由里及表 以虛化實(shí)：從女性形象設(shè)計(jì)看報(bào)紙版面創(chuàng)新的著力點(diǎn)

□ 張麗穎

（江城日?qǐng)?bào)社，吉林 吉林 132002）

立下這個(gè)題目，是想用這種嫁接和融會(huì)的思維，來尋求編輯工作的新視角、新思路。

女性形象設(shè)計(jì)是近幾年導(dǎo)入的一種概念。以往的女性審美多傾向于外在的服飾、妝容、發(fā)型等，而時(shí)下提倡的女性形象設(shè)計(jì)概念，則更注重女性的心理健康、文化修養(yǎng)、氣質(zhì)積淀等，再輔之以舉手投足、服飾搭配、妝容發(fā)型等外在設(shè)計(jì)，以期達(dá)到內(nèi)外兼修、形神兼?zhèn)涞恼w美感?，F(xiàn)代女性形象設(shè)計(jì)對(duì)美的定義是，女性之美在于內(nèi)在氣質(zhì)的自然流露。這種流露是一種由里及表、以虛化實(shí)的修煉行為，是一種女性美的深層素養(yǎng)和激發(fā)。

受這一理念啟發(fā)，筆者聯(lián)想到我們的編輯工作。編輯工作說到底也離不開美，抑或說就是對(duì)版面美的梳理、美的發(fā)掘、美的再現(xiàn)。那么編輯怎樣才能由里及表，以虛化實(shí)，挖掘版面的內(nèi)在美、深層美呢？編輯創(chuàng)新的著力點(diǎn)在哪兒呢？

對(duì)版面靈魂深度把握

應(yīng)當(dāng)說，一張報(bào)紙是有靈魂的，這靈魂既是報(bào)紙的立場(chǎng)、主張，也是報(bào)紙的特色、個(gè)性。作為編輯，首先要時(shí)時(shí)想著這魂，要依托這魂把稿件或圖片，變化成活的東西、立體的東西。

要在日常編輯工作中時(shí)刻把握版面靈魂，就是每天面對(duì)各類稿件，要向自己提出這樣幾個(gè)疑問——通過版面的這些稿件，要向讀者傳遞什么；這些新聞和信息當(dāng)中哪些是他們最急需的、最感興趣的；編輯當(dāng)以怎樣的視角、怎樣的樣貌向他們呈現(xiàn)出來。這些疑問在實(shí)際操作中未必得到最好的解答和詮釋，卻與版面的靈魂和品質(zhì)直接相關(guān)。

首先，要向讀者傳遞什么，是要把稿件的最大新聞價(jià)值、最核心信息點(diǎn)、最貼近最實(shí)用的服務(wù)信息找到。這些新聞點(diǎn)、信息點(diǎn)有時(shí)會(huì)被埋住，有時(shí)會(huì)展現(xiàn)得不直接不透徹不鮮明，這都需要編輯在編稿之前牢牢把握。其次，哪些是讀者最急需、最感興趣的。編輯要找準(zhǔn)公眾關(guān)注的切入點(diǎn)、閱讀興奮點(diǎn)，利用編輯手段把這些點(diǎn)放大、做強(qiáng)。最后是以怎樣的視角、怎樣的樣貌呈現(xiàn)。這一點(diǎn)主要是指版面的整體包裝，在組版之前要在腦子里有畫面感，和讀者有內(nèi)心的交流感，把版面的魂凸顯出來，這樣，編輯會(huì)建立一種積極主動(dòng)的思維模式，先是腦中有，然后才能手下生花。

對(duì)新聞信息深加工

這里之所以提到信息，是因?yàn)橐园婷鎭砜?，每日的稿件大多呈現(xiàn)三個(gè)方面的信息：一是新聞信息，以記者的獨(dú)特視角發(fā)掘的具有新聞價(jià)值的信息；二是行業(yè)資訊，相對(duì)來說新聞性不是很強(qiáng)，但有很強(qiáng)的指導(dǎo)性；三是服務(wù)信息，新聞性和信息量都不是很大，卻很實(shí)用。無論哪一種信息，都需要深加工。需要指出的是，編輯對(duì)信息加工的尺度是要尊重信息的原貌，要在和記者充分溝通的基礎(chǔ)上，明晰信息的價(jià)值點(diǎn)和興奮點(diǎn)。加工的目的是錦上添花，是沙里淘金，是通過編輯手段做足閱讀強(qiáng)勢(shì)、版面亮色，加工要恰到好處，有如女性形象設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)鮮明、韻味十足，淡妝濃抹總相宜。

以2011年4月1日《時(shí)尚消費(fèi)》版為例，當(dāng)日版面頭題是記者寫的智能手機(jī)離消費(fèi)者有多遠(yuǎn)。這是一個(gè)常態(tài)的視角，很多新生事物都會(huì)有這樣的視角，比如“3G時(shí)代，離我們有多遠(yuǎn)”、“電動(dòng)汽車，離我們有多遠(yuǎn)”等，沒有站在讀者的消費(fèi)需求角度做精準(zhǔn)的切入。仔細(xì)想想會(huì)發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)不夠親民的關(guān)鍵就是后續(xù)服務(wù)做得不到位，最終把標(biāo)題改成“服務(wù)，智能手機(jī)親民的關(guān)鍵”，使整個(gè)新聞直中要害，觀點(diǎn)鮮明。在實(shí)際操作中，要使版面再現(xiàn)靈魂，就要多用論點(diǎn)式標(biāo)題。其次編輯要善于運(yùn)用新聞鏈接、記者手記、編者按等手段，對(duì)文稿做精當(dāng)?shù)难a(bǔ)充提煉，言所未言?；蛲ㄟ^引題、新聞關(guān)鍵詞等方法提煉直接引語和新聞核心，使讀者在第一眼便捕捉到新聞核心。按照這樣的思路，筆者在當(dāng)日頭題又加配新聞鏈接“智能手機(jī)需非智能呵護(hù)”，和記者一起，以300字的簡(jiǎn)短篇幅做新聞延伸，使頭題的新聞性、指導(dǎo)性更強(qiáng)。

對(duì)版面設(shè)計(jì)精準(zhǔn)把握

當(dāng)下的女性形象設(shè)計(jì)是對(duì)某個(gè)人先做好“里”的功夫，修煉她的氣質(zhì)，這些“里”的功夫做好后，最終要發(fā)乎外，使肢體語言、服飾搭配、發(fā)型妝容等方面與內(nèi)在氣質(zhì)形成完美統(tǒng)一。因此這里就有一個(gè)表里如一的問題。在版面設(shè)計(jì)和美化上，比較容易出現(xiàn)的兩個(gè)極端，一個(gè)是粗枝大葉，簡(jiǎn)單拼湊，缺少設(shè)計(jì)和裝飾，使版面的美沒有通透地展現(xiàn)出來；一個(gè)是裝飾過重，喧賓奪主，削弱了稿件的信息點(diǎn)，模糊了讀者的興奮點(diǎn)。

版面設(shè)計(jì)要精準(zhǔn)把握，就要緊密依托版面的魂、稿件信息點(diǎn)的恰當(dāng)展現(xiàn)，要通過設(shè)計(jì)元素——線、色、底紋、圖片等，做強(qiáng)版面的色彩、情味、氣度、張力。

以2010年7月9日《時(shí)尚消費(fèi)》版為例。首先是頭題區(qū)塊的整體裝飾。頭題內(nèi)容是“餐飲業(yè)分享世界杯”，記者將“世界杯足球賽攪熱餐飲業(yè)”這一新聞事實(shí)闡述得生動(dòng)活潑、淋漓盡致，既透視了行業(yè)動(dòng)態(tài)，也展現(xiàn)了觀看世界杯的熱烈火暴。在裝飾上，筆者緊緊把握這樣的氣場(chǎng)，努力營(yíng)造新聞?wù)凵涑鰜淼纳?、情味、氣度、張力。首先在整個(gè)頭題區(qū)塊的裝飾上，筆者用兩個(gè)圓將區(qū)塊包攏起來，使整個(gè)區(qū)塊不因方方正正顯得呆板；其次用深綠、淺綠、橘黃三個(gè)色塊對(duì)文區(qū)和圖區(qū)進(jìn)行裝飾，營(yíng)造綠蔭場(chǎng)上的鮮亮、激越。再次用兩張?zhí)搶?shí)結(jié)合的圖片做活全版。一個(gè)圖片是用版面左上方斜插入進(jìn)來的一只腿撥動(dòng)足球，營(yíng)造動(dòng)感，另一張圖片是在球的下方壓放一張橫貫三欄的在餐飲店內(nèi)邊看世界杯邊暢飲的火暴場(chǎng)面，虛實(shí)結(jié)合，動(dòng)靜結(jié)合，文圖結(jié)合，色調(diào)結(jié)合，充分渲染新聞的色彩、情味、氣度、張力。

談到版面美化，編輯要有不同于記者的新聞眼新聞鼻。記者更多的是發(fā)現(xiàn)新聞、采寫新聞的新聞眼新聞鼻，而編輯要有做足新聞做透新聞的新聞眼新聞鼻。要利用編輯手段延伸、延展新聞的色彩、情味、氣度、張力，要使新聞和信息依托版面得到最好的呈現(xiàn)。

當(dāng)下紙媒面臨諸多沖擊，內(nèi)容挖掘、新聞樣式、版面設(shè)計(jì)面臨諸多挑戰(zhàn)，尤其是黨報(bào)在堅(jiān)守主流價(jià)值、主導(dǎo)陣地的前提下，增強(qiáng)可讀性、貼近性、影響力的挑戰(zhàn)日益艱巨。當(dāng)下的編輯工作要適應(yīng)新形勢(shì)、新需求，在思維模式上要打破平面媒體的平面思維，在角色定位上要突破為他人作嫁衣裳的被動(dòng)模式，采取由里及表、以虛化實(shí)的多維思維，在常態(tài)工作中實(shí)現(xiàn)新聞、信息的深加工，版面內(nèi)涵與靈魂的再提煉，賦予版面真切的美、恰當(dāng)?shù)拿?、?yōu)雅的美。