楊雪 黃守政

摘要：隨著近幾年我國商業(yè)市場的快速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)在商業(yè)宣傳中發(fā)揮著重要的作用。令人賞心悅目、耳目一新的平面的廣告、海報(bào)隨處可見，給人們的視覺帶來了美的享受和沖擊。本文將從平面設(shè)計(jì)中的圖形、文字、色彩等方面探討一下對于平面設(shè)計(jì)視覺效果的影響。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺效果；影響因素

引言：平面設(shè)計(jì)是通過對視覺元素的有效利用從而實(shí)現(xiàn)人們的計(jì)劃和設(shè)想，利用平面設(shè)計(jì)中圖形、文字和色彩等元素的融合，將信息通過視覺沖擊傳遞給受眾。一個(gè)成功的平面設(shè)計(jì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，是看它是否能夠順利的傳遞其內(nèi)在的信息，是否能夠喚醒他人的潛在需求，是否可以給人留以深刻印象。一個(gè)成功的平面設(shè)計(jì)需要從圖形創(chuàng)意、文字設(shè)計(jì)、色彩搭配等細(xì)節(jié)處做起，將這些影響因素進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)藝術(shù)效果的視覺傳遞。

一、什么是平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一種二維空間的非影視動(dòng)畫的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其所涵蓋的內(nèi)容包括對廣告、企業(yè)形象、書籍、特殊符號(hào)標(biāo)志等方面的設(shè)計(jì)。圖形、文字、色彩及其他相關(guān)標(biāo)志是平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素，通過這些元素的藝術(shù)組合，構(gòu)成了具有表達(dá)含義的宣傳設(shè)計(jì)。通過形象的平面設(shè)計(jì)，給受眾帶來視覺上的沖擊，以此滿足他們的視覺心理。

二、平面設(shè)計(jì)視覺效果組成因素

（一）藝術(shù)功能的視覺效果

通過平面設(shè)計(jì)可以很好的展現(xiàn)商品的藝術(shù)效果，吸引受眾引起關(guān)注并贏得他們的信任和認(rèn)可。平面設(shè)計(jì)中的藝術(shù)功能促進(jìn)了消費(fèi)者的購買欲望和市場的靈活發(fā)展。

（二）沖擊力功能的視覺效果

通過平面設(shè)計(jì)審美構(gòu)建，使設(shè)計(jì)主題得以突出，給受眾一種鮮明的視覺沖擊。平面設(shè)計(jì)利用視覺上的審美沖擊力，瞬間抓住受眾的眼球，從而將所要表達(dá)的主題印入受眾的腦海，使受眾在心理上有一種美的享受。

（三）秩序美的視覺效果

平面設(shè)計(jì)對傳遞信息的把握在于秩序美的設(shè)計(jì)應(yīng)用，使的表現(xiàn)信息更加的豐富、具體和精準(zhǔn)。秩序美是要通過圖形、文字、色彩及其他影響因素相互間有序搭配展現(xiàn)出來的。秩序美可以讓受眾在第一時(shí)刻獲取視覺上的舒適感和享受感，使平面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)真正的傳遞功能。

三、平面設(shè)計(jì)視覺效果的影響因素

（一）圖形因素

圖形是通過點(diǎn)、線、面的有機(jī)組合而成，是平面設(shè)計(jì)中不可或缺的重要構(gòu)成元素，有時(shí)又稱做插圖，插圖所具有的形式可以說是多種多樣、豐富多彩，其中包括繪畫、影視圖片、構(gòu)成圖片和照片等。有位當(dāng)代著名的國際視覺效果設(shè)計(jì)師曾言：“一副好的平面設(shè)計(jì)，只需要用說話，不需要任何的文字注解?！?/p>

作為平面設(shè)計(jì)本身而言就是一種符號(hào)的表達(dá)，對于符號(hào)采用的是否準(zhǔn)確，搭配的是否合理，是平面設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵因素。對于圖形因素對于平面設(shè)計(jì)視覺效果的作用可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行理解：

1.指示符號(hào)：它同所要表達(dá)的對象事物間有時(shí)空或是因果上的聯(lián)系。例如：道路交通的路標(biāo)指示牌、各種場所進(jìn)入口指示牌等，只是通過形象的圖形就能夠有效傳達(dá)所要表達(dá)的信息，不需要任何的文字描述。

2.圖像符號(hào)：它是通過形象的模擬所要表達(dá)的對象而構(gòu)成的表達(dá)符號(hào)，例如：汽車的品牌符號(hào)，人們就可以通過簡單的符號(hào)直接辨認(rèn)出汽車的品牌，四個(gè)圈就是奧迪，圓圈里面一個(gè)W就是大眾。通過簡單的圖像符號(hào)，可以起到宣傳的作用。

因此，圖形設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中起著重要的信息傳遞和溝通受眾的作用，可以通過圖形創(chuàng)意，使平面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)其富有心智的視覺效果。

（二）文字因素

在平面設(shè)計(jì)中文字的使用和編排是畫龍點(diǎn)睛之筆，是平面設(shè)計(jì)中的畫面要素之一，起到表達(dá)和注釋的作用，因此需要在視覺上給人以美的感受。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，文字因素不僅起著注釋說明的作用，更多的開始重視其在視覺上的表現(xiàn)力，在文字表達(dá)向感情表現(xiàn)進(jìn)行提升的過程中，將文字的力量與其他元素有機(jī)結(jié)合，從而成為深化主題且有效表達(dá)信息不可或缺、獨(dú)具魅力的覺因素。

因此，文字通過編排與設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的視覺效果在平面設(shè)計(jì)中富有了更多的表現(xiàn)形式，發(fā)揮著重要的表現(xiàn)作用，是平面設(shè)計(jì)中有效進(jìn)行信息傳播的重要因素。

（三）色彩因素

色彩因素在平面設(shè)計(jì)中占據(jù)著非常重要的地位。沒有色彩的平面設(shè)計(jì)是缺少生命的，色彩因素作為最具沖擊力的視覺語言，在平面設(shè)計(jì)中起著鮮明的先聲奪主的作用。利用色彩本身具有的敏感魅力，使平面設(shè)計(jì)上的圖形和文字得到更好的傳遞。色彩在包裝、服裝、平面、產(chǎn)品等領(lǐng)域發(fā)揮著其獨(dú)有的魅力和作用，商者通過其最低的成本實(shí)現(xiàn)了最高的價(jià)值創(chuàng)造，為其帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

在平面設(shè)計(jì)中，利用色彩的明暗對比，可以有效的傳達(dá)喜怒哀樂；利用色澤、飽和度、明度、色相對比調(diào)節(jié)，可以給人一種視覺上的震撼，因此，色彩因素在平面設(shè)計(jì)中具有非常重要的作用，是一種塑造美、傳遞美的設(shè)計(jì)元素。

色彩在平面設(shè)計(jì)中具有宣傳效果，通過色彩可以給人產(chǎn)生輕重、動(dòng)靜、強(qiáng)弱、冷暖、奢華或樸素的心理效果。成功的平面設(shè)計(jì)可以通過色彩因素的應(yīng)用影響受眾的心理活動(dòng)，使受眾產(chǎn)生親近之感，從而更易對其辨認(rèn)，最終實(shí)現(xiàn)宣傳效果。色彩自身不具有靈魂，僅僅是一種傳達(dá)物理現(xiàn)象的工具，但卻能夠給人帶來情感影響和感受，因此，色彩因素在平面設(shè)計(jì)中的影響應(yīng)用就顯得尤為重要。

在進(jìn)行色彩選擇時(shí)，要考慮色彩同主題的吻合及相互間的協(xié)調(diào)搭配，并且要對色塊的粗細(xì)、形狀、大小、長短進(jìn)行綜合考慮，進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和安排。因?yàn)樯试厮淼暮x在不同的民族、地域、性別、宗教、社會(huì)意識(shí)、文化背景和人種等方面具有很大的差異性，因此在平面設(shè)計(jì)時(shí)針對實(shí)際情況要給予適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

（四）版面、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)人員等方面的影響因素

在平面設(shè)計(jì)中除了圖像、文字、色彩等方面基本的影響因素，還有一些非視覺的影響因素，例如版面編排、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)人員等。

1.版面編排設(shè)計(jì)因素。版面編排設(shè)計(jì)是一種設(shè)計(jì)技術(shù)和設(shè)計(jì)藝術(shù)，要獨(dú)特新穎，將技術(shù)和藝術(shù)進(jìn)行高度統(tǒng)一的融合，版面編排設(shè)計(jì)的好壞直接影響了受眾對于信息的閱讀情緒和內(nèi)容理解，好的版面編排設(shè)計(jì)能夠幫助受眾快速的理解所要傳遞的信息內(nèi)容，起到升華主題的作用，并且讓人有眼前一亮的感覺。

2.創(chuàng)意設(shè)計(jì)因素。創(chuàng)意設(shè)計(jì)顧名思義就是利用人的開創(chuàng)性思維進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，創(chuàng)意設(shè)計(jì)因素是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的生命源泉，更是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的靈魂思想。創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以幫助設(shè)計(jì)者傳遞美感和靈性，反映出設(shè)計(jì)者的真實(shí)想法，使受眾同其一起感受喜怒哀樂，好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以使平面設(shè)計(jì)充滿了靈魂和動(dòng)感，具有生命之力量。因而現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者勇于創(chuàng)新，開創(chuàng)無限的創(chuàng)意空間。

3.設(shè)計(jì)人員因素。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員因素非常重要，設(shè)計(jì)人員起著主觀認(rèn)定的作用。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，主要是通過各種圖形、文字、色彩等視覺語言與受眾進(jìn)行交流，如何選擇交流的焦點(diǎn)是平面設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵所在。因此設(shè)計(jì)人員需要通過不斷的鍛煉、挖掘、尋找，提升自身的審美經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)能力，從而使設(shè)計(jì)作品能夠影響到受眾，使其實(shí)現(xiàn)真正的心與心的交流。

結(jié)束語：平面設(shè)計(jì)中的視覺效果影響因素必須要與所要宣傳的主題之間相互吻合，使受眾可以直觀清楚的了解其所要傳遞的信息，通過宣傳主題鮮明的表達(dá)，吸引到更多的受眾頓足觀賞或者品味，才能實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的真正目的。影響平面設(shè)計(jì)的視覺效果的重要因素就是圖形、文字、色彩等視覺語言因素，設(shè)計(jì)者只有對這三種語言因素深入理解和靈活掌握，才能在日常的平面設(shè)計(jì)中得到靈活的運(yùn)用，使其所設(shè)計(jì)的作品發(fā)揮出宣傳的功能，給受眾以美得享受。

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（作者簡介：楊雪，06年畢業(yè)于東華理工大學(xué)視覺傳達(dá)專業(yè)，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院助教；黃守政，08年畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院裝潢專業(yè)，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院輔導(dǎo)員，助教。）