李克建 王偉

(海南省瓊州學(xué)院體育系 海南三亞 572000)

體育賽事旅游是一種將體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合的新型旅游形態(tài)。在經(jīng)濟(jì)和文化不斷發(fā)展的前提下，體育賽事旅游作為全新的旅游方式，在我國不斷發(fā)展。根據(jù)相關(guān)資料顯示，“我國的體育賽事旅游從1994年以來，一直以30%～40%的速度上升，1997年我國旅游創(chuàng)匯110億美元，其中體育賽事旅游、娛樂旅游所占比例大約為1/3”[3]，這說明了體育賽事旅游在我國旅游業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)中占越來越多的份額，成為國民經(jīng)濟(jì)重要的組成部分。而伴隨著我國體育賽事旅游發(fā)展的迅速發(fā)展，對于體育賽事旅游發(fā)展的優(yōu)劣性、發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)的分析顯得尤其重要，因?yàn)榍‘?dāng)全面的分析將促進(jìn)我國體育賽事旅游發(fā)展進(jìn)入良性狀態(tài)。

正是基于這樣的考慮，本文選取了海南省體育賽事旅游發(fā)展作為樣本。SWOT分析法即態(tài)勢分析法，20世紀(jì)80年代初由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出，SWOT分析主要是對與研究對象密切關(guān)聯(lián)的內(nèi)部優(yōu)勢因素(Strengths)、弱勢因素(Weaknesses)和外部機(jī)會因素(opportunities)、威脅因素(Threats)進(jìn)行相應(yīng)分析，以便在充分了解目標(biāo)對象的基礎(chǔ)上促進(jìn)目標(biāo)對象的發(fā)展。對海南省體育賽事旅游發(fā)展的SWOT分析，將促使海南省體育賽事旅游更好發(fā)展，并為海南省乃至全國的體育賽事旅游發(fā)展提供參考。

1 海南省發(fā)展體育賽事旅游的優(yōu)勢(Strength)

海南省發(fā)展體育賽事旅游的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢上。在經(jīng)濟(jì)上，海南自改革開放以來，成為我國最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，創(chuàng)造了GDP平均19.7%的增長速度，海南作為我國沿海重要的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上一直處于全國的領(lǐng)先水平。特區(qū)建立20年來，海南省人民艱苦奮斗、勵精圖治，在各級政府積極有效的管理之下，海南省成為了重要的旅游城市，一改歷史上“流放之地”的傳統(tǒng)，海南省經(jīng)濟(jì)保持高速發(fā)展。

除了經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢之外，海南旅游發(fā)展還擁有強(qiáng)大的資源優(yōu)勢。資源優(yōu)勢除了包括自然資源、人文資源，還包括體育賽事旅游發(fā)展的體育的相關(guān)資源。在自然資源上，在海南長達(dá)1528公里的海岸上遍布各種動植物，四季鳥語花香，礦物、動植物資源豐富。海南省是中國陸地面積最小，海洋面積最大的省，具備發(fā)展體育賽事旅游，尤其是與海洋有關(guān)的體育賽事旅游項(xiàng)目的自然條件。而在相關(guān)的體育資源上，海南省經(jīng)過若干年的發(fā)展，也具備了重要優(yōu)勢。在海南體育賽事旅游的發(fā)展進(jìn)程中，海南培育了一批體育產(chǎn)業(yè)品牌。如：三亞國際鐵人三項(xiàng)賽、環(huán)島摩托車越野賽挑戰(zhàn)賽、橫渡瓊州海峽環(huán)島汽車?yán)?、環(huán)島自行車賽、登山探險漂流、帆船拉力賽以及沙灘體育節(jié)等，這些都是海南體育賽事旅游發(fā)展的相關(guān)資源，這些體育賽事資源為海南體育理由提供了基礎(chǔ)，使得海南對于體育賽事愛好者具有強(qiáng)大的吸引力，從而能夠吸引更多人前往海南旅游，推動海南體育賽事旅游不斷發(fā)展。另外，區(qū)位優(yōu)勢、交通優(yōu)勢、市場優(yōu)勢等也可以看做海南體育賽事旅游發(fā)展的重要優(yōu)勢[5]。

2 海南省發(fā)展體育賽事旅游的劣勢(Weakness)

體育場館不足，專業(yè)人才缺乏是海南省發(fā)展體育賽事旅游的主要劣勢所在。在整個海南省的體育發(fā)展現(xiàn)狀中，體育場館數(shù)量不足，不能滿足人們健身和消費(fèi)的需求且經(jīng)濟(jì)效益匱乏，是海南省體育發(fā)展的重大短板。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，整個海南省還沒有一個體育中心，體育館除?？隗w育館外3400 座位，全島也只有海南大學(xué)與海南中學(xué)的兩個小型體育館約2000座位，這樣的場館數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦淼捏w育賽事旅游者的相關(guān)需求，這樣的數(shù)量相對于海南迅速發(fā)展的體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)而言是相對滯后的。同時，由于政策等各方面的限制，這些場館的利用率也是極低的，多數(shù)場館處于虧損狀態(tài)，這就更不利于場館的進(jìn)一步擴(kuò)建。

在專業(yè)人才的培養(yǎng)上，雖然海南擁有海南師范學(xué)院和瓊州大學(xué)下設(shè)的專門的體育系，但并未擁有專門的體育類大學(xué)，也沒有形成制度化的培養(yǎng)機(jī)制，對于體育賽事旅游發(fā)展的專業(yè)化人才更是少有涉及，目前在海南還基本屬于空白狀態(tài)。無論是體育場館，還是專業(yè)人才的而培養(yǎng)，這些劣勢都在一定程度上制約了海南體育賽事旅游的快速發(fā)展，是發(fā)展海南體育賽事旅游需要重點(diǎn)關(guān)注的方面。

3 海南省發(fā)展體育賽事旅游的機(jī)會(Opportunity)

海南省擁有發(fā)展體育賽事旅游的良好機(jī)會。這樣的機(jī)會主要來自中央政府和地方政府對于海南省發(fā)展體育賽事旅游的重視，以及國內(nèi)外體育賽事旅游的不斷升溫。海南省政府針對體育賽事旅游加強(qiáng)了政府主導(dǎo)作用并進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，充分考慮體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、針對性以及不同消費(fèi)市場需求進(jìn)行體育賽事旅游產(chǎn)開發(fā)，并大力推進(jìn)區(qū)域組合與協(xié)調(diào)互促的大旅游一體化戰(zhàn)略，制定了一系列明確市場構(gòu)成并選擇有利目標(biāo)市場的政策法規(guī)，全面為海南省發(fā)展體育賽事旅游保駕護(hù)航。這對于海南省體育賽事旅游發(fā)展是極好的機(jī)會。同時，國家也在2010年1月4日發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南同際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》中指出：“支持海南舉辦同際大帆船托力賽、國際公路自行車賽、高爾夫球職業(yè)巡同賽等體育賽事”，并且在2011年發(fā)布的《海南省圓民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第二個五年規(guī)劃綱要》中指出：“大力發(fā)展?jié)撍?、帆船、帆板、沖浪、垂釣、沙灘排球、沙灘足球等濱海運(yùn)動項(xiàng)目和自行車、登山、漂流、野外拓展等戶外運(yùn)動項(xiàng)目”，這些政策性的規(guī)定為海南體育賽事旅游的發(fā)展帶來了難得的機(jī)會。[2]

同時，國內(nèi)外體育賽事旅游的不斷升溫也為海南省發(fā)展體育賽事旅游提供了機(jī)會。體育賽事旅游越來越成為一項(xiàng)世界性的流行的旅游方式，并且現(xiàn)在整個中國也處于這樣的發(fā)展的大趨勢之中。國內(nèi)外的旅游熱配合中央政府和地方政府的相關(guān)制度保障，將帶來海南體育賽事旅游的全速發(fā)展。

4 海南省發(fā)展體育賽事旅游的威脅(Threat)

海南省發(fā)展體育賽事旅游的威脅主要來自于其他地方的區(qū)域性競爭。伴隨著國內(nèi)外體育賽事旅游的不斷升溫，很多地區(qū)都加入到體育賽事旅游的發(fā)展中來，這就使得海南省體育賽事旅游發(fā)展需要更具優(yōu)勢和特色，以便和其他區(qū)域搶奪旅游者，從而更好的推進(jìn)海南省體育賽事旅游發(fā)展走向良性的形態(tài)。海南省發(fā)展體育賽事旅游的威脅是顯而易見，并且日益加劇的，這就需要海南省不斷調(diào)整體育賽事旅游的發(fā)展戰(zhàn)略，爭取更快更好發(fā)展。當(dāng)下，體育賽事旅游的競爭空前激烈，海南省只有走出一條屬于自己的道路，才能在激烈的競爭中立有一席之地，保證良性發(fā)展。

5 結(jié)語

通過本文的相關(guān)考察，能夠看出海南省體育賽事旅游現(xiàn)狀處于優(yōu)劣并存階段，既有機(jī)遇、也有挑戰(zhàn)，既有不足、也有明顯優(yōu)勢。經(jīng)濟(jì)和資源優(yōu)勢是海南省明顯優(yōu)勢(Strength)所在，而體育場館和專業(yè)人才是劣勢(Weakness)所在，競爭對手增多是威脅(Threat)，政府政策是機(jī)會(Opportunity)。針對海南省體育賽事旅游發(fā)展的SWOT分析，為進(jìn)一步認(rèn)識海南省體育賽事旅游現(xiàn)狀提供了有利參考，將有助于海南省體育賽事旅游全面發(fā)展、不斷優(yōu)化。

[1]周立華.國內(nèi)外體育賽事旅游開發(fā)的比較研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報,2005．

[2]王桂忠.關(guān)于我國體育賽事旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[J].體育科研,2002(2).

[3]楊吉春,周珂.論體育賽事旅游的市場特征[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報,2003,23(3).

[4]杜青林.縱談海南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整[J].海南黨建,2000(4).

[5]海南特區(qū)經(jīng)濟(jì)年鑒[M].海南出版社,2001.