李雋男

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化腳步不斷加快，第三產(chǎn)業(yè)特別是旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度愈發(fā)明顯，世界上許多國家和地區(qū)把旅游業(yè)和節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)作為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)加以發(fā)展。本文以青島市為例，分析青島市發(fā)展節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢劣勢，提出青島市發(fā)展節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的政策建議，從而為其它城市發(fā)展節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)提供借鑒參考。

關(guān)鍵詞：青島市；節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)；旅游業(yè)。

節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)定義為包括各類節(jié)日慶典活動(dòng)、傳統(tǒng)習(xí)俗活動(dòng)、專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議、各種形式展會(huì)、各類大型賽事等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性經(jīng)濟(jì)形式，它既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也是節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。眾所周知，旅游業(yè)被譽(yù)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為世界各國競相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

一、青島市節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢

1、青島市地理位置優(yōu)越、交通條件便利

青島市位于山東半島咽喉部位，地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)，它是我國五個(gè)計(jì)劃單列市之一、首批十四個(gè)沿海開放城市之一。目前青島市擁有完整的海陸空交通運(yùn)輸體系。其中青島港港口吞吐量已經(jīng)躍居全國第三位。同時(shí)青島市擁有膠濟(jì)鐵路、藍(lán)煙鐵路等鐵路客運(yùn)干線和G22、G20、G18、G15等高速公路路網(wǎng)，世界最長跨海大橋，中國最長海底隧道，陸路交通十分發(fā)達(dá)。青島流亭國際機(jī)場則為青島插上了騰飛的翅膀。

2、青島市是我國著名旅游度假城市，也是我國著名休閑療養(yǎng)城市

青島市作為我國最適合人類居住的城市之一，冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑、氣候宜人。作為國家級歷史文化名城，青島市擁有風(fēng)景秀麗的自然風(fēng)光、內(nèi)外交融的傳統(tǒng)文化、豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)等旅游資源。紅瓦綠樹，碧海藍(lán)天是青島市的城市印跡，每每都讓無數(shù)的游客流連忘返。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年大約有數(shù)千萬游客前來青島觀光游玩，這必將極大的促進(jìn)青島市節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3、青島市節(jié)會(huì)場館優(yōu)良，配套設(shè)施完善

山東省最大的會(huì)展場館一一青島市國際會(huì)展中心，座落于青島市嶗山區(qū)，會(huì)展總面積超過十萬平方米。山東省最大的節(jié)慶場館一一青島市國際啤酒城，同樣座落于青島市嶗山區(qū)，園區(qū)總面積也超過了十萬平方米。同時(shí)，青島市配套有二百多家星級酒店，數(shù)十家五星級酒店。預(yù)計(jì)到2014年，星級酒店數(shù)量將達(dá)到三百余家。良好的節(jié)會(huì)場館加上先進(jìn)的配套設(shè)施，為青島市節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和后勤保障。

4、青島市品牌企業(yè)眾多，品牌效應(yīng)凸顯

經(jīng)過青島市政府的正確引導(dǎo)，青島市人民的不斷努力，青島市逐漸形成了自己的品牌企業(yè)，其中青島市家電企業(yè)代表海爾、海信、澳柯瑪己經(jīng)走出國門，走向世界；青島市其它行業(yè)代表青啤、雙星、青島港也逐漸地走出國門，在世界上嶄露頭角。依托品牌企業(yè)品牌效應(yīng)，青島市形成了環(huán)球帆船賽、國際啤酒節(jié)、國際海洋節(jié)、國際服裝節(jié)、糖球會(huì)、蘿卜會(huì)、元宵山會(huì)、環(huán)球小姐選拔賽等著名節(jié)會(huì)。

5、青島市政府的大力支持是青島發(fā)展節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵因素

青島市以1991年舉辦青島市國際啤酒節(jié)為標(biāo)志開始發(fā)展節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)，2001年青島市確定了節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，要求“以展會(huì)商、以展揚(yáng)名、以展聚財(cái)、以展興市”，隨后現(xiàn)代化的多功能的青島市國際會(huì)展中心竣工并且投入使用。2004年青島市提出了節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，要求 “立足山東、面向日韓、輻射環(huán)黃渤海地區(qū)、建設(shè)東北亞地區(qū)的節(jié)慶會(huì)展名城”，隨后青島市國際會(huì)展中心三期完工，進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)會(huì)商參與規(guī)模。

二、青島市節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足

1、節(jié)會(huì)市場起點(diǎn)較低

青島市雖然具有發(fā)展國際節(jié)會(huì)的資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，但與之相應(yīng)的節(jié)會(huì)行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)跟不上節(jié)會(huì)發(fā)展速度，組織開發(fā)定位偏低，組織宣傳力度不夠，近幾年來青島市舉辦或者承辦的節(jié)會(huì)活動(dòng)國際知名度較低，影響范圍較小。

2、節(jié)會(huì)公司多而雜亂

節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要想在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，必須有高質(zhì)量節(jié)會(huì)公司作為保證。青島市的節(jié)會(huì)公司發(fā)展參差不齊。據(jù)2012年最新統(tǒng)計(jì)顯示，青島市雖然擁有幾十家節(jié)會(huì)公司，但是沒有形成規(guī)模效應(yīng)，使得節(jié)會(huì)無法實(shí)現(xiàn)預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益，影響了各方參節(jié)和參展的積極性。

3、節(jié)會(huì)人才少而缺乏

節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的競爭，歸根結(jié)底就是節(jié)會(huì)人才的競爭。隨著節(jié)會(huì)層次的不斷升級和節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，對節(jié)會(huì)人才的數(shù)量和質(zhì)量要求也正在不斷提高。作為我國新興的節(jié)會(huì)發(fā)展城市，青島市在旅游業(yè)的核心人才方面缺口更大，在一定程度上削弱了節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的整體效益。

三、青島市節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展建議

1、發(fā)揮資源優(yōu)勢，爭創(chuàng)品牌節(jié)會(huì)

品牌支持是節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)的根本保證。青島市可以積極借鑒節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)先進(jìn)城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，依靠自身資源優(yōu)勢，加大資金支持力度，將具有青島市特色的節(jié)會(huì)做好、做大、做強(qiáng)，采取各種營銷策略，積極推向國際市場，形成國際知名品牌，從而吸引更多的節(jié)會(huì)商，為節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供潛在客源市場，也為旅游業(yè)的發(fā)展不斷注入新的動(dòng)力。

2、加大宣傳力度

一個(gè)節(jié)會(huì)成功與否，除需要具有資源優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢之外，還需要大力進(jìn)行宣傳。這就如同商品售賣一樣，只有質(zhì)量好、消費(fèi)者信得過的商品，加上正確的營銷策略，才能取得最后的成功。青島市在節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)市場拓展中，應(yīng)該進(jìn)一步加大宣傳促銷力度，進(jìn)一步提高節(jié)會(huì)的知名度。

3、大力培養(yǎng)節(jié)會(huì)專業(yè)人才

節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)需要專業(yè)性很強(qiáng)的各類人才。因此，青島市應(yīng)該抓住2014年舉辦世界園藝博覽會(huì)的契機(jī)，積極與駐青高校開展合作，培養(yǎng)節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)所需的人才，或者對于引進(jìn)優(yōu)秀節(jié)會(huì)人才予以政策上的扶持，只有綜合運(yùn)用以上措施，才能使得節(jié)會(huì)人才滿足青島市節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

4、成立專業(yè)節(jié)會(huì)協(xié)會(huì)，協(xié)調(diào)節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

節(jié)會(huì)協(xié)會(huì)是一個(gè)相對獨(dú)立的組織，可以作為聯(lián)系政府和節(jié)會(huì)企業(yè)間的橋梁和紐帶，同時(shí)可以作為節(jié)會(huì)商參與節(jié)會(huì)的一個(gè)中介機(jī)構(gòu)。因此青島市應(yīng)當(dāng)盡快成立專業(yè)節(jié)會(huì)行業(yè)協(xié)會(huì)，促進(jìn)節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的又好又快發(fā)展。

5、與周邊城市形成大節(jié)會(huì)聯(lián)合群體

青島市是山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭城市，青島市可以與山東半島其它城市相互聯(lián)合，通過區(qū)域輻射效應(yīng)，形成節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的聯(lián)合群體，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)的雙贏目標(biāo)。（作者單位：青島大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院金融學(xué)）

おげ慰嘉南

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[5] 張旭.《青島市節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)緣何越辦越火》[J].中華工商時(shí)報(bào)，2008.06.10