張倩

【摘要】 作為無形資產(chǎn)，商標(biāo)與商號(hào)的權(quán)利在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到越來越重要的作用，它們之間的沖突成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題。文章通過案例分析，針對(duì)引起商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突的原因，從提高意識(shí)、遵循的原則等方面提出了解決二者沖突的相關(guān)對(duì)策。這不僅是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會(huì)的迫切要求，也是適應(yīng)國際市場發(fā)展、提升民族企業(yè)國際競爭力的客觀需要。

【關(guān)鍵詞】 商標(biāo)； 商號(hào)； 權(quán)利沖突

引言：

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)絹碓秸J(rèn)識(shí)到企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用。作為無形資產(chǎn)的商標(biāo)和商號(hào)，在企業(yè)發(fā)展中占有舉足輕重的地位。近年來，因商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)沖突引起的各類糾紛增多，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中引起了廣泛關(guān)注，使其成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判中的難點(diǎn)和熱點(diǎn)。這不僅直接侵害了相關(guān)權(quán)利人的利益，而且擾亂了市場秩序，給社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶來了極大的危害?；谶@一問題的復(fù)雜性和現(xiàn)實(shí)迫切性，必須將商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)權(quán)利沖突的相關(guān)基本理論予以厘清，即明晰商標(biāo)和商號(hào)權(quán)利的概念，并且要結(jié)合案例，剖析二者產(chǎn)生權(quán)利沖突的原因，探討解決商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)權(quán)利沖突的對(duì)策，以便保護(hù)無形資產(chǎn)，發(fā)揮其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。

一、基本觀點(diǎn)

（一）商標(biāo)和商號(hào)的含義

1.商標(biāo)

商標(biāo)是用以區(qū)別不同商品生產(chǎn)經(jīng)營者和服務(wù)提供者所生產(chǎn)經(jīng)營的商品或所提供服務(wù)的一種標(biāo)志，包括注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)。作為一種經(jīng)營標(biāo)記性權(quán)利，商標(biāo)權(quán)在現(xiàn)代企業(yè)制度中發(fā)揮著越來越重要的作用。我國《商標(biāo)法》第三條規(guī)定：經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，應(yīng)受法律保護(hù)；第十三條規(guī)定的“未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)”和第三十一條規(guī)定的“他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”也在一定程度上受法律保護(hù)。

2.商號(hào)

商號(hào)是經(jīng)營者主體特定化的標(biāo)志之一，是區(qū)分不同經(jīng)營主體的名稱，是生產(chǎn)經(jīng)營者的表征或者標(biāo)識(shí)，我國現(xiàn)行法律條文一般不使用“商號(hào)”一詞，而主要使用“企業(yè)名稱”和“字號(hào)”?；谏烫?hào)所產(chǎn)生的專有權(quán)利稱為商號(hào)權(quán)。商號(hào)不僅與企業(yè)的人格相聯(lián)系，也與企業(yè)的財(cái)產(chǎn)收益相關(guān)?！冻闪⑹澜缰R(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》第二條定義條款將知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍定義為“包括關(guān)于商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、廠商名稱和標(biāo)記的權(quán)利”。商號(hào)權(quán)是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，應(yīng)當(dāng)受到法律的保護(hù)。保護(hù)企業(yè)商號(hào)更是制止不正當(dāng)競爭、維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展的需要。

（二）二者權(quán)利沖突的界定

商標(biāo)是區(qū)分不同商品或服務(wù)來源的標(biāo)記；商號(hào)是區(qū)分市場上不同經(jīng)營主體的標(biāo)記，二者都屬廣義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇。商標(biāo)與商號(hào)的權(quán)利沖突是指相同或相似的商標(biāo)或商號(hào)作為一項(xiàng)工業(yè)產(chǎn)權(quán)，分別屬于不同的主體，并在形式上都處于合法狀態(tài)，而在實(shí)際上造成和引發(fā)的一系列利益沖突的現(xiàn)象。此種權(quán)利沖突應(yīng)當(dāng)包涵善意的權(quán)利沖突與惡意的權(quán)利沖突，判斷的關(guān)鍵要素在于利益沖突中的權(quán)利取得形式是否合法，而不論主觀上是善意還是惡意。也就是說，只要利益沖突狀態(tài)中的商標(biāo)與商號(hào)形式上均處于合法狀態(tài)并具備其他構(gòu)成要件，無論主觀上有意無意，都構(gòu)成商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突。

二、案例及分析

近年來，因商標(biāo)與商號(hào)權(quán)沖突引起的各類民事糾紛案件增多，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中引起了廣泛關(guān)注，這類案件涉及的一些法律適用問題不明確，導(dǎo)致其成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判中的難點(diǎn)和熱點(diǎn)，也導(dǎo)致了企業(yè)無形資產(chǎn)保護(hù)不利。

（一）案例

1997年4月21日，濰坊造鎖集團(tuán)公司向國家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了“華光”及“Huaguang”文字商標(biāo)，核定使用商品為第6類：鎖具。溫州華光五金鎖具有限公司成立于1996年11月5日，在溫州市工商局登記注冊(cè)，在其生產(chǎn)的鎖具包裝盒上，印有“華光鎖具”四個(gè)字，并標(biāo)有注冊(cè)商標(biāo)英文字母“G”，在注冊(cè)商標(biāo)下方標(biāo)有“HUAGUANG DESIGN”，且突出使用了“HUAGUANG”，在其產(chǎn)品所附的質(zhì)量承諾書中聲稱：“華光牌各系列鎖具、底板、鎖頭、鑰匙、鎖體面板、扣板均系銅質(zhì)板料……”在溫州華光五金鎖具有限公司的宣傳材料的封面上，除使用其注冊(cè)商標(biāo)英文字母“G”之外，還有“華光鎖具”和“HUAGUANG”等文字，在宣傳資料的公司簡介中稱“公司生產(chǎn)的‘華光牌豪華型執(zhí)收門鎖、通道鎖……質(zhì)量上乘”。此外，溫州華光五金鎖具有限公司在http://www.hglocks.com國際互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的企業(yè)簡介欄目中，稱其生產(chǎn)的各種鎖具及五金產(chǎn)品為“華光”牌①。

（二）分析

目前我國的商標(biāo)法律保護(hù)體系已經(jīng)建立，但學(xué)者對(duì)商號(hào)的概念仍存在分歧，商號(hào)權(quán)仍未上升為法律概念。目前爭議的焦點(diǎn)集中在商號(hào)的外延上。例如，有些學(xué)者認(rèn)為，商號(hào)又稱廠商名稱或企業(yè)名稱，是經(jīng)營者（商號(hào)）所經(jīng)營的企業(yè)的名稱，國有企業(yè)、集體企業(yè)、私營企業(yè)等各類企業(yè)的名稱及個(gè)體工商戶的字號(hào)均為商號(hào)。另一些學(xué)者認(rèn)為，商號(hào)是商品生產(chǎn)經(jīng)營者為了表明不同于他人的特征而在營業(yè)中使用的專屬名稱。它既是商事主體用于對(duì)外交往的標(biāo)志，也是不同商事主體相互區(qū)別的重要表現(xiàn)形式，商號(hào)只是企業(yè)名稱的一個(gè)組成部分而非全部，如在“上海大眾汽車有限公司”這一企業(yè)名稱中，只有“大眾”屬于商號(hào)。

上述案例，濰坊造鎖集團(tuán)公司對(duì)“華光”及“HUAGUANG”文字組合依法享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。由于在使用上述文字的同時(shí)也使用了其注冊(cè)商標(biāo)，因此其使用文字“華光鎖具”及“HUAGUANG”的行為，并非作為商標(biāo)使用，而是作為商號(hào)或者商品名稱使用。根據(jù)查明的事實(shí)，溫州華光五金鎖具有限公司登記成立的時(shí)間早于濰坊造鎖集團(tuán)公司上述商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間，溫州華光五金鎖具有限公司對(duì)“溫州華光五金鎖具有限公司”享有企業(yè)名稱權(quán)，溫州華光五金鎖具有限公司有權(quán)以合理的形式使用其企業(yè)名稱即商號(hào)，因此溫州華光五金鎖具有限公司在其產(chǎn)品包裝及宣傳材料上使用“華光鎖具”及“HUAGUANG”的行為不構(gòu)成對(duì)濰坊造鎖集團(tuán)公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵害。但是，溫州華光五金鎖具有限公司稱其產(chǎn)品為“華光”牌，顯然是將“華光”二字作為其商標(biāo)使用，而不是作為商號(hào)使用，該行為會(huì)使消費(fèi)者誤認(rèn)為“華光”是溫州華光五金鎖具有限公司的商標(biāo)，因此溫州華光五金鎖具有限公司在其網(wǎng)頁、宣傳材料及質(zhì)量承諾書中稱其產(chǎn)品為“華光”牌的行為侵犯了濰坊造鎖集團(tuán)公司“華光”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，因此溫州華光五金鎖具有限公司應(yīng)立即停止在其宣傳材料、質(zhì)量承諾書以及網(wǎng)頁上使用“華光牌”字樣，收回并銷毀印有“華光牌”字樣的宣傳材料、質(zhì)量承諾書，刪除網(wǎng)站中帶有“華光牌”字樣的網(wǎng)頁，并賠償濰坊造鎖集團(tuán)公司經(jīng)濟(jì)損失。

三、商標(biāo)和商號(hào)沖突的原因及解決對(duì)策

（一）商標(biāo)和商號(hào)沖突的原因及表現(xiàn)形式

1.產(chǎn)生沖突的原因

商標(biāo)與商號(hào)產(chǎn)生權(quán)利沖突的根本原因是商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利核準(zhǔn)機(jī)關(guān)及程序不同，而且很容易混淆二者的概念。事實(shí)上二者有著根本的區(qū)別：

首先，權(quán)利核準(zhǔn)的機(jī)關(guān)不同。任何組織或個(gè)人需要取得商標(biāo)專用權(quán)，均應(yīng)當(dāng)向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，國家工商行政管理總局商標(biāo)局也是我國負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊(cè)核準(zhǔn)的唯一機(jī)關(guān)。對(duì)于商號(hào)權(quán)，由于商號(hào)是企業(yè)名稱的一部分，因此，商號(hào)權(quán)從屬于名稱權(quán)，法律對(duì)名稱權(quán)的規(guī)定也適用于商號(hào)權(quán)。

其次，權(quán)利核準(zhǔn)的程序不同。在我國，商標(biāo)注冊(cè)程序包括：商標(biāo)申請(qǐng)人提出申請(qǐng)，商標(biāo)局初步審查，公告核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并予以公告。由此可見，取得商標(biāo)專用權(quán)需要經(jīng)過嚴(yán)格的審查程序。商號(hào)核準(zhǔn)的程序相比而言，要簡單的多，由受理企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)申請(qǐng)的工商行政管理局根據(jù)企業(yè)擬使用的名稱，檢索本行政區(qū)內(nèi)是否有相同或近似的企業(yè)名稱，若沒有雷同，企業(yè)便取得名稱專用權(quán)，其商號(hào)權(quán)也就同時(shí)產(chǎn)生。

正是因?yàn)樯虡?biāo)與商號(hào)權(quán)利核準(zhǔn)機(jī)關(guān)及程序不同，在目前雙方資源不共享的情況下，這就為使用相同文字的商標(biāo)與商號(hào)的同時(shí)存在提供了可能性。

2.表現(xiàn)形式

實(shí)踐中，商標(biāo)與商號(hào)的權(quán)利沖突主要表現(xiàn)為以下兩種形式：一是將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的文字作為企業(yè)名稱的一部分（即商號(hào)）登記使用，例如1993年北京市王致和腐乳廠訴北京市順義縣致和腐乳廠侵犯商標(biāo)專用權(quán)案，2000年中國國際信托投資公司訴四川中信旅行社侵害其在先商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭的訴訟等，2002年立時(shí)集團(tuán)國際有限公司與武漢立邦涂料有限公司侵犯商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案。二是將與他人在先注冊(cè)企業(yè)名稱中的一部分（即商號(hào)）相同或相似的文字，注冊(cè)為商標(biāo)，例如2001年煙臺(tái)龍茂制鞋有限公司申請(qǐng)撤銷煙臺(tái)市芝罘盛龍皮鞋廠注冊(cè)的“龍茂”商標(biāo)一案，1999年杭州張小泉剪刀廠訴上海張小泉剪刀總店商標(biāo)侵權(quán)案等。

（二）解決商標(biāo)和商號(hào)權(quán)利沖突的對(duì)策

1.企業(yè)應(yīng)該強(qiáng)化無形資產(chǎn)意識(shí)

在現(xiàn)代市場競爭中，商標(biāo)和商號(hào)在任何企業(yè)中都是非常重要的無形資產(chǎn)，任何企業(yè)要取得長遠(yuǎn)的發(fā)展必須擁有商標(biāo)和商號(hào)權(quán)，而且只有提高了無形資產(chǎn)的意識(shí)才能主動(dòng)尋求法律的保護(hù)，利用法律維護(hù)自己的合法權(quán)利，避免商標(biāo)和商號(hào)權(quán)之間的沖突。

2.遵循必要的法律原則

解決商標(biāo)和商號(hào)權(quán)沖突必須要遵循五個(gè)重要的法律原則：（1）保護(hù)在先權(quán)利原則，是指根據(jù)權(quán)利獲得的時(shí)間先后，分為在先權(quán)利與在后權(quán)利，當(dāng)發(fā)生沖突時(shí)，后權(quán)利的成立與行使不得侵犯他人以前存在并受法律保護(hù)的在先權(quán)利的原則。（2）權(quán)利平等和利益平衡原則，是指體現(xiàn)公平正義的價(jià)值原則。（3）誠實(shí)信用原則，是指應(yīng)本著善意、誠實(shí)的態(tài)度，講究信譽(yù)、行為合法的原則。（4）禁止混淆原則。混淆是指是在后權(quán)利的標(biāo)識(shí)與在先權(quán)利的標(biāo)識(shí)相同或近似，以致相關(guān)公眾誤以為在后權(quán)利主體的商品或服務(wù)來源于在先權(quán)利主體，或與之有某種的關(guān)聯(lián)性。（5）遵循正當(dāng)程序原則，是指在涉及權(quán)利沖突時(shí)，如果經(jīng)行政授權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)需要被撤銷或宣告無效，要通過正當(dāng)?shù)某绦蛴尚姓C(jī)關(guān)予以撤銷或宣告無效，法院不得直接認(rèn)定經(jīng)行政程序獲取的知識(shí)產(chǎn)權(quán)無效或撤銷該知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

3.加強(qiáng)立法，完善現(xiàn)行管理體制

加強(qiáng)立法層面協(xié)調(diào)商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突，必須整合現(xiàn)有的法律資源，使其更為體系化，可以從商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法兩個(gè)方面統(tǒng)一保護(hù)商號(hào)。同時(shí)要完善現(xiàn)行的管理體制，利用電子網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在全國范圍內(nèi)建立統(tǒng)一商標(biāo)和商號(hào)的登記查詢系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)在較大行政區(qū)域內(nèi)的唯一性。先由各省工商行政管理局統(tǒng)一對(duì)本省的商標(biāo)和商號(hào)進(jìn)行公布、備案，可定期出版商號(hào)名錄。然后由國家工商行政管理總局組織對(duì)各省的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)資源共享。以后進(jìn)行登記時(shí)，先由所受理的工商行政機(jī)關(guān)將其輸入電腦進(jìn)行檢索，若發(fā)現(xiàn)與本省相同或相近行業(yè)的某一商號(hào)相同或相似，或與其他省某一知名商號(hào)相同或相似，則不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

4.建立商號(hào)登記與商標(biāo)注冊(cè)的協(xié)調(diào)機(jī)制

建立協(xié)調(diào)機(jī)制就需要從制度上打破“條塊分割”、“各自為戰(zhàn)”的狀態(tài)，商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)和商號(hào)登記機(jī)關(guān)創(chuàng)建共享的信息平臺(tái)，實(shí)行商號(hào)與商標(biāo)注冊(cè)的聯(lián)機(jī)檢索制度，從確權(quán)環(huán)節(jié)就盡量避免混淆。特別要建立馳名商標(biāo)及知名商號(hào)的登記交叉檢索制度，避免商號(hào)登記和商標(biāo)注冊(cè)過程中對(duì)知名商號(hào)和馳名商標(biāo)的互相盜用，以避免沖突并保護(hù)當(dāng)事人的合法權(quán)益不受侵害。

5.加強(qiáng)主管機(jī)關(guān)的權(quán)利沖突解決職能

主管機(jī)關(guān)在解決沖突的過程當(dāng)中起重要的作用，除了民事訴訟程序之外，行政程序也必須為權(quán)利人提供有效的保護(hù)。進(jìn)一步加強(qiáng)商號(hào)登記主管機(jī)關(guān)對(duì)違法使用商號(hào)與商號(hào)侵權(quán)行為的處理，明確登記機(jī)關(guān)對(duì)不適宜的企業(yè)名稱的糾正措施是解決沖突的舉措之一。為了切實(shí)有效地規(guī)范商號(hào)的使用，制裁侵權(quán)行為，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)調(diào)整違法使用商號(hào)與商號(hào)侵權(quán)行為的罰款幅度，增強(qiáng)處罰力度。

四、小結(jié)

在競爭日益激烈的市場條件下，商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)的權(quán)利沖突將不會(huì)自動(dòng)減少甚至消失。在加強(qiáng)無形資產(chǎn)管理的大環(huán)境下，必須認(rèn)真剖析并解決商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)之間的權(quán)利沖突。在維護(hù)公平正義的前提下，平衡權(quán)利人之間以及權(quán)利人與公眾之間的利益，充分發(fā)揮國家、地方及企業(yè)主體的作用，促進(jìn)市場的良性競爭。

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