文丨朱豫皖

1 新媒體的概念及內(nèi)涵

人類從口頭傳播到電子傳播時代，共經(jīng)歷了四個階段，這些傳播階段伴隨著媒介技術的進步和更新而不斷更替。新媒體是以信息網(wǎng)絡技術為基礎、能夠傳載各種信息的傳播媒介。新媒體就其構成結構而言，據(jù)不完全統(tǒng)計，至少包含有博客(blog)、微博、播客、維客、搜索引擎、簡易聚合(RSS)、電子郵箱、網(wǎng)站、網(wǎng)絡雜志、網(wǎng)絡報紙、移動多媒體、網(wǎng)上即時通訊群組等等[1]。鑒于新媒體的新形式不斷涌現(xiàn)，筆者主要將新媒體限定為以互聯(lián)網(wǎng)、手機等介質(zhì)為基礎的傳播手段。

2 新興媒體的傳播特性

新媒體具有超強互動性、即時性、信息海量性等。所謂的超強互動性就是指以新媒體為載體不僅能夠?qū)崿F(xiàn)受眾和傳者之間實時互動，也能使受眾與受眾之間實現(xiàn)交流與溝通。這樣能使一個新聞事件的價值最大限度的發(fā)揮出來。即時性就是強調(diào)了新媒體可以使信息的發(fā)布隨時隨地的進行，尤其是借助微博這一方式使“人人都是傳播者”的傳媒現(xiàn)象更加顯著。信息的海量性則是指新媒體完全超越了傳統(tǒng)媒體在版面、波段、時段等方面的限制，可以在一方小小的屏幕內(nèi)以超文本的形式發(fā)布海量的信息，并通過實時的更新使頁面的首頁成為一個巨大的信息展架。新媒體可以全時段、無縫隙的參與人們的生活，大眾傳播的議程設置功能也借助新媒體的興起而增強。在新疆地區(qū)如何更好地利用新媒體去增強各民族成員的公民意識將是一個重要的課題。

3 公民意識的內(nèi)涵

胡錦濤同志在黨的十七大報告中提出：“加強公民意識教育，樹立社會主義民主法治、自由平等、公平正義理念。”在國家層面上對“公民意識”的重視空前提高，培養(yǎng)和提高國民的公民意識已經(jīng)成為黨和國家的一項重要的政治任務。圍繞公民意識在當代中國的內(nèi)涵，學者專家進行了大量的卓有成效的探討，質(zhì)而言之，公民意識是指“公民對自己在國家和社會中的地位和作用的自我認識，是公民自覺地以憲法和法律規(guī)定的基本權利和義務為依據(jù)，發(fā)揮自己在國家政治生活、經(jīng)濟生活、文化生活和社會生活中的主體地位，將作為國家主人的責任感、使命感和權利義務觀融為一體的整體認識[2]?！倍诙嗝褡寰劬拥貙褚庾R的教育應該著重強調(diào)兩大內(nèi)容：一是以國家認同意識教育為主要內(nèi)容的國家意識教育；二是以公民權利義務意識教育為主要內(nèi)容的民主意識教育[3]。具體的說公民意識應包括：（1）國家意識，即公民把自己作為某國的一員，把國家的利益看作最高的利益；（2）法律意識，即對法律的使用和對其權威性的維護；（3）民主意識，即主動參與國家政治生活，充分的履行義務和享受權利。筆者將重點論述依靠新媒體的傳播特性通過“增量傳播”和“韌性傳播”是在新疆地區(qū)增強各民族成員的公民意識的最佳路徑選擇。

4 運用新媒體實現(xiàn)對“公民意識”的增量傳播

所謂的增量傳播是指對信息的傳播要多采用有價值的報道框架，要采用能夠引導受眾運用客觀、理性的視角去審視信息的框架。本文認為應該對公民意識所包含的國家意識、法律意識、民主意識進行增量傳播，并以此來統(tǒng)攝民族意識、道德意識、強權意識，從而促使新疆各族人民朝著現(xiàn)代化公民蛻變。

傳播是文化的語境，文化是傳播的結果。公民意識作為一種文化形態(tài)，它只有在傳播的語境中才能存在、增強、蛻變，而其作為傳播的結果又將對個人、群體乃至整個社會產(chǎn)生建設性影響。 針對具體的新聞而言，對新聞事實的描述具有唯一性，但是對于新聞的報道框架則具有選擇性。例如，對一些不文明的現(xiàn)象我們可以從道德的層面上進行無情的批評，這些正確的可怕地抨擊其實對人們更理性的思考問題、處理事務并沒有什么好處。因此，我們要運用新媒體對公民意識的核心內(nèi)容國家意識、法律意識、民主意識進行增量傳播，選擇這些更高層面的框架進行傳播將有助于促使公民更加理性的思考、更加文明的行事。

新媒體具有超強的互動性、即時性、信息的海量性，要通過新媒體大量的發(fā)布能夠促使公民意識蘇醒和強化的新聞。運用好網(wǎng)絡的頭條新聞、圖片新聞等顯要位置對公民意識進行增量傳播。例如對國家起草和新頒布的法律法規(guī)等信息進行傳播，對國家和新疆地區(qū)重大的政治、文化、經(jīng)濟等新聞進行傳播，以此來引導受眾對國家和本地區(qū)重大事務的關注，并主動的參與到事件的進展中去，而新媒體的超強互動性也為受眾積極參與其中提供了支持。此外，也可以利用新媒體開設相關專欄節(jié)目，并通過專業(yè)的記者編輯團隊致力于將其打造成品牌欄目，通過品牌欄目的影響也會對公民意識的增量傳播有重大意義。

5 運用新媒體實現(xiàn)對“公民意識”的韌性傳播

所謂韌性傳播是指長期的常態(tài)化的傳播，把公民意識融入每一位新媒體從業(yè)人員的血液之中，在報道中將這一意識貫穿始終。

根據(jù)議程設置理論的觀點，大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁?。我們認為實現(xiàn)對公民意識的韌性傳播首要的就是要在新疆培養(yǎng)出一支具有強烈的公民意識的新媒體從業(yè)人員隊伍，以他們那種鍥而不舍和萬分專注的工作態(tài)度把“公民意識”的核心內(nèi)涵播種到新疆各民族成員的心中，并通過持續(xù)有效的韌性傳播為這顆種子在人們心里生根發(fā)芽而施肥澆水。新媒體和人們的生活息息相關，微博、移動手機等已成為人們生活中不可或缺的溝通和交往媒介，這為對公民意識的韌性傳播提供了極大的方便。新媒體在時空上可以完全和受眾共存，它可以在任何時間任何地點去觀看、收聽，甚至發(fā)表自己的觀點，參與到事件中去。它為人們參與到事件中提供了方便、快捷的途徑。

對公民意識的韌性傳播也包括另外一個方面的認識，正如受眾對電視節(jié)目中普遍的弘揚主旋律而沒有對社會中一些負面的新聞給予關注感到不滿一樣，受眾也已經(jīng)對新媒體所帶來的負面影響開始全面反思。我們一方面要在新媒體的公信力受到負面影響的條件下實現(xiàn)對公民意識的有效傳播，同時又需要通過對公民意識的傳播提升新媒體的公信力。毫無疑問，在這一過程中更需要新媒體從業(yè)人員以極大的熱情和韌性投入到新聞傳播工作當中，面對眾多的質(zhì)疑和拍磚要保持專業(yè)、權威的職業(yè)形象，鍥而不舍地把對公民意識的傳播落到實處。韌性傳播要求新媒體從業(yè)人員在面對批評甚至是誤解時仍能堅持不懈、勇往直前。

6 總結

我們認為在新疆增強各民族成員的公民意識能夠使人們在對外方面以維護國家利益為己任，增強的是愛國主義意識；在對內(nèi)方面則是以維護個人的合法權益、履行義務為旨歸，增強的是法律意識。而公民的國家意識與法律意識的增強就直接促使著公民的民主意識的覺醒，這樣就會使民族意識降為次要的一種意識，至少他不會成為公民首選的價值判斷標準。在新疆地區(qū)運用新媒體通過增量傳播和韌性傳播增強新疆各民族成員的公民意識將是最佳的路徑選擇。

[1] 呂品.新媒體與黨群溝通渠道的拓展.中國行政管理，2011（12）.

[2] 劉逸帆，寧黎黎.傳媒在培養(yǎng)公民意識中的功能.中國廣播電視學刊，2011（11）.

[3] 王宗禮.論多民族國家的公民意識教育.西北師大學報，2011（4）.