伊建新

摘要：時評本地化是一種必然趨勢。但是時評本土化也受到各種局限。本文以中國象山港網(wǎng)站為例，論述縣級新聞網(wǎng)站時評本土化應(yīng)從題材本土化、外地新聞本土化和評論方式多樣化等做法入手，著力構(gòu)建網(wǎng)站架構(gòu)，順應(yīng)新聞時評的發(fā)展趨勢，滿足讀者的要求。

關(guān)鍵詞：縣級新聞網(wǎng)站；時評；本土化

中圖分類號：K825.42文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2012）12-0132-02

時評本地化是一種必然趨勢。就新聞的閱讀心理而言，地域上的接近性直接關(guān)系讀者的閱讀興趣，地域越接近，讀者的閱讀興趣越大?？h級新聞網(wǎng)站所報道的大都是身邊事，市民有不解也有憤怒，本土化時評最能表達出他們的感情，疏導(dǎo)他們的情緒。當(dāng)?shù)氐男侣劸W(wǎng)站及其報紙代表主流的聲音，給自己釋疑。從讀者的需求出發(fā)，時評就需要本地化。實現(xiàn)時評本地化，才能最大限度地展示評論的力量。特別是針對一些獨家報道的時評，可以使報道和時評互動，使新聞更深入，更有價值。本土化時評做得好，對本地事務(wù)建設(shè)的作用是顯而易見的。

中國象山港網(wǎng)是中共象山縣委、縣政府主辦的唯一新聞門戶，同時也是中國寧波網(wǎng)下轄的象山縣新聞支站，所設(shè)立的“丹山晨談”和“蓬萊閑話”、“象山港論壇”時評專欄和評論板塊，點評象山時事，品評休閑象山，在時評本土化方面進行了有益探索，收到了良好的社會反響，成為中國象山港網(wǎng)和《今日象山》、《休閑象山》最受網(wǎng)友關(guān)注的亮點品牌欄目之一。近幾年來，象山縣各項建設(shè)如火如荼，建設(shè)休閑象山迎來了前所未有的發(fā)展機遇，也引起了社會各界的廣泛關(guān)注。環(huán)球皇后游象山、中國開漁節(jié)等活動紛紛助力象山，這些活動對宣傳象山、傳播象山有著非常重要的作用。

在上述所有活動的籌備和活動進行過程中，中國象山港網(wǎng)及其象山新聞中心主辦的《今日象山》、《休閑象山》總是在第一時間對活動發(fā)出響應(yīng)，或熱情解讀、或理性建言、或坦陳自己對活動的看法、或暢談希望……其時評欄目“丹山晨談”、“蓬萊閑話”走本地化的路線。這些時評充分挖掘這些新聞事件中的本地元素，找到有效落點，探索外地新聞事件本地化評說的路徑，做到了既不缺位，又不流于空泛。參與本地事務(wù)建設(shè)，發(fā)表市民身邊的“小事”評論，受到讀者的歡迎。一篇篇本地化時評的及時出籠，幫助民眾擴寬了看問題的廣度，拓展了看活動的深度，在宣傳黨的方針、措施，引導(dǎo)網(wǎng)民主動、積極參與各項活動的過程中起到了不可低估的引領(lǐng)作用。

以2012年前8個月為例，中國象山港網(wǎng)站共刊登本地時評共96篇，占總數(shù)的70%。這些時評除了講究思想性，更講究為市民服務(wù)，針對性強，逐漸形成了自己的特色?？v觀中國象山港網(wǎng)時評本土化的實踐，筆者有以下幾點粗淺的體會。

一、評論題材本地化

時評選取《今日象山》報道的本地新聞，或外地媒體報道的本地新聞為主，或是象山人評說象山事為主。以象山新聞事件為切入點，進行評說，做到新聞由頭本地化。如：2012年6月，象山天安集團駐甘肅銷售省區(qū)收到酒泉發(fā)射中心指揮部的一封信：天安之前提供給基地電網(wǎng)上的電器設(shè)備處于正常運行狀態(tài)，可以隨時執(zhí)行保障發(fā)射神舟九號的任務(wù)?！督袢障笊健冯S之發(fā)表了《“天安”助力“神舟”是象山人的驕傲》。2012年7月12日，象山港大橋勝利合龍。我們即發(fā)表了時評：《大橋時代，你準(zhǔn)備好了嗎？》。象山的志愿者在丹城千丈巖自發(fā)組織清理垃圾，《休閑象山》即發(fā)表《文明是最美的風(fēng)景》。象山旅游達人評選出來后，發(fā)表《人人都應(yīng)成為旅游名片》；象山漁文化發(fā)展有限公司開發(fā)出系列漁文化旅游紀(jì)念品后，“蓬萊閑話”就發(fā)表了《旅游紀(jì)念品多一些象山味》評論，旅游紀(jì)念品開發(fā)應(yīng)成為旅游景區(qū)發(fā)展的一個重要內(nèi)容。象山民間藝術(shù)家謝才華以全國個人創(chuàng)作的8000幅剪紙作品榮獲世界吉尼斯之最后，發(fā)表了《優(yōu)秀文化是發(fā)展旅游之魂》的評論，指出：“優(yōu)秀文化是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展之魂，用優(yōu)秀文化鑄就象山旅游之魂應(yīng)是我縣旅游發(fā)展的方向”；第十五屆中國開漁節(jié)之際，面對開漁節(jié)先后榮膺“中國十大最具潛力節(jié)慶”、“中國十大自然生態(tài)節(jié)慶”、“中國十大品牌節(jié)慶”、“最具創(chuàng)新價值節(jié)慶”等一系列榮譽稱號，在推出深度報道的同時，推出《開漁節(jié)的創(chuàng)新價值》評論，評論認(rèn)為其創(chuàng)新價值主要體現(xiàn)在“看頭、玩頭、吃頭、說頭”上，高度概括的評論總結(jié)，令人啟迪。象山出現(xiàn)一批民間拳師義務(wù)授拳的事跡后，我們即發(fā)表評論《生命因快樂而精彩》，對拳師義務(wù)授拳的事跡進行解讀，令人讀后感到親切。象山的兩個古村被列入市級十大古村，但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，古村遭到不同程度的破壞，針對這種現(xiàn)象，我們發(fā)表了《請把那份活著的文化記憶留下》，呼吁有關(guān)部門采取切實可行的措施保護古村，同時尊重村民們的選擇權(quán)。等等。這一系列針對當(dāng)?shù)靥厣脑u論，深受讀者歡迎。

二、外地新聞本地化

選取域外的事件，尋找其與本地公眾在利益或心理上的相關(guān)性題材來評論。這是外地新聞象山化，將外地新聞與本地時事相結(jié)合，實現(xiàn)象山落點，外為我用，以我為主。借外地的事，說本地的理。如2012年8月，特大暴雨傾瀉京城，造成人民生命財產(chǎn)損失嚴(yán)重?！督袢障笊健妨⒓窗l(fā)表了《下水道建設(shè)改造應(yīng)提上日程》，反省本縣的下水道是一個城市的智慧和良心。提醒有關(guān)部門進行檢查的改進，借他人之酒杯，澆自己之塊壘。重慶江津區(qū)中山鎮(zhèn)“愛情天梯”女主人公徐朝清老人的去世，劉國江手創(chuàng)的6000余級“愛情天梯”再次成為熱點話題。丹山晨談就發(fā)表了《“愛情天梯”的精神價值》，結(jié)合我們身邊的事例，闡述了企業(yè)和個人面對逆境時，在困難面前，能拿出劉國江55年堅持鑿“愛情天梯”的決心和勇氣，坦然面對。這就是“愛情天梯”留給我們的最大精神價值。報載，溫州市委書記陳德榮表示，檢驗溫瑞塘河治污成效，不以部門報上來的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，要以環(huán)保局長和公用集團董事長帶頭下河游泳作為河水治理好的標(biāo)準(zhǔn)。媒體報道后，丹山晨談即發(fā)表評論：《為這樣的表示，鼓掌！》結(jié)合本地的實際情況，發(fā)表評論：時下部門單位流行什么事情都“建立一把手為組長的領(lǐng)導(dǎo)小組”，一把手的責(zé)任和重視往往泛化虛化成“紙質(zhì)”的組長名分?！皫ь^下水”切中問題的實質(zhì)和要害：不能“人家事情頭頂過”，必須“自己事情穿心過”；不能“冒名頂替”，必須“貨真價實”；不能“運籌帷幄”，必須“身先士卒”。“帶頭下水”這把達摩克利斯之劍時時高懸，局長和董事長還不戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢兢兢業(yè)業(yè)？領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任和重視，實實在在明明白白融入到污水化清的全過程不再是一句空話。

三、評論方式多樣化

中國象山港網(wǎng)站的時評以正面引導(dǎo)為主，以理性建設(shè)的態(tài)度促進社會進步，不圖一時痛快，不說過頭話；把群眾普遍關(guān)心的典型性、傾向性問題作為重點，不流于瑣碎、不小題大做。

1.批評不良現(xiàn)象為主，批評具體單位為輔。時評只是針對現(xiàn)象和做法，不針對具體單位。針對春節(jié)期間領(lǐng)導(dǎo)慰問只顧宣傳，不顧受慰問者感受和真是需求的現(xiàn)象，刊發(fā)了《“春節(jié)慰問少點‘秀”》。針對有些地方的“示范點”名目繁多，熱衷于做表面文章等現(xiàn)象，發(fā)表了《不能“點”到為止》，指出建立“示范點”本不是目的，其根本目的還是為了總結(jié)經(jīng)驗、以“點”帶“面”，落到實處。這些時評針對不良現(xiàn)象為主，不針對具體單位，批評容易使人接受。這樣的批評雖然不針對具體部門，但可以提醒一些單位的領(lǐng)導(dǎo)重視此類現(xiàn)象。媒體發(fā)表哈大殺醫(yī)事件后，丹山晨談發(fā)表了《“醫(yī)鬧”不嚴(yán)打，醫(yī)患難和諧》的評論，不針對某家醫(yī)院，而是針對這種現(xiàn)象。這樣的批評性評論不易發(fā)生糾紛，又起到了批評丑惡、弘揚正氣的目的。

2.多些理性，少些過激。說理為主；抨擊為輔。過激的言語，最容易刺傷他人，且無助于問題的解決。目前很多好的批評性時評，感情色彩豐富，發(fā)在外地沒什么，發(fā)到本地卻容易被人摳文字抓住把柄。讓批評性時評的感情色彩淡一點，心平氣和一點，除了容易讓批評對象接受，也經(jīng)得住法律的推敲，避免不必要的麻煩。象山藝人謝才華自掏腰包辦起剪紙藝術(shù)館免費對外開放，《休閑象山》發(fā)表了《優(yōu)秀文化是發(fā)展旅游之魂》，呼吁有關(guān)部門給予扶持，言之有理，就容易被有關(guān)單位采納建議。一些重大話題，結(jié)合新聞?wù)归_議論。一個問題如果有多種觀點，把來稿組合在一起，前者可以造勢，后者則可以避免觀點的片面性，兩者都能起到吸引讀者參與、形成讀者與媒體互動的作用。讓讀者在不同的聲音中得到啟發(fā)，從中作出自己的判斷?！墩埌涯欠莼钪奈幕洃浟粝隆罚粲跤嘘P(guān)部門采取切實可行的措施保護古村，同時尊重村民們的選擇權(quán)。這樣，把古村的保護作為一個系統(tǒng)來進行，站在全局的立場，同時也設(shè)身處地站在村民的立場來看待問題，而不是為了保護而保護，這樣的辯證評點使立論言之有據(jù)，言之有理。

3.揭露問題與提出建議結(jié)合，批評與表揚結(jié)合。批評摻些建設(shè)性。除了對丑惡現(xiàn)象的簡單批評，對一些并不是有意為之的事件，時評更該在批評的同時，更該提出點建設(shè)性意見。在發(fā)批評性時評比較多的時候，也可以發(fā)些具有代表性的表揚性時評緩解壓力。這樣既可以為批評對象提供解決思路，也加強了時評的深度。如果啟發(fā)了被批評單位解決問題的思路，那就更突出了時評的價值。如針對旅游市場紀(jì)念品缺乏本土特色的紀(jì)念品缺乏的現(xiàn)象，發(fā)表了《旅游紀(jì)念品要多些象山味》?！渡僖恍┼l(xiāng)村節(jié)慶又何妨》，一方面對縣內(nèi)一些鎮(zhèn)鄉(xiāng)辦節(jié)慶的熱情及其成績作充分肯定，同時又指出盲目跟風(fēng)不必要。這樣有理有節(jié)，讀者及有關(guān)部門都容易接受?！稙楹笊矫矛F(xiàn)象喝彩》評的是丹城后山村有一個企業(yè)家出資讓村人學(xué)打太極拳。結(jié)果村里數(shù)十人學(xué)打太極拳后，原來村人因無所事事賭博的習(xí)氣煙消云散，村里風(fēng)氣煥然一新。評論對出資的企業(yè)家倪敏進行了贊賞，同時呼吁更多的企業(yè)家更多的村民來學(xué)太極拳，建議政府有關(guān)部門也推出鼓勵政策，鼓勵大家學(xué)打太極拳，建議太極拳教練們義務(wù)執(zhí)教推廣太極拳運動。評論對社會推動太極拳運動起到了推波助瀾的作用。

但是做本地時評的壓力大。習(xí)慣了被奉承的各個部門，聽到時評這么刺耳的聲音，自然會通過種種方法來施壓。本地時評也存在一些先天不足。如本地可評價的新聞資源有限。中國象山港網(wǎng)網(wǎng)站真正實現(xiàn)時評本土化還有很長的路要走。

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