沃爾瑪涉足中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物

本報(bào)特約記者 陶短房

據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》20日?qǐng)?bào)道，全球最大零售企業(yè)美國(guó)沃爾瑪當(dāng)天宣布，擬對(duì)中國(guó)電子商務(wù)公司一號(hào)店增持股份至近51%。評(píng)論多數(shù)認(rèn)為，沃爾瑪此舉意在擴(kuò)大其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率，以彌補(bǔ)目前在華門店多、利潤(rùn)率不足的短板。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》援引摩立特集團(tuán)分析師托爾森·斯托克的分析稱，此舉是沃爾瑪開發(fā)自主在華電子商務(wù)平臺(tái)最明確的信號(hào)。沃爾瑪在中國(guó)擁有350家以上門店，去年三季度在中國(guó)銷售額同比增長(zhǎng)16.1%，但顧客總?cè)藬?shù)卻同比下跌了7.1%。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)有1.73億人網(wǎng)上購(gòu)物，電子商務(wù)營(yíng)銷總額或超過7500億人民幣，相當(dāng)于越南GDP總值。波士頓咨詢集團(tuán)稱，中國(guó)有望在2015年成為世界上最大的電子商務(wù)市場(chǎng)。在這種形勢(shì)下，沃爾瑪不得不未雨綢繆，將銷售領(lǐng)域拓展到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

一號(hào)店成立于2008年，是中國(guó)發(fā)展最快的電子商務(wù)營(yíng)銷公司之一，銷售品種多達(dá)18萬。不過在中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)上，一號(hào)店在與淘寶網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。路透社的文章稱，沃爾瑪去年5月就開始對(duì)一號(hào)店感興趣，并持有了少量股份。通過這一平臺(tái)，沃爾瑪可以用較低成本實(shí)現(xiàn)更廣闊的市場(chǎng)覆蓋和更有效率的規(guī)模擴(kuò)張，同時(shí)保持有競(jìng)爭(zhēng)力的銷售價(jià)格。

下個(gè)月，資深零售業(yè)人士高福瀾將在中國(guó)沃爾瑪走馬上任。而從去年10月以來，沃爾瑪因重慶“豬肉事件”遭逢公關(guān)危機(jī)，高福瀾就職后將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。分析師指出，沃爾瑪此次增持一號(hào)店股份，顯然帶有更深入、更有針對(duì)性開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，及在中國(guó)中西部地區(qū)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張的意圖。中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)高級(jí)分析師詹姆斯·羅伊也認(rèn)為，沃爾瑪?shù)倪x擇很明智，因?yàn)椤斑@是一個(gè)良好的投資選擇”、“電子商務(wù)在該行業(yè)具有很大潛力”。▲