麗水?dāng)z影的文化品牌效應(yīng)

周林妹

（麗水學(xué)院中文系，浙江 麗水 323000）

麗水，“中國攝影之鄉(xiāng)”，一座因攝影而聞名的浙西南小城市。自從2004年以來，每隔兩年的國際攝影節(jié)定期在這里舉行。經(jīng)過多年的努力，攝影已成為麗水區(qū)域文化品牌，一張燙金的名片。攝影樹立了麗水城市的新形象，提升了城市文化品位，因此攝影的意義在麗水超越了攝影本身，它為麗水的經(jīng)濟(jì)、文化、教育、旅游、生態(tài)文明等領(lǐng)域的建設(shè)帶來了明顯的品牌效應(yīng)。

一、麗水?dāng)z影作為文化品牌的意義，首先在于麗水通過攝影媒介突出了地域文化特色，擴(kuò)大了麗水的知名度和美譽(yù)度

麗水地處浙閩丘陵地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滯后，自然環(huán)境和自然資源受破壞少，有許多地方仍保留著原有的生活方式和建筑風(fēng)格，與周邊地區(qū)相比，麗水的文化是依據(jù)山區(qū)的資源發(fā)展起來,具有典型的山區(qū)特色，如青田石雕、龍泉青瓷、寶劍、云和木制玩具等等，這些文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為麗水的符號和象征。但是，由于信息的閉塞，長期以來外界對麗水的了解往往是一個(gè)模糊籠統(tǒng)的概念——落后貧窮。然而，當(dāng)?shù)財(cái)z影家們卻依托這些得天獨(dú)厚的山區(qū)資源，用手中的相機(jī)生動(dòng)形象地展現(xiàn)了一個(gè)有血有肉的麗水形象。例如王培權(quán)的廊橋系列，葉高興的古村落系列，吳品禾的仙都仙境等照片在人們心中留下了深刻的印象，看到了一個(gè)古樸而又典雅的麗水形象。許多國內(nèi)外攝影家也前來麗水創(chuàng)作。他們走進(jìn)麗水、深入麗水、聚焦麗水，品味著古老處州的秀美山川和獨(dú)特風(fēng)情，美麗的自然風(fēng)光、淳樸的風(fēng)土人情和獨(dú)特的地域文化總是讓攝影家們?nèi)绨V如醉、流連忘返，他們用手中的相機(jī)挖掘出蘊(yùn)藏在民間的文化寶庫和自然風(fēng)光，用影像闡釋了麗水的風(fēng)土人情、歷史遺存和社會(huì)習(xí)俗等傳統(tǒng)文化。麗水憑借攝影這個(gè)平臺(tái)，一方面用影像發(fā)掘出地域文化的優(yōu)勢，記載下這些蘊(yùn)藏著麗水人民智慧的地域特色，讓麗水走向世界；另一方面通過影像，麗水人民也找到了信心，使傳統(tǒng)的地域文化發(fā)揮出現(xiàn)代意義和世界意義，加強(qiáng)了當(dāng)?shù)氐奈幕ㄔO(shè)。

二、攝影的意義還在于提升了市民素質(zhì)、開拓了麗水文化交流的渠道

攝影，為麗水市民構(gòu)建了一個(gè)新的文化交流平臺(tái)，從而促進(jìn)了市民素質(zhì)的全面提升和發(fā)展。由于攝影，大量的攝影愛好者、攝影家走出家門，深入到麗水的山山水水，直接與當(dāng)?shù)卮迕窈褪忻窠佑|。這無疑增加了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入，發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜?，同時(shí)提升了當(dāng)?shù)厝嗣竦奈拿鞒潭群驼w素質(zhì)。各種形式的攝影展期間，市民自發(fā)、自覺地看圖片展、聽講座，潛移默化中陶冶了情操，凈化了心靈，不僅提升了自身的人文素養(yǎng)，還無形間培養(yǎng)了人們向往文明的共同心態(tài)，提高市民的文化素質(zhì)和審美水平，也增強(qiáng)了當(dāng)?shù)鼐用竦拈_放意識。

由于攝影文化的影響，攝影大大開拓了市民的視野，也開拓了麗水文化交流的渠道。比如麗水?dāng)z影節(jié)，從剛開始的辦高規(guī)格的影賽和影展（2004年以100萬的巨獎(jiǎng)吸引了全世界的眼球），到如今的精英化培養(yǎng)以及通過策展人把麗水照片送到世界參展，攝影節(jié)舉辦的形式和主題不斷在創(chuàng)新，攝影節(jié)期間的活動(dòng)也越來越豐富多彩，期間的學(xué)術(shù)研討、高端論壇、攝影大賽、攝影展、影友交流，圖書展銷等各種活動(dòng)形式，使攝影節(jié)成為一項(xiàng)社會(huì)綜合活動(dòng)方式，豐富了市民文化交流的渠道。經(jīng)過多年的努力，麗水已經(jīng)搭建了“一展一節(jié)一賽一刊一館”的攝影藝術(shù)交流平臺(tái)，給攝影界留下深刻的印象。一展即中國國際攝影藝術(shù)展覽，一節(jié)即麗水?dāng)z影文化節(jié)，一賽即“甌江行”麗水?dāng)z影大賽，一刊即《麗水?dāng)z影》雜志，一館即中國麗水?dāng)z影博物館，它是中國第一家規(guī)范化動(dòng)作的攝影專業(yè)博物館?！耙徽挂还?jié)一賽一刊一館”的成功建設(shè)，為麗水的攝影人和市民構(gòu)建了一個(gè)開放的文化交流平臺(tái)，營造了良好攝影氛圍，不斷提升了攝影人的理論和實(shí)踐水平。

憑借這些平臺(tái)，麗水?dāng)z影人與全國乃至世界攝影家之間的交流越來越廣泛，既增進(jìn)了人們的友誼，也增進(jìn)了藝術(shù)和文化創(chuàng)新的活力。經(jīng)過幾年的努力，攝影創(chuàng)作隊(duì)伍不斷壯大，攝影骨干不斷涌出，新生力量層出不窮、新作迭出，大大激發(fā)了創(chuàng)作的活力。近年來，麗水?dāng)z影家有5萬多幅作品在國內(nèi)外各種影賽、影展或報(bào)刊雜志中展出、發(fā)表，近萬幅作品在各種影展、影賽中獲獎(jiǎng)。這些成就都奠定了麗水?dāng)z影在中國攝影界的特殊地位，被中國攝影家協(xié)會(huì)譽(yù)為全國罕見的 “麗水?dāng)z影現(xiàn)象”。不定期的全國和世界頂尖級專家學(xué)者的講座與論壇，不僅能夠讓麗水?dāng)z影人和市民在家門口就能近距離地與大師接觸，無疑還開拓了攝影人的視野，為麗水?dāng)z影走向多元化的發(fā)展提供了思想資源和依據(jù)。

三、攝影的意義還在于豐富群眾文化生活

眾所周知，娛樂是人類生活的基本需求之一，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高,人們閑暇休息時(shí)間越來越多，娛樂的方式也日益趨向多元化，科技的發(fā)展也為人們多元化的娛樂方式提供保障。近年來的科技的不斷發(fā)展，攝影藝術(shù)從專業(yè)化的藝術(shù)成為了大眾化的藝術(shù)，其創(chuàng)作群體也發(fā)生了很大的變化，攝影不再是專家、精英或者貴族們的專利，只要擁有攝影設(shè)備就可以隨心所欲的創(chuàng)作。麗水?dāng)z影憑借攝影技術(shù)這一優(yōu)勢，為大眾群體的參與搭建平臺(tái)、提供方便，擴(kuò)大了攝影文化的影響，從而使得它被廣大群眾接受而成為了一項(xiàng)大眾化的活動(dòng)。

經(jīng)過幾年建設(shè)努力，攝影文化已融入麗水人的生活，成為受市民歡迎的一項(xiàng)群眾文化娛樂方式，攝影豐富了麗水人的文化生活形式?！胞愃?dāng)z影正作為一種群眾文化現(xiàn)象顯示出強(qiáng)大的生命力?！蹦壳?，建立不到6年的“麗水?dāng)z影網(wǎng)”，注冊會(huì)員已達(dá)萬人。在麗水，這樣的一個(gè)地級市就擁有中國攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員有110多人,省級會(huì)員300多人，攝影從業(yè)人員5000余人，基層攝影組織20多個(gè)，各行各業(yè)中都能找出一批攝影愛好者：麗水人均相機(jī)擁有量位居全國第一。他們把攝影當(dāng)作文化生活、強(qiáng)身健體、娛樂愛好的主要方式，攝影已經(jīng)成為麗水市民文化生活的一部分。人們用手中的相機(jī)拍下了發(fā)生在身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，記錄了社會(huì)變化的軌跡以及個(gè)人對生活的感悟與追求，相機(jī)改變了市民的審美趣味、審美心態(tài)。比如攝影家葉高興、鄭忠民等人把鏡頭對準(zhǔn)下山脫貧、危房改造等農(nóng)村變革，用最樸實(shí)的手法記錄下時(shí)代變遷。攝影這種高雅的娛樂方式不僅豐富了群眾文化生活，對于個(gè)人全面發(fā)展、社會(huì)和諧穩(wěn)定都發(fā)揮著重要的社會(huì)功能。

四、攝影促進(jìn)了生態(tài)環(huán)境的保護(hù)

麗水山地陡峻、水系縱橫，這種“九山半水半分田”的地理環(huán)境，雖然很不適合農(nóng)作物的生長，卻使麗水因此躲過了人類過度開發(fā)的命運(yùn)，秀麗的風(fēng)光被保留下來，擁有了豐富的自然之美。對于麗水?dāng)z影而言，豐富的生態(tài)景觀資源無疑是一個(gè)取之不盡的富礦。眾所周知，吸引攝影人來到麗水的重要資源是良好的生態(tài)環(huán)境資源。在麗水已經(jīng)建成的國家級攝影基地有3個(gè)，他們都是以良好的自然生態(tài)環(huán)境而聞名。慶元百山祖是國家級自然保護(hù)區(qū)，其獨(dú)特的地形和水文地理環(huán)境就形成了中亞熱帶氣候區(qū)中一個(gè)特殊的區(qū)塊，這里林海氤氳、生機(jī)盎然，薈萃了大量珍稀動(dòng)植物資源，生態(tài)植被極為豐富，被稱為“天然珍稀動(dòng)植物園”、“華東古老植物的搖籃”、“華東最大的山村生態(tài)旅游區(qū)”。古老的農(nóng)耕田園文化松古田園，一年四季變幻無窮，云霧繚繞，云海梯田的遂昌南尖巖。這些地方都是以其天然的風(fēng)光和淳樸的風(fēng)俗民情吸引著攝影人。一幅幅美麗的照片不僅吸引了外地人而且也讓當(dāng)?shù)厝梭@嘆和自豪，當(dāng)?shù)卣腿罕姸忌钌疃蒙鷳B(tài)環(huán)境的重要性，老百姓都自覺地融入保護(hù)生態(tài)環(huán)境的隊(duì)伍中，自覺地貫徹落實(shí)生態(tài)環(huán)境建設(shè)的各項(xiàng)政策。正是這種氣爽水潔植被茂的生態(tài)環(huán)境，麗水在2011年榮膺“國際休閑養(yǎng)生城市”，不久的將來麗水將打造成國內(nèi)規(guī)模最大休閑養(yǎng)生基地，成為長三角的后花園，休閑養(yǎng)生的旅游勝地。攝影在建設(shè)休閑養(yǎng)生基地的藍(lán)圖中將發(fā)揮重要的作用。

五、攝影推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展

照相機(jī)曾被形象地稱為現(xiàn)代社會(huì)里旅游者重要的身份標(biāo)志。著名的攝影家路易.卡期塔說：攝影自誕生之初就與旅游結(jié)下不解之緣。縱觀麗水?dāng)z影發(fā)展的過程，其與旅游形成了一條互利互惠良性發(fā)展之路。攝影節(jié)期間舉行的各種活動(dòng)不但為攝影圈內(nèi)人士提供創(chuàng)作、展示、交流的平臺(tái)，而且也像其它節(jié)事一樣，提高了舉辦地的知名度、吸引游客，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。自2005年以來，我市針對攝影文化建設(shè)的需要，已評選出的國家和市級攝影創(chuàng)作基地——古堰畫鄉(xiāng)、東西巖風(fēng)情、甌江帆影、畬鄉(xiāng)風(fēng)情……這些創(chuàng)作基地代表了麗水地域文化和山水風(fēng)景的特質(zhì)，是攝影家們采風(fēng)的理想去處，也是當(dāng)?shù)馗挥写硇缘穆糜尉包c(diǎn)?！敖鼛啄辏愃糜稳藬?shù)、旅游收入每年以20%以上的速度遞增，目前，旅游收入在麗水生產(chǎn)總值中的比重已達(dá)10%以上”。原本藏在深閨的麗水，因?yàn)閿z影而使越來越多的地方被人所知所識。這樣的例子在麗水是舉不勝舉。

遂昌南尖巖就是利用攝影而成功地開發(fā)成旅游項(xiàng)目的典型案例。2006年以前，南尖巖的美只是傳說，大多數(shù)人對它一無所知。2006年9月，來自十多個(gè)國家的攝影大師來麗水進(jìn)行攝影創(chuàng)作。大師們拍到了云海梯田、三峰插云等美麗畫面，此次拍到的照片后來在世界攝影家巡回展中展出，憑借圖片，很多人知道了麗水有個(gè)叫南尖巖的地方。此后，當(dāng)?shù)芈糜尾块T就充分利用“國際攝影創(chuàng)作基地”這塊牌子，開始做深做透南尖巖景區(qū)攝影文化，重點(diǎn)打造 “攝影家的天堂、攝影愛好者的學(xué)堂”，迎來了一批又一批海內(nèi)外攝影愛好者、旅游愛好者。南尖巖景區(qū)在短短兩年時(shí)間里接待游客量達(dá)40萬人次。以攝影為突破口，是南尖巖創(chuàng)新景區(qū)的營銷方式，憑借手中的相機(jī)使遂昌旅游的知名度、美譽(yù)度在短時(shí)間內(nèi)得以迅速提升。松陽的寨頭攝影休閑園也正是以攝影為特色的休閑園，短短的幾年時(shí)間就已接待國內(nèi)外游客近13萬人次。

麗水就是以攝影文化為載體，通過影賽、影展、系列評選、攝影收藏等活動(dòng)，宣傳攝影創(chuàng)作基地和旅游攝影線路，吸引更多的國內(nèi)外攝影家及游客來麗水?dāng)z影采風(fēng)創(chuàng)作、旅游，麗水的攝影文化與旅游產(chǎn)業(yè)的“碰撞”已激發(fā)出了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和品牌效應(yīng)。麗水?dāng)z影景點(diǎn)與旅游熱點(diǎn)的自然轉(zhuǎn)換成了麗水發(fā)展道路中的一項(xiàng)雙贏之舉。

六、攝影優(yōu)化了當(dāng)?shù)氐慕逃n程，提高了攝影教育水平

近年來，為了貫徹素質(zhì)教育政策，豐富課堂教學(xué)內(nèi)容，教育部門越來越重視地方文化資源的挖掘和使用，教育呈現(xiàn)出地域教學(xué)特色。在麗水，由于攝影文化建設(shè)的影響，越來越多教育行政部門、家長、師生開始關(guān)注攝影和攝影的教育，認(rèn)識到攝影在教育中的作用和功能。為此，近年來麗水的各級學(xué)校進(jìn)行了多方面的積極探索。有些學(xué)校為了營造良好的攝影活動(dòng)氛圍，把攝影與校園文化建設(shè)緊密相結(jié)合，把攝影作為校園文化的載體和主要手段，為此麗水的實(shí)驗(yàn)學(xué)校就成立了紅領(lǐng)巾攝影藝術(shù)社團(tuán)、大洋路學(xué)校成立朝陽攝影社，麗水中學(xué)還有光圈攝影社團(tuán)，大中專學(xué)校還聯(lián)合成立了麗水大中專攝影聯(lián)合會(huì)等團(tuán)體。借助這些社團(tuán)，各部門不定期地舉行各種活動(dòng)。有些學(xué)校把攝影作為地方活動(dòng)課程來拓展，學(xué)生根據(jù)興趣愛好自主報(bào)名參加理論學(xué)習(xí)和創(chuàng)作活動(dòng)。這無疑大大豐富了學(xué)生的生活，充實(shí)了學(xué)生的精神世界。另外，相關(guān)教育行政部門還多次組織了針對青少年的攝影比賽，引起了學(xué)生極大地關(guān)注和對攝影的興趣。教育部門依托攝影文化資源而開發(fā)的各項(xiàng)活動(dòng)，比如攝影比賽，圖片展覽等，充分發(fā)揮攝影的審美、宣傳、娛樂、紀(jì)實(shí)等教育功能；是以學(xué)生為中心的教學(xué)理念具體實(shí)施，這極大地豐富了學(xué)生的業(yè)余生活，對優(yōu)化課程結(jié)構(gòu)，豐富教學(xué)模式，為學(xué)生的全面發(fā)展起到了不可估量的作用。同樣，這種具有地方特色的課程的設(shè)置，無疑對本土文化的傳承與挖掘也起到積極的作用，為攝影文化的可續(xù)性發(fā)展做好基礎(chǔ)工作。

十多年來，麗水通過舉辦一次次國際攝影節(jié)盛會(huì)，在全國備受關(guān)注，麗水?dāng)z影的知名度越來越高，麗水?dāng)z影文化已成為麗水文化大發(fā)展大繁榮的重要載體，國際攝影節(jié)成為藝術(shù)家和老百姓共同的文化盛會(huì)，麗水的攝影文化品牌效應(yīng)日益顯現(xiàn)，文化的軟實(shí)力效應(yīng)已經(jīng)發(fā)揮出作用，攝影文化帶動(dòng)了麗水經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，它推動(dòng)著麗水從文化資源大市向文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市邁進(jìn)。

[1]媒體聚焦攝影文化盛會(huì)［N］.麗水日報(bào)，2009-12-23:（03）.

[2]Richard M·Chalfen. Photography’s role in tourism路易斯·卡斯塔內(nèi)達(dá).旅游攝影童麗莉.解密麗水?dāng)z影現(xiàn)象［N］.浙江日報(bào)，2009-11- 30：（10）.

[3]吳建軍.視覺文化的國際盛宴［N］.麗水日報(bào)，2011-11-13：（01）.