倫敦時(shí)間

離7月27日倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕還有3個(gè)多月的時(shí)間，但為它秣馬厲兵的時(shí)間可以說(shuō)從北京奧運(yùn)會(huì)閉幕那刻就開始了。最早行動(dòng)的當(dāng)然是東道主城市倫敦，其次是各國(guó)運(yùn)動(dòng)員與體育管理當(dāng)局。緊盯著奧運(yùn)主辦地與運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)一舉一動(dòng)的則是那些體育運(yùn)動(dòng)品牌。2009年6月安踏簽約中國(guó)奧委會(huì)，成為后者此后3年的合作伙伴，可謂意存高遠(yuǎn)，為的就是倫敦那不到1個(gè)月的一錘子買賣。中國(guó)奧運(yùn)會(huì)爭(zhēng)金奪銀的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員的奧運(yùn)贊助權(quán)早就被李寧、安踏、361°、匹克等運(yùn)動(dòng)品牌瓜分完畢，實(shí)在沒搶到什么奧運(yùn)資源的，將眼光投向非洲大陸的運(yùn)動(dòng)員、國(guó)家隊(duì)也不失為進(jìn)軍倫敦奧運(yùn)會(huì)的“曲線救市”之舉。

4年前，李寧點(diǎn)燃北京奧運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)火炬的那一刻，點(diǎn)燃的不只是國(guó)人的民族自豪感，還有國(guó)人對(duì)李寧一手打造的同名民族運(yùn)動(dòng)品牌的熱情，李寧趁勢(shì)而上，曾一舉在中國(guó)市場(chǎng)上短暫地超越了阿迪達(dá)斯，這讓身為北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商的阿迪達(dá)斯無(wú)比尷尬，其負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)與奧運(yùn)事務(wù)的高層在北京奧運(yùn)會(huì)之后不得不引咎辭職。時(shí)隔4年，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩的李寧因品牌重塑失敗而落在了安踏之后，業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的是，李寧的倫敦時(shí)光又有何奇思妙計(jì)，才不致于被早已成為中國(guó)奧委會(huì)官方贊助商的安踏遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開？

倫敦時(shí)間比北京時(shí)間晚8個(gè)小時(shí)，中國(guó)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的決賽若是安排在倫敦的晚間，老百姓就只好熬夜了。對(duì)上班族而言，下午分心上上網(wǎng)，晚間則可以安心在家看大屏幕電視了。不管如何，倫敦奧運(yùn)的關(guān)注度沒有北京奧運(yùn)高是可以預(yù)期的。對(duì)贊助商而言，倫敦奧運(yùn)營(yíng)銷的參照對(duì)象肯定不是北京奧運(yùn)，而是8年前同樣在歐洲舉辦的雅典奧運(yùn)會(huì)。

時(shí)隔4年，電視可能還是觀看奧運(yùn)的首選，CCTV5的倫敦時(shí)間仍炙手可熱，不過(guò)，中國(guó)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體已空前發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體也今非昔比，只是因?yàn)閭惗貖W運(yùn)視頻直播權(quán)被CNTV一家拿下而面臨無(wú)米下鍋的困境，報(bào)刊已漸現(xiàn)頹勢(shì)，廣播仍有爭(zhēng)奪奧運(yùn)媒介市場(chǎng)份額的資本。4年前，業(yè)內(nèi)行家曾預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)媒體將借北京奧運(yùn)之機(jī)一舉超越報(bào)刊，4年后的今天，沒有人再對(duì)類似這樣的預(yù)測(cè)有多大熱情?；蛟S，倫敦奧運(yùn)之后，中國(guó)媒介市場(chǎng)的格局仍如外甥打燈籠——照舊（舅）。