孫衛(wèi)

摘要：體育新聞是新聞大家庭中的特殊門類，隨著體育在社會(huì)生活中重要性日益凸顯，媒體體育新聞戰(zhàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，一些新的理念開始流行?！盎齑睢奔词求w育新聞界近年來(lái)較為突出的一種新聞?wù)鲜侄?，它的產(chǎn)生有其深刻的社會(huì)文化背景，它也代表著一種新的美學(xué)風(fēng)格。利用混搭思維整合新聞，既是新聞競(jìng)爭(zhēng)的需要，也是讀者閱讀心理的需要，合理地運(yùn)用這種手段，能給讀者帶來(lái)耳目一新的感受。

關(guān)鍵詞：混搭；目標(biāo)受眾；心理訴求；美學(xué)特征

中圖分類號(hào)：G212.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）05-0114-02

一、體育新聞“混搭”的必要性

混搭英文原詞為Mix and Match?；齑钭畛跏且粋€(gè)時(shí)尚界專用名詞，指將不同風(fēng)格、不同材質(zhì)的東西按照獨(dú)特理念拼湊在一起，從而混合搭配出完全個(gè)人化的風(fēng)格。其擴(kuò)大化的理解是：將不同地理?xiàng)l件、文化背景、風(fēng)格、質(zhì)地的元素進(jìn)行搭配，組成有個(gè)性特征的新組合體[1]。

為什么混搭會(huì)在體育新聞中成為潮流？筆者以為，這是由新時(shí)代條件下體育新聞的美學(xué)特征所決定的。在以內(nèi)容劃分的新聞門類中，體育新聞?dòng)衅涮厥庑浴Ｋ侨藗內(nèi)粘Ｉ钚畔⑿枨笾蟹莿傂缘膬?nèi)容，其消遣休閑的功用要大于實(shí)用性，因此體育新聞“天生”就有“娛樂”屬性。尤其是在現(xiàn)代社會(huì)，人們生活節(jié)奏很快，生存壓力很大。在這樣的環(huán)境中，體育新聞的娛樂性大大被強(qiáng)化了。讀者看體育新聞，除了獲知信息，還希望獲得身心愉悅。

因?yàn)檫@一特性，體育新聞也成為新聞?lì)I(lǐng)域中自由度和發(fā)揮空間最大的門類之一。媒體可以對(duì)中國(guó)足球管理中心這樣一個(gè)正局級(jí)單位的領(lǐng)導(dǎo)指名道姓地批評(píng)，這在別的新聞?lì)I(lǐng)域是很難想象的。自由度如此之大的領(lǐng)域，如果還是四平八穩(wěn)地做新聞，肯定沒有出路。因此，在理念上革命，在形式上創(chuàng)新成為體育新聞競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。

此外，在微博獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，信息無(wú)縫連接、無(wú)界流通的全媒體時(shí)代下，真正意義上的獨(dú)家新聞越來(lái)越稀有。所以，絕大多數(shù)媒體體育版面都把“重心后移”，全力在后期加工上做文章。

因此可以說(shuō)，體育新聞的“混搭”風(fēng)格是在內(nèi)因和外因共同作用下產(chǎn)生的。體育新聞本身的娛樂性需要混搭呈現(xiàn)；讀者有從混搭中獲得愉悅的心理期待，媒體競(jìng)爭(zhēng)更是逼迫著體育版塊必須調(diào)動(dòng)體育新聞中各種娛樂元素進(jìn)行整合。只有這樣，才能在同源新聞競(jìng)爭(zhēng)中勝出，給讀者留下深刻印象。

二、實(shí)現(xiàn)完美混搭的原則和手段

混搭不是混亂搭配，它不是各種元素簡(jiǎn)單混合堆積的“物理變化”，而是相互“吸引”，彼此“需要”的渾然天成、相得益彰的“化學(xué)變化”?；齑羁此坡唤?jīng)心，實(shí)則出奇制勝?；齑钅芊癯晒?，稿件和版面整合的“基調(diào)”十分關(guān)鍵，在確立基調(diào)之后，應(yīng)該以此為主線，其他風(fēng)格做點(diǎn)綴，分出輕和重，主和次。下面具體談一談實(shí)現(xiàn)完美混搭的原則和手段。

（一）混搭內(nèi)容必須有合理的相關(guān)性

混搭的內(nèi)容必須有合理的相關(guān)性，在一個(gè)事件或一個(gè)概念的“外延”范圍內(nèi)。比如《小卡扎菲的足球人生》（《華商報(bào)》 2011年8月24日），利比亞政局本是典型的國(guó)際要聞，似乎和體育沒有關(guān)系。但媒體的體育版面完全應(yīng)該有緊盯重大新聞熱點(diǎn)的意識(shí)，主動(dòng)尋求與重大新聞的相關(guān)性。這篇報(bào)道即抓住了卡扎菲的三兒子薩阿迪·卡扎菲是曾有意甲經(jīng)歷的超級(jí)球癡這一“新聞眼”，成功完成了國(guó)際要聞和體育新聞的內(nèi)容“混搭”。這樣一篇報(bào)道在體育版刊發(fā)不僅合情合理，而且也和國(guó)際新聞版形成了呼應(yīng)，增加了利比亞政局報(bào)道內(nèi)容的多樣性。而《人人都愛“喬幫主”》（《體壇周報(bào)》2011年10月7日）也屬此類，蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯去世震動(dòng)世界，在體育界也引起巨大反響。這篇文章即描述了蘋果產(chǎn)品對(duì)中國(guó)男籃明星易建聯(lián)、朱芳雨等人的影響，以及他們對(duì)喬布斯去世的反應(yīng)。這樣的文章既抓住了重大新聞，又不失體育“本色”，自然深受那些既是體育迷又是蘋果迷的動(dòng)力人群歡迎。此外，《足球也有美債危機(jī)》（《體壇周報(bào)》2011年8月3日8月1日）、《倫敦在燃燒》（《體壇周報(bào)》2011年8月10日）（注：其內(nèi)容為倫敦騷亂對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的種種影響）等文章也都是體育新聞和國(guó)際新聞在內(nèi)容上跨界合理混搭的典型之作。

（二）混搭形式必須貼切，有邏輯性

混搭的形式“嫁接”必須貼切，有邏輯上的內(nèi)在聯(lián)系。只有形式和內(nèi)容有真實(shí)可感的聯(lián)系，才能誘發(fā)讀者聯(lián)想，進(jìn)而使讀者產(chǎn)生“悅讀”感受。現(xiàn)代心理學(xué)認(rèn)為，聯(lián)想是回憶的一種形式。引發(fā)聯(lián)想的根源是客觀事物之間的相互聯(lián)系及其在人腦中的反映。由于客觀事物是互相聯(lián)系著的，所以他們?cè)谌四X中的反映也是相互聯(lián)系著的，其中某些現(xiàn)象和對(duì)象的再現(xiàn)，可以引起另一些現(xiàn)象和對(duì)象的再現(xiàn)[2]。這表明，要想找到塑造新聞產(chǎn)品 “混搭”風(fēng)格的恰當(dāng)形式，必須要對(duì)大眾所熟悉的社會(huì)文化元素展開挖掘。

值得注意的是，形式必須為內(nèi)容服務(wù)，不能本末倒置，以嘩眾取寵為目的，為形式而形式。因此，在用新穎形式整合體育新聞時(shí)，應(yīng)合理聯(lián)想，自然嫁接，避免生搬硬套。比如《變形國(guó)足》（《西安晚報(bào)》2011年7月24日）一文。國(guó)足在與老撾的世界杯預(yù)選賽中，從0︰2落后到7:2逆轉(zhuǎn)，整個(gè)過(guò)程一波三折，從場(chǎng)面到賽果，從教練到隊(duì)員都有前后截然不同的表現(xiàn)。而此時(shí)，正值好萊塢大片《變形金剛》熱映之際，編輯巧妙借用“變形”一詞，用“從生到死”、“從亂到定”、“從懵到醒”來(lái)概括國(guó)足的表現(xiàn)，較好地實(shí)現(xiàn)了形式和內(nèi)容的嫁接，給人以耳目一新之感。

在實(shí)踐中，形式混搭手段最多樣。最常見的就是移植流行文化，這包括影視（片名）、音樂（歌詞）、廣告（廣告詞）、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等等。比如：《國(guó)足選帥“非誠(chéng)勿擾”》、《劉翔hold住》、《科比不是你想買，說(shuō)買就能買》等等，常規(guī)體育新聞和這些流行元素混搭之后顯得生動(dòng)有趣，很容易引起年輕讀者的共鳴。

（三）混搭細(xì)節(jié)務(wù)求精致有味

混搭之所以在時(shí)尚界率先成為潮流，即是因?yàn)榛齑钇鋵?shí)就是那些所謂“小資”、“小清新”或者“文藝青年”們的生活態(tài)度。而這些站在時(shí)代前沿的時(shí)尚先鋒們?nèi)粘Ｉ畹墓餐瑯?biāo)簽就是追求獨(dú)特個(gè)性，講究生活的精致度。同樣，這些人也大多是喜歡閱讀體育新聞的主流人群，既然顧客好精致、個(gè)性，那么媒體也應(yīng)該投其所好，提供具有這些特征的美味大餐。以姚明退役這一新聞為例，由于退役新聞發(fā)布會(huì)是全球直播，各家媒體手中的料都是相同的，但姚明作為中國(guó)體育的一個(gè)標(biāo)志性人物，他的退役影響是多方面的，做這個(gè)新聞最重要的是要做出離愁別緒的“味道”。而在版面整合上采用混搭之法則可以做到精致有味。比如《姚說(shuō)再見》、《“明朝”那些事兒》，都有容易引發(fā)人聯(lián)想的流行元素混搭。而在西班牙人卡馬喬入主的新聞事件中，《西安晚報(bào)》則采用了俗語(yǔ)成語(yǔ)混搭之法，用“走馬上任”、“厲兵秣馬”、“馬到成功”來(lái)整合這一新聞事件的不同側(cè)面，足可見出編輯匠心，讓人讀來(lái)韻味十足。

（四）混搭意境務(wù)求平中見奇

一種新的美學(xué)風(fēng)格必然有其產(chǎn)生的社會(huì)土壤，混搭風(fēng)格的興起和以拼貼、混雜、組合為特征的后現(xiàn)代社會(huì)的來(lái)臨有密切關(guān)系。關(guān)于后現(xiàn)代主義基本特征的說(shuō)法眾口不一，但當(dāng)代著名的馬克思主義文學(xué)批評(píng)理論家詹明信的概括最有權(quán)威，他提出的“審美通俗化傾向、深度感的消失、拼盤雜燴、歷史感危機(jī)等已成為討論后現(xiàn)代問題的基本術(shù)語(yǔ)?！盵3]在這里，詹明信已經(jīng)提到了與“混搭”近似的“拼盤雜燴”。筆者以為，如果著眼于方法論，那么后現(xiàn)代社會(huì)的文化特征應(yīng)該是，反對(duì)傳統(tǒng)創(chuàng)作原則，揚(yáng)棄傳統(tǒng)語(yǔ)言、意義系統(tǒng)、形式。通過(guò)各種眩目的符號(hào)、色彩組合去建構(gòu)新的形象，滿足感官的直接需要。

日本時(shí)尚雜志《ZIPPER》寫道：“新世紀(jì)的全球時(shí)尚似乎產(chǎn)生了迷茫，什么是新的趨勢(shì)呢？于是隨意配搭成為了無(wú)師自通的時(shí)裝潮流?！庇谑?，皮草混搭薄紗、晚裝混搭牛仔、男裝混搭女裝、朋客鐵釘混搭洛麗塔長(zhǎng)裙都成為服飾混搭的經(jīng)典之作。而在體育新聞?wù)现型瑯佑羞@樣的經(jīng)典之作。比如李娜法網(wǎng)封后這一重大新聞，即有媒體用《額滴神娜》（《京華時(shí)報(bào)》）來(lái)做封面標(biāo)題，“額滴神哪”本是出自《武林外傳》的一句時(shí)尚流行語(yǔ)，稍做更改，放到李娜法網(wǎng)奪冠這一事件上貼切之極，使讀者獲得了一種于平常處見異景、“奇峰突起”的別樣感受。

再比如，國(guó)足世預(yù)賽兩球落后情況下，以7︰2逆轉(zhuǎn)老撾，某媒體用《7︰2，這個(gè)7跡有點(diǎn)2》來(lái)做標(biāo)題，簡(jiǎn)單的數(shù)字經(jīng)獨(dú)具匠心的語(yǔ)義混搭后，有了平中見奇的特殊效果。更有甚者，《新文化報(bào)》在擬李娜法網(wǎng)奪冠的封面標(biāo)題時(shí)，僅用了一個(gè)大大的省略號(hào)，其下標(biāo)注“我們已經(jīng)沒有好的標(biāo)題來(lái)贊美李娜了，如果你有，請(qǐng)告訴我們”，這種反常規(guī)的擬題方法豈不正是后現(xiàn)代藝術(shù)中常見的“解構(gòu)”思維的成果，把這種先鋒新銳的思維移植到體育新聞的整合中，正是混搭理念的典型應(yīng)用。

三、小 結(jié)

總之，在具體的新聞操作中，內(nèi)容混搭需要對(duì)新聞事件進(jìn)行深度和廣度的雙向挖掘，需要有整體把握事物本質(zhì)的宏觀思維，而形式混搭則要求操作者具備跳躍性思維和娛樂精神，要有把體育新聞做得有趣、好玩的理念訴求。但在任何情況下，都不能“以辭害意”，強(qiáng)行進(jìn)行內(nèi)容或者形式的混搭。應(yīng)該相信，一個(gè)人總會(huì)有一件最合身的衣服，一則好的體育新聞也一定會(huì)有最完美的呈現(xiàn)方法。只要有一個(gè)充滿奇思妙想的頭腦，就一定能夠找到它。

參考文獻(xiàn)：

[1] “混搭”[OL].百度百科,http://baike.baidu.com/view/195381.htm.

[2] 彭立勛.美感心理研究[M].長(zhǎng)沙:湖南人民出版社,1986.

[3] 盛寧.人文困惑與反思——西方后現(xiàn)代主義思潮批判[M].北京:生活、讀書、新知三聯(lián)書店,1997.