網(wǎng)絡(luò)借傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的一次嘗試——浙江在線《清明上河圖》策劃分析

□ 章衣萍

主動(dòng)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，將傳統(tǒng)文化中的傳統(tǒng)價(jià)值與民族特色融于其中，用健康文明的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品去主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，影響人們的思想觀念，是網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的最終目的。這也是浙江在線創(chuàng)作新《清明上河圖》的初衷。對(duì)于廣大網(wǎng)民，尤其是青少年來(lái)說(shuō)，以新手段推出的“老古董”，正好符合他們求新鮮感的心理。

一、構(gòu)想

風(fēng)俗畫(huà)是以習(xí)俗生活為題材的繪畫(huà)。從歷史上流存的以風(fēng)俗為題材的作品來(lái)看，最有名的當(dāng)然要數(shù)北宋名畫(huà)《清明上河圖》。

傳統(tǒng)是吸引世界目光的法寶，近年來(lái)很多文化工作者致力于中國(guó)傳統(tǒng)文化的新技術(shù)化與時(shí)尚化，比如奧運(yùn)開(kāi)幕式上的日晷、擊缶、活字印刷術(shù)等中國(guó)元素，尤其是一紙、一軸、一屏，以其神奇的高科技手段，串起開(kāi)幕式整場(chǎng)演出。再如世博會(huì)中國(guó)館的《清明上河圖》，經(jīng)過(guò)高科技處理后，人和動(dòng)物都像被吹了仙氣般“復(fù)活”，成為中國(guó)館最大的看點(diǎn)之一。

能否借鑒這樣的思路幫助我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上傳播和助推傳統(tǒng)文化呢？

二、布局

浙江在線的新《清明上河圖》以“虎躍龍騰科學(xué)發(fā)展、虎虎生威創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”為主題，緊扣科學(xué)發(fā)展觀主題和浙江省“兩創(chuàng)”戰(zhàn)略，圍繞“中國(guó)年·浙江味”來(lái)設(shè)計(jì)內(nèi)容。

整幅作品氣勢(shì)宏大，畫(huà)風(fēng)細(xì)膩、色彩熱烈喜慶，充滿濃郁的傳統(tǒng)民族文化韻味?？雌饋?lái)一個(gè)整體的畫(huà)面，其中包含16個(gè)典型場(chǎng)景、200多個(gè)人物，生動(dòng)直觀地反映了浙江一年來(lái)“科學(xué)發(fā)展”“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”所取得的可喜成就，反映了浙江人民歡度春節(jié)的風(fēng)情習(xí)俗，洋溢一派喜慶氣氛。

作品以云、山、樹(shù)作巧妙間隔，將16個(gè)場(chǎng)景錯(cuò)落有序地穿插在一起，充滿了細(xì)而巧的市井情景，酷似宋《清明上河圖》大場(chǎng)景套小場(chǎng)景的構(gòu)思。看完了恢弘的整體氣勢(shì)，感受過(guò)熱鬧的大背景，再細(xì)察一個(gè)個(gè)小場(chǎng)景，生動(dòng)的人物形象，巧妙的鑲嵌設(shè)計(jì)，完美地再現(xiàn)了一幕幕新聞事件和市井民風(fēng)。層次的豐富帶來(lái)感受的豐富，非常有看點(diǎn)。

具體操作中，各種難以預(yù)料的問(wèn)題接踵而來(lái)。比如尺寸問(wèn)題，最初想借鑒《清明上河圖》的長(zhǎng)畫(huà)卷形式，但考慮到顯示器的尺寸，我們決定還是以傳統(tǒng)的長(zhǎng)方形，即4：3的比例來(lái)制作。當(dāng)整幅風(fēng)俗畫(huà)上色完成后，新的問(wèn)題又出現(xiàn)了。這幅作品實(shí)在太大，要讓網(wǎng)友在一屏內(nèi)就看到整幅作品，就看不清作品細(xì)節(jié)，如果要看清細(xì)節(jié)，就需要拖動(dòng)瀏覽器，難以一覽全景。

為了兩全，我們?cè)O(shè)計(jì)制作了兩個(gè)版本。一是將作品縮小，點(diǎn)擊相應(yīng)場(chǎng)景畫(huà)面放大，這下，那些小人兒、小房子、小車子就更加活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在屏幕上，讓你看個(gè)明白；另一版本是直接顯示大尺寸的作品。兩個(gè)不同版本既能讓網(wǎng)友感受到生動(dòng)細(xì)節(jié)的精妙，又能領(lǐng)略到恢宏大氣的震撼。

網(wǎng)絡(luò)的另一大優(yōu)勢(shì)就是互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)新風(fēng)俗畫(huà)也將這一優(yōu)勢(shì)融入到作品中。網(wǎng)友可以在網(wǎng)上直接留言，或者通過(guò)發(fā)送微博，參與“看圖說(shuō)話”活動(dòng)，充分發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

三、實(shí)施

為了讓這次有意義的嘗試取得更好的社會(huì)效果，浙江在線以新《清明上河圖》為基本元素，對(duì)首頁(yè)進(jìn)行了局部改版。

新年期間，一打開(kāi)浙江在線首頁(yè)，就能看到以新風(fēng)俗畫(huà)為設(shè)計(jì)元素制作而成的大幅BANNER，使浙江在線春節(jié)版首頁(yè)透出濃郁的“年味”和傳統(tǒng)味極強(qiáng)的文化氛圍。

BANNER左下方，還體貼地設(shè)置了快捷按鈕，只要點(diǎn)擊就可以獲得地址，可以將網(wǎng)絡(luò)新風(fēng)俗畫(huà)當(dāng)作春節(jié)電子賀卡轉(zhuǎn)發(fā)。設(shè)計(jì)獲得網(wǎng)友熱捧。

找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)元素的契合點(diǎn)，結(jié)合新聞元素，讓作品渾然一體，富有藝術(shù)與創(chuàng)新的雙重價(jià)值，這是中華文明傳承的出路，也是我們堅(jiān)定不移的方向。