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      手機游戲向頁游發(fā)起逆襲

      2012-04-29 00:44:03梓璃
      網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報 2012年30期
      關(guān)鍵詞:手機游戲手游開發(fā)商

      梓璃

      地鐵上、公交里、排隊中……越來越多的年輕人將手機游戲作為最常用的娛樂方式。隨著智能終端的普及,手機游戲展現(xiàn)出了巨大的市場潛力。但所謂有市場就有競爭,如今的手游市場,競爭可謂空前激烈。成為每位手機游戲開發(fā)者苦思冥想的問題。本期上方微訪談?wù)\邀海游科技產(chǎn)品總制作人吳征與您一起探討。

      做快而精的游戲

      隨著市場競爭的愈發(fā)激烈,不管任何行業(yè),同質(zhì)化產(chǎn)品愈來愈多,游戲行業(yè)尤其如此。在這種情況下,企業(yè)和開發(fā)商要想脫穎而出,最關(guān)鍵的是調(diào)整好策略,打造“快而精”的產(chǎn)品,在時間上和同一題材上都力爭超越競爭對手。

      “快”,不僅要求開發(fā)商迅速找好定位,快速發(fā)力,還要求滿足用戶對“快”的需要。目前,移動設(shè)備上的用戶時間越來越呈現(xiàn)明顯的碎片化,手機網(wǎng)游要想解決這個問題,最突出的辦法就是濃縮,將用戶需要在二三十分鐘內(nèi),每幾分鐘做1次的頻繁操作都集中到第1分鐘內(nèi)執(zhí)行,從而完全釋放之后的時間,方便更多的用戶。

      “精”要求好品質(zhì)。業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)計,今年手機游戲行業(yè)將進入寒冬,25%的手游開發(fā)公司將被市場淘汰出局。這對于不少企業(yè)和開發(fā)商來說無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。要想跨越寒冬、超越挑戰(zhàn),最重要的就是以良好的心態(tài)來打造擁有好品質(zhì)的游戲,只有好品質(zhì)才是殺出重圍的最佳路徑。

      “精”還要求游戲必須精彩。在手機游戲領(lǐng)域,任何一家企業(yè)或者開發(fā)商都想用精彩的游戲留住用戶,那么,怎樣才能做出精彩的游戲呢?其核心是要滿足玩家的需求,無論選擇制作RPG或SLG,還是其他類型的游戲,首先都要了解到不同類型用戶的需求,了解他們追求的游戲樂趣點,然后針對這些需求和樂趣點來規(guī)劃游戲的生命周期。

      目前,手游行業(yè)正面臨著變革,對于企業(yè)和開發(fā)商而言,要想在這一變革中脫穎而出,最重要的就是打造自己獨特的產(chǎn)品,注重創(chuàng)新,以趣味性、新鮮感、好品質(zhì)贏得用戶的青睞和信任。

      有節(jié)奏地推廣

      對于手機游戲而言,推廣是一個非常重要的環(huán)節(jié),游戲能不能大賣主要就是看市場營銷和傳播的效果。那么,如何才能做好推廣呢?

      首先,一定要做好用戶的調(diào)研,然后,企業(yè)和開發(fā)商要根據(jù)調(diào)研結(jié)果來進行產(chǎn)品的包裝。不過,在包裝時要有一套整體的營銷體制,千萬不要脫離產(chǎn)品去推廣。

      另一方面,也要注重渠道的選擇,要懂得挑選渠道進行傳播,用渠道來篩選用戶。就目前的情況來看,微博是一個很好的進行營銷傳播的平臺,而至于廣告平臺,谷歌的admob則是個不錯的選擇。

      另外,在推廣階段一定要做好前期鋪墊,手游要有針對性地選擇移動終端用戶來進行傳播,而前期PR和營銷也要有節(jié)奏,通過階段性的曝光將產(chǎn)品亮點都凸顯出來。

      打造精英團隊

      雖然如今的手游市場非常廣闊,但競爭也十分激烈,不少企業(yè)為了脫穎而出,紛紛發(fā)動了向頁游的逆襲。其實手游和頁游的結(jié)合已經(jīng)成為了一種趨勢,這樣的結(jié)合可以讓玩家根據(jù)自己的時間,選擇合適的設(shè)備進行游戲體驗,既方便了玩家,也增加了游戲內(nèi)用戶的粘性。這是很多企業(yè)和開發(fā)商值得借鑒的經(jīng)營策略。

      此外,不管外界競爭如何激烈,企業(yè)都要培養(yǎng)一支抵得過考驗的隊伍。因為,一支有豐富經(jīng)驗的經(jīng)營團隊,對手機游戲的開發(fā)有著深入的認(rèn)知,能更快地打造出有品質(zhì)的產(chǎn)品。

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