單學(xué)熙

天津 《城市快報(bào)》，天津300211

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2012年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，是15年前的867倍，我國正快速步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。在此資源共享時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)科技帶來的挑戰(zhàn)，發(fā)現(xiàn)和報(bào)道獨(dú)家新聞，是亟待思考的現(xiàn)實(shí)問題。

一、獨(dú)家新聞的定義和形式

（一）獨(dú)家新聞的定義

在英語中，獨(dú)家新聞為Scoop，原意作名詞解釋，當(dāng)挖土的鏟子講；用作動(dòng)詞，意為用鏟子挖掘地下的泥土。

在國內(nèi)，關(guān)于“獨(dú)家新聞”的定義主要有四種類型。

1.從時(shí)間發(fā)布的角度定義獨(dú)家新聞，即強(qiáng)調(diào)時(shí)間上的“第一”，代表觀點(diǎn)有《中國新聞實(shí)用大辭典》。其對(duì)獨(dú)家新聞的定義是“只是一家媒體報(bào)道或一家媒體率先報(bào)道的新聞”。

2.從內(nèi)容上發(fā)布的角度定義獨(dú)家新聞，即“人無我有”的獨(dú)家新聞，代表觀點(diǎn)有 《新聞學(xué)大辭典》。其對(duì)“獨(dú)家新聞”的解釋是“獨(dú)家新聞是由一家新聞機(jī)構(gòu)向外界發(fā)布的新聞”。

3.從具有較大影響的角度定義獨(dú)家新聞，即獨(dú)家新聞要產(chǎn)生較大的影響，也即“獨(dú)家新聞，就是‘人無我有’的新聞，但并非任何一條‘人無我有’的新聞都可成為獨(dú)家新聞，它必須是影響較大能引起讀者廣泛關(guān)注的”。

4.從新聞價(jià)值的角度定義獨(dú)家新聞，即獨(dú)家新聞要有較高的新聞價(jià)值。劉建明先生在其主編的《宣傳輿論學(xué)大辭典》中解釋“獨(dú)家新聞不僅是某一新聞媒介搶先刊載或播發(fā)的獨(dú)自一家的消息，還應(yīng)具有特殊的新聞價(jià)值和一定的權(quán)威性”。

由此分析，獨(dú)家新聞應(yīng)具有四個(gè)特點(diǎn)：率先報(bào)道的特點(diǎn)；內(nèi)容上的人無我有；具備較高的新聞價(jià)值；具有較大的影響。鑒于較大影響是獨(dú)家新聞報(bào)道之后產(chǎn)生的傳播效果，從新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)和報(bào)道的角度來看，并不在其考慮之中，所以，獨(dú)家新聞是由一家新聞機(jī)構(gòu)率先發(fā)布或獨(dú)家發(fā)布的具有較高新聞價(jià)值的新聞。

（二）獨(dú)家新聞的形式

對(duì)于獨(dú)家新聞的形式，可以分為相對(duì)獨(dú)家新聞和絕對(duì)獨(dú)家新聞。

1.相對(duì)的獨(dú)家新聞指的是在時(shí)間上搶先于其他媒體發(fā)表的新聞，這個(gè)時(shí)間差可以是幾天，幾小時(shí)，幾分鐘，甚至幾秒鐘。例如：1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，新華社先于美聯(lián)社20分鐘，最先向全世界報(bào)道我國射擊選手許海峰獲得首枚奧運(yùn)會(huì)金牌的消息，獲得相對(duì)獨(dú)家新聞。

2.絕對(duì)獨(dú)家新聞指的是那些經(jīng)過記者的深入采訪與挖掘，被掩蓋的事實(shí)才得以公諸于眾的新聞。例如：美國《紐約時(shí)報(bào)》刊登的絕對(duì)獨(dú)家新聞《關(guān)于越南戰(zhàn)爭(zhēng)的秘密報(bào)告》。1971年，該報(bào)記者從參加起草秘密報(bào)告的高級(jí)研究人員埃爾斯伯格處得到了文件的主要部分，在《紐約時(shí)報(bào)》上公開連載，由美國國防部起草的這份47卷的秘密報(bào)告，記述了從第二次世界大戰(zhàn)到1968年5月為止，美國在越南、老撾、柬埔寨的所作所為，披露了杜魯門政府給法國軍事援助，鎮(zhèn)壓共產(chǎn)黨人領(lǐng)導(dǎo)的反殖民主義戰(zhàn)爭(zhēng)等情況。《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道向世人揭示了美國侵略越南的經(jīng)過，使世界輿論嘩然。

二、網(wǎng)絡(luò)條件下傳統(tǒng)媒體如何發(fā)現(xiàn)獨(dú)家新聞

從傳統(tǒng)的角度講，新聞獲知的途徑主要有：通過大的政策、決議以及負(fù)責(zé)同志的活動(dòng)、講話獲?。煌ㄟ^記者耳聞目睹獲取；通過廣大受眾、親友的提供和與他們的接觸獲取。這只是獲取新聞線索的幾種方式，但它都強(qiáng)調(diào)記者主動(dòng)出擊、主動(dòng)接觸社會(huì)，強(qiáng)調(diào)記者的感覺能力。1而在網(wǎng)絡(luò)條件下，記者又該如何發(fā)現(xiàn)獨(dú)家新聞？

（一）借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)新聞線索

1.從網(wǎng)絡(luò)新聞中發(fā)現(xiàn)新聞線索

網(wǎng)絡(luò)新聞是網(wǎng)站上所發(fā)布的新聞。互聯(lián)網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫信息存儲(chǔ)幾乎沒有容量限制，因此擁有豐富的信息資源，使之成為網(wǎng)絡(luò)記者尋找和發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道的人物和事件的重要線索，也是寫作新聞報(bào)道獲取背景材料的有效渠道。

利用網(wǎng)絡(luò)條件進(jìn)行對(duì)新聞線索的發(fā)現(xiàn)，其主要的方式有E－mail采訪，QQ采訪，聊天室或BBS采訪等。例如：2004年10月26日，在電影《時(shí)差七小時(shí)》即將上映之時(shí)，深圳市一位初中生家長在網(wǎng)絡(luò)上公布了一封孩子所在學(xué)校學(xué)生部給家長的信。信中說深圳市有關(guān)部門聯(lián)合下發(fā)文件，要求初中學(xué)生安排上課時(shí)間，自費(fèi)購票觀看 《時(shí)差七小時(shí)》。這位家長質(zhì)疑有關(guān)部門推薦這部電影是否妥當(dāng)，投資2000多萬元拍一部這樣的電影是否合適以及這一切與影片女主角妞妞的家庭背景是否有關(guān)。隨即，這封信在貓眼看人、天涯社區(qū)等國內(nèi)熱門網(wǎng)站上迅速流傳開來。其后，先后被多家傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道，引起極大爭(zhēng)議。最后，中共深圳市委召開全體會(huì)議，通報(bào)了對(duì)電影《時(shí)差七小時(shí)》及相關(guān)問題的調(diào)查和處理意見。

2.從個(gè)人信息中發(fā)現(xiàn)新聞線索

在網(wǎng)絡(luò)上，發(fā)布信息有多種手段：如電子論壇、網(wǎng)上聊天、發(fā)送e－mail等，還有現(xiàn)在流行于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的博客或微博，是互聯(lián)網(wǎng)新興的玩法，指上網(wǎng)的人在網(wǎng)上建立的個(gè)人日記，用來宣泄情緒，發(fā)表觀點(diǎn)，往往能引來討論者和觀眾。海嘯后由許多災(zāi)難親歷者建立的共同討論、宣泄的網(wǎng)站，將博客和微博一步步推到大眾面前。網(wǎng)絡(luò)力量的源泉不僅來自于渴求信息的人，而且來自于有信息要發(fā)表，以及有能力提供別人發(fā)表信息機(jī)制的人身上。留言貼上的內(nèi)容也許在某種意義上本身就是 “獨(dú)家新聞”。

（二）對(duì)新聞事實(shí)的獲得

1.傳統(tǒng)條件下對(duì)新聞事實(shí)的獲得

獨(dú)家新聞競(jìng)爭(zhēng)在很大的程度上表現(xiàn)為充分挖掘新聞事實(shí)，而要在別人競(jìng)相報(bào)道的新聞?lì)}材上挖出獨(dú)家新聞，就得深入采訪，向縱深掘取，把那些深藏在幕后的信息、那些受眾欲知而未知的事實(shí)挖掘出來。

例如：1997年，正當(dāng)中央提出建立現(xiàn)代企業(yè)制度、主要包括對(duì)企業(yè)進(jìn)行股份制改造時(shí)，該市商業(yè)系統(tǒng)第一家股份制企業(yè)解體。正當(dāng)眾多媒體把解體原因歸結(jié)為企業(yè)經(jīng)營者的能力以及企業(yè)盲目擴(kuò)張之時(shí)，徐州電臺(tái)記者采寫的《換一塊牌子，還是那幾個(gè)“孩子”》一文，就深入挖掘出這種貌合神離的股份制對(duì)企業(yè)究竟能起什么作用。作者通過采訪經(jīng)營者和員工得以印證：這家商場(chǎng)解體的根本原因是沒有建立真正意義上的股份制，指出經(jīng)營者如果不能很好地解決企業(yè)改制過程中普遍存在的問題，勢(shì)必會(huì)影響到現(xiàn)代企業(yè)制度的建立。這篇報(bào)道榮獲1998年度全國廣播電視學(xué)會(huì)一等獎(jiǎng)。

2.網(wǎng)絡(luò)條件下對(duì)新聞事實(shí)的獲得

網(wǎng)絡(luò)條件下，使用網(wǎng)絡(luò)新聞資料庫和電子圖書資料能夠提高新聞工作者的工作效率，有助于收集大量準(zhǔn)確的信息資料，為深入獲得新聞事實(shí)提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。其次，利用網(wǎng)絡(luò)條件來傳輸稿件方便、快捷，還可以形成良性的傳受互動(dòng)。

2001年《文匯報(bào)》記者通過電子郵件采訪克隆出5頭牛犢的科學(xué)家楊向中博士就是成功的一例。當(dāng)記者從新華社的電訊稿中獲悉楊博士成功克隆出牛犢的消息后，立即通過互聯(lián)網(wǎng)找到楊博士所在的美國康涅狄格大學(xué)的網(wǎng)址，再在該校轉(zhuǎn)基因動(dòng)物中心的網(wǎng)頁上找到了楊博士的E－mail地址，記者便利用電子郵件向楊博士表明采訪意圖并列出詳細(xì)的采訪提綱。兩天后，楊博士從荷蘭參加學(xué)術(shù)會(huì)議回來，立即用電子郵件回答了采訪提綱中提出的問題，還發(fā)來了自己在實(shí)驗(yàn)室工作的照片，《文匯報(bào)》記者根據(jù)楊博士的回答寫出了獨(dú)家報(bào)道。

三、網(wǎng)絡(luò)條件下傳統(tǒng)媒體如何報(bào)道獨(dú)家新聞

網(wǎng)絡(luò)條件下，在發(fā)現(xiàn)的基礎(chǔ)上，要想在海量信息資源的情況下突出本媒體的特色，報(bào)道出獨(dú)家新聞，傳統(tǒng)媒體還要在報(bào)道新聞方面別巨匠心，做好獨(dú)家觀點(diǎn)和獨(dú)家處理兩個(gè)方面的研究。

（一）“人無我有”的獨(dú)家觀點(diǎn)

獨(dú)家觀點(diǎn)包含言論和解讀兩個(gè)部分。

1.言論，作為大眾傳播媒介的一種直接的發(fā)言方式，各種意見性信息的承載與傳播方式，新聞評(píng)論在反映輿論、組織輿論、引導(dǎo)輿論和進(jìn)行輿論監(jiān)督方面有著與新聞報(bào)道不同的特殊功能，具體表現(xiàn)為解釋功能、表態(tài)功能、深化功能、引導(dǎo)功能和協(xié)調(diào)功能。

近幾年來，國內(nèi)外的每一重大事件，幾乎都在網(wǎng)絡(luò)媒體引起強(qiáng)烈的反響和激烈的辯論，形成了一個(gè)輿論場(chǎng)。而如果受眾的消息來源是網(wǎng)絡(luò)的話，由于任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，受眾往往會(huì)關(guān)注大眾媒體，兩廂對(duì)照以確定信息的真?zhèn)巍鹘y(tǒng)媒體深厚、扎實(shí)，是最可靠的信息源，在任何時(shí)候都是一種不可或缺的資本，這正是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)所在。

2.解讀。人們需要了解新聞，更需要了解新聞背后的信息，了解新聞蘊(yùn)涵的意義，了解新聞發(fā)展的趨向，了解人們尤其是媒體對(duì)新聞的態(tài)度。

現(xiàn)在媒體間的競(jìng)爭(zhēng)是人們能接觸到的所有傳媒，既包括國外媒體也包括國內(nèi)體制外媒體和體制內(nèi)媒體之間爭(zhēng)奪受眾的一種較量，從時(shí)間和內(nèi)容而言是信息的第一落點(diǎn)和第二落點(diǎn)之爭(zhēng)。這里的第一落點(diǎn)是指最早報(bào)道，而第二落點(diǎn)是指最早解釋。

在觸手可得的新聞“大餐”面前，受眾越來越需要“觀點(diǎn)”。眼下，報(bào)紙時(shí)評(píng)版的不斷推出，是對(duì)這種需求的順應(yīng)?！奥牭铰曇簟?、提供獨(dú)家觀點(diǎn)，是我們?cè)谘芯渴鼙娦枨髸r(shí)應(yīng)引起足夠重視的問題。

（二）“突出主題”的獨(dú)家處理

1.內(nèi)容選擇的“突出主題”。在網(wǎng)絡(luò)條件下，網(wǎng)絡(luò)媒體充分利用了網(wǎng)絡(luò)空間的功能。運(yùn)用超鏈接技術(shù)，可以使網(wǎng)民在大量的信息中點(diǎn)擊鏈接，隨時(shí)跳轉(zhuǎn)至自己感興趣的部分。網(wǎng)絡(luò)上的新聞不是單一地發(fā)布在網(wǎng)頁上，而是以超文本結(jié)構(gòu)的形式存在于龐大的網(wǎng)絡(luò)空間里，展現(xiàn)在受眾的面前。

人民網(wǎng)2005年5月9日?qǐng)?bào)道的消息 《65%來自工薪階層 個(gè)稅改革亟待“劫富濟(jì)貧”》，相關(guān)的新聞鏈接就有：

個(gè)稅起征點(diǎn)列入人大審議值得期待

個(gè)稅沒有能緩解社會(huì)貧富差距？讓稅收福澤大眾

實(shí)現(xiàn)“個(gè)稅”公平的視點(diǎn)應(yīng)該更廣闊

視點(diǎn)：如此提高個(gè)稅門檻是利是弊？

個(gè)稅調(diào)整需經(jīng)人大審議800元起征點(diǎn)年內(nèi)不會(huì)變

可以看到，正是由于網(wǎng)絡(luò)空間存在大量的背景資料以及相關(guān)鏈接，使得報(bào)道的內(nèi)容關(guān)系紛繁復(fù)雜，反而會(huì)造成讀者對(duì)各類信息關(guān)系的解讀變得不確定，邏輯混亂，甚至容易在大量的新聞事實(shí)中迷失方向，找不到新聞的主題。

而相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)空間的無限延伸，傳統(tǒng)媒體恰巧可以避免這種閱讀的離散性，在其有限的版面空間中適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用新聞鏈接，整合新聞事實(shí)，提煉新聞價(jià)值，從而起到突出主題、深化主題的作用。

2005年4月21日的 《長沙晚報(bào)》A11版組織了一個(gè)《和平之旅—2005連戰(zhàn)大陸行》專題，占用了上半版。在這個(gè)專題中，頭條是配了三張照片的消息—《為和平敲響平安大鐘 中國國民黨大陸訪問團(tuán)參觀民國總統(tǒng)府、天始宮》。然后，下面是《新聞資料：南京中國近代史遺址博物館》、《大陸網(wǎng)民：花開時(shí)節(jié)迎君歸》、《香港輿論：連站此行擊中“臺(tái)獨(dú)”勢(shì)力要害》、《臺(tái)灣輿論：連站一小步 兩岸一大步》四篇“思維鏈接”。

2.版面形式的“突出主題”。內(nèi)容決定形式。對(duì)獨(dú)家新聞的追求和重視，必然會(huì)帶來版面形式的變化。因此動(dòng)筆之前，一定要認(rèn)真地研究采訪素材。有時(shí)，把看似互不相干的新聞事件放在一起之后，常常會(huì)產(chǎn)生意想不到的收獲——突然發(fā)現(xiàn)“獨(dú)家主題”。

1999年12月10日，國內(nèi)不少大報(bào)都報(bào)道了葉利欽抱病訪華的消息，然而這些報(bào)紙除了版面位置不同之外，基本都是對(duì)新華社通稿的照發(fā)，平鋪直敘，把一則好新聞平面地塞進(jìn)讀者的視野。而《廣州日?qǐng)?bào)》的編輯除了新聞之外，還編發(fā)了葉利欽抱病訪華的背景資料，配發(fā)了一則短評(píng)，告訴讀者葉利欽此次訪華的目的所在。頓時(shí)加強(qiáng)了新聞的厚重感，在眾多的同題新聞中給讀者留下了深刻的印象。

版面形式的“突出主題”，是指不同的媒體會(huì)根據(jù)其不同的受眾定位及媒體特色進(jìn)行不同的報(bào)道處理，即對(duì)事實(shí)和信息進(jìn)行深加工，從而有所發(fā)現(xiàn)，有所拓展，最終從“共有新聞”中，重新凸現(xiàn)新的萌芽，表露新的觀點(diǎn)，成為獨(dú)家新聞。

在網(wǎng)絡(luò)條件下，更加體現(xiàn)了對(duì)硬新聞時(shí)效性和軟新聞深度性的影響。面對(duì)相同的新聞素材，選擇什么樣的報(bào)道處理方式才能夠使之盡可能避免與別人雷同，凸顯獨(dú)家特色就顯得尤為重要。在新聞未成型時(shí)，無論獨(dú)家的新鮮事實(shí)、獨(dú)家的深度報(bào)道，還是獨(dú)家的觀點(diǎn)，最終通過版面的安排，獨(dú)家的處理來綜合體現(xiàn)，不入“八股式”的老套路，才能造成新聞的視覺沖擊力，給人以耳目一新的感覺，產(chǎn)生新的啟迪。

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