“兩翼齊飛”的創(chuàng)新與“拍客”運(yùn)用——《齊魯晚報(bào)》“拍客” 版點(diǎn)評(píng)

□ 文/ 于 寧

（作者是中國新聞攝影學(xué)會(huì)主席）

2009年9月，《齊魯晚報(bào)》創(chuàng)辦了一個(gè)專門刊登普通讀者作品的圖片專版：“拍客”版，并在該版推出“拎機(jī)一動(dòng)”專欄。把普通人用相機(jī)、手機(jī)記錄的身邊點(diǎn)滴趣味奉獻(xiàn)給廣大讀者，是這個(gè)版面的最大特點(diǎn)。有趣的畫面配以詼諧的標(biāo)題，使這個(gè)圖片版充滿了生活味、人情味、幽默味，深受讀者歡迎。

“拍客”的價(jià)值

幾十年來，攝影一直是技術(shù)性、專業(yè)性較強(qiáng)的少數(shù)人的活動(dòng)，但隨著數(shù)碼相機(jī)的普及、手機(jī)拍攝功能以及互聯(lián)網(wǎng)傳播，攝影已發(fā)展成億萬人參加的大眾性文化活動(dòng)。特別是在中國，社會(huì)各界熱愛攝影、從事攝影的人群急劇膨脹。這個(gè)日益壯大的群體還獲得了一個(gè)頗有時(shí)代氣息的雅名——“拍客”。

《齊魯晚報(bào)》“拍客”版不僅在山東知名度越來越高，而且在全國也產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響。拍攝者只要將日常工作、生活中所拍攝的奇聞趣事記錄下來就可以投稿?！芭目汀遍_辦一年多的時(shí)間，已刊發(fā)180余期版面，廣大讀者表現(xiàn)出極大的投稿熱情，截至目前共收到讀者投稿照片達(dá)8萬余幅。欄目所刊登的照片在齊魯晚報(bào)網(wǎng)的點(diǎn)擊量始終名列前茅。該版面的設(shè)立為廣大攝影愛好者提供了一個(gè)展示交流平臺(tái)，為他們參與辦報(bào)提供了舞臺(tái)，還有效地滿足了報(bào)紙對(duì)圖片的需求，增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性、可信性、可親性，拉近了與讀者之間的距離。

“拍客”的報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、全媒體時(shí)代，僅依靠報(bào)紙這一個(gè)平臺(tái)還不能完全滿足拍客群體的需求。為此，《齊魯晚報(bào)》又延伸打造“拍客”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推出“齊魯拍客網(wǎng)”，開設(shè)了“拎機(jī)一動(dòng)”“拍客聚焦”“動(dòng)態(tài)資訊”“拍客背后的故事”“拍客留言板”等互動(dòng)欄目。這些互動(dòng)欄目的設(shè)立，使得報(bào)紙與讀者和網(wǎng)友有了更多更深層次的交流。這種交流和互動(dòng)，一方面使報(bào)紙依托網(wǎng)絡(luò)獲得更多的圖片資源，另一方面使報(bào)紙內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得到進(jìn)一步延伸。

《齊魯晚報(bào)》進(jìn)而又成立了齊魯拍客聯(lián)盟，聯(lián)盟成員已逾千人，不僅有本省的人參加，還有其他省的人也熱情加盟。2010年10月11日，《齊魯晚報(bào)》在山東新泰蓮花山景區(qū)設(shè)立了齊魯拍客聯(lián)盟首個(gè)攝影創(chuàng)作基地。一年多來，先后策劃了“人在旅途”“鏡頭里的春節(jié)”“旅途圖趣”“我拍春天”“五彩暑假”“愛在七夕”“拍客生日派對(duì)”“教師節(jié)的愛”“全民拍泉”“我拍齊魯文化新地標(biāo)”等主題拍攝活動(dòng)。依托這些活動(dòng)，一方面增強(qiáng)了拍客版面的主題性，另一方面調(diào)動(dòng)了拍客聯(lián)盟成員的積極參與意識(shí)。

通過以上這一系列舉措，《齊魯晚報(bào)》在整合利用拍客資源方面基本形成了一套較為成熟的運(yùn)行機(jī)制。拍客隊(duì)伍給報(bào)紙帶來的積極因素日益顯現(xiàn)，豐富了報(bào)紙內(nèi)容，增強(qiáng)了報(bào)紙的吸引力和感召力，更好地實(shí)現(xiàn)了“三貼近”，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和讀者（網(wǎng)友）三方之間的良性互動(dòng)。

黨報(bào)歷來堅(jiān)持“全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)”的方針，重視通訊員隊(duì)伍建設(shè)、加強(qiáng)通訊員工作的好傳統(tǒng)為辦好黨報(bào)、加強(qiáng)報(bào)紙同廣大讀者的聯(lián)系發(fā)揮了重要的作用。近年來，一些大的媒體借鑒國外傳媒的經(jīng)驗(yàn)，在原有的通訊員隊(duì)伍的基礎(chǔ)上，又實(shí)行了簽約攝影師制度，在擴(kuò)大新聞攝影稿源方面取得明顯效果?！洱R魯晚報(bào)》重視“拍客”、挖掘“拍客”、整合“拍客”的新觀念、新做法是在新聞傳播事業(yè)發(fā)展到全媒體時(shí)代貫徹“全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)”方針的創(chuàng)新之舉，是對(duì)通訊員工作的創(chuàng)新，是對(duì)簽約攝影師制度的有效拓展。

自從20多年前穆青、蔣齊生提出“圖文并重，兩翼齊飛”和邵華澤提出“兩個(gè)提高，一個(gè)關(guān)鍵”的理論以來，通過新聞界特別是新聞攝影界全體人士的共同努力，我國新聞攝影事業(yè)有了長足的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、全媒體時(shí)代，怎樣進(jìn)一步推動(dòng)新聞攝影更好更快地向前邁進(jìn)，各個(gè)媒體都在積極探索，積累經(jīng)驗(yàn)?！洱R魯晚報(bào)》辦“拍客版”“拍客網(wǎng)”， 做大 “拍客”文章、推進(jìn)“拍客”文化，取得一些成績，為在新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)“兩翼齊飛”創(chuàng)造了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。