改革開放以來(lái)體育新聞報(bào)道媒體技術(shù)的發(fā)展演變

陳 治

(河南大學(xué) 體育學(xué)院,河南 開封 475001)

改革開放以來(lái)體育新聞報(bào)道媒體技術(shù)的發(fā)展演變

陳 治

(河南大學(xué) 體育學(xué)院,河南 開封 475001)

技術(shù)是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的革命性力量,分析了技術(shù)進(jìn)步對(duì)媒體的影響,以及廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)三大媒體技術(shù)的發(fā)展,梳理了改革開放以來(lái)體育新聞報(bào)道媒體技術(shù)的演變。認(rèn)為從媒體技術(shù)的角度來(lái)解讀媒體體育新聞傳播發(fā)展路徑,才能更好地把握住信息社會(huì)人們對(duì)體育新聞報(bào)道的主要需求。

體育新聞報(bào)道;改革開放;媒體技術(shù)

AbstractThe paper analyses the influence of the technological development on the media and the development of broadcasting,TV broadcasting and internet and summarizes the development of the media technology of the sports news reports since the implication of the opening up policy.The paper proposes that the main needs of sports news reports in the information society should be grasped by analysing the broadcasting ways of the sports news reports from the perspective of media technology.

Key wordssports news report;reform and opening up;media technology

Author’s addressSport Dept.,Henan Univ.,Kaifeng 475001,China

改革開放之初,廣播技術(shù)的發(fā)展成為影響媒體體育宣傳的主要物質(zhì)形態(tài)。它以“不用紙張”和“沒(méi)有距離”的優(yōu)勢(shì),成為人們?cè)谶@一時(shí)期獲取重大體育信息的第一媒體。進(jìn)入20世紀(jì)九十年代,電視以其即時(shí)現(xiàn)場(chǎng)傳播、雙重信息傳播、屏上人際傳播和媒介兼容傳播的特性迅速普及,取代廣播成為在體育宣傳報(bào)道領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)媒體。進(jìn)入新世紀(jì),互聯(lián)網(wǎng)以其交互性、快捷性、信息海量性,以及便攜性的優(yōu)勢(shì)興起壯大,改變了傳統(tǒng)媒體體育宣傳報(bào)道的格局,為媒體體育宣傳報(bào)道注入了新的生機(jī)和活力。

廣播的發(fā)展

從廣播的自身特點(diǎn)、受眾需要與廣告市場(chǎng)的需求來(lái)看,廣播相對(duì)印刷媒體在體育新聞報(bào)道方面具有一定的比較優(yōu)勢(shì):第一,從廣播的特點(diǎn)來(lái)說(shuō),廣播以聲音為主的傳播優(yōu)勢(shì)是印刷媒體無(wú)法取代的。第二,從受眾群體需要出發(fā),廣播的體育新聞報(bào)道為受眾提供了強(qiáng)烈的歸屬感。

廣播于1923年傳入中國(guó),但由于國(guó)弱民貧和社會(huì)動(dòng)蕩,其發(fā)展緩慢。新中國(guó)成立后,受經(jīng)濟(jì)困難和“文革”極左思潮的影響,廣播的發(fā)展也走過(guò)了一段畸形的道路。當(dāng)時(shí),無(wú)線電收音機(jī)只在占國(guó)家人口比例不大的城市家庭中較普及,廣大農(nóng)村人口獲取信息的主要途徑是有線廣播。有線廣播喇叭技術(shù)簡(jiǎn)單、成本低廉、安裝方便,滿足了那一時(shí)期政治宣傳的需要。

改革開放后,無(wú)線電廣播率先發(fā)展起來(lái),它“不用紙張”、“沒(méi)有距離”的優(yōu)勢(shì)使其成為在第一次思想解放時(shí)期獲取重大事件信息的第一媒體。至1982年底,全國(guó)廣播電臺(tái)發(fā)展到118座(1979年為99座),廣播人口覆蓋率達(dá)到64.1%。1983年左右,受眾獲取信息的渠道排名中廣播為53%,報(bào)紙為34%,電視僅為13%。改革開放以后,1986年2月1日,我國(guó)發(fā)射了第一顆實(shí)用通信廣播衛(wèi)星,有效地解決了廣播信號(hào)的全國(guó)覆蓋問(wèn)題,無(wú)線電廣播開始向農(nóng)村地區(qū)輻射,收音機(jī)也逐漸普及。

1978年,中央人民廣播電臺(tái)廣播了第八屆亞運(yùn)會(huì)等幾個(gè)項(xiàng)目的實(shí)況,這是中國(guó)廣播第一次境外進(jìn)行體育實(shí)況廣播。1981年11月,中央人民廣播電臺(tái)實(shí)況轉(zhuǎn)播了世界杯女子排球賽,記錄了中國(guó)女排連戰(zhàn)連勝奪取冠軍的歷史場(chǎng)面,受到全國(guó)聽眾的熱烈歡迎,收到了1800多封來(lái)信,迎來(lái)了體育實(shí)況廣播的輝煌時(shí)期。在此后的亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)期間體育廣播不斷發(fā)揮著“以聲傳情”的特點(diǎn)和實(shí)效優(yōu)勢(shì):1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)期間,中央人民廣播電臺(tái)前方記者租用手持電話,對(duì)女子跳高決賽等重要比賽進(jìn)行同步廣播,創(chuàng)造了奇跡。在這屆奧運(yùn)會(huì)期間,中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)首次嘗試對(duì)國(guó)外聽眾現(xiàn)場(chǎng)直播。

20世紀(jì)90年代中后期以后,受到體育電視實(shí)況直播迅猛發(fā)展和受眾接受信息習(xí)慣變化的影響,體育電臺(tái)廣播有所衰落。但廣播、專業(yè)化的發(fā)展和北京申奧的成功,使得體育廣播在二十世紀(jì)重新崛起。體育廣播在困境中力求新的突破。

電視的普及

電視體育新聞報(bào)道是體育和電視媒體的結(jié)合,有著體育和電視媒體的雙重特點(diǎn)。那么和其他媒體形式比較,電視體育新聞報(bào)道具有即時(shí)現(xiàn)場(chǎng)傳播、雙重信息傳播、屏上人際傳播和媒介兼容傳播等四個(gè)方面的比較優(yōu)勢(shì)。第一,即時(shí)傳播凸顯現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)。第二,雙重信息傳播擴(kuò)展信息容量。第三,屏上人際傳播拉近受眾距離。第四,媒體兼容性提高電視體育報(bào)道的表現(xiàn)力

電視的普及與電視機(jī)的生產(chǎn)和居民的消費(fèi)水平的提高密切相關(guān)。上個(gè)世紀(jì)80年代,當(dāng)無(wú)線電廣播由城市向農(nóng)村普及之時(shí),電視機(jī)開始作為高檔消費(fèi)品進(jìn)入城市家庭。電視機(jī)一旦進(jìn)入家庭,便迅速普及。從1982年到1992年的十年間,電視臺(tái)以134.7%的增長(zhǎng)幅度超常規(guī)發(fā)展,到1992年底,我國(guó)已有電視臺(tái)586座,人口覆蓋率達(dá)到81.3%。電視媒體的快速發(fā)展及其聲像兼?zhèn)涞膬?yōu)勢(shì),使它很快取代了包括報(bào)紙、廣播在內(nèi)的單一介質(zhì)媒體的地位,成為強(qiáng)勢(shì)媒體。有數(shù)據(jù)顯示,從20世紀(jì)90年代初到90年代末的十年間,城市居民收看電視的時(shí)間平均增長(zhǎng)了一倍,達(dá)到3小時(shí)38分?？措娨曇呀?jīng)成為大多數(shù)城市家庭打發(fā)閑暇時(shí)光的主要途徑之一。

到2001年底,除港、澳、臺(tái)外,全國(guó)共有省轄市以上電視臺(tái)354座,縣級(jí)電視臺(tái)1272座,3 595個(gè)電視頻道,電視發(fā)射和轉(zhuǎn)播臺(tái)39 991座,衛(wèi)星地面接收站177 432座,微波站2 279座,微波光纜76 719千米。國(guó)家廣播電視干線網(wǎng)已與29個(gè)省、區(qū)、市干線網(wǎng)實(shí)現(xiàn)聯(lián)通,有線電視光纜、電纜干線30萬(wàn)千米,寬帶有線電視用戶分配光纜300多萬(wàn)千米。正是這些物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)構(gòu)成了一個(gè)龐大的現(xiàn)代電視宣傳網(wǎng)絡(luò)格局。

電視對(duì)體育的新聞報(bào)道,始終是電視媒體工作的重要領(lǐng)域。改革開放以來(lái),中國(guó)體育電視得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。1995年1月1日,中央電視臺(tái)體育頻道正式開播,標(biāo)志著中國(guó)電視歷史上第一個(gè)真正意義上的體育頻道的誕生。同年11月,中央電視臺(tái)體育頻道正式上星,成為覆蓋全國(guó)的唯一體育專業(yè)頻道。隨著中國(guó)體育水平的提高,全民健身熱潮的高漲,到2003年底,我國(guó)各級(jí)電視體育頻道超過(guò)100家,比較穩(wěn)定成規(guī)模的有42個(gè),其中57.1%集中在省級(jí)電視臺(tái),38.1%集中在市級(jí)電視臺(tái)。但是由于體育賽事資源被壟斷,大部分體育頻道難以為繼,陸續(xù)停播或轉(zhuǎn)軌。到2008年底,全國(guó)及省市開播的體育頻道減少到17個(gè)。

改革開放初期,電視受限于技術(shù)發(fā)展,體育新聞報(bào)道的數(shù)量有限且時(shí)效性差。隨著電視媒體技術(shù)問(wèn)題的逐步解決,電視逐漸確立了自己在體育新聞報(bào)道領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。第一,體育新聞報(bào)道的量比不斷加大。1989年1月,中央電視臺(tái)率先開設(shè)《體育新聞》欄目,實(shí)現(xiàn)了體育新聞報(bào)道從量變到質(zhì)變的飛躍。第二,自制節(jié)目的分量加重。1991年5月,中央電視臺(tái)首先推出了自制節(jié)目《體育大世界》,滿足了觀眾的收視需求。隨后,《體育人間》、《足球之夜》、《城市之間》等一批優(yōu)秀欄目也不斷涌現(xiàn),提高了電視體育新聞報(bào)道的專業(yè)性。第三,體育賽事新聞報(bào)道水平不斷提高。通過(guò)歷屆奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)的磨練,中國(guó)電視體育報(bào)道的制作水平、報(bào)道數(shù)量、記者水平、播出時(shí)數(shù)都躋身世界前列。在雅典奧運(yùn)會(huì)和北京奧運(yùn)會(huì)上,中國(guó)電視承擔(dān)了奧運(yùn)會(huì)部分項(xiàng)目的公用電視信號(hào)的制作,充分反映了中國(guó)電視體育技術(shù)的提高。

互聯(lián)網(wǎng)的興起

互聯(lián)網(wǎng)是上個(gè)世紀(jì)90年代中后期發(fā)展起來(lái)的新媒體,在中國(guó)的應(yīng)用和逐漸普及則是上世紀(jì)90年代末期和進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)的事。1994年3月20日,中國(guó)正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以后,于1995年5月向社會(huì)開放網(wǎng)絡(luò)并提供全面服務(wù)。從此后互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)飛速發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的一項(xiàng)調(diào)查顯示,從1997年起,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶開始呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng),截止2009年12月,全國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到3.84億人,穩(wěn)居世界第一位,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9%,手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.33億人。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新在體育新聞報(bào)道中具有如下的比較優(yōu)勢(shì)。

第一,交互性優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播是單向傳播,受眾只能被動(dòng)接收。與傳統(tǒng)媒體實(shí)行的單向傳送信息的傳播方法相比,網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)行的是受眾可以隨時(shí)與傳者溝通互動(dòng)的雙向傳輸方法。第二,快捷性優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體采用的光纖通訊線路,能以每秒30萬(wàn)公里的速度將信息瞬間傳遞出去,基本實(shí)現(xiàn)同步交流。“及時(shí)”報(bào)道新聞是傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞傳播的基本要求,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō),“及時(shí)”己遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,“即時(shí)”報(bào)道是網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞傳播的最大優(yōu)勢(shì)。體育新聞網(wǎng)頁(yè)24小時(shí)隨時(shí)進(jìn)行更新,特別是體育比賽密集的時(shí)間段,更新速度甚至可以以秒計(jì)。第三,信息海量性優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)具有海量的儲(chǔ)存和強(qiáng)大的再現(xiàn)功能,因此能夠突破版面和時(shí)段的限制。而通過(guò)超鏈接的使用,網(wǎng)絡(luò)又能方便快捷地匯總、整合體育信息,在橫向上集納最廣泛的多元信息源,在縱向上保存歷史新聞信息。只要有足夠的服務(wù)器,網(wǎng)絡(luò)便能提供更大彈性、更豐富內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道。第四,便攜性優(yōu)勢(shì)。隨著電腦的普及,中國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)已穩(wěn)居世界第一,隨時(shí)隨地上網(wǎng)查看體育信息已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得沒(méi)有太多專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備受眾亦可參與體育傳播活動(dòng)。個(gè)人網(wǎng)站和博客的興起使得草根階層擁有了為自身利益代言的輿論工具。個(gè)人網(wǎng)站和博客為代表的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的興起,大大降低了個(gè)人參與網(wǎng)絡(luò)體育傳播的經(jīng)濟(jì)成本和技術(shù)成本,人們可在自己的博客上隨便發(fā)表自己對(duì)體育的看法和主張,與人交流,享受體育帶給人們的樂(lè)趣。

從中國(guó)正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)起,網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道也隨之產(chǎn)生。門戶網(wǎng)站體育頻道是網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的主力。1997年,新浪網(wǎng)前身“四通利方”首次采用網(wǎng)上音視頻技術(shù)直播了世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽,這是我國(guó)第一次利用網(wǎng)絡(luò)報(bào)道體育賽事。此后,新浪競(jìng)技風(fēng)暴、搜狐體育頻道、李寧網(wǎng)易體育等門戶網(wǎng)站的體育頻道相繼出現(xiàn),并在奧運(yùn)會(huì)、世界杯等重大賽事報(bào)道方面展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。從1996年年底起,中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等新聞機(jī)構(gòu)和中國(guó)體育報(bào)、體壇周報(bào)等體育專業(yè)媒體都陸續(xù)建立了自己的網(wǎng)站,改變了此前門戶網(wǎng)站一統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的局面。一些重要的體育機(jī)構(gòu)和一些大型體育賽事也紛紛建立其官方網(wǎng)站,成為重要的體育新聞信息的發(fā)布渠道。

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(2010-10-13收稿)

Development of media technology of sports news reports since implication of opening up policy

CHEN Zhi

G80-05

A

1672-268X(2010)02-024-03