張宏獻(xiàn)

【摘要】外語詞在新聞媒體中的使用一直存在爭議。從現(xiàn)實(shí)看，簡單地屏蔽外語詞并不是有效的手段。國家應(yīng)該給出一個(gè)指導(dǎo)性原則，讓不同的媒體根據(jù)各自的實(shí)際加以規(guī)范。

【關(guān)鍵詞】外語詞；新聞媒體；使用原則

2010年國家廣電總局對各廣播影視機(jī)構(gòu)下發(fā)了一份通知，要求在非外語頻道，播音員主持人在口播新聞、采訪、影視記錄字幕等方面，不準(zhǔn)使用外語以及外語縮略詞，這在業(yè)界和學(xué)界引發(fā)熱議，大家的觀點(diǎn)普遍傾向于反對“一刀切”式的禁止。其實(shí)，這個(gè)禁令是有法規(guī)依據(jù)的——《廣播電視管理?xiàng)l例》第三十六條規(guī)定：“廣播電臺、電視臺應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的語言文字。廣播電臺、電視臺應(yīng)當(dāng)推廣全國通用的普通話?！睙o獨(dú)有偶，在紙質(zhì)媒體行業(yè)也有同樣的規(guī)定。2006年出臺的《報(bào)紙出版管理規(guī)定》第二十九條規(guī)定：“報(bào)紙出版質(zhì)量須符合國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。報(bào)紙使用語言文字須符合國家有關(guān)規(guī)定?！焙髞?，新聞出版總署又下發(fā)通知，進(jìn)一步規(guī)范出版物的文字：在漢語出版物中，禁止出現(xiàn)隨意夾帶使用英文單詞或字母縮寫等外國語言文字。

這些規(guī)定的效果如何？看看近年發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的《河南商報(bào)》的標(biāo)題便可窺見一斑。僅在2011年12月7日一期的《河南商報(bào)》版面上，就能找到以下標(biāo)題：

《鄭州BRT要擴(kuò)容》（A1版）、《Hello“焦桐”》（A06版）、《農(nóng)業(yè)路上BRT要向東西延伸》（A14版）、《Hold不住了》（B02版）、《ED分型而治 讓男人Hold住幸?！罚ˋ13版）、《輸出功率達(dá)430hp的全新保時(shí)捷Gran Turismo，配四輪驅(qū)動(dòng)及運(yùn)動(dòng)型底盤（引題），Panamera GTS：四門跑車蓄勢待發(fā)，續(xù)寫傳奇（主題）》（C06版）、《首付7萬CBD旁住兩房》（B16版）。

盡管我們不是對這些外語詞都能明白，但是并沒感到有什么不妥。相反，這些外語詞的使用，不僅讓人感到新鮮，還能起到調(diào)節(jié)語言風(fēng)格、增添語言趣味的作用。

傳播的語境是客觀存在的，不是某個(gè)規(guī)定就能改變的。既然“禁止”手段不是一個(gè)規(guī)范外語詞使用的良方，我們不妨給媒體提出一些切實(shí)可行的指導(dǎo)性原則，對它們使用外語詞加以規(guī)范，從而使?jié)h語言在有序的框架內(nèi)服務(wù)社會。

外語詞在中國的使用

所謂外語詞，即英語單詞或者英語短語的縮寫或簡稱，如“世界貿(mào)易組織”（World Trade Organization）媒體常用縮略詞WTO表示，“國內(nèi)生產(chǎn)總值”（Gross Domestic Product）總是用GDP表示。隨著全球化的不斷深入，外語詞在全球得到廣泛使用。在中國，外語詞的使用也屢見不鮮。如使用AM代表上午時(shí)間，MTV代表視頻音樂，PRC代表中華人民共和國等。

作為輿論的引導(dǎo)者，新聞媒體成為使用外語詞的主要陣地。在一些稍具專業(yè)性的書刊以及面向普通受眾的報(bào)紙、期刊中，GDP、ATM、BBC、TV、CD、DNA、DVD、E-mail等之類的縮略詞令讀者目不暇接，電視網(wǎng)絡(luò)中的此類外語詞也時(shí)有出現(xiàn)。外語詞的使用已經(jīng)深入社會的各個(gè)方面，影響了公眾的語言交流和溝通。

外語詞之所以能在中國頻繁使用且屢禁不止，是由其社會背景因素決定的，主要體現(xiàn)在以下方面：

其一，對外開放的大氣候必然導(dǎo)致外來詞語涌入。在對外開放的國際環(huán)境中，近20年是我國歷史上對外交流最活躍的時(shí)期，經(jīng)濟(jì)、文化和政治日趨國際化，包括語言文字在內(nèi)的傳統(tǒng)文化受到猛烈沖擊，在這種大氣候下，外語詞大量地涌進(jìn)我們的工作和生活領(lǐng)域則不可避免。

其二，外語詞簡短易記，使用起來，提高了溝通效率，降低了溝通成本。如我們熟知的ATM，多數(shù)人不知道其全稱是Automatic Teller Machine，因?yàn)槠漕l繁使用，就直接縮寫為ATM，意為自動(dòng)柜員機(jī)。

其三，從受眾的角度來說，由于文化教育的普及，使受眾素質(zhì)普遍提高，愿意接受外來詞的群體在不斷增加。以前說起DIY，很多人不知道是Do It Yourself的縮寫，“自己動(dòng)手做”的意思，在素質(zhì)提高的情況下受眾普遍明白了其意義。

其四，對于媒體來說，在特定語境下使用外語詞能起到特殊的修辭效果。比如上面提到的《Hello“焦桐”》讓人對這一政治化的標(biāo)志物產(chǎn)生了親切感；說房地產(chǎn)商“Hold不住了”，要降價(jià)售房，更是透出幽默和調(diào)侃。

其五，當(dāng)前傳播媒介的多樣性，也為外語詞的廣泛使用提供了物質(zhì)技術(shù)條件。尤其是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多媒體的融合，使傳播環(huán)境更呈現(xiàn)多樣性，這也為媒體的個(gè)性發(fā)展提供了條件。許多外語詞在這種語境下被有些媒體作為展現(xiàn)個(gè)性的一種方式大量使用。

新聞媒體中使用外語詞的原則

從上文可以看出，在全球化語境下，隨著國際交流的日益廣泛，世界經(jīng)濟(jì)、政治、文化和其他社會等因素相互影響，導(dǎo)致外語詞在我國社會生活中大量涌現(xiàn)。我們在維護(hù)民族自尊和純潔語言文化的考慮的同時(shí)，也應(yīng)該有一個(gè)博大的胸懷，對于大眾媒體使用外語詞的現(xiàn)象，應(yīng)該采取一種客觀的態(tài)度。在這種“用”還是“不用”的選擇中，我們應(yīng)該持辯證的態(tài)度。大眾媒體要依據(jù)具體的情況，如媒體種類、傳播對象、語境因素等，恰當(dāng)?shù)厥褂猛庹Z詞。據(jù)此，筆者對新聞媒體使用外語詞方面，提出了以下幾個(gè)原則：

（一）宏觀原則

“用”而不“濫”，即適度使用原則。在全球化時(shí)代，各個(gè)國家之間相互交流、相互影響，紛紛“引進(jìn)來”、“走出去”。正如魯迅先生所說：“我們要拿來。我們要或使用、或存放。那么，主人是新主人，宅子也就會成為新宅子。沒有拿來的，人不能自成為新人；沒有拿來的，文藝不能自成為新文藝?！睂τ谕庹Z詞，新聞媒體不能視之為洪水猛獸一概地排斥拒絕,應(yīng)持有開放接納的態(tài)度，積極地“拿來”，妥善地使用。日本人利用漢字的草書創(chuàng)造了日本式字母平假名，利用漢字的偏旁創(chuàng)造了片假名，從而逐漸形成了漢字與假名相結(jié)合的日語文字書寫方式，一直沿用至今。有些中國詞語，也直接被外國人信手拈來，納入外語詞匯系統(tǒng)之中，“孔夫子”被外國人直接譯為“Confucious”、“功夫”為“kongfu”、“麻將”為“mahjong”等。這種交流與影響是當(dāng)今全球化背景下不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

但是必須注意，使用時(shí)需要有度。恰當(dāng)適度地使用外語詞，能豐富信息，增加韻味，調(diào)節(jié)氣氛，起積極作用；如果不顧實(shí)際情況濫用，則會起消極作用。比如，有人引用這樣一段文字：“APEC記者招待會后，我約了STV的記者和一群MBA、MPA研究生朋友，討論中國加入WTO后IT業(yè)對GDP的影響。讀MBA的張小姐本來想去COM當(dāng)CEO，但覺得IT業(yè)風(fēng)險(xiǎn)大，轉(zhuǎn)而想去Nike公司。讀MPA的李先生卻認(rèn)為加入WTO后，CEO職能將大有改變。隨后大家相約關(guān)掉BP機(jī)，也不上Internet的QQ和BBS聊天，而是去了KTV唱卡拉OK……”這段話里的外語詞無論是否縮寫，對許多人來說并不陌生，但是總給人一種堆砌賣弄之感，令人生厭。

規(guī)范化使用。在信息化時(shí)代，外語詞的使用增加了漢語本土的詞匯量，極大地豐富了漢語詞匯，克服了漢語在表達(dá)某類新事物上的缺陷。外語詞的使用不僅給人們帶來了溝通交流的便利，更給人們的生活帶來了許多樂趣。但近年來，由于網(wǎng)絡(luò)文化的影響，外語詞的使用呈泛濫化趨勢，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了一些生僻的外語詞，讓人看后一頭霧水，不知所云。因此對大眾傳媒語言進(jìn)行規(guī)范化使用已經(jīng)刻不容緩，勢在必行。這個(gè)規(guī)范化，就包括對外語詞選擇性地吸收、進(jìn)行本土化的規(guī)范。對于一些已經(jīng)植根于受眾腦海中的約定俗成的外語詞，如ATM、NBA、GDP、WTO等，應(yīng)該明確其意義，合理使用。對于一些不常見的外語詞，應(yīng)該加以注釋說明。如果無法找到合適的詞匯來進(jìn)行表達(dá)，必須要使用外語或外語詞時(shí)，應(yīng)遵照《國家通用語言文字法》的規(guī)定，在這些詞后面標(biāo)注國家通用語言文字釋義，以利于及時(shí)準(zhǔn)確地向公眾傳達(dá)交流信息。

（二）微觀原則

“慣用性”原則。無論是何種類型的外語詞，在報(bào)刊書面語言和廣播電視有聲語言中出現(xiàn)，意思應(yīng)該很明確，易于公眾理解。應(yīng)該盡量使用那些慣用性的公眾熟知的縮略詞。如發(fā)個(gè)E-mail、看個(gè)KTV、了解一下GDP，此類外語詞簡單且易于理解，便于公眾交流。如果是一些公眾不熟悉的外語詞，直接使用可能會讓人產(chǎn)生辨識障礙(聽不懂、看不懂、費(fèi)解、產(chǎn)生歧義)，就應(yīng)該慎重對待。

“特定語境”原則。語境指使用語言時(shí)的環(huán)境。分為狹義和廣義兩種：狹義語境指書面語的上下文或口語的前言后語所形成的語言環(huán)境；廣義語境是指言語表達(dá)時(shí)的具體環(huán)境（既可指具體場合，也可指社會環(huán)境）。一個(gè)外語詞，在不同的時(shí)間、地點(diǎn)、場合使用，會產(chǎn)生不同的效果。這里需要注意：一是具有多種含義的外語詞的使用。如AM，在介紹時(shí)間的情境下就是上午的意思，但在廣播技術(shù)上就是調(diào)頻的意思。二是要注意傳播場合的特殊性。一般來說，在專業(yè)性強(qiáng)的刊物上，可以大量使用專業(yè)性的外語詞，但是對于大眾媒體，以少用或者不用為宜；如果無法避免，最好注釋一下。在比較嚴(yán)肅的節(jié)目中，比如新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談等，最好不用或少用外語縮略詞，而在通俗活潑的娛樂類節(jié)目中，可以適當(dāng)使用些，以達(dá)到特殊的傳播效果。比如，我們大家熟悉的周星馳電影中有一句經(jīng)典臺詞——“I服了U”，意思是“我服了你”，就給人一種詼諧搞笑的感覺。另外網(wǎng)絡(luò)上流行的一些外語縮略詞，如用縮寫CU替代See You（再見）、IC替代I See（我明白了）、GG表示“哥哥”、MM表示“妹妹、美眉”等，也能起到增加趣味性的作用。

“注釋”原則。對于下列情況，適用于這一原則：

首先，對于生冷的外語詞。如果外語詞使用頻率不高，公眾不是普遍熟知，新聞媒體在使用時(shí)要加以注釋說明。比如APEC，是Asian-Pacific Economic Cooperation的縮寫，即亞太經(jīng)濟(jì)合作組織。注釋說明，方便受眾理解。

其次，對于多義性外語縮略詞。比如BBS，既可以是英文Bulletin Board System的縮寫，意思是公告牌系統(tǒng)或電子公告板，也是英語Bronze Bauhinia Star的縮寫，意思是香港特別行政區(qū)——銅紫荊星章。另外還是游戲《王國之心夢中降生》等的縮寫。這類多義外語詞，在有些場合使用時(shí)為了避免產(chǎn)生歧義，注釋是很有必要的。

“媒體差異性對待”原則。媒體是將信息傳播給大眾的工具，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的中介物，又稱媒介（MEDIUM）。一般分為三大類：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。以報(bào)紙、雜志為主的視覺媒體，因?yàn)樽⑨尫奖?，加之沒有閱讀時(shí)間限制，有效時(shí)間長，可以適當(dāng)使用外語詞，受眾有充足的時(shí)間去弄清楚其意義，但對于陌生的和容易產(chǎn)生歧義的詞盡量還是應(yīng)該注釋說明；而以廣播為主的聽覺媒體和以電視為主的視聽媒體，受眾被動(dòng)接受宣傳內(nèi)容，錯(cuò)過播放時(shí)間，不能再重復(fù)收聽或觀看播出的信息。另外，主持人不方便口播注釋，故此類視聽媒體不宜使用較生僻的或者容易產(chǎn)生歧義的外語詞，應(yīng)盡可能少用或不用。作為視聽網(wǎng)絡(luò)媒體，其宣傳的可重復(fù)性和可檢索性決定了其可以大量使用外語詞。網(wǎng)絡(luò)媒體被稱為繼報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”。網(wǎng)絡(luò)媒體可以將文字、聲音、畫面完美結(jié)合之后供受眾直接檢索，反復(fù)觀看。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)，都可以隨時(shí)上網(wǎng)閱讀瀏覽，這是傳統(tǒng)視聽兩用媒體無法比擬的。另外，能夠上網(wǎng)的人，大都是有一定文化水平的群體。所以，網(wǎng)絡(luò)也成了很多外語詞的聚集地和發(fā)源地。

結(jié) 語

我們應(yīng)當(dāng)看到，外語詞的使用在給我們帶來極大便利的同時(shí)，也對我們的傳統(tǒng)文字體系造成了沖擊。對此管理部門應(yīng)該辯證對待，不應(yīng)該簡單地加以屏蔽。傳播實(shí)踐告訴我們簡單屏蔽的工作方式于事無補(bǔ)。應(yīng)該面對現(xiàn)實(shí)提出合理的指導(dǎo)性原則，根據(jù)這些原則，不同的媒體可以根據(jù)自身的特點(diǎn)對外語詞的使用加以規(guī)范，使外語詞被恰當(dāng)合理地使用。

（作者單位：鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

編校：董方曉