杜燕文

摘要：作為曾經(jīng)是全球范圍內(nèi)的強勢媒體，廣播至今都還以其獨特的風(fēng)格和魅力感染著許多聽眾，但隨著電視、報刊的強勢發(fā)展以及新媒體的蓬勃興起，這使得廣播的生存與發(fā)展受到了一定的挑戰(zhàn)。筆者通過對佛山、中山等珠三角電臺的實地參觀考察并結(jié)合自身工作實踐，對廣播節(jié)目如何創(chuàng)新、如何發(fā)展，以及如何應(yīng)對新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，總結(jié)了一些可資借鑒的經(jīng)驗性做法并提出了一些策略建議和發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目；創(chuàng)新；策略

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）12-0130-02

一、廣播節(jié)目創(chuàng)新的重要意義

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體給整個傳統(tǒng)媒體都帶來了非常大的沖擊與挑戰(zhàn)，就廣播而言，正面臨著一場巨大的變革。要想在這樣的競爭環(huán)境下生存，廣播節(jié)目就必須要進行創(chuàng)新，從內(nèi)容、形式等方面針對性的迎合現(xiàn)代聽眾口味，這樣才能使廣播媒體在激烈的市場競爭立于不敗之地。另外，由于廣播獨特的風(fēng)格和魅力，這使得其自身已經(jīng)成為了很多人生活中不可或缺的部分，也就是說廣播始終都擁有著一部分鐵桿聽眾。所以，如果我們能認真研究、分析，便能為廣播媒體挖掘出新的發(fā)展和生存空間。

二、廣播節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展策略

（一）理念創(chuàng)新

由于廣播自身的一些限制性，這使得僅僅依靠技術(shù)的進步來帶動節(jié)目的創(chuàng)新是遠遠不夠的，而應(yīng)該樹立起“創(chuàng)新”的思想理念。首先要創(chuàng)新廣播運營理念，唯有通過這樣的先決途徑，才能夠提升廣播節(jié)目的質(zhì)量，進一步推動廣播的發(fā)展。

由于時代和科技的發(fā)展所帶來的變遷，必須要將廣播產(chǎn)業(yè)化、多元化，這樣才能使其獲得更為廣闊的生存與發(fā)展空間。可以在當前的市場經(jīng)濟體制下，使廣播節(jié)目實現(xiàn)商品化、市場化，具備市場經(jīng)濟下的商品特征，使其不但能夠滿足聽眾，也能夠使商家的需求得到滿足。在廣播節(jié)目中引入市場競爭機制，可以讓它在當前的媒體競爭環(huán)境下加快發(fā)展步伐。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新

在人們接觸信息的渠道越來越多的今天，媒體的內(nèi)容創(chuàng)新顯得尤為重要，廣播節(jié)目必須融合新媒體，對信息的數(shù)量與質(zhì)量、廣度與深度諸方面進行全方位的開掘、整合、優(yōu)化、利用，凸顯出廣播的核心價值，做到先聲奪人。

1.本土化

一般來說，人們總是關(guān)心同自己有關(guān)的事物，即新聞學(xué)上講的關(guān)聯(lián)性，內(nèi)容的重要性同距離成反比的效應(yīng)。這點對地方臺來說尤為重要。因為地方臺無論是在資源和品牌影響力都相對落后，尚不具備與中央臺和省臺的強勢節(jié)目相抗衡的競爭力，所以地方臺的節(jié)目決不能簡單的模仿中央臺，也不能盲目跟著省臺學(xué)，唯有憑借獨特的區(qū)域文化及其本地化優(yōu)勢，來搶占市場的現(xiàn)有空間。如中山電臺介紹本地飲食文化的節(jié)目《中山美食游》，茂名電臺介紹本地風(fēng)土人情的節(jié)目《細說茂名》等的成功實踐已經(jīng)證明，本土化是地方廣播節(jié)目的一個獨特優(yōu)勢和制勝法寶。

2.分眾化

全媒體時代，聽眾對節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生更個性化和多樣化的需求，分眾市場才是廣播的出路。以往“大鍋菜”式過于單一的節(jié)目類型已不能適應(yīng)聽眾的收聽需求，在廣播節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新上，首先要對市場做好調(diào)研，然后對節(jié)目進行定位，為不同的人群“開小灶”，從節(jié)目的實效性、實用性和貼近性等方面有針對性地烹調(diào)出適合其口味的“菜肴”，增添交通信息、樓市家居、體育節(jié)目等新的內(nèi)容，如中山電臺專為汽車愛好者開辦了《談車論駕》節(jié)目，佛山電臺專為足球愛好者開辦了《同步足球世界》。

3.碎片化

在信息“碎片化”時代，人們對于篇幅較長的文字、音頻以及視頻信息明顯帶有一種抵觸情緒，而更樂于接受一些簡短、精彩的“微”內(nèi)容如微博等。針對聽眾收聽需求的新變化，佛山電臺FM92.4頻率將大板塊節(jié)目進行“碎片化”，創(chuàng)新推出了“一分鐘”系列節(jié)目，如《理財一分鐘》、《英語一分鐘》、《非車勿擾》、《當年今日》、《愛尚生活》等，以高密度、快節(jié)奏的方式，在短時間內(nèi)為聽眾提供了大量的信息，深受聽眾和商家喜愛，且每一個小單元節(jié)目可為電臺帶來幾十萬元的年收入，真正是“叫好又賣座”。

（三）形式創(chuàng)新

傳播學(xué)理論表明，媒體的傳播方式取決于受眾接受信息的方式。在當今的全媒體時代，聽眾接受信息的方式又有什么變化呢？據(jù)賽立信調(diào)查，聽眾收聽的伴隨性日趨明顯，集中體現(xiàn)為非居家收聽占比的增大以及伴隨活動的多樣化，約85.0%的聽眾在收聽廣播的同時還會做其它事情，包括開車、做家務(wù)、其他休閑活動等。

因此，廣播節(jié)目的編排形式能否滿足當今聽眾的這種“伴隨性”需求，將成為廣播收聽市場競爭取勝的關(guān)鍵。為此，曾以“珠江模式”引領(lǐng)廣播潮流的珠江經(jīng)濟臺于2012年7月再度創(chuàng)新了節(jié)目播出版式，采用“15分鐘輪盤播出，碎片化經(jīng)營資訊”，即將一小時分成四個時段，正點播財經(jīng)信息，逢15分播交通服務(wù)信息，30分半點播報新聞，45分準時播放音樂歌曲。廣告也隨之分成四段格式化播出。這種全新節(jié)目形式一推出即受到行內(nèi)人士的關(guān)注及聽眾的好評。

（四）主持人風(fēng)格創(chuàng)新

作為一個非視覺媒體，廣播的魅力來自聲音，尤其是節(jié)目主持人個性化的語言。可以說，主持人的個性化風(fēng)格是一檔節(jié)目乃至一個電臺的重要標志。但近年來，有的主持人缺乏創(chuàng)新精神和創(chuàng)造能力，常常不顧自身的實際條件，不管節(jié)目內(nèi)容是否需要，不看聽眾是否喜歡，盲目崇拜和模仿甚至“克隆”明星主持人。殊不知這正如邯鄲學(xué)步，弄巧成拙，不僅限制了自己個性的發(fā)揮，而且也讓聽眾感覺模糊，難以留下好印象。因此，節(jié)目主持人必須 “說自己的話”，“走自己的路”，做有觀點的節(jié)目，辦有思想的廣播，唯有這樣才能展示自己的個人魅力，形成獨特的節(jié)目風(fēng)格，使節(jié)目在新傳播環(huán)境下更具價值競爭力。

三、結(jié) 語

廣播要想在如今競爭日益激烈的媒體競爭中更好地發(fā)展，“創(chuàng)新”勢在必行。我們必須要更新理念，以聽眾為本，從節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、主持人風(fēng)格等方面入手創(chuàng)新節(jié)目，以推動我國廣播事業(yè)向前發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王左川.淺談廣播節(jié)目如何創(chuàng)新[J].新聞傳播，2010（12）.

[2] 蘇進躍.廣播節(jié)目創(chuàng)新的實踐和體會[J].中國廣播，2010（3）.

[3] 姚蔓蔓.節(jié)目創(chuàng)新是廣播的生命[J].新聞傳播，2012（8）.