朱永紅

（蘭州商學(xué)院隴橋?qū)W院體育教學(xué)部 甘肅蘭州 730101）

在跨越式發(fā)展中對(duì)甘肅體育旅游現(xiàn)狀與開(kāi)發(fā)分析

朱永紅

（蘭州商學(xué)院隴橋?qū)W院體育教學(xué)部 甘肅蘭州 730101）

在跨越式發(fā)展中甘肅的經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展，人民生活水平的質(zhì)量在迅速提高。人民群眾對(duì)體育健康的需求意識(shí)日益增強(qiáng)，體育與旅游的結(jié)合使體育旅游成為體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專家訪談法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法，對(duì)甘肅體育旅游現(xiàn)狀與發(fā)展進(jìn)行調(diào)查與分析論證。旨在通過(guò)研究為有關(guān)管理和經(jīng)營(yíng)部門提供一定的理論依據(jù)，并為更深入研究體育旅游經(jīng)濟(jì)理論提供參考。

體育旅游 開(kāi)發(fā)研究

體育旅游與近代旅游業(yè)基本上同步出現(xiàn)，近來(lái)發(fā)展尤為迅速。在歐洲，早在1857年英國(guó)就出現(xiàn)了登山俱樂(lè)部。從1967～1989年，世界體育旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)了13倍。在亞洲，體育旅游開(kāi)發(fā)也受到重視。日本、韓國(guó)等地以滑雪為特色的體育旅游活躍；新加坡正在籌劃將該國(guó)發(fā)展成為體育旅游中。在中國(guó)，真正意義上的體育旅游行業(yè)始于20世紀(jì)80年代，自1994年以來(lái)，中國(guó)的體育旅游收入每年以30%～40% 的速度增長(zhǎng)，特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，為中國(guó)體育旅游的發(fā)展搭建了嶄新的平臺(tái)。本文通過(guò)對(duì)在跨越式發(fā)展中的甘肅體育旅游存在問(wèn)題與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，對(duì)甘肅體育旅游開(kāi)發(fā)提出幾點(diǎn)建議。

1 甘肅體育旅游現(xiàn)狀

甘肅地貌形態(tài)多樣，自然風(fēng)光獨(dú)特。不僅有高山草原、奇鳥異獸，又有壯觀的北國(guó)風(fēng)光，浩瀚的戈壁沙漠，巍峨的祁連雪峰，還有世所罕見(jiàn)的丹霞奇觀。其中尤以具有原始特色的西部大漠戈壁、雪山冰川和橫貫甘肅近千公里的黃河景觀聞名天下。慶陽(yáng)紅色文化、武都萬(wàn)象洞的喀斯特地貌、黃河三峽、景泰石林、張掖的丹霞地貌，敦煌魔鬼城的雅丹地貌等景觀聞名遐爾，令人拍案叫絕，流連忘返。對(duì)于這樣一個(gè)旅游圣地，甘肅近年舉行了很多的體育賽事，2011年國(guó)際馬拉松蘭州賽在蘭州黃河風(fēng)情線成功舉辦，2011年環(huán)青海湖自行車賽蘭州繞圈賽。

2 甘肅體育旅游的開(kāi)發(fā)分析

2.1 甘肅開(kāi)發(fā)、開(kāi)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)分析

甘肅省地域廣闊，民族風(fēng)情濃郁，山川自然風(fēng)光獨(dú)特，歷史人文景觀悠遠(yuǎn)，旅游資源非常豐富，改革開(kāi)放以來(lái)，總體上來(lái)看旅游業(yè)發(fā)展比較快，對(duì)全省的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、扶貧開(kāi)發(fā)和增加就業(yè)等方面起到了非常重要的作用，但甘肅的旅游業(yè)在時(shí)段和結(jié)構(gòu)上發(fā)展還不夠平衡，表現(xiàn)出起步低、發(fā)展慢、總量小的特點(diǎn)。

2.1.1 地理區(qū)域優(yōu)勢(shì)

從地理位置上看，甘肅省東鄰陜西省，北接寧夏回族自治區(qū)、內(nèi)蒙古自治區(qū)，并與蒙古人民共和國(guó)接壤，西連青海省、新疆維吾爾自治區(qū)，南與四川省毗鄰。東西長(zhǎng)1665公里，南北寬530公里，最窄處僅25公里，從西北到東南呈狹長(zhǎng)的啞鈴狀。甘肅既是古絲綢之路的必經(jīng)要道，又是新亞歐大陸橋的組成部分，具有十分重要的戰(zhàn)略地位。

2.1.2 自然資源

“絲綢之路”橫貫甘肅1600多公里，沿路有許多極其珍貴的文化遺存，如被譽(yù)為“東方藝術(shù)明珠”的敦煌莫高窟、嘉峪關(guān)城樓、張掖大佛寺、武威文廟、嘉峪關(guān)魏晉壁畫墓、天水伏羲廟和夏河拉卜楞寺等；沿路民族風(fēng)情各異，地方特色多資多彩，現(xiàn)已成為全國(guó)三條黃金旅游路之一。

2.1.3 人文環(huán)境

甘肅是一個(gè)多民族、多宗教的省份。全省有佛教、道教、伊斯蘭教、基督教、天主教五種宗教，其中伊斯蘭教和藏傳佛教信仰的人口較多。甘肅東南部的天水市和隴南地區(qū)，是歷史悠久、山川錦繡、物產(chǎn)豐富、氣候宜人、民俗奇特的天然膏沃之地，有小江南之稱。與天水、隴南相臨的甘南、臨夏兩自治州，是藏、回、東鄉(xiāng)、保安、撒拉等少數(shù)民族的集聚地，有獨(dú)具一格的民情和風(fēng)俗，境內(nèi)的拉卜楞寺，不但有著精美絕倫的建筑，而且每年7次規(guī)模較大的法會(huì)和眾多的節(jié)慶，使拉卜楞寺的宗教民俗活動(dòng)空前豐富多彩。古樸典雅的臨夏清真寺，是穆斯林民眾們的聚禮之地，這里的宗教民俗活動(dòng)，獨(dú)特隆重，令人嘆為觀止。甘肅東部的慶陽(yáng)、平?jīng)龅貐^(qū)，是具有悠久革命歷史的老區(qū)。境內(nèi)除有眾多的革命遺跡外，黃帝登臨、廣成子修煉得道的道家圣地崆峒山，西王母設(shè)宴招待周穆王的王母宮山以及公劉廟、菩薩山等廟會(huì)，都成為民向文化的傳播陣地和民間經(jīng)濟(jì)的交易場(chǎng)所，特別是嗩吶、剪紙、社火、戲曲等民俗文化尤具魅力。

2.1.4 民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目

甘肅有著眾多的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。有人們熟知的鍋莊、摔跤、武術(shù)、押加、馬上項(xiàng)目、陀螺、板鞋競(jìng)速、高腳競(jìng)速等眾多少數(shù)民族體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這是甘肅開(kāi)展體育旅游所離不開(kāi)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.2 甘肅發(fā)展體育旅游存在的問(wèn)題

2.2.1 發(fā)展程度不平衡

從總體上來(lái)講，還基本停留在規(guī)劃建議上，沒(méi)有具體項(xiàng)目實(shí)施，沒(méi)有把旅游資源大省變成旅游大省；各地發(fā)展體育旅游業(yè)的熱情雖然很高，但思路與具體措施仍跟不上當(dāng)前形勢(shì)的發(fā)展需要；旅游業(yè)體制改革相對(duì)滯后，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系都有待于理順。

2.2.2 投資項(xiàng)目資金匱乏，體育旅游設(shè)施落后

旅游資源開(kāi)發(fā)利用程度較低。我省部分地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在全國(guó)相對(duì)落后，目前還難以對(duì)體育旅游資源進(jìn)行成片開(kāi)發(fā)，有效開(kāi)發(fā)利用的體育旅游資源很有限，體育旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)進(jìn)展較慢，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不力，產(chǎn)品種類還不豐富，精品名牌還不多，實(shí)際產(chǎn)出與資源豐富程度不協(xié)調(diào)。

2.2.3 產(chǎn)品布局不合理，層次較低

由于受狹長(zhǎng)地理形態(tài)的影響，我省體育旅游線路基本是點(diǎn)線狀開(kāi)發(fā)，景點(diǎn)布局比較分散，加之東西縱貫千余公里，受交通影響，在客觀上降低了旅客的游覽熱情，同時(shí)，這種布局在某種程度上也限制了體育旅游業(yè)的發(fā)展。

娛樂(lè)消費(fèi)項(xiàng)目不豐富。目前我省旅游主要集中在自然景觀方面，優(yōu)美的自然風(fēng)光與當(dāng)?shù)氐拿褡?、民俗風(fēng)情沒(méi)有充分地融合起來(lái)，游客缺少親身感受，甘肅特有的許多歷史經(jīng)典產(chǎn)品的文化內(nèi)涵還沒(méi)有挖掘和凸顯出來(lái)，雖然我省也創(chuàng)作和上演了《大夢(mèng)敦煌》、《絲路花雨》等優(yōu)秀劇目，但在蘭州和敦煌都難看到這些具有特色的文化劇目。同時(shí)，現(xiàn)有景區(qū)景點(diǎn)缺乏休閑型、體驗(yàn)型、娛樂(lè)型的消費(fèi)項(xiàng)目，這在客觀上也限制了旅客的消費(fèi)需求。

2.2.4 營(yíng)銷和宣傳力度不夠

景區(qū)作為一種旅游產(chǎn)品，要得到市場(chǎng)的認(rèn)可，必須拓寬營(yíng)銷渠道。我省雖有大量的旅游資源，但相比旅游大省營(yíng)銷策略明顯不足，突出的是政府主導(dǎo)力較差，很多旅游資源沒(méi)有集中打包營(yíng)銷，在媒體上缺乏滾動(dòng)性宣傳，密度和強(qiáng)度都不夠。沒(méi)有產(chǎn)生應(yīng)有的市場(chǎng)效應(yīng)，難以被廣大游客知曉。

3 結(jié)論、建議

3.1 加大政府投入，進(jìn)一步加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

景區(qū)的交通便捷、可進(jìn)入性高是發(fā)展體育旅游的先決條件，各級(jí)有關(guān)部門應(yīng)抓住加快西部開(kāi)發(fā)這一有利時(shí)機(jī)，積極爭(zhēng)取中央的支持，同時(shí)增加地方投入，擴(kuò)大基礎(chǔ)設(shè)施特別是交通方面的投資，改善全省交通條件。以適應(yīng)我省經(jīng)濟(jì)建設(shè)及體育旅游業(yè)發(fā)展的需要。同時(shí)，還要注重“六要素”的協(xié)調(diào)配套、城市功能的完善及生態(tài)環(huán)境建設(shè)，不斷優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展的環(huán)境。

3.2 加大體育旅游宣傳力度

通過(guò)在體育旅游城市設(shè)置宣傳牌；政府組團(tuán)到國(guó)內(nèi)外參展促銷或積極鼓勵(lì)各旅行社直接到國(guó)內(nèi)外各地進(jìn)行宣傳促銷；利用信息網(wǎng)絡(luò)，密切與旅游組織和代理商的關(guān)系，與客源的廣泛接觸。另外，省內(nèi)旅游行業(yè)在交通、食宿、接待等方面有針對(duì)性地面向大的客源地提供相應(yīng)服務(wù)，也是對(duì)外宣傳的組成部分。

3.3 切實(shí)提高旅游行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量

旅游業(yè)是“窗口行業(yè)”，服務(wù)人員必須有較高的素質(zhì)和良好的服務(wù)態(tài)度，這直接關(guān)系到甘肅旅游事業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。因此，我們既要協(xié)調(diào)好“行、吃、住、游、購(gòu)、娛”六要素的銜接配套，也要建立一支思想作風(fēng)過(guò)硬，懂外語(yǔ)、精通業(yè)務(wù)的高素質(zhì)旅游服務(wù)隊(duì)伍。此外，還要建立健全旅游區(qū)管理的規(guī)章制度，加強(qiáng)旅游法制建設(shè)，促使旅游消費(fèi)有序發(fā)展。

3.4 加快區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

西北五省區(qū)在地理、歷史、文化、民俗等許多方面都有共同特點(diǎn)，旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也有類似的主題，甘肅體育旅游要積極加強(qiáng)同周邊省區(qū)的密切配合，在“絲綢之路”、“唐蕃古道”、“黃河風(fēng)情”、“紅色之旅”等主題體育旅游產(chǎn)品的打造上達(dá)成共識(shí)。要在聯(lián)合開(kāi)發(fā)多樣化旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合，擴(kuò)大宣傳促銷，共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，打破區(qū)域限制，互相開(kāi)放市場(chǎng)，開(kāi)通綠色通道，建立大西北旅游圈。

同時(shí)，為克服全省旅游系統(tǒng)各自為陣、分散經(jīng)營(yíng)與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之間的矛盾，應(yīng)打造旅游業(yè)的“航母”。通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)與省外一些實(shí)力相當(dāng)雄厚的企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，并且提高企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，以壯大我省旅游業(yè)。

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2095-2813(2012)08(b)-0062-02