劉翠玉

摘要：黨的十七大報(bào)告指出：要堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障，使社會(huì)文化生活更加豐富多彩，使人民精神風(fēng)貌更加昂揚(yáng)向上。文化軟實(shí)力是國(guó)家綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。黨的十七大以來(lái)，我國(guó)文化軟實(shí)力的提升既面臨著難得的機(jī)遇和有利條件，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與一些制約因素，深入分析我國(guó)提升文化軟實(shí)力面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的對(duì)策，是當(dāng)前文化軟實(shí)力研究面臨的一個(gè)重要課題。

關(guān)鍵詞：文化軟實(shí)力；機(jī)遇；挑戰(zhàn)；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G122 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-0544（2012）11-0078-04

胡錦濤總書記在黨的十七大報(bào)告中指出：“要堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障，使社會(huì)文化生活更加豐富多彩，使人民精神風(fēng)貌更加昂揚(yáng)向上?！秉h的十七屆六中全會(huì)進(jìn)一步指出。當(dāng)今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期，文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用更加凸顯，維護(hù)國(guó)家文化安全任務(wù)更加艱巨，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、中華文化國(guó)際影響力要求更加緊迫。這是黨中央針對(duì)當(dāng)代中國(guó)、當(dāng)代世界都發(fā)生廣泛而深刻的變革、變化的背景下而提出來(lái)的。這標(biāo)志著我們黨對(duì)文化的認(rèn)識(shí)進(jìn)入到一個(gè)新的境界。把提高國(guó)家文化軟實(shí)力提高到戰(zhàn)略性高度，科學(xué)分析我國(guó)提升文化軟實(shí)力面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，進(jìn)而提出有效措施，是當(dāng)前文化軟實(shí)力研究面臨的一個(gè)重要課題。

一、提高我國(guó)文化軟實(shí)力面臨的機(jī)遇與有利條件

改革開放以來(lái)，我國(guó)的綜合國(guó)力得到了舉世矚目的提高，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，社會(huì)主義民主政治日益完善，中國(guó)特色社會(huì)主義文化迅速發(fā)展，不斷走向公平正義和諧的社會(huì)，創(chuàng)造以要和平、促發(fā)展、謀合作為時(shí)代主旋律的相對(duì)和平的國(guó)際大環(huán)境，這些環(huán)境為推動(dòng)社會(huì)主義文化的大發(fā)展大繁榮，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮提供了有利時(shí)機(jī)和大好機(jī)遇。

（一）黨和政府高度重視文化軟實(shí)力，是提高文化軟實(shí)力重要的力量源泉

加強(qiáng)文化軟實(shí)力建設(shè)關(guān)系到黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的全局，黨和政府高度重視文化軟實(shí)力建設(shè)，采取一系列具體措施，為文化軟實(shí)力的提升提供了政策保障和戰(zhàn)略支持。改革開放以來(lái)特別是黨的十六大以來(lái)，黨始終把文化建設(shè)放在黨和國(guó)家全局工作重要戰(zhàn)略地位，明確了文化建設(shè)的總體要求、指導(dǎo)思想、主要任務(wù)，提出了許多加強(qiáng)文化建設(shè)的決策部署、指導(dǎo)方針，制定了文化發(fā)展規(guī)劃綱要，推動(dòng)文化建設(shè)不斷取得新成就，走出了中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路。2006年11月10日，胡錦濤總書記在中國(guó)文聯(lián)第八次全國(guó)代表大會(huì)、中國(guó)作協(xié)第七次代表大會(huì)的講話中，對(duì)如何找準(zhǔn)我國(guó)文化發(fā)展的方位，創(chuàng)造民族文化的新輝煌，國(guó)家發(fā)展、人民生活改善對(duì)文化發(fā)展需求的提升等文化發(fā)展新課題的分析，提出了增強(qiáng)我國(guó)文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提升國(guó)家軟實(shí)力，是擺在我們面前的一個(gè)重大現(xiàn)實(shí)課題。這是在黨的文獻(xiàn)中第一次使用軟實(shí)力概念。2007年10月，“文化軟實(shí)力”正式寫入黨的十七大報(bào)告，這標(biāo)志著我們黨把提升國(guó)家文化軟實(shí)力作為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)全新的戰(zhàn)略任務(wù)。黨的十七屆六中全會(huì)深刻研究了深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題，認(rèn)為總結(jié)我國(guó)文化改革發(fā)展的豐富實(shí)踐和寶貴經(jīng)驗(yàn)，研究部署深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，進(jìn)一步興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮。從提高建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的能力到提高國(guó)家文化軟實(shí)力，從文化是綜合國(guó)力的重要標(biāo)志到解放、發(fā)展文化生產(chǎn)力，標(biāo)志著我們黨對(duì)建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義文化的規(guī)律性認(rèn)識(shí)不斷加深，我國(guó)文化發(fā)展處在重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。面臨著難得的有利條件。

（二）經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，硬實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)大，為軟實(shí)力發(fā)展創(chuàng)造了條件

中國(guó)改革開放三十多年來(lái)，綜合國(guó)力顯著增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持年均9.6%的快速增長(zhǎng)，而今天中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)站在新的起點(diǎn)上。2006年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值居世界第四，為2.63萬(wàn)億美元，進(jìn)出口總額居世界第三，達(dá)到1.76萬(wàn)億美元。2006年，根據(jù)瑞士洛桑國(guó)際管理發(fā)展研究院《世界競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)年鑒》，中國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力總排名第19位，經(jīng)濟(jì)實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)力排名第二，僅次于美國(guó)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)為文化的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障，國(guó)家財(cái)政不斷加大對(duì)公共文化的投入力度，“‘八五期間，國(guó)家財(cái)政對(duì)文化部系統(tǒng)的文化事業(yè)費(fèi)撥款為55.61億元，‘十五期間達(dá)到133.82億元。加上地方財(cái)政的文化事業(yè)投入，‘十五期間全國(guó)文化事業(yè)經(jīng)費(fèi)達(dá)到495.22億元。國(guó)家對(duì)公共文化投入的增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過(guò)GDP的增長(zhǎng)速度?！备鶕?jù)馬斯洛人類心理需求的“五層次”說(shuō)，人們?cè)谖镔|(zhì)需要和基礎(chǔ)性安全需要得到滿足之后，就會(huì)轉(zhuǎn)向自我認(rèn)同、自我實(shí)現(xiàn)等精神文化需求。近幾十年來(lái)，人們的生活品質(zhì)明顯改善，生活水平也得到顯著提高。2005年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2005年前三季度全國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭收支數(shù)據(jù)顯示。我國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出中，教育、文化、娛樂(lè)與服務(wù)類支出增長(zhǎng)5%，其中文化、娛樂(lè)、服務(wù)支出在所有消費(fèi)支出項(xiàng)目中居首位，增長(zhǎng)52%。按照國(guó)際通論。人均GDP達(dá)到3000美元是文化消費(fèi)高漲的臨界點(diǎn)，人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生明顯變化，即精神文化消費(fèi)比重會(huì)不斷增加，物質(zhì)消費(fèi)比重逐漸減少，人均GDP達(dá)到4000美元時(shí)則是爆發(fā)期。我國(guó)人均GDP2007年底已達(dá)到3000美元，處于文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)期，這為文化的發(fā)展提供了更為廣闊的市場(chǎng)空間。

（三）文化發(fā)展所取得的顯著成就為文化軟實(shí)力的進(jìn)一步提升提供了新的起點(diǎn)

黨的十六大以來(lái)。國(guó)家財(cái)政加大了對(duì)文化事業(yè)的投入力度，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，廣播電視、電影、音像、出版等產(chǎn)業(yè)都取得了歷史性的突破。根據(jù)相關(guān)報(bào)告，2006年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占GDP的2.45%，增加值為5123億元，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員1132萬(wàn)人，占全部從業(yè)人員的1.48%。2008年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占GDP的2.53%，增加值為7600億元，比去年增長(zhǎng)18.5%。在文化產(chǎn)業(yè)取得顯著成就的同時(shí)，公共文化服務(wù)體系建設(shè)也取得一定成績(jī)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年，我國(guó)中央財(cái)政用于農(nóng)村文化服務(wù)體系建設(shè)的資金比上年增長(zhǎng)72.7%，達(dá)到2.58億元。農(nóng)村廣播電視村村通、農(nóng)村電影放映等工程的實(shí)施得到資金保障和政策支持。2006年。農(nóng)村專業(yè)演出團(tuán)體達(dá)到6800個(gè)，為農(nóng)民演出140萬(wàn)場(chǎng)，全國(guó)農(nóng)村電影放映400萬(wàn)場(chǎng)。觀眾達(dá)到14億人次。根據(jù)新聞出版總署公布的《2006年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》統(tǒng)計(jì)，2006年，全國(guó)音像制品、電子出版物累計(jì)出口108867種次、105.33萬(wàn)張（盒）、284.99萬(wàn)美元，和上年相比種次增長(zhǎng)238.84%，數(shù)量增長(zhǎng)40.1%，金額增長(zhǎng)35%。2006年，全國(guó)圖書、報(bào)紙、期刊累計(jì)出口1488580種次、1007.78萬(wàn)冊(cè)（份）、3631.44萬(wàn)美元，和上年相比種次增長(zhǎng)24.59%，數(shù)量增長(zhǎng)37.6%，金額增長(zhǎng)10.47%。

（四）源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的中華民族文化是提升我國(guó)文化軟實(shí)力的重要資源

我國(guó)是具有五千年歷史的文明古國(guó)，在長(zhǎng)期發(fā)展進(jìn)程中，創(chuàng)造了輝煌的文明和十分豐富的文化遺產(chǎn)，中華民族文化在世界文明史上影響深遠(yuǎn)，是一個(gè)豐富博大的有機(jī)整體，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經(jīng)過(guò)數(shù)千年的積淀、發(fā)展，成為中華文明特有的文化基因，已經(jīng)深深的融入到中華民族的血脈之中。我們的民族文化對(duì)于中華民族的形成、繁衍、穩(wěn)定、統(tǒng)一、自立于世界民族之林，都起著不可替代的作用。一個(gè)民族的文化，總是在借鑒人類一切文明成果的過(guò)程中不斷豐富、發(fā)展的。隨著中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快。與世界各國(guó)文化的交流就會(huì)越來(lái)越擴(kuò)展，如國(guó)家副主席習(xí)近平2009年10月13日在第61屆法蘭克福國(guó)際書展開幕式上的講話中指出，文化的影響力是超越時(shí)空、跨越國(guó)界的。文化因交流而豐富，因交融而多彩。正是不同文化的彼此交流，才使我們這個(gè)星球的生活日益精彩紛呈，充滿生機(jī)與活力，也才讓不同國(guó)度的人們知道了中國(guó)的孔子、德國(guó)的歌德、英國(guó)的莎士比亞等等。推動(dòng)世界各國(guó)文化進(jìn)一步交流，不但是各國(guó)人民的熱切愿望，也是推動(dòng)人類文明進(jìn)步與世界和平發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。中華文化既是中華民族生生不息的紐帶，也是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要載體，首要資源，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化不僅博大精深，而且兼容并包，這為中華文化走向世界，彰顯中華文化的世界性，提高中華文化的國(guó)際影響力提供了有利條件。

二、提高我國(guó)文化軟實(shí)力面臨的挑戰(zhàn)與不利條件

十六大以來(lái)，我國(guó)各項(xiàng)事業(yè)取得深入進(jìn)展，文化事業(yè)進(jìn)一步繁榮，文化軟實(shí)力有了比較大的提高。但是與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，與全面建設(shè)小康社會(huì)、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的要求相比，我國(guó)文化軟實(shí)力的發(fā)展仍然存在較大差距和問(wèn)題，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（一）豐富的文化資源沒(méi)有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力

作為一個(gè)有著五千年歷史的國(guó)家，中國(guó)擁有豐富的文化資源，中國(guó)的詩(shī)詞歌賦、名勝古跡都讓人向往，極具特色。但是。在文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際形勢(shì)下，中國(guó)的文化在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)外交流中卻明顯處于弱勢(shì)，沒(méi)有贏得世界文化大國(guó)的身份。美國(guó)在世界文化市場(chǎng)上所占的份額為43%，歐盟占到34%，亞太地區(qū)占到19%，其中日本占10%，韓國(guó)占5%，中國(guó)和其他亞太國(guó)家一共占5%，中國(guó)在世界文化市場(chǎng)上所占的份額與豐富的文化資源不相稱。而且在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，我們的科技創(chuàng)新，文化內(nèi)容形式創(chuàng)新還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)代的步伐，還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)從歷史文化大國(guó)向文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。中國(guó)的名著《三國(guó)演義》被日本動(dòng)畫改編后，回到中國(guó)賺得巨額利潤(rùn)，中國(guó)的《花木蘭》被美國(guó)迪斯尼1999年包裝成票房過(guò)億的動(dòng)畫大片，2008年熱播的《功夫熊貓》動(dòng)畫大片，再一次警示著這些原本屬于中國(guó)的古典文化在國(guó)際市場(chǎng)全球化的壓力下面臨著流失、被別國(guó)開發(fā)的危機(jī)，而國(guó)外的文化公司對(duì)我們的文化資源挖掘，進(jìn)行創(chuàng)新，轉(zhuǎn)換為文化產(chǎn)品，成為巨額利潤(rùn)的來(lái)源。

（二）文化建設(shè)與全面建設(shè)小康社會(huì)、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)仍然存在著一定的差距

我國(guó)已進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)新時(shí)期，但是，文化生產(chǎn)力水平還不高，國(guó)家文化實(shí)力還不夠強(qiáng)大。首先，我國(guó)文化發(fā)展不均衡等問(wèn)題比較突出。“東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模以及創(chuàng)新能力大大高于中西部地區(qū)，省際之間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為不平衡。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地區(qū)差距大于GDP的地區(qū)差距?！逼浯?，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的能力比較低，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。以文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員的比重為例，“美國(guó)為437%、英國(guó)為73%、加拿大為3.9%；增加值占本國(guó)GDP的比重，美國(guó)為5.83%、英國(guó)為7.61%、加拿大為3.8%；這兩項(xiàng)指標(biāo)之比維持在1：1左右，而我國(guó)為3.8：1?！弊詈?，由于受到貧富差距擴(kuò)大、社會(huì)不公平等因素的影響，部分人群心理不和諧。根據(jù)中國(guó)科學(xué)院的一項(xiàng)調(diào)查顯示，“我國(guó)民眾心理和諧的總體狀況介于‘不確定和‘比較和諧之間，但仍未達(dá)到‘比較和諧的程度，離‘非常和諧更有段距離?！边@表明，我國(guó)民眾的心理和諧狀況總體上處于可接受水平，但仍有很大提升空間顯示了我們?cè)诮ㄔO(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)方面還有一定的差距。

（三）我國(guó)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家之間存在較大的文化逆差

根據(jù)2006年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)對(duì)外文化交流、傳播存在巨大的“文化赤字”，在圖書、新聞出版、文藝演出、影視等領(lǐng)域更是存在著驚人的“逆差”。“2004年，從美國(guó)引進(jìn)圖書版權(quán)4068種，輸出14種；從英國(guó)引進(jìn)2030種，輸出16種；從德國(guó)引進(jìn)504種，輸出20種；從日本引進(jìn)694種，輸出22種。2005年，對(duì)美版權(quán)貿(mào)易是4000：14。同一年，我國(guó)音像制品和電子出版物出口總額220萬(wàn)美元，進(jìn)口總額2136萬(wàn)美元，逆差近10倍；全國(guó)圖書、報(bào)紙、期刊累計(jì)出口總額2546萬(wàn)美元，進(jìn)口總額1.6億美元，逆差為6倍。文藝演出也有類似狀況。從1999年到2002年，僅俄羅斯就有285個(gè)文藝團(tuán)體到中國(guó)演出，同期中國(guó)到俄羅斯演出的文藝團(tuán)體只有30個(gè)。相差10倍。從2000年到2004年中國(guó)進(jìn)口影片4332部，其中，美國(guó)幾乎占到了一半。而我國(guó)影片出口則屈指可數(shù)……據(jù)2004年的一項(xiàng)調(diào)查，中國(guó)青少年喜歡日本動(dòng)漫的占60%，喜歡歐美動(dòng)漫的占29%，喜歡中國(guó)動(dòng)漫畫的占1l%?！蔽覀兇嬖诘膰?yán)重的“文化逆差”在一定程度上已經(jīng)影響了我國(guó)文化軟實(shí)力的發(fā)展。

（四）我國(guó)文化軟實(shí)力的發(fā)展面臨西方文化霸權(quán)的滲透

以美國(guó)為首的西方大國(guó)憑借其經(jīng)濟(jì)、科技的強(qiáng)勁實(shí)力，在推行經(jīng)濟(jì)全球化、強(qiáng)權(quán)政治的同時(shí)，加緊推行文化帝國(guó)主義政策，他們?cè)噲D以西方的政治制度、價(jià)值觀念作為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)輸送到發(fā)展中國(guó)家，其實(shí)質(zhì)是推行文化霸權(quán)主義。前美國(guó)總統(tǒng)國(guó)家安全事務(wù)顧問(wèn)布熱津斯基曾指出：“削弱民族國(guó)家的主權(quán)，增強(qiáng)美國(guó)文化作為世界各國(guó)‘榜樣的文化和意識(shí)形態(tài)力量。是美國(guó)維持其霸權(quán)地位所必須實(shí)施的戰(zhàn)略。”前美國(guó)商務(wù)部高級(jí)官員戴維，羅特科普夫在談到全球化促進(jìn)不同文化整合時(shí)認(rèn)為，如果世界趨向一種共同的語(yǔ)言，它應(yīng)該是英語(yǔ)；如果世界趨向共同的電信、安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，那么它們應(yīng)該是美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)；如果世界正在由電視、廣播和音樂(lè)聯(lián)系在一起，節(jié)目應(yīng)該是美國(guó)的；如果共同的價(jià)值觀正在形成。它們應(yīng)該是符合美國(guó)人民意愿的價(jià)值觀。利用文化作為全球稱霸擴(kuò)張的工具。既具有一定程度的隱蔽性、合法性，而且滲透能力強(qiáng)。這既不利于文化的世界性發(fā)展與交流，更是對(duì)現(xiàn)代社會(huì)文化多樣性與國(guó)度性的遏制，使得中國(guó)文化軟實(shí)力的發(fā)展面臨許多困難和障礙。

三、提高我國(guó)文化軟實(shí)力的對(duì)策

作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)雖然在歷史上曾經(jīng)有過(guò)強(qiáng)大的文化優(yōu)勢(shì)，但是必須承認(rèn)的是，中國(guó)在文化軟實(shí)力建設(shè)方面依然面臨著如何發(fā)展、繁榮的重大問(wèn)題。針對(duì)我國(guó)文化軟實(shí)力發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，同時(shí)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，提高國(guó)家文化軟實(shí)力應(yīng)該從以下幾方面著手。

（一）挖掘、開發(fā)傳統(tǒng)文化資源

中華文化是歷經(jīng)五千年而未曾中斷的國(guó)家文化，積累了非常豐富的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。這既是屬于中國(guó)，也是屬于世界的寶貴的精神財(cái)富。提高中國(guó)文化軟實(shí)力，我們首先應(yīng)立足于傳統(tǒng)文化，挖掘傳統(tǒng)文化資源，延續(xù)中華民族傳統(tǒng)文化的血脈。具體地說(shuō)，首先，要保護(hù)好中國(guó)的文化資源。特別重視對(duì)文物古跡的保護(hù)，加大文化遺產(chǎn)、歷史人物的宣傳力度。文化遺產(chǎn)蘊(yùn)含著中華民族特有的思維方式、精神機(jī)制，是維護(hù)文化主權(quán)的根本依據(jù)。其次。要對(duì)中國(guó)的文化資源進(jìn)行合理的挖掘，把文化資源同經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來(lái)。一些學(xué)者的研究表明。近幾年來(lái)，“韓流”的涌現(xiàn)把中國(guó)文化的內(nèi)蘊(yùn)精神展現(xiàn)的淋漓盡致，雖然韓劇中故事情節(jié)大多為韓國(guó)的、現(xiàn)代的，但是融入其中的思維方式、生活習(xí)俗等，大都是對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化的復(fù)制、創(chuàng)新。這就進(jìn)一步表明，中國(guó)的民族文化不但具有豐富的內(nèi)蘊(yùn)，而且具有與當(dāng)代信息社會(huì)的強(qiáng)大親和力和高度契合性。這一事實(shí)再次提醒我們，在文化全球化的進(jìn)程中。面對(duì)全球化與本土化的沖突，我們中國(guó)應(yīng)該挖掘并且開發(fā)傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)造出具有強(qiáng)大魅力的文化精品。

（二）發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。不斷推進(jìn)文化創(chuàng)新

文化產(chǎn)業(yè)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，被稱為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”，從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家都非常重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，把它作為增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要途徑。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)既是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，也是重要的外匯收入來(lái)源，并且創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟的一份研究報(bào)告《美國(guó)經(jīng)濟(jì)中的版權(quán)業(yè)：2002年報(bào)告》表明，“2001年美國(guó)核心版權(quán)業(yè)創(chuàng)造增加值5351億美元，占GDP的5.24%，在過(guò)去24年中以平均7%的增速兩倍于其他產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，提供就業(yè)機(jī)會(huì)471萬(wàn)個(gè)，占美國(guó)整個(gè)就業(yè)率的3.5%。1997年至2001年，美國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易收入和出口額以平均9.41的速度持續(xù)增長(zhǎng)，2001年達(dá)到889.7億美元，再度領(lǐng)先于其他產(chǎn)業(yè)（包括化學(xué)、汽車制造業(yè)、裝配業(yè)、航天業(yè)和農(nóng)業(yè)）?！睂?duì)于我們而言，當(dāng)務(wù)之急，是應(yīng)當(dāng)根據(jù)十七大報(bào)告和十七屆六中全會(huì)提出的大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化群建設(shè)，繁榮文化市場(chǎng)，通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提升國(guó)家文化軟實(shí)力。關(guān)鍵是堅(jiān)持以市場(chǎng)為主導(dǎo)，在充分發(fā)揮國(guó)有文化企業(yè)骨干作用的同時(shí)。引導(dǎo)、保護(hù)民營(yíng)企業(yè)投資文化產(chǎn)業(yè)的積極性、主動(dòng)性，使文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展影視、出版等媒體產(chǎn)業(yè)，并且使之逐步走向國(guó)際化，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）實(shí)施品牌戰(zhàn)略，注重文化輸出

在全球化時(shí)代，國(guó)家形象已經(jīng)成為一種重要的“軟實(shí)力”。一個(gè)國(guó)家良好的國(guó)家形象如果建立起來(lái)，就意味著該國(guó)在國(guó)際事務(wù)中占據(jù)主動(dòng)地位，擁有更多的話語(yǔ)權(quán)、國(guó)際影響力。中國(guó)要和平崛起，必須要塑造親和友善的國(guó)際形象，輸出文化可以改善國(guó)家的國(guó)際形象，提高一個(gè)國(guó)家的國(guó)際地位。中國(guó)要輸出文化，關(guān)鍵是要提高文化競(jìng)爭(zhēng)力，保證文化在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中具有影響力和吸引力。我國(guó)目前在文化競(jìng)爭(zhēng)力方面存在的主要問(wèn)題是不了解國(guó)外消費(fèi)者的喜好，缺乏國(guó)際化人才，結(jié)果是輸出的文化產(chǎn)品對(duì)國(guó)外受眾沒(méi)有吸引力，文化影響力也就無(wú)從談起。文化要走出去，必須依靠品牌效應(yīng)，孔子學(xué)院可以說(shuō)是我們做得比較成功的一個(gè)品牌。自從2004年第一所孔子學(xué)院開辦以來(lái)，我們?cè)谖宕笾抟呀?jīng)設(shè)立了幾百所孔子學(xué)院，即便如此，還是難以滿足需要，當(dāng)前仍然有40多個(gè)國(guó)家的100多所大學(xué)或者機(jī)構(gòu)提交了希望設(shè)立孔子學(xué)院的申請(qǐng)。因此，我們要按照黨的十七屆六中全會(huì)提出的創(chuàng)新文化走出去模式，為文化繁榮發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力，完善政策保障機(jī)制，要大膽地走出去，推動(dòng)中華文化走向世界，使中國(guó)從一個(gè)文化輸出弱國(guó)變?yōu)槲幕敵鰪?qiáng)國(guó)。

（四）建立文化安全戰(zhàn)略，抵御西方文化入侵

經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)今世界發(fā)展不可阻擋的必然歷史趨勢(shì)。但是經(jīng)濟(jì)全球化傳輸?shù)牟粌H是資金、技術(shù)、商品、勞務(wù)等有形的東西，還包括價(jià)值觀念、文化等許多無(wú)形的東西，在經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)下，文化產(chǎn)品也在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)、傳播。西方文化的全球擴(kuò)張對(duì)我國(guó)文化安全構(gòu)成了威脅、挑戰(zhàn)，而文化安全是以意識(shí)形態(tài)為核心的民族凝聚力的安全，一個(gè)民族的興衰存亡，歸根到底是民族文化的興衰存亡。一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族如果不提高國(guó)家文化軟實(shí)力，無(wú)形的文化國(guó)門就會(huì)遭到強(qiáng)勢(shì)文化的入侵，國(guó)家與民族的凝聚力就會(huì)逐漸減弱，導(dǎo)致國(guó)家解體，民族分裂。西方國(guó)家在上個(gè)世紀(jì)對(duì)蘇聯(lián)推行的和平演變就是一個(gè)明顯的例子。蘇聯(lián)解體的原因是多方面的，但是導(dǎo)致蘇聯(lián)解體的主要原因之一是美國(guó)和平演變使得蘇聯(lián)意識(shí)形態(tài)混亂，在2000年的白宮文化與外交會(huì)議上，美國(guó)前總統(tǒng)克林頓也指出，美國(guó)不是靠核武器和導(dǎo)彈。而是靠?jī)r(jià)值觀和美國(guó)的文化，使前蘇聯(lián)垮臺(tái)的。因此，我們既要正確對(duì)待西方文化，又要反對(duì)西方文化霸權(quán)主義，在深入研究西方文化霸權(quán)理論、實(shí)踐的同時(shí)，充分意識(shí)到西方強(qiáng)權(quán)國(guó)家通過(guò)文化滲透、擴(kuò)張達(dá)到其稱霸世界的種種伎倆，盡快建立國(guó)家文化安全戰(zhàn)略，構(gòu)筑一道文化安全長(zhǎng)城，抵御西方文化的侵襲，維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全。

總之，我們要落實(shí)好黨的十七大和十七屆六中全會(huì)提出的提高國(guó)家文化軟實(shí)力這一重大戰(zhàn)略任務(wù)，緊緊抓住文化發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化的大發(fā)展大繁榮，與此同時(shí)，我們應(yīng)該清醒地意識(shí)到，我國(guó)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，就必須在壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的同時(shí)，大力加強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)，使文化成為增強(qiáng)民族凝聚力、激發(fā)民族創(chuàng)造力的源泉，只有這樣，我國(guó)的綜合國(guó)力才能得到實(shí)質(zhì)性提高。才能自立于世界優(yōu)秀民族之林，實(shí)現(xiàn)無(wú)數(shù)仁人志士所追求的中華民族的偉大復(fù)興。

責(zé)任編輯 文嶸