李玉華 黃景許

【摘要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及體育運(yùn)動(dòng)的興起，網(wǎng)絡(luò)體育新聞作為一種新媒體形式，在新聞傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的特征進(jìn)行分析，為促進(jìn)體育新聞更快、更有效地傳播，提出了幾點(diǎn)對(duì)策和建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；體育新聞；特點(diǎn)；策略

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的特點(diǎn)分析

新聞內(nèi)容更新快。新聞的最大特點(diǎn)和魅力在于及時(shí)性，且已成為新聞不可缺少的構(gòu)成要素。新聞傳播與新聞事件發(fā)生之間，時(shí)間的距離越小，新聞價(jià)值就越大，這是新聞傳播的一個(gè)客觀規(guī)律。而體育新聞的時(shí)效性則表現(xiàn)得更強(qiáng)烈，對(duì)于體育受眾來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)比賽的結(jié)果，一個(gè)比分的輸贏，都牽動(dòng)著無(wú)數(shù)人的心。體育比賽始終充滿懸念和變數(shù)的特點(diǎn)要求體育新聞的傳播更加快捷迅速。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)站對(duì)體育新聞的更新速度不受時(shí)間與空間的限制，網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性有目共睹，傳統(tǒng)媒體的出版周期可能是幾天，而網(wǎng)絡(luò)媒體的更新速度則是幾分鐘或幾秒鐘，速度之快，令人震撼，這恰好滿足了體育新聞傳播快捷迅速的要求，因此網(wǎng)絡(luò)體育新聞與其他傳媒相比，具有更大的吸引力。

新聞內(nèi)容量大且保存期限長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，信息承載量是傳統(tǒng)媒體的無(wú)數(shù)倍。而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的信息承載量受版面的影響，電視、廣播則受時(shí)間和信息容量空間的影響。但網(wǎng)絡(luò)媒體則沒(méi)有這個(gè)限制，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的超鏈接功能使它方便快捷地匯總信息和整合信息，它既能橫向集納最廣泛的多元信息源，又能縱向保存歷史信息，且在查找文獻(xiàn)和資料時(shí)更為快捷。在一些重大體育事件產(chǎn)生或經(jīng)過(guò)以后，網(wǎng)絡(luò)媒體還能多方位多角度地回放賽事、分析賽事，最大程度上滿足受眾不同層次的信息需求。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于新聞信息的內(nèi)容保存時(shí)間較長(zhǎng)。體育賽事和新聞可以轟動(dòng)一時(shí)，而傳統(tǒng)媒體時(shí)間和空間的限制讓受眾只能在有限的時(shí)間獲取新聞價(jià)值，而網(wǎng)絡(luò)媒體像人的記憶一樣將其儲(chǔ)存起來(lái)，其先進(jìn)科技的應(yīng)用更可以長(zhǎng)時(shí)間地保存，以供不時(shí)之需。

互動(dòng)方式——全民參與。互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要特征。網(wǎng)絡(luò)傳播的信息傳輸方式呈現(xiàn)“雙向互動(dòng)交流方式”，網(wǎng)絡(luò)為受眾與傳者之間、受眾與受眾之間搭建了信息共享與思想交流的平臺(tái)，這種交流不分時(shí)間、空間和訴求對(duì)象，只要具備一定條件，傳受雙方都可以進(jìn)行自由交流與溝通。受眾和傳者的縱向互動(dòng)，受眾和受眾之間的橫向意見(jiàn)互動(dòng)，把原本僅限于人際傳播的交流放到了一個(gè)寬泛的媒介平臺(tái)上進(jìn)行，讓每個(gè)受眾都能發(fā)出自己的聲音。讓網(wǎng)民參與形成互動(dòng)已經(jīng)成為各網(wǎng)站提高點(diǎn)擊率和注意力的重要手段，其中表現(xiàn)最為搶眼的就是“網(wǎng)絡(luò)論壇”BBS。另外，運(yùn)動(dòng)員博客的開(kāi)設(shè)使受眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員的了解更加深入，通過(guò)留言，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)員更多了一份關(guān)懷與鼓勵(lì)，還讓全民參與到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)，提高了體育在百姓心中的地位，加速了體育的發(fā)展。

多媒體：全面調(diào)動(dòng)視聽(tīng)。眾所周知，報(bào)紙通過(guò)紙質(zhì)媒體利用文字和圖片傳遞新聞，廣播以聲音發(fā)送信息，電視則借助音頻、視頻信號(hào)來(lái)達(dá)到信息傳播的目的，這些媒體大多采用單一的方式來(lái)傳播體育新聞，而網(wǎng)絡(luò)新聞卻集文字、圖片、音頻、視頻于一身，成為高科技的多媒體，與這些傳統(tǒng)媒體只采用一種或幾種傳播形式相比，互聯(lián)網(wǎng)集納報(bào)紙、電視、廣播等媒體的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)出豐富多彩的新聞內(nèi)容。而且，其功能強(qiáng)大，還可以將這些媒體組合起來(lái)，形成一種新的傳播手段，然后進(jìn)行運(yùn)用，滿足不同階段受眾的需求。

高度的情感性。隨著現(xiàn)在社會(huì)體育事業(yè)的飛速發(fā)展，體育新聞不再只是單純地對(duì)體育賽事進(jìn)行追蹤報(bào)道，而是以人為核心，通過(guò)對(duì)賽況的報(bào)道，來(lái)宣揚(yáng)一種迎難而上、不屈服不服輸、奮力拼搏、團(tuán)結(jié)進(jìn)取的體育精神，是對(duì)國(guó)家、民族以及未來(lái)的一種情感寄托。網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播展現(xiàn)了對(duì)人的情感的尊重，揭示了新聞背后人的內(nèi)心世界的那層神秘面紗。例如，在第28屆奧運(yùn)會(huì)期間，體總網(wǎng)專門針對(duì)我國(guó)每一位奧運(yùn)冠軍進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家報(bào)道。在報(bào)道中，我們可以跟隨記者的鏡頭，走進(jìn)運(yùn)動(dòng)員的生活中，了解他們平日里艱苦訓(xùn)練的經(jīng)歷，體驗(yàn)他們奪冠瞬間的欣慰和幸福，讓受眾與運(yùn)動(dòng)員一起為失敗難過(guò)，為成功高興。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展策略分析

加強(qiáng)深度報(bào)道，把握新聞中的“度”。什么是深度報(bào)道？它的定義是：“圍繞社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中的一種報(bào)道形式?！备鐐惐葋喰侣剬W(xué)院研究生教程談到新聞報(bào)道的三個(gè)層次時(shí)稱：第一層是事實(shí)性的直接報(bào)道；第二層是發(fā)掘表象背后實(shí)質(zhì)的調(diào)查性報(bào)道；第三層是在事實(shí)和調(diào)查基礎(chǔ)上做出的解釋和分析報(bào)道，也稱深度報(bào)道。要平凡中見(jiàn)深度，體育新聞深度作為一種新聞深加工產(chǎn)品，所選題材如果關(guān)涉名人，是熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，具有社會(huì)敏感性，那就容易引起讀者關(guān)注。這類題材深入挖掘的空間較大，報(bào)道的價(jià)值和意義也較大，自然也就成為體育深度報(bào)道的首選。劉翔在北京奧運(yùn)會(huì)上的退賽事件觸動(dòng)了社會(huì)的敏感神經(jīng)，人民網(wǎng)就發(fā)表了一篇題為《誰(shuí)懂劉翔之痛》的深度報(bào)道，全篇以“請(qǐng)放過(guò)劉翔吧”為主要切入話題，對(duì)劉翔的病情康復(fù)、心態(tài)、個(gè)人發(fā)展做了全面深刻的報(bào)道，文章一經(jīng)刊出，引起很大反響，被各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。另外，突出體育報(bào)道的娛樂(lè)性是大勢(shì)所趨，但它帶來(lái)的弊端卻不得不令人重視。

在一些網(wǎng)絡(luò)媒體的體育新聞娛樂(lè)化后，報(bào)道內(nèi)容開(kāi)始熱衷于追逐和挖掘體育明星的秘史、艷聞。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯，在日常工作中，如何正確理解與對(duì)待體育新聞娛樂(lè)化，把握好體育新聞娛樂(lè)化的度，是急需解決的新課題。不可否認(rèn)，當(dāng)今新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，體育新聞也是如此，這給體育報(bào)道提出了更多、更高的要求。體育新聞涉及體育明星的個(gè)人隱私等，其曝光需要把握好度，體育明星私生活的透明化可以讓受眾深入了解該明星背后的光環(huán)，從而更加喜歡體育明星。相對(duì)來(lái)說(shuō)，如果把握不好“度”，會(huì)讓受眾產(chǎn)生反感，給媒體帶來(lái)一定的影響。但是如果一味報(bào)道運(yùn)動(dòng)員、教練員及其相關(guān)人員的私生活，甚至是緋聞，以滿足一部分人的偷窺欲，那就走向極端了。如雅典奧運(yùn)會(huì)上，炒作諸如姚明“胡子”的長(zhǎng)勢(shì)、日本乒乓球運(yùn)動(dòng)員福原愛(ài)“暗戀”王勵(lì)勤等“花邊新聞”就顯得很庸俗和無(wú)聊。這種“娛樂(lè)至上”的最終結(jié)果，恐怕就是“娛樂(lè)至死”。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使媒體在選擇新聞的判斷中更傾向于市場(chǎng)的賣點(diǎn)，而不是原先新聞價(jià)值必須嚴(yán)守的社會(huì)責(zé)任感。體育報(bào)道突出娛樂(lè)性是大勢(shì)所趨，但絕對(duì)不能把娛樂(lè)化和虛假新聞、惡性炒作混為一談。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞要以人為本。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)，使得體育新聞的資源很豐富，沒(méi)有任何時(shí)間和空間的約束，在眼球經(jīng)濟(jì)的背景下，就更容易導(dǎo)致體育新聞人文關(guān)懷的缺失。體育運(yùn)動(dòng)的主體——人是體育新聞傳播的對(duì)象，人是具有人性的價(jià)值、人的尊嚴(yán)和人生意義的，而新聞媒體“以人為本”理念的實(shí)質(zhì)就是對(duì)人的關(guān)注、尊重，是對(duì)人的主體性的弘揚(yáng)。因此，在報(bào)道角度和內(nèi)容上，要改變過(guò)去體育新聞多以體育事件為中心的觀念，將媒體視線向“人”身上轉(zhuǎn)移。這樣不僅可以豐富體育報(bào)道內(nèi)容，開(kāi)拓體育新聞的報(bào)道領(lǐng)域，同時(shí)還可以滿足受眾多元化的接受心理，更重要的是使人文精神回歸到體育新聞中。從“人”的角度出發(fā)，關(guān)注一個(gè)體育事業(yè)參與者的生命，表現(xiàn)個(gè)人命運(yùn)的成敗與悲歡，表達(dá)對(duì)個(gè)人生命的感知和對(duì)生命與世界的領(lǐng)悟，把探討運(yùn)動(dòng)變?yōu)樘接憘€(gè)體生命，使報(bào)道成為對(duì)生命的探索和追問(wèn)，把“運(yùn)動(dòng)中的人”變?yōu)椤叭嗽谶\(yùn)動(dòng)”，使人成為體育運(yùn)動(dòng)的真正主角。在體育報(bào)道中要注重運(yùn)動(dòng)員作為普通人在運(yùn)動(dòng)中的真情實(shí)感，表現(xiàn)其自然的喜怒哀樂(lè)，使體育報(bào)道與受眾的心理產(chǎn)生情感共鳴，這樣的報(bào)道才會(huì)產(chǎn)生更好的傳播效果。

體育新聞具有明顯的情感性，這也體現(xiàn)了傳媒“以人為本”的追求。體育新聞是以人為核心的新聞，既然是以人為核心的報(bào)道，就應(yīng)該充分展現(xiàn)對(duì)人的情感的尊重，對(duì)新聞背后人的內(nèi)心世界的揭示。如果在體育新聞報(bào)道中“見(jiàn)物不見(jiàn)人”、“見(jiàn)事不見(jiàn)人”、“見(jiàn)人不見(jiàn)情”，從傳播方式和態(tài)度來(lái)說(shuō)，都有悖于媒體追求的“以人為本”。另外，還要打造網(wǎng)站新聞特色與接受傳統(tǒng)新聞媒體獲取新聞的受眾比較，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的受眾更注重網(wǎng)站新聞風(fēng)格和新聞的質(zhì)量。因?yàn)閺奈覈?guó)國(guó)情來(lái)看，這類受眾的文化水平相對(duì)較高。這種現(xiàn)狀要求網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯在新聞風(fēng)格和質(zhì)量方面當(dāng)好把關(guān)人。對(duì)于同一個(gè)新聞事件，不同的媒體可能有不同的報(bào)道方式，我國(guó)的許多新聞網(wǎng)站，往往采用的是羅列式新聞瀏覽方式，即將相關(guān)題材的報(bào)道歸于一個(gè)專題中，讓受眾自己閱讀，然后作出判斷。

這樣的做法，看上去內(nèi)容客觀翔實(shí)，報(bào)道面寬泛，實(shí)際上卻使新聞質(zhì)量良莠不齊、雜亂無(wú)章?！缎旅裢韴?bào)》網(wǎng)絡(luò)版的做法獨(dú)樹一幟，讓人耳目一新?！缎旅裢韴?bào)》的網(wǎng)絡(luò)編輯新聞把關(guān)意識(shí)非常強(qiáng)，他們吸取了報(bào)紙新聞標(biāo)題吸引人的特色，不僅在內(nèi)容上求精，更在標(biāo)題上下工夫，求新、求亮，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題打破了僅僅作為鏈接的功能，一下子使新聞標(biāo)題的做法“跳”出了網(wǎng)絡(luò)新聞的弊端，這種把關(guān)人意識(shí)值得在其他網(wǎng)站新聞編輯中借鑒，而網(wǎng)絡(luò)體育新聞的創(chuàng)新更應(yīng)如此。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法律制度建設(shè)，規(guī)范管理。社會(huì)的健康發(fā)展需要強(qiáng)有力的法律基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)化的體育新聞市場(chǎng)也是一樣的。網(wǎng)絡(luò)體育新聞沒(méi)有強(qiáng)調(diào)個(gè)人或者集體的約束，所以要依靠廣泛教育引導(dǎo)和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自律。首先，網(wǎng)絡(luò)傳播作為新生事物進(jìn)入我們的社會(huì)，必然要給人們一個(gè)不斷認(rèn)識(shí)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，加強(qiáng)法制建設(shè)、依法治理網(wǎng)絡(luò)當(dāng)然是最根本的保證。依法治理網(wǎng)絡(luò)是體育新聞可以健康發(fā)展的前提，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用者的宣傳教育和引導(dǎo)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)自律的作用也同樣不可忽視。只有當(dāng)全體網(wǎng)絡(luò)使用者正確認(rèn)識(shí)了網(wǎng)絡(luò)傳播的作用和價(jià)值之后，才會(huì)自覺(jué)地抵制網(wǎng)絡(luò)傳播違法行為的發(fā)生。其次，要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播行為的監(jiān)管。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣、控制難的特點(diǎn)，要建立制度化的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控體系，完善市場(chǎng)監(jiān)督管理體系，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，嚴(yán)格管理體育新聞傳播中的各個(gè)媒體和新聞從業(yè)人員，力爭(zhēng)將網(wǎng)絡(luò)違法行為消滅在萌芽狀態(tài)，不使其擴(kuò)散，創(chuàng)建體育新聞發(fā)展的健康環(huán)境，保障體育新聞?wù)?、順利發(fā)展。最后，也是最根本的，是要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播違法行為的特殊性，制定完善的法律法規(guī)。結(jié)合體育新聞的傳播特點(diǎn)，強(qiáng)制法律措施，保障網(wǎng)絡(luò)傳播健康發(fā)展。在保護(hù)體育新聞市場(chǎng)的同時(shí)，也保護(hù)廣大受眾的基本利益，提高新聞從業(yè)者的道德素質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)傳播中的體育新聞要嚴(yán)格把關(guān)，將和諧發(fā)展的思想潛移默化地傳播到受眾及國(guó)人的思維中，為建設(shè)和諧社會(huì)作出巨大的貢獻(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)體育新聞內(nèi)容越來(lái)越豐富，技術(shù)手段也越來(lái)越發(fā)達(dá)，必將成為人們選擇的一個(gè)重要新聞獲取方式。但不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞也存在一些缺點(diǎn)和問(wèn)題，比如新聞的失實(shí)問(wèn)題、娛樂(lè)過(guò)度問(wèn)題，因此如何規(guī)范和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展方向，促進(jìn)其健康發(fā)展，是我們需要關(guān)注和解決的重要課題。毫無(wú)疑問(wèn)，體育報(bào)道在追求輕松娛樂(lè)的同時(shí)，更應(yīng)該注重其品位和深度，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，樹立新聞的精品意識(shí)。

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（作者單位：廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院）

編校：張紅玲