楊興魁

摘要：從媒介地理學(xué)視角來看，地域文化對地方傳媒有著多方面的影響。本文試著從報紙語言、版面樣式、報紙風(fēng)格三個方面，探究齊魯文化對《齊魯晚報》的影響，探討地理環(huán)境、媒體、地域文化三者之間的互動關(guān)系，以期為地方傳媒的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：齊魯文化；齊魯晚報；影響與分析

從媒介地理學(xué)視角來看，地域文化對地方傳媒有著多方面的影響。作為山東省內(nèi)發(fā)行量最大的報紙，《齊魯晚報》受到齊魯文化的怎樣的影響，給受眾帶來哪些變化，這些問題在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天值得關(guān)注研究。

一、報紙語言

盡管對于報紙語言有一定的共同規(guī)定，比如語言要簡潔明了、嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范、精確清晰等，但這并不是說所有報紙都要采取同一種模式去行文報道。相反，具有地方特色的語言運用會讓該報紙更為“親民”，獲得當(dāng)?shù)厥鼙姷恼J(rèn)可。因為方言是一個地方文化的和歷史的積淀，是當(dāng)?shù)厝藗兙S系地方文化與地方感的重要工具。另外，地域文化也在一定程度上左右著報紙文章的語言習(xí)慣。

（一）《齊魯晚報》時評版

在新聞報道方面，報紙的語言大同小異。一份報紙最能體現(xiàn)其語言特色的是評論版，因此以下對《齊魯晚報》時評版進(jìn)行了特色分析：

它的語言親近、通俗、不說教，用山東話來說就是“說實在話，拉實在理”。 《齊魯晚報》的讀者多是普通市民，報紙緊緊抓住這一點，在語言上下足了功夫，其淺顯易懂的語言深深的吸引了讀者，讓讀者能通過通俗的話語明白真實的道理。《齊魯晚報》時評版的語言應(yīng)用中比較注意語言的群眾化。在標(biāo)題、文中善于運用一些俚語、俗語。比如《別在“旅游”這棵樹上吊死》這篇評論巧妙地套用了一句俗語做成了標(biāo)題，生動形象、通俗易懂的標(biāo)題一下子就吸引住了讀者，調(diào)動了讀者的積極性。讀者怎能不喜歡這種娓娓道來、妙趣橫生的文章呢？

（二）“e泉城”

2010年4月20日起，齊魯晚報 “e泉城”版面正式亮相。這是個報網(wǎng)互動的欄目，在新媒體的環(huán)境中應(yīng)運而生。該版面一經(jīng)面世，就用其鮮明的網(wǎng)頁形式吸引了大量讀者的視線?！癳泉城”，e，代表的是網(wǎng)絡(luò)之意，同時也含“議”論成分，并把“說網(wǎng)語談網(wǎng)事表民意關(guān)民生”作為版面的宗旨。

“e泉城”是的定位是“話題性欄目”。而在《齊魯晚報》濟南新聞版，有一個招牌老欄目，那就是“剪子巷”，它的目標(biāo)就是針對濟南本地的評說，定位在“說濟南的事，拉百姓的理”。這兩個版塊的相同之處就是都要有鮮明的時效性，但是 “e泉城”因為結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，所以其語言更為網(wǎng)絡(luò)化，同時不乏活潑幽默的網(wǎng)友評論。其表現(xiàn)形式是網(wǎng)絡(luò)化的，版面語言也應(yīng)是多變的，最終落腳點也是市民和網(wǎng)民的關(guān)切。它把濟南的一些熱門網(wǎng)站和論壇作為內(nèi)容來源，例如天涯濟南、大眾網(wǎng)、濟南論壇、愛卡網(wǎng)、百度濟南吧、濟南部落、齊魯網(wǎng)等網(wǎng)站論壇異?；钴S，互動性十足，而山房網(wǎng)、搜房網(wǎng)、焦點網(wǎng)等一些房地產(chǎn)和社區(qū)論壇影響力很大，灌水者眾，網(wǎng)帖豐富，同時，濟南各政府網(wǎng)站、濟南各高校BBS也是很重要的信息來源。

二、版面樣式

在當(dāng)今激烈的媒體競爭中，通過不斷創(chuàng)新來吸引讀者的眼球是必要的手段之一。不僅報紙寫稿的方式要創(chuàng)新，報道的內(nèi)容要改進(jìn)，編稿的方式要創(chuàng)新，版面的形式也得創(chuàng)新。版式的調(diào)整，能更好的凸顯出報紙的定位、內(nèi)涵，讓該報與其他報紙更加鮮明的區(qū)別開來。

提起山東，人們會想到五岳之尊——泰山，天下第一泉——趵突泉，天縱之圣——孔子等等。從地理環(huán)境上用一句話可以概括：“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”。就是這樣的地理環(huán)境以及孔子的儒家思想的影響，山東給人的印象就是尚禮、厚重、憨直。這在很大程度上影響了《齊魯晚報》的版面樣式。

《齊魯晚報》在2006年1月1日進(jìn)行了重要的改版。改版后的《齊魯晚報》更加嚴(yán)肅莊重，雅致時尚。這些版面編排的手段基本上符合了當(dāng)下報紙版面創(chuàng)新的主流趨勢，即個性化、簡約化、厚圖化、強化導(dǎo)讀作用以及提高欣賞性等等。這次改版體現(xiàn)了主流大報的風(fēng)范，受到社會各界的一致好評。

《齊魯晚報》于2007年7月6日起，對其子版塊——《今日濟南》版進(jìn)行了改版，其風(fēng)格在穩(wěn)定中創(chuàng)新著，品牌的特色越來越明顯。報社方面主要做了以下改進(jìn)：

第一是將頭版“封面化”，而不是原來的以新聞內(nèi)容為。“封面化”的設(shè)計原是雜志的包裝理念，被《齊魯晚報》借用來之后，頭版主要承擔(dān)的是幫助和吸引讀者閱讀的作用，它不再以信息量取勝。這不僅使報紙的視覺沖擊力大大加強了，也體現(xiàn)了《今日濟南》這個子版塊在整份報紙中的完整性，進(jìn)而很大程度上提升了這個版塊的影響力，最終增強了《齊魯晚報》在濟南地區(qū)的競爭力。

第二是標(biāo)題的處理，之前的標(biāo)題稍顯書面化和嚴(yán)肅，改版后標(biāo)題顯得更加口語化、生活化、直白化同時還能做到客觀準(zhǔn)確性。因為《今日濟南》這一版主要面對的是濟南當(dāng)?shù)氐淖x者，過于書面化的標(biāo)題不能引起讀者的共鳴，但標(biāo)題的口語化可以讓新聞更加鮮活和親近，有利于拉近讀者和報紙之間的距離、產(chǎn)生共鳴，從而能夠間接地提升報紙的公信力。

第三是加入了更多的圖片，利用點、線、面、顏色等元素進(jìn)行設(shè)計。這不僅可以起到方便閱讀、引導(dǎo)閱讀的功能，而且有利于版面的美化。

堅持版面創(chuàng)新成為該報發(fā)展的重要武器：隨著《齊魯晚報》的發(fā)展，2011年其版面編排進(jìn)一步風(fēng)格化、標(biāo)識化。報紙的頭版不僅封面化，而且報紙向“雙封面”轉(zhuǎn)變。報紙頭版封面化的現(xiàn)象由來已久，“讀圖”時代到來迫使報紙不得不做出調(diào)整。特別是近年來市場競爭日益激烈，報紙也越來越厚，作為報紙“臉面”的頭版，開始向“雙封面”轉(zhuǎn)變?！半p封面”不僅僅是吸引讀者眼球、加大導(dǎo)讀信息量，更是凸顯媒體價值、搶占輿論高地的表現(xiàn)。

《齊魯晚報》2011年5月23日～5月27日平均每天版面數(shù)量約為94個，具體如下：

三、報紙風(fēng)格

報紙風(fēng)格深受地域文化的影響，如果報紙沒有自己的風(fēng)格，那就失去了個性、失去了穩(wěn)定的讀者群。而且報紙的風(fēng)格是報紙成熟的標(biāo)志之一，也是這份報紙能否存活下去的關(guān)鍵因素。endprint

中國的文化區(qū)域大體分為“秦晉文化、關(guān)東文化、巴蜀文化、嶺南文化”等十幾個區(qū)域。每個區(qū)域都有不一樣的地理面貌，其中還包括歷史地理、文化地理等。這些地理的沉淀必定會反映在當(dāng)?shù)氐膱蠹埳?。比如“海派文化”和“京派文化”的截然不同。齊魯文化的積淀也影響著《齊魯晚報》的報紙風(fēng)格。

《齊魯晚報》給受眾最直觀的感覺就是“有么說么”，不遮遮掩掩，充分體現(xiàn)了傳媒的重要作用；不僅如此，幾千年的齊魯文化的豐厚積淀，也鑄就了該報的“大氣厚重、公平誠信”的風(fēng)格。另外，該報還十分注重報紙內(nèi)容上細(xì)節(jié)的處理，力求形象完美。齊魯晚報一直堅持非常嚴(yán)格的管理，在記者的采寫和編輯的排版編輯過程中，不管是內(nèi)容還是形式，不管是字字句句，還是邊邊角角，都力求完美、精益求精。其目的就是把錯誤降到最低，力求克服報紙的低級錯誤；《齊魯晚報》不斷改進(jìn)與創(chuàng)新報紙的評價制度，每天都會組織評報會，及時進(jìn)行獎懲，力爭讓報紙內(nèi)容每天都有進(jìn)步。同時，《齊魯晚報》還設(shè)立了專職或兼職的美編，越來越重視美編對報紙風(fēng)格的美化作用。

經(jīng)過20年地發(fā)展與打造，《齊魯晚報》形成了一些具有濃郁地方特色的名欄、名版。每一個專欄品牌無不體現(xiàn)報紙的辦報宗旨，它們都與報紙的品牌戰(zhàn)略密切相關(guān)，都深刻地體現(xiàn)著報紙的風(fēng)格特色。例如《青未了》、《深讀》等等。以《深度》為例：

齊魯晚報《深讀》于2007年3月27日創(chuàng)刊。它的問世不僅受到了新聞界同行、報社領(lǐng)導(dǎo)以及廣大讀者的好評，而且還獲得了2007年上半年大眾新聞獎優(yōu)秀?？?。以下對《深讀》進(jìn)行分析：

首先是選題特點。一篇報道的深度往往決定了它的高度?！渡钭x》很注重政經(jīng)話題，不過編輯將其“軟化”，這樣就更符合當(dāng)代受眾的閱讀習(xí)慣。下列的數(shù)據(jù)表明《深讀》的選題特點：

其次，講究觀察力和公信力。而且在整合文稿的同時，堅持“編輯的原創(chuàng)”，面對目前新聞市場上同質(zhì)化報道，《齊魯晚報》另辟蹊徑，堅持自己的特色，充分體現(xiàn)了齊魯文化中“進(jìn)取、競爭、冒險” 的精神。在這一前提下，還嘗試運用多遠(yuǎn)化的報道，比如，在2007年9月18日由齊魯晚報的記者自己采寫的《城里娃下鄉(xiāng)借讀記》系列報道，不僅僅是對孩子生活的描述和報道，還通過采訪家長、老師，以及市區(qū)的較大的學(xué)校，將很多不同的觀點擺出來，這些觀點在讀者心中產(chǎn)生碰撞，引起廣大讀者的關(guān)心和重視，這一系列的報道贏得讀者的一致好評。

《齊魯晚報》在本地發(fā)展的過程中起著很大的推動和宣傳作用，它可以傳承優(yōu)秀的齊魯文化，營造本地區(qū)的文化氛圍，讓本地受眾達(dá)成共識，形成地方感，甚至還會帶動本地區(qū)經(jīng)濟和文化的發(fā)展，這便是地方傳媒對地域文化的傳承意義。作為《齊魯晚報》的地方傳媒，應(yīng)該充分利用這一互動關(guān)系，積極爭當(dāng)優(yōu)秀文化的傳播者、傳統(tǒng)文化的建構(gòu)者。只有這樣，地方傳媒才能在全球化的浪潮中保持自己的地方特色并且健康穩(wěn)定地發(fā)展下去。

[參考文獻(xiàn)]

[1]許志杰.齊魯大特寫——齊魯晚報創(chuàng)刊十周年紀(jì)念 1988-1998[M].濟南：山東人民出版社，1997.

[2]廖衛(wèi)民.城市媒介的地理印記與文化認(rèn)同：對多倫多的媒介地理學(xué)分析[J].新聞記者，2007（03）.

（作者單位： 山東女子學(xué)院，山東 濟南 250000）endprint