□齊英華

（濰坊晚報(bào)，山東 濰坊 261041）

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體搶占了傳統(tǒng)媒體一部分受眾；同時(shí)，新聞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，無論是全國(guó)性的報(bào)紙還是地方性報(bào)紙，對(duì)重大事件、熱點(diǎn)事件都會(huì)在重要版面重要位置進(jìn)行報(bào)道。相對(duì)于全國(guó)性報(bào)紙，地市級(jí)報(bào)紙由于地域、資源等因素的限制，存在信息源單一，報(bào)道出現(xiàn)缺陷性。但是不是因?yàn)檫@些局限就固步自封呢？筆者結(jié)合自身工作，通過比較五家報(bào)紙對(duì)“我首艘航母入列”的報(bào)道，就地市報(bào)時(shí)事新聞報(bào)道存在的困境略談看法，并尋求突破的方法。

面臨困境

新聞同質(zhì)化。同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)主要是內(nèi)容層面的，這一點(diǎn)已不可避免。南方報(bào)業(yè)集團(tuán)社委、《南方都市報(bào)》總編輯曹軻曾提出，“到一定階段會(huì)有差異化，但不能取代基本的模塊，算是新一輪的高層次的同質(zhì)化。”在當(dāng)下，新聞信息不可能由某一家媒體壟斷，網(wǎng)絡(luò)也讓信息傳播跨越了地域的限制，無論是全國(guó)性報(bào)紙還是地市級(jí)報(bào)紙，面對(duì)重大新聞事件時(shí)的敏感度是一樣的，就算是日常時(shí)事新聞，在熱點(diǎn)的把握上也是大同小異。地市級(jí)報(bào)紙一般不允許異地采訪，時(shí)事新聞多采用新華社稿件和央視報(bào)道，所以，內(nèi)容雷同不可避免。

時(shí)效性弱化。我們可能發(fā)現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象，過去搭乘公交車會(huì)有人翻翻報(bào)紙，如今都在低頭看手機(jī)，手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志、手機(jī)上網(wǎng)，公交車?yán)镞€會(huì)有廣播，受眾獲取信息的方式很多。紙質(zhì)媒體前有廣播、電視的堵截，后有手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的追擊，又受自身出版周期的限制，時(shí)效性已不再是紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)和特色。同時(shí)，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，稿件必須要有確切來源，既使網(wǎng)絡(luò)有什么瘋傳的消息，如果沒有見報(bào)稿，央視或新華社也沒有播發(fā)，也會(huì)棄之不用，等第二天再用時(shí)，實(shí)際是晚了兩天，強(qiáng)調(diào)時(shí)效性已不現(xiàn)實(shí)。

解讀能力差。時(shí)政新聞，缺少解讀，尤其是國(guó)家部委出臺(tái)一項(xiàng)新政新規(guī)，往往是新華社的消息通稿，權(quán)威解讀要么來得很晚，考慮到付印時(shí)間就不發(fā)了，新華社要么干脆沒有解讀。解讀方面一直是我們的弱勢(shì)，這反映在自采的本地新聞中也較明顯，原因之一是缺少或沒有找到相關(guān)的專家學(xué)者，這可以算作是人才資源的缺失。

針對(duì)這一點(diǎn)，其實(shí)我們也可以培養(yǎng)自己的專家顧問團(tuán)，從高?；蛳嚓P(guān)部門邀請(qǐng)名家大家，建立自己的團(tuán)隊(duì)。當(dāng)一項(xiàng)新規(guī)出臺(tái)時(shí)，讓他們出來解讀，還可以結(jié)合本地情況，符合貼近性原則。

尋求突破

挖掘背后新聞。地市級(jí)報(bào)紙應(yīng)該從消息、動(dòng)態(tài)新聞轉(zhuǎn)向深度報(bào)道，挖掘新聞背后的新聞，關(guān)注事件背后的事件，發(fā)揮紙媒的版面優(yōu)勢(shì)，做足“深度”文章。《濰坊晚報(bào)》的版面設(shè)置考慮到信息量和深度的關(guān)系，開設(shè)了《新聞超市》版，能刊發(fā)國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞二十余條，拼的是信息量，其他時(shí)事版則全部用來做聚焦，聚焦國(guó)內(nèi)外重大事件、熱點(diǎn)新聞，在與新媒體的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)中彰顯特色。

面對(duì)海量的信息和有限的版面，地市級(jí)報(bào)紙只能進(jìn)行有目的的篩選，抓大放小。一些熱點(diǎn)新聞，如神九飛天、南航空姐被打、“表哥”楊達(dá)才等一系列事件新進(jìn)展，首艘航母入列、湄公河慘案開庭、中東反美浪潮、APEC會(huì)議等我們都進(jìn)行放大。舍得版面，花費(fèi)大力氣，尤其是國(guó)際新聞，觀察分析評(píng)論同時(shí)跟進(jìn)，形成了較好的宣傳效果。在報(bào)道神九飛天時(shí)，除報(bào)道當(dāng)天發(fā)射的動(dòng)態(tài)消息外，揭開幕后的新聞，用好新聞背景和鏈接，中國(guó)下一步的航天計(jì)劃，關(guān)注全球航天事業(yè)的發(fā)展情況，從時(shí)間的深度和地域的廣度上進(jìn)行比較。新聞鏈接的目的在于幫助受眾深刻理解新聞的內(nèi)容和價(jià)值，起到襯托、深化主題的作用，加入具有可比性的材料，受眾可以更全面地了解整體情況，增加閱讀的興趣，增強(qiáng)服務(wù)性。

提前搞好策劃。要搞好時(shí)事報(bào)道，策劃很重要。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院博導(dǎo)蔡雯在她的專著《新聞傳播的策劃與組織》中認(rèn)為：“新聞報(bào)道的策劃與組織，雖然主要由新聞編輯人員集體操作，但它又與編輯人員日常從事的編輯、組版這些微觀編輯業(yè)務(wù)不同，它在更高層次上把握媒介新聞傳播活動(dòng)的整體運(yùn)作，對(duì)媒介產(chǎn)品的定位，形態(tài)、質(zhì)量和風(fēng)格作出決策和設(shè)計(jì)，并組織實(shí)施。”

對(duì)于可以預(yù)知的事情，及早下手做策劃，早在2012年年初，山東《濰坊晚報(bào)》就當(dāng)年大事進(jìn)行篩選，對(duì)“兩會(huì)”、神九、中國(guó)共產(chǎn)黨十八次代表大會(huì)、美國(guó)大選、美國(guó)好奇號(hào)登火星等重大事件著手策劃，力爭(zhēng)在橫向上開拓新領(lǐng)域，在縱向上加強(qiáng)權(quán)威性和縱深感；在遇到突發(fā)事件時(shí)，稿件很有限，往往新華社只發(fā)一個(gè)三四百字的小通稿，網(wǎng)絡(luò)上也是寥寥數(shù)語，重復(fù)的無效信息很多。那么，除了與當(dāng)?shù)孛襟w約稿，盡量多搜集資料，做新聞鏈接，避免單一稿源也顯得相當(dāng)關(guān)鍵。

新聞報(bào)道要有貼近性，時(shí)事報(bào)道更得注意角度的選擇，特別是那些更能吸引本地受眾的角度，能做落地的做落地新聞，與地方新聞?dòng)行У鼗?dòng)，增加可讀性?！岸际袌?bào)的本質(zhì)是市民報(bào)紙，也就是以市民生活為出發(fā)點(diǎn)，反映市民價(jià)值觀念的。在中國(guó)大陸，比較其他類型的報(bào)紙，都市報(bào)介入市民日常生活的程度最深。”

盤活版面資源。進(jìn)行重大新聞事件的報(bào)道時(shí)，力求在版面編排上創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)元素，用好新華社圖片、圖表及東方IC的圖庫，強(qiáng)化視覺沖擊力。我國(guó)首艘航母入列，各家所能用的圖片是一樣的，就是新華社發(fā)的那幾張，但編輯處理成圖解，既創(chuàng)新，又形成獨(dú)家，使受眾對(duì)航母有了更深刻的印象。在日常時(shí)事報(bào)道中，有時(shí)稿件選定，但沒有現(xiàn)成的圖片可用，那就強(qiáng)調(diào)制圖，發(fā)揮編輯的主動(dòng)能動(dòng)性?！稙H坊晚報(bào)》9月5日刊發(fā)以色列媒體披露的消息，稱美國(guó)政府與伊朗私下有約，如果伊朗和以色列開戰(zhàn)，美國(guó)不會(huì)干涉。當(dāng)時(shí)的情況是沒有現(xiàn)成的圖片，編輯就在地圖上做文章，將伊朗和以色列的國(guó)土用紅色線描邊，并放上兩國(guó)國(guó)旗，又巧妙地在兩國(guó)之間放上核心提示和美國(guó)的國(guó)旗，既有效地利用了空間，又把三者之間的關(guān)系很好地展示了一下，可以說很有創(chuàng)意。

巧妙利用網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)信息缺乏深度，虛假內(nèi)容較多，尤其是在某一消息滿天飛的時(shí)候，其實(shí)受眾還是希望通過傳統(tǒng)媒體得到確認(rèn)，這是網(wǎng)絡(luò)傳播的劣勢(shì)，也正是傳統(tǒng)媒體“控制事實(shí)”，真實(shí)反映的優(yōu)勢(shì)，地市級(jí)報(bào)紙應(yīng)該好好利用這一優(yōu)勢(shì)。但我們不能以此否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)傳播，可以將其作為信息獲取的平臺(tái)。

微博對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊，但微博上的信息是碎片化的，個(gè)人生活狀態(tài)的描述等無意義的信息造成擁堵，信息泛濫不可避免。面對(duì)突發(fā)事件，官方微博往往會(huì)及時(shí)作出回應(yīng)，而且現(xiàn)在有關(guān)部門也樂意通過微博發(fā)布信息作回應(yīng)，編輯需要對(duì)信息進(jìn)行篩選，整合有價(jià)值能引導(dǎo)受眾的內(nèi)容，讓原本碎片化的內(nèi)容形成整體，達(dá)到深入報(bào)道之效。地市級(jí)報(bào)紙也要利用自己的官方微博這一平臺(tái)，讓受眾認(rèn)可，從而引起受眾的關(guān)注。

地市級(jí)報(bào)紙都有自己的網(wǎng)站，但有些媒體采取獨(dú)立經(jīng)營(yíng)模式，這固然有諸多好處，那是否可以考慮，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)報(bào)網(wǎng)溝通呢？重大事件，新聞報(bào)道往往要持續(xù)一段時(shí)間，這樣的新聞是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，需要及時(shí)跟進(jìn)。報(bào)紙的一個(gè)弱點(diǎn)是互動(dòng)性差，尤其在連續(xù)報(bào)道過程中，往往只是純粹報(bào)道。報(bào)紙是否可以利用網(wǎng)絡(luò)，與受眾形成互動(dòng)，讓靜的報(bào)紙動(dòng)起來？把受眾的一些聲音加入到版面中，針對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行討論，把話語權(quán)交給受眾？這樣不僅使受眾的知情權(quán)得到體現(xiàn)，而且容易引起他們對(duì)事件的關(guān)注，從而關(guān)注這張報(bào)紙；網(wǎng)絡(luò)也可以轉(zhuǎn)載報(bào)紙刊發(fā)的內(nèi)容，在真實(shí)性上做文章。

有人認(rèn)為，時(shí)事新聞編輯就是從新華社和其他報(bào)紙找來稿件，編輯一下，放在版面上就行了。這是一種誤讀。這一誤讀導(dǎo)致報(bào)社在人員安排時(shí)會(huì)選擇新手或能力相對(duì)弱的人，時(shí)事編輯歸屬感不強(qiáng)，工作量考核低，用現(xiàn)成稿件的情況的確存在，但更多時(shí)候需要時(shí)事編輯“百里挑一”，從紛雜的稿件中挑選出有新聞價(jià)值的稿件。也需要策劃，整合新聞資源，尤其在遇到重大新聞時(shí)，更是新聞素養(yǎng)的體現(xiàn)。只有重視時(shí)事新聞，才能更好地激發(fā)時(shí)事編輯的積極性?！?/p>