地的大學(xué)生在各因素上的得分在3.5左右，與總體情況基本一致。得分最高依然是F1身體健康因素，也與總體情況是一致的。差異顯著的因素有F1身體健康因素、F2充實(shí)生活因素、F4審美時尚因素、F5明星效應(yīng)因素和F6體育成就因素（p＜0.05）。

表3 不同生源地大學(xué)生間在7因素上的平均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差及差異檢驗(yàn)

對于差異顯著或非常顯著的因素進(jìn)行多重比較發(fā)現(xiàn)（見表4）：

在F1身體健康因素上，農(nóng)村和城鎮(zhèn)差異顯著且農(nóng)村高于城鎮(zhèn)，農(nóng)村和大城市差異非常顯著且農(nóng)村高于大城市，城鎮(zhèn)和大城市差異顯著且城鎮(zhèn)高于大城市。說明由農(nóng)村到城市，生活條件和醫(yī)療條件越好，大學(xué)生的追求健康的動機(jī)卻越淡化。

在F2充實(shí)生活因素上，農(nóng)村和城鎮(zhèn)差異不顯著，農(nóng)村和大城市差異非常顯著且農(nóng)村高于大城市，城鎮(zhèn)和大城市差異顯著且城鎮(zhèn)高于大城市。說明來自于大城市的大學(xué)生更加追求豐富的課余生活內(nèi)容，愿意參與到體育消費(fèi)中去。

在F4審美時尚因素上，農(nóng)村和城鎮(zhèn)差異非常顯著且農(nóng)村高于城鎮(zhèn)。說明來自于農(nóng)村的大學(xué)生注重審美追求，更加愿意參與到體育消費(fèi)中去。

在F5明星效應(yīng)因素上，城鎮(zhèn)和大城市差異非常顯著且城鎮(zhèn)高于大城市。說明來自于城鎮(zhèn)的大學(xué)生對體育出于追求體育明星的動機(jī)，更加愿意參與到體育消費(fèi)中去。

在F6體育成就因素上，農(nóng)村和城鎮(zhèn)、大城市差異都非常顯著且農(nóng)村高于城鎮(zhèn)和大城市，城鎮(zhèn)和大城市差異不顯著。說明來自于農(nóng)村的大學(xué)生為了學(xué)習(xí)某種體育技能或展示自己的體育技能，更加愿意參與到體育消費(fèi)中去。

LSD 表4 不同生源地大學(xué)生差異因素的多重比較

4 .結(jié)論和建議

由于家庭經(jīng)濟(jì)狀況的差異以及所處體育文氛圍的差異，導(dǎo)致不同生源地的大學(xué)生的體育消費(fèi)動機(jī)有所不同。來自農(nóng)村的大學(xué)生追求健康的動機(jī)和體育成就動機(jī)更加強(qiáng)烈；來自大城市和城鎮(zhèn)的大學(xué)生則主要把體育消費(fèi)活動作為充實(shí)課余生活的手段，對體育明星的追崇也是促使他們進(jìn)行體育消費(fèi)的主要動機(jī)。

針對上述現(xiàn)象，高校體育還應(yīng)加強(qiáng)對學(xué)生體育消費(fèi)觀念、體育消費(fèi)意識的培養(yǎng)，讓學(xué)生理解體育消費(fèi)是滿足健康需求的主要消費(fèi)形式，是提升生活質(zhì)量的重要內(nèi)容。尤其是針對來自大城市的學(xué)生，要加強(qiáng)他們追求健康的動機(jī)和體育成就動機(jī)，避免過分的追捧體育明星。

[1] 江林. 消費(fèi)者行為學(xué)[M]. 首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)出版社，2005，1.

[2] 王康康. 對河南省大學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容、動機(jī)和水平的調(diào)查研究[J]. 體育科學(xué)研究，2006，2.

[3] 桂永鋒，曲現(xiàn)飛，楊旭亮. 大學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)的調(diào)查分析[J].安徽體育科技，2009，4.

A Comparative Study on Sports Consumption Motivation of Undergraduates from different area

ZHANG Hua-yue，WANG Qing-qing

By interviewing part of the undergraduates, my research established the structure of 7 factors and the questionnaire of The Sports Consumption Motivation of Undergraduate on the base of the previous study. Through the testing of the 740 undergraduates, the result are found：In the aspects of pursuing healthy, the motivation of undergraduate coming respectively from the village, town and big city descend gradually; For the sake of the substantial life, the motivation of the undergraduate coming from the village and town is weaker than big city; At the star effect aspect, the motivation of the undergraduate coming from the town is stronger than big city.

Undergraduates from different area; Sports Consumption Motivation; Comparative Study

G807

A

1008-7427（2011）07-0145-02

2011-04-11