用心構(gòu)思 用心創(chuàng)意 用心制作——從湖南新聞獎作品看如何設(shè)計特刊封面

□王克平

（益陽日報社，湖南 益陽 413000）

達·芬奇曾說“繪畫的最大奇跡，就是使平的畫面呈現(xiàn)出凹凸感”。同樣，封面設(shè)計最神奇之處就是在二維有限空間中把文字和圖片條理化，再加上創(chuàng)意，塑造出生動的形體，從而引導讀者的視覺流程，傳達編輯思想，讓受眾在獲得信息的同時得到美的享受。

眾所周知，凡是做特刊，必定要設(shè)計一個封面。如何用圖片、文字，通過設(shè)計語言，表現(xiàn)出報紙的內(nèi)在精神、氣質(zhì)；如何做到用心構(gòu)思、用心創(chuàng)意、用心制作，才能把讀者的眼球拉過來，提升報紙的賣點。因此，特刊封面在特刊中扮演著重要角色。從筆者一個獲得湖南新聞獎一等獎的版面看如何設(shè)計特刊封面，從中得到些許啟示。

用心構(gòu)思 找出中心詞與設(shè)計元素

晉人劉勰曾說：“文之思也，其神遠矣?！睂懳恼律钊胨伎迹纳窨娠w越在八方遙遠之處。同理，封面設(shè)計也要構(gòu)思，只有深入構(gòu)思，作品才經(jīng)得住讀者的推敲和歷史的考驗。

每期特刊都有鮮明的主題，作為新聞設(shè)計師，首先要弄懂主題宣傳什么、展示什么？先和編輯溝通、交流，融合你的想法和編輯的想法。在構(gòu)思前，設(shè)計師要找出主題或文案的中心詞，中心詞是本期特刊主題中所要表達的中心思想的詞匯。

用心構(gòu)思，找出與中心詞相對應的設(shè)計元素。2010年6月5日《益陽日報》推出的環(huán)境日特刊主題是《低碳減排·綠色益陽——紀念世界環(huán)境日特刊》。此特刊旨在展示益陽低碳減排，建設(shè)綠色城市、綠色工業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、綠色旅游和循環(huán)經(jīng)濟中所取得的輝煌成就，以及益陽堅持科學發(fā)展、大力推行綠色新政的理念、可持續(xù)發(fā)展和人與自然和諧發(fā)展的堅強決心。筆者從中挑選出了幾個中心詞，“減排”、“綠色”、“益陽”、“世界”、“人與自然”。封面設(shè)計是通過以上中心詞，借用與之相對應的設(shè)計元素，運用平面視覺傳達設(shè)計手段，高度概括內(nèi)容的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。封面設(shè)計所要表現(xiàn)的內(nèi)容不可能面面俱到，有以上幾個中心詞，基本能把本期特刊的內(nèi)容表達清楚。

找出中心詞后，借用什么設(shè)計元素來表達本期特刊內(nèi)容，用什么設(shè)計元素為主題說話，既要讓讀者易懂，又不能過于繁瑣，用高度精練的設(shè)計符號來表現(xiàn)主題思想。設(shè)計元素是設(shè)計中的基礎(chǔ)符號，不同行業(yè)的設(shè)計有不同的設(shè)計元素，設(shè)計元素是為設(shè)計手段準備的基本單位。筆者找到了上面中心詞對等的元素：“減排”對應“有煙囪的房子”；“綠色”對應“樹葉”；“益陽”對應“益陽地圖”；“世界”對應“地球”；“人與自然”對應“人和蝴蝶”。有了以上基礎(chǔ)符號，如何布局版面，把這些設(shè)計元素有機的組合在一起；如何把它們的形象豎立起來，還要花費設(shè)計者更多的心血。

用心創(chuàng)意 利用對應元素巧妙設(shè)計

有人說，創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學；是一種文化底蘊；是一種閃光的震撼；是把最簡單不過的東西或想法不斷地延伸給予的另一種表現(xiàn)方式。

設(shè)計元素是設(shè)計中不可缺少的基本單位。沒有它，就像盲人沒有拐杖、小鳥沒有翅膀一樣。當然，我們?nèi)绾芜\用它，為自己更好地服務(wù)才是最重要的。沒有創(chuàng)意的封面，就像是一塊沒有經(jīng)過雕刻的玉，打動不了任何讀者，更不用說吸引讀者的眼球、提升報紙的賣點。接下來，談如何創(chuàng)意。

用心創(chuàng)意，利用對應元素巧妙設(shè)計。既然是以“低碳減排·綠色益陽”為主題的特刊，筆者想把“樹葉”拼成的“益陽地圖”做主打元素。畫面中央用一個小孩托起房子，房子當然要有煙囪，房子的煙囪冒出的不是煙，是一片片綠色的樹葉。然后，由樹葉變成“益陽地圖”，地圖邊上點綴著幾只漂亮的蝴蝶在飛舞，形成了人與自然和諧的美景。這不就是《低碳減排·綠色益陽——紀念世界環(huán)境日特刊》的真實寫照嗎？畫面視覺沖擊強、色彩協(xié)調(diào)、形式大氣，給人以聯(lián)想和爽心悅目之感。創(chuàng)意的巧妙之處，利用再普通不過的設(shè)計元素表達不同凡響的藝術(shù)形式。利用樹葉拼成了一幅綠色地圖，讓綠色益陽更形象、更生動地展示給讀者，使形式和內(nèi)容達到完美統(tǒng)一。筆者和編輯的視覺訴求都已達到。

畫面雖然有點異想天開、不現(xiàn)實，但越是超現(xiàn)實的，就越能體現(xiàn)作者創(chuàng)意所在，就越能激發(fā)讀者的閱讀興趣，正所謂是打破常規(guī)的哲學。此創(chuàng)意體現(xiàn)了人與自然的和諧發(fā)展。如果單純地放一張圖片在版上，能引起讀者的共鳴嗎？封面設(shè)計本身借用雜志的包裝理念，不以信息量取勝，主要承擔吸引、誘導讀者閱讀的任務(wù)。更何況，現(xiàn)在的大多數(shù)市場報，都在向雜志做法靠近，特別是封面設(shè)計和報紙的厚度。封面上除了一張頗有創(chuàng)意的圖片外，其余的文案就是報紙的名稱和導讀，最多的外加一篇短小的封面語?！兑骊柸請蟆冯m是黨報，其特刊做法也在向市場報和雜志靠攏。

《讀者》封面上有許多合成的圖片，這也是雜志為吸引讀者所追求的創(chuàng)意。利用一些不合乎邏輯的圖片組合在一起，達到一種特殊的視覺效果吸引讀者。另外，諸如“申奧成功”、“汶川地震哀悼日”、“航天英雄楊利偉飛上太空”等國際大事，都被國內(nèi)多家知名報紙爭做特刊封面，融入創(chuàng)意，收到了意想不到的效果，在報業(yè)界引起一時轟動。

用心制作 把特刊封面打磨成精品

找到對應的設(shè)計元素和良好的創(chuàng)意還永遠不夠。接下來關(guān)鍵的才是用心制作。

報刊封面設(shè)計與書籍封面設(shè)計是有本質(zhì)區(qū)別的。書籍封面面積小，大的16開，小的32開，在人的視覺中一覽無余，容易把握視覺效果。報刊則不同，有四開的、對開的，給人的視覺是散的，相對難把握整體視覺效果。在電腦里看到的和實際印出來的效果有很大反差，都要注意。因此，在制作時必須考慮：用抽象元素還是寫實元素；采用什么方式構(gòu)圖；確定什么基本色調(diào)；文案編排采用縱排還是橫排。

《低碳減排·綠色益陽——紀念世界環(huán)境日特刊》特刊封面的設(shè)計元素筆者定為寫實元素，即用實物圖片為主，由人、樹葉、藍天、地球、房子組成。寫實元素最大的好處讓人直觀易懂，這是一種最直接的視覺表達形式。報紙面對的廣大受眾是普通老百姓，設(shè)計出的作品不能讓讀者看了一頭霧水，不知所云。筆者以拼貼益陽地圖為例，先找張益陽地圖，把一片綠色的樹葉復制成若干片，再旋轉(zhuǎn)成不同的角度，一片片沿著地圖的邊緣貼上去。既能看清是一片片的樹葉，又要從整體一看是幅地圖。這種由單位元素組成的設(shè)計元素，需要設(shè)計者耐心去拼貼，精心去制作。

版面采用不完全對稱形式構(gòu)圖。這樣的構(gòu)圖有沖擊力，給人以大氣感。把樹葉拼成的綠色地圖置于版面的上方，人物則放在版面的下方，用托起房子的右手和煙囪冒出的樹葉與地圖相連，形成中心對稱軸。人物的背后是半個藍色的地球，與上面藍色天空背景互相呼應。整個版面形成了一種不完全對稱形式。

色彩把藍色和綠色定為主色調(diào)。色彩的應用作了反復思考，它與主題有密切關(guān)聯(lián)，能很快抓住讀者視線。不同的色彩對人們產(chǎn)生的感覺也不相同，如紅色代表光明，黑色代表神秘，綠色代表生命……色彩的運用在設(shè)計中至關(guān)重要，色彩不僅能更直觀地傳播視覺信息，讓讀者在幾米之外就能被吸引，形成版面的強勢，還能較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān)系。色彩的取向代表作品的主題，只有低碳減排，才會擁有藍色的天空、綠色的益陽，這正是作品所需的。

文案的編排在平面設(shè)計中絕不可忽視。衡量一件成功的作品，文案編排很重要。在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能。因而，它必須有視覺上的美感，能夠給人以美的感受……隨心所欲地運用文字，使版面凌亂、無序，每件成功的作品其文字都是有條理的。在《低碳減排·綠色益陽——紀念世界環(huán)境日特刊》特刊封面中，文案雖少，但也有講究，主標題置于版面左上角左對齊，右下方則放封面語，與左上角標題形成一種對角呼應，有大小、粗細對比，給人以美感。

版面基本形成，最后的工作是調(diào)整元素與元素之間大小的對比及排放位置；色彩明度、純度的強弱；明確視覺層次，做到先看什么、再看什么、最后看什么，以視線的流動形成版面的層次美?！?/p>