壽光是一個農(nóng)業(yè)大縣，是全國重要的蔬菜產(chǎn)地和集散地，地理位置優(yōu)越，農(nóng)業(yè)和人文資源豐富多樣，壽光又是一個經(jīng)濟強縣，經(jīng)濟實力雄厚，在全國經(jīng)濟百強縣中位列前茅，農(nóng)業(yè)大縣和經(jīng)濟強縣的前提為研究農(nóng)業(yè)旅游和社會主義新農(nóng)村建設一體化提供了有利的條件。

一、壽光農(nóng)業(yè)旅游和新農(nóng)村建設概況

改革開放以來壽光經(jīng)濟突飛猛進，連續(xù)幾年在全國農(nóng)村經(jīng)濟綜合實力百強縣（市）中名列前茅，截至2011年底，壽光地方生產(chǎn)總值達到542億元，財政總收入69.2億元，地方財政收入41.6億元，進出口總額20億美元，農(nóng)民人均純收入11253元，城鎮(zhèn)可支配收入26000元，先后獲得全國基層農(nóng)技推廣示范縣、全國平安漁業(yè)示范縣、全省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全先進單位、中國人居環(huán)境獎、省級生態(tài)市。在山東省率先實行新農(nóng)保和基本藥物制度，同時也是山東省第一個新農(nóng)合試點。壽光經(jīng)過近幾年的發(fā)展已成為中國最大的蔬菜生產(chǎn)基地，國務院命名的“中國蔬菜之鄉(xiāng)”，壽光蔬菜市場交易品種多達300多個，全國20多個省、市、自治區(qū)的蔬菜通過壽光進行流轉(zhuǎn)，是眾多蔬菜運輸綠色通道的源頭。

壽光人民在長期的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活中，形成了獨特的農(nóng)業(yè)文化和農(nóng)業(yè)景觀，現(xiàn)在壽光擁有“AAA”和“AA”景點各1處，文物遺跡150多處，游覽景點30多處，已形成以科技博覽會為主，以五大樣板基地、三大示范園和兩條示范線為輔的農(nóng)業(yè)旅游觀光網(wǎng)絡。為了更好的整合資源，壽光還舉辦了一系列的展會如中國（壽光）蔬菜科技博覽會、林海荷花節(jié)、黃桃節(jié)、采摘節(jié)、鄉(xiāng)村廟會等。

二、壽光的優(yōu)勢

1.地理位置優(yōu)越，環(huán)境良好

壽光市位于山東半島中部，北臨渤海萊州灣，地理位置優(yōu)越，與濰坊市多個縣市區(qū)接壤，擁有56公里的海岸線，通過渤?？芍苯优c天津及遼東半島進行客貨來往，區(qū)位優(yōu)勢十分明顯，另外，壽光境內(nèi)公路網(wǎng)密集，有多條省道和高速通過，與北京、濟南、青島、煙臺等城市車距大都在3、4小時以內(nèi)。壽光屬于溫帶季風區(qū)大陸性氣候，四季分明，年均氣溫12.7℃，冬天不太冷，夏天不太熱，有利于農(nóng)作物的多樣性，全年降水593.8 mm左右，且降水大多集中在夏季，雨熱同期，有利于農(nóng)作物的生長發(fā)育，壽光的地貌為平原，境內(nèi)無明顯突起，土壤有褐土、潮褐土、潮土、砂姜黑土、濱海潮鹽土，其中大部分土壤為土質(zhì)較好的褐土和潮褐土，只有北部較小部分為濱海潮鹽土，同時壽光境內(nèi)還擁有各種湖泊、洼地及貫穿壽光的彌河，為農(nóng)、林、牧、漁的全面發(fā)展、優(yōu)質(zhì)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

2.資源豐富，客源潛力大

壽光的農(nóng)作物資源豐富，擁有馬蓮韭韭菜、桂河芹菜、壽光大蔥、彌河灘銀瓜、王婆香瓜、綠光蘋果、壽光小棗等多種馳名中外的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。畜牧養(yǎng)殖方面，壽光大雞又名慈倫雞，有生長發(fā)育快、適應性強、皮薄肉嫩，味道鮮美的優(yōu)點，同時壽光大雞的蛋蛋質(zhì)濃稠，蛋黃色深，在國際上一直享有盛譽；分布于壽光北部的渤海馬，經(jīng)過引進外國的優(yōu)良品種與本地馬雜交改良而成，具有個頭適中、抗病力強、耐力持久、遺傳性穩(wěn)定，是國內(nèi)比較知名的馬種之一。水產(chǎn)品方面，壽光擁有56公里的海岸線，各種貝類、魚類資源豐富，其中比較知名的有羊口大蝦、梭子蟹、小清河銀魚等，這些水產(chǎn)品不僅供應國內(nèi)各大城市，更在歐美等國擁有巨大的市場。

壽光市的農(nóng)業(yè)旅游市場需求巨大，山東省總人口數(shù)接近一億，其中非農(nóng)人口約占百分之35%左右，還擁有廣大的學生資源，隨著消費觀念和水平的提高，越來越多的人愿意到農(nóng)村去，鑒于壽光的交通便利度，以及各種綜合設施的完善度和農(nóng)業(yè)知名度，這些潛在的客源將有很大一部分能夠成為壽光的實際客源，為壽光農(nóng)業(yè)旅游帶來新的發(fā)展機遇。

三、壽光目前存在的劣勢

1.缺乏高素質(zhì)人才，開發(fā)管理能力低

就壽光的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展情況看，農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營者及從業(yè)人員的素質(zhì)提高遠遠落后于高速發(fā)展的農(nóng)業(yè)旅游。廣大的農(nóng)民群眾缺乏現(xiàn)代的管理經(jīng)營理念，對于農(nóng)業(yè)旅游的管理開發(fā)能力欠缺。從事農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)的人員缺乏系統(tǒng)的培訓，對農(nóng)業(yè)旅游的管理、服務、經(jīng)營欠缺經(jīng)驗，很多地方甚至由當?shù)氐恼賳T兼任管理人員，造成對不能深度挖掘農(nóng)業(yè)旅游資源的潛力，缺乏地域特色和文化底蘊，雷同現(xiàn)象嚴重等問題。有的地方為了爭奪客源甚至進行惡意競爭，過度開發(fā)當?shù)剞r(nóng)業(yè)資源，造成對農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)村傳統(tǒng)文化和景觀的破壞。

2.配套設施有待于進一步完善

壽光農(nóng)村的大部分地區(qū)在交通、住宿、飲食等方面的配套設施已經(jīng)比較完善，但是從整體來看，住宿和飲食衛(wèi)生方面還有待進一步提高，因為壽光的農(nóng)業(yè)旅游興起的時間比較晚，而且壽光的農(nóng)業(yè)旅游是從城區(qū)往周邊輻射，越是遠離城區(qū)的鎮(zhèn)村，在住宿和飲食方面的問題就比較突出，總體表現(xiàn)在，食宿缺少高檔場所，飲食衛(wèi)生條件與城區(qū)還存在一定的差異，場所的接待能力不強，個別地區(qū)在旅游旺季擁擠堵塞，缺少一定規(guī)模的接待能力，給游客帶來了極大的不便。

3.旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)意性不足

在農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展中，壽光部分地區(qū)對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村資源的開發(fā)程度較低，農(nóng)業(yè)資源不能有效轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益。同時， 由于對旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)意不足，深度不夠，產(chǎn)品缺乏地方特色和文化魅力，不能形成較強的核心競爭力，與其他農(nóng)業(yè)景區(qū)的產(chǎn)品雷同化現(xiàn)象比較明顯，使得游客的消費意愿不強，消費程度不夠。目前，壽光農(nóng)業(yè)旅游的主要方式還是觀光旅游，活動的形式過于單調(diào)， 豐富的農(nóng)業(yè)旅游資源不能得到充分的挖掘和利用，忽視了農(nóng)業(yè)資源的整合和綜合開發(fā)，未形成與其他農(nóng)業(yè)景區(qū)的差異性，不能滿足現(xiàn)代旅游市場差異化、個性化的需求，對旅游者的長期吸引力不足，容易形成一日游現(xiàn)象，缺少固定持久的客源。

作者簡介：張廣闊 在職研究生專業(yè)是農(nóng)村區(qū)域發(fā)展學校的名字：西北農(nóng)林科技大學 導師姓名：淮建軍